（隴東報(bào)社新媒體部，甘肅 慶陽(yáng) 745000）

隨著新興媒體的裂變式發(fā)展，信息傳播方式發(fā)生重大改變，也讓人們接收信息的習(xí)慣發(fā)生微妙變化，傳統(tǒng)媒體紛紛尋求轉(zhuǎn)型，隴東報(bào)社亦應(yīng)時(shí)而動(dòng)、順勢(shì)而為，圍繞受眾需求走上了轉(zhuǎn)型之路。4年來(lái)，隴東報(bào)社積極推進(jìn)媒體深度融合，全力打造跨部門(mén)、跨媒介、跨平臺(tái)的策采編發(fā)全媒體運(yùn)行模式，以融合創(chuàng)新推動(dòng)地方主流媒體出新出彩。

平臺(tái)相融：打造多媒體立體傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的聚合效應(yīng)

2014年初，隴東報(bào)社決定走全媒體融合發(fā)展之路，推動(dòng)新舊媒體融合發(fā)展，構(gòu)建采編發(fā)一體化的“中央廚房”，打造多媒體立體傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的聚合效應(yīng)。

2014年，對(duì)隴東報(bào)社頗具開(kāi)創(chuàng)意義的一件件大事、喜事紛至沓來(lái)：4月17日，隴東報(bào)社第一個(gè)微信公眾平臺(tái)“隴東報(bào)”開(kāi)始正式推送信息；5月8日，全市首家擁有新聞發(fā)布資質(zhì)和專業(yè)采編隊(duì)伍的網(wǎng)站“慶陽(yáng)網(wǎng)”正式上線試運(yùn)營(yíng)；12月15日，慶陽(yáng)本地第一移動(dòng)新聞門(mén)戶，新聞內(nèi)容主打圖文、語(yǔ)音、視頻四維直播的新聞客戶端“掌中慶陽(yáng)”正式上架，次日，第二個(gè)微信公眾平臺(tái)“掌中慶陽(yáng)”成功上線……

2015年底，隴東報(bào)社積極順應(yīng)新興媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展大勢(shì)，主動(dòng)作為，積極打造自己的移動(dòng)傳播矩陣。在已有的報(bào)紙、新聞客戶端、微信公眾號(hào)、微博的基礎(chǔ)上，經(jīng)多方考察論證，深入分析本地實(shí)際，借鑒兄弟報(bào)社成功的經(jīng)營(yíng)理念，成立了慶陽(yáng)隴東報(bào)業(yè)戶外傳媒有限公司，隴東報(bào)電子閱報(bào)屏在甘肅省市州黨報(bào)中率先試水。

隴東報(bào)電子閱報(bào)屏正式上線，至今500塊電子閱報(bào)屏已陸續(xù)覆蓋了慶陽(yáng)市部分黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位和8縣（區(qū)）城鎮(zhèn)，延伸到醫(yī)院、學(xué)校、金融、商業(yè)等行業(yè)以及機(jī)場(chǎng)、車站等人群密集的公共場(chǎng)所，實(shí)現(xiàn)了媒體與群眾的即時(shí)傳播和可視化對(duì)接，進(jìn)一步拓展了黨報(bào)的輿論陣地，挖掘、延伸了黨報(bào)的傳播功能和市場(chǎng)功能，開(kāi)啟了權(quán)威品牌發(fā)布平臺(tái)下的“數(shù)字化”“移動(dòng)化”閱讀模式，在展示黨報(bào)數(shù)字版、惠民政策、便民服務(wù)信息、地方特色文化等內(nèi)容方面，成為一個(gè)便捷的窗口。

4年來(lái)，隴東報(bào)社在改革中前行，在創(chuàng)新中進(jìn)取，新媒之花全面綻放，搭建了以“掌中慶陽(yáng)”新聞客戶端為龍頭，網(wǎng)站、微信、微博、戶外電子閱報(bào)屏、手機(jī)報(bào)等7個(gè)新媒體平臺(tái)，紙媒、掌媒、網(wǎng)媒、屏媒四種媒體形態(tài)的新媒體矩陣。

人員相融：跨部門(mén)跨媒介實(shí)現(xiàn)流程再造，真正實(shí)現(xiàn)一次采集、多元生成、全媒發(fā)布

實(shí)踐證明，媒體融合，核心是采編人員的融合，關(guān)鍵是流程再造。隴東報(bào)社將旗下的紙媒、新媒體所有工作人員全部打通使用，并組建了無(wú)人機(jī)航拍團(tuán)隊(duì)，建設(shè)了新媒體演播室，實(shí)現(xiàn)了圖文直播、視頻直播，打造了《一點(diǎn)慶陽(yáng)》《第一眼》《慶陽(yáng)新聞三分鐘》等圖、文、音、視品牌欄目，進(jìn)軍微視頻領(lǐng)域。

