文 /呂 欣

傳播媒介是人類(lèi)精神情感與社會(huì)文化的重要載體，每一個(gè)時(shí)代都會(huì)將它的社會(huì)生活、時(shí)代意象、文化心理結(jié)構(gòu)與精神氣質(zhì)投射到那一個(gè)時(shí)代的媒介內(nèi)容與形式之中。當(dāng)既有媒介形式已不足以表現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)日益復(fù)雜多樣的信息樣態(tài)以及公眾審美需求時(shí)，當(dāng)新的技術(shù)工具能為新的媒介形式提供有效技術(shù)支撐與表現(xiàn)手段時(shí)，時(shí)代就會(huì)迫切召喚符合這一時(shí)代審美特征的新媒介形態(tài)出現(xiàn)。在媒介環(huán)境的大變局下，不斷涌現(xiàn)的數(shù)字科技以及媒介消費(fèi)新方式，正在急速倒逼傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)與傳播方式的不斷革新，無(wú)論是CNN建立的新媒體一體化整合營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，BBC的全媒體戰(zhàn)略，紐約時(shí)報(bào)的VR新聞創(chuàng)新，HBO媒體社交平臺(tái)的構(gòu)建，微軟人工智能產(chǎn)品“小冰”的詩(shī)歌創(chuàng)作，洛杉磯時(shí)報(bào)的Quakebot與騰訊的Dreamwritter寫(xiě)作機(jī)器人，“小熊尼奧口袋動(dòng)物園”AR電子書(shū)，還是《新聞周刊》、《世界新聞報(bào)》、《紐約太陽(yáng)報(bào)》、上海《新聞晚報(bào)》、《北京時(shí)報(bào)》的停刊，香港亞視、華娛衛(wèi)視、深圳法治頻道的停播，媒介融合以及媒介消亡與進(jìn)化已成為不可逆的歷史潮流。

近年來(lái)，智能革命和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮正加速瓦解著傳統(tǒng)媒體的固有生態(tài)環(huán)境，始于智能移動(dòng)終端與社交網(wǎng)絡(luò)的媒介變革，已引發(fā)媒體受眾的審美趣味、消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)生巨大變化，人們一邊在萬(wàn)物互聯(lián)的“小世界網(wǎng)絡(luò)”中，在社交鏈條與碎片化時(shí)間里，獲取更為個(gè)性化的媒介內(nèi)容；一邊在“無(wú)尺度網(wǎng)絡(luò)”中，在自媒體與智能算法的數(shù)字技術(shù)賦權(quán)下，不斷將多元話語(yǔ)主體與網(wǎng)生亞文化嵌入進(jìn)核心樞紐網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)之中，媒介內(nèi)容體態(tài)與邊界不斷膨脹，基于社群價(jià)值與興趣導(dǎo)向的媒介生態(tài)變遷正在引發(fā)一場(chǎng)傳媒業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈變革。

當(dāng)跳出傳媒行業(yè)生態(tài)圈，在宏觀信息社會(huì)視閾中全面審視新媒體發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，我們不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代信息社會(huì)的互聯(lián)網(wǎng)化已成為不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展潮流，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、可穿戴智能設(shè)備、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字科技正不斷將互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字科技基因植入進(jìn)社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，人們對(duì)信息傳播的需求正在發(fā)生深層變革。面對(duì)正在加速演進(jìn)的行業(yè)變革，我國(guó)傳媒機(jī)構(gòu)以及媒體從業(yè)者正在面臨前所未有的生存壓力。對(duì)未來(lái)而言，我國(guó)傳統(tǒng)媒體只有拿出更多革命勇氣，徹底展開(kāi)機(jī)制改革，并及時(shí)、有效掌握媒介新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新思維，緊密?chē)@當(dāng)代媒介用戶(hù)需求，堅(jiān)持不懈地追求極致設(shè)計(jì)與產(chǎn)品創(chuàng)新，才有可能在這個(gè)浩浩湯湯的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)進(jìn)化浪潮中贏得更多發(fā)展機(jī)遇。

（作者系中國(guó)傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)與未來(lái)社會(huì)研究中心副主任，博士，副教授，互聯(lián)網(wǎng)信息專(zhuān)業(yè)碩導(dǎo)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)特聘專(zhuān)家，計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)教育研究會(huì)數(shù)字創(chuàng)意專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)。）