在采編發(fā)流程上，隴東報(bào)社堅(jiān)持“先網(wǎng)后報(bào)，先簡(jiǎn)后深”的資訊傳播原則，新媒體上看速度、報(bào)紙上看深度，新媒體上看反應(yīng)、報(bào)紙上看影響，新媒體做加法、報(bào)紙做減法，放大了傳播效應(yīng)，提高了整體影響力。

每逢慶陽(yáng)市“兩會(huì)”，隴東報(bào)社全媒體都會(huì)在會(huì)場(chǎng)外設(shè)立直播專區(qū)，以文圖、音視頻等方式，實(shí)時(shí)發(fā)布“兩會(huì)”新聞資訊，為讀者和網(wǎng)民呈現(xiàn)大會(huì)盛況，開(kāi)啟了當(dāng)?shù)亍皟蓵?huì)”新聞報(bào)道的全新模式，拓展了“兩會(huì)”新聞資訊傳播的新途徑。在重大突發(fā)事件和熱點(diǎn)民生新聞中，隴東報(bào)全媒體充分發(fā)揮掌媒即時(shí)、快速的優(yōu)勢(shì)，第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威信息，第一時(shí)間回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，第一時(shí)間澄清謬誤，為政府和民眾應(yīng)對(duì)處置突發(fā)事件提供了強(qiáng)勁的輿論支持。

2016年10月底，氣溫驟降，市民最關(guān)心的莫過(guò)于供暖。隴東報(bào)社充分發(fā)揮直播平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，記者冒著嚴(yán)寒，兵分多路，分別深入西峰城區(qū)各個(gè)供熱站和十幾個(gè)小區(qū)現(xiàn)場(chǎng)采訪，直播供暖籌備情況和市民心聲。當(dāng)天，在我們的客戶端、微信上，市民踴躍互動(dòng)，積極參與討論，瀏覽關(guān)注量達(dá)到了120000＋。

2015年8月，西峰遭遇暴雨襲擊，隴東報(bào)社及時(shí)策劃了《暴雨致西峰城區(qū)“湍流激涌”》全媒體全天候直播，呈現(xiàn)暴雨中的西峰及暴雨中的感動(dòng)，充分呈現(xiàn)職能部門(mén)人員與市民齊心協(xié)力排水搶險(xiǎn)、貼心服務(wù)等實(shí)況，贏得廣大市民的稱贊。

備受全市人民關(guān)注的北京師范大學(xué)慶陽(yáng)附屬學(xué)校建設(shè)項(xiàng)目，從立項(xiàng)、建設(shè)、落成到開(kāi)學(xué)，隴東報(bào)全媒體平臺(tái)傾情始終參與報(bào)道，掌中慶陽(yáng)新聞客戶端先后大型直播4次，“隴東報(bào)”“掌中慶陽(yáng)”微信公眾平臺(tái)、微博、網(wǎng)站等累計(jì)報(bào)道30余次，市民累計(jì)評(píng)論數(shù)4000多條，累計(jì)關(guān)注量300000＋。

從一張報(bào)紙為傳播主體，到全媒體傳播平臺(tái)集群，隴東報(bào)社在傳播手段上的創(chuàng)新與建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)優(yōu)先、一次采集、多元生成、全媒發(fā)布，實(shí)現(xiàn)了傳媒事業(yè)的加速與跨越，煥發(fā)出融合發(fā)展的生命力。

技術(shù)相融：善用科技手段，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容可讀到可視可動(dòng)的敘事升級(jí)，激發(fā)新產(chǎn)品

隴東報(bào)社繼慶陽(yáng)網(wǎng)、掌中慶陽(yáng)客戶端、“隴東報(bào)”微信公眾號(hào)、“掌中慶陽(yáng)”微信公眾號(hào)、隴東報(bào)電子閱報(bào)屏、“慶陽(yáng)聲音”新浪微博、手機(jī)報(bào)等新媒體產(chǎn)品之后，他們還籌建了演播室，并相應(yīng)打造了音視頻、VR欄目，快速進(jìn)軍音視頻領(lǐng)域。

2016年6月，隴東報(bào)社推出品牌欄目《一點(diǎn)慶陽(yáng)》，綜合運(yùn)用普通話朗誦、方言誦讀和視頻、圖片等形式，用心解讀慶陽(yáng)本土作家筆下的慶陽(yáng)，實(shí)現(xiàn)了文化閱讀價(jià)值的回歸。該欄目推出以來(lái)，讀者通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，“讀”到了馬步升、尚德琪、王釗林、馬野、路崗、董培華等一批慶陽(yáng)籍優(yōu)秀作家的優(yōu)秀作品，也得到了中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)著名主持人寧縣籍人士彌亞牛先生、慶陽(yáng)著名主持人張瑩以及一批優(yōu)秀朗讀者的熱心支持，使大家在聆聽(tīng)?wèi)c陽(yáng)、讀懂慶陽(yáng)的體驗(yàn)中享受到了一場(chǎng)場(chǎng)視聽(tīng)盛宴。2017年第七期《中國(guó)記者》雜志編發(fā)了《從“一點(diǎn)慶陽(yáng)”實(shí)踐看以全媒體思維提升副刊影響力》的文章，將這一欄目創(chuàng)辦經(jīng)驗(yàn)向全國(guó)作了推薦。

隴東報(bào)社推出的音頻欄目《每天三分鐘，知曉慶陽(yáng)事》和《慶陽(yáng)方言說(shuō)新聞》，以簡(jiǎn)短輕松的方式播報(bào)新聞，彌補(bǔ)了圖文新聞帶來(lái)的平面感和單調(diào)感的缺憾，將新聞以幽默輕松的方式呈現(xiàn)給了受眾。在隴東報(bào)全媒體策劃的“穿行子午嶺”大型主題采訪報(bào)道中，無(wú)人機(jī)航拍成為報(bào)道的重要手段。通過(guò)無(wú)人機(jī)航拍，進(jìn)行全景VR的創(chuàng)作與探索，以更加豐富的視角，向讀者展示了子午嶺林區(qū)的迤邐風(fēng)光。

首部微電影及眾多優(yōu)秀視頻節(jié)目的推出，把隴東報(bào)全媒體視頻產(chǎn)品推向了更高的層次。2017年7月15日，由隴東報(bào)全媒體出品的微電影《山丹花兒開(kāi)》上映。作為隴東報(bào)全媒體出品的第一部反映慶陽(yáng)風(fēng)土人情的微電影，《山丹花兒開(kāi)》是一次全新嘗試和探索。首部微電影的出品，更加豐富了隴東報(bào)全媒體內(nèi)容，將推動(dòng)隴東報(bào)全媒體宣傳工作邁入立體宣傳時(shí)代。該電影出品后，在“隴東報(bào)”微信公眾號(hào)及騰訊視頻上點(diǎn)擊量超過(guò)了15萬(wàn)次。當(dāng)年在全省微電影大賽評(píng)選中，該片獲得優(yōu)秀獎(jiǎng)。

渠道相融：在全媒體傳播形態(tài)和傳播方式等環(huán)節(jié)融入新思維，贏得新受眾

用戶在哪里，內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的風(fēng)向標(biāo)就應(yīng)該指向哪里。在發(fā)布海量公共服務(wù)信息外，隴東報(bào)戶外大屏還根據(jù)安裝單位的需求，專門(mén)設(shè)置了特色化定制內(nèi)容，可將該單位的專業(yè)性資訊政策定點(diǎn)傳輸?shù)街付ㄩ唸?bào)屏。目前，市應(yīng)急辦、市就業(yè)局、西峰區(qū)城管執(zhí)法局、西峰區(qū)東大街社區(qū)的電子閱報(bào)屏都設(shè)置了定制內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了服務(wù)用戶的個(gè)性化，使黨報(bào)宣傳更“接地氣”，走向特色化。

2017年，隴東報(bào)全媒體旗下集團(tuán)購(gòu)、餐飲、外賣(mài)、娛樂(lè)、社區(qū)繳費(fèi)、智慧景區(qū)和社區(qū)等為一體的本地智慧生活服務(wù)平臺(tái)——慶陽(yáng)生活寶正式上線。到目前已有40余家商戶入駐平臺(tái)團(tuán)購(gòu)、外賣(mài)、餐飲等板塊。

慶陽(yáng)生活寶針對(duì)民生領(lǐng)域打造了一系列智慧項(xiàng)目。如智慧社區(qū)主要為各個(gè)小區(qū)提供生活繳費(fèi)、快遞代收等功能；預(yù)約服務(wù)可實(shí)現(xiàn)家政保潔預(yù)約、到店吃飯預(yù)約、家教預(yù)約等；分類信息可在平臺(tái)發(fā)布招聘、租房、家政服務(wù)、汽車服務(wù)等信息；服務(wù)速派是為服務(wù)商和用戶解決需求及服務(wù)的平臺(tái)功能。快捷挪車讓車主通過(guò)微信掃碼挪車，保護(hù)隱私，更方便快捷，深受廣大用戶喜愛(ài)。

在發(fā)展全媒體、贏得越來(lái)越多的新受眾的道路上，隴東報(bào)社各媒體不僅注重打造自身過(guò)得硬的“鐵本領(lǐng)”，同時(shí)注重與各大媒體合作“借船出?！?，先后加入“中國(guó)移動(dòng)媒體聯(lián)盟”“全國(guó)黨媒公共平臺(tái)”等，與新華社現(xiàn)場(chǎng)云技術(shù)平臺(tái)合作，傳播效果大幅提升。2017年9月，2017中國(guó)紅色之路·長(zhǎng)征賽現(xiàn)場(chǎng)直播閱讀量突破26萬(wàn)次、2017中國(guó)（慶陽(yáng)·合水）秦直鄉(xiāng)村馬拉松賽現(xiàn)場(chǎng)直播閱讀量突破40萬(wàn)次，傳播影響力一度進(jìn)入新華社客戶端直播平臺(tái)前十。閱讀量的節(jié)節(jié)攀升，宣傳的影響力與日俱增，隴東報(bào)社直播平臺(tái)成為新媒體平臺(tái)的又一大品牌。