（黃岡日報社黃岡新聞網，湖北 黃岡 438000）

推動媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼于鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署。當前，網絡和數字技術裂變式發(fā)展，新興媒體發(fā)展之快、覆蓋之廣超乎想象，不僅極大改變了新聞傳播和新聞生產方式，也從根本上改變了媒體格局和輿論生態(tài)。面對新形勢，黃岡新聞網因勢而謀，順勢而動，在媒體融合的發(fā)展中求生存、求突破、求發(fā)展，借助國家通訊社的影響力唱好本地“戲”，在創(chuàng)新中實現優(yōu)勢互補，走出了一條新路。

在當下媒體轉型期，各地市黨報新聞網在創(chuàng)新融合上下足功夫，開啟各新媒體平臺同時發(fā)力，對傳統(tǒng)報紙、電子報的內容傳播進行有力補充，比如視頻直播、微視頻等，對于網絡媒體從業(yè)者提出了挑戰(zhàn)。

地市級新聞網站基礎弱、體量小、底子薄、影響力比較弱，如何在融合發(fā)展中求生存、求突破、求發(fā)展，提升影響力？如何實現傳播效果的最大化？平臺建設，多媒體融合已然成為地市網絡媒體改革發(fā)展的主旋律。“借船出?！背帽镜亍皯颉辈皇橐粋€好的做法。

近年來，黃岡新聞網堅持黨管媒體不動搖，確保輿論導向正確；堅持政治家辦網不動搖，努力讓黃岡聲音更響亮、更動人；堅持改革發(fā)展不動搖，以改革的思路克服發(fā)展中的困難和問題；堅持打基礎管長遠不動搖，強責、提質、擴容、增效，發(fā)揮黨報新聞網優(yōu)勢，努力打造全市、全省、全國有影響的新媒體平臺。

基于這一目標，2016年底，確立以黃岡新聞網為重點，突出“一主兩翼”平臺建設的發(fā)展目標。一主：以黃岡新聞網為主，以內容為根本，做強做大黃岡新聞網，這既是主責，更是網絡媒體生存和發(fā)展的根本；兩翼：以黃岡手機報、黃岡日報微信公眾號和黃岡新聞網官方微博為兩翼。一主為主，兩翼為輔，多種生成，同時發(fā)力，做好內容擴展和延伸，打造品牌高度，構建傳播支點，形成關注焦點，增強活力、壯大實力、提高競爭力。黃岡新聞網從10年前的單一小網站，發(fā)展到現在以黃岡網絡傳媒中心為依托，網站、手機報、數字報、微博、微信、移動客戶端等并存的綜合性新媒體發(fā)布平臺；新聞宣傳實現信息一次采集、多種生成、多元傳播，全方位營運，影響力不斷提升。

新華社“現場云（現場新聞全國服務平臺）”是將新華社客戶端現有的現場新聞系統(tǒng)封裝成便捷接入的功能模塊，向全國主流媒體、黨政機關提供的一項技術服務。被“現場云”納入合作對象后，可通過移動端即采即拍即傳，快速實現移動端新聞直播，有效提升圖片、短視頻等熱門媒介形態(tài)生產力；進一步促進機制流程創(chuàng)新，推動采編策劃、組織、編輯、審發(fā)流程面向移動互聯網場景轉型；進一步促進媒體融合，推動記者和編輯的全媒體化，加快實現“你即是我，我即是你”式的深度媒體融合。

2017年8月1日，黃岡新聞網作為黃岡日報社旗下官方新媒體陣營，被新華社客戶端現場云直播納入新聞采集入口，借國家通訊社這個大平臺提升地方網站影響力，在創(chuàng)新中實現優(yōu)勢互補。

合作至今，黃岡新聞網共發(fā)布圖文、小視頻直播50多場，累計瀏覽量過千萬，累計點贊近10萬，其中，《全國首例！中學舉辦校友峰會，百年黃岡中學實力匯聚，大咖云集》《黃岡五祖鎮(zhèn)這個村易地扶貧整體搬遷，近500人新家迎新》《黃岡這個湖畔熱鬧了！今天萬人在這兒健步迎新春》等23場圖文直播被新華社現場云首頁置頂推送。2018年6月，黃岡新聞網直播的《呆萌“小特警”解救人質頻出戲》《炸彈、槍、機器人都用上了？這個反暴恐演習震撼了》兩個報道被新華社集采成小視頻“現場云速剪”，在重點客戶端集中推送，24小時瀏覽量均過百萬，并取得一周內雙上新華社優(yōu)秀視頻十佳排行榜，創(chuàng)全國地市級新媒體首例，在當地引起反響。

推動媒體融合發(fā)展，創(chuàng)新是永恒的主題。實踐中，我們深深體會到，內容為王是傳統(tǒng)媒體網站發(fā)展永遠的硬道理。利用好本土信息資源占有優(yōu)勢，抓住熱點事件，突出某一重點做好宣傳策劃，以新聞立網，形成主流輿論場，用“接地氣”信息吸引用戶、粘合用戶，同樣可以提升影響力。媒體網站要想成為網絡空間的主流，必須走個性化之路。這就需要不斷開發(fā)原創(chuàng)性內容，享有原創(chuàng)的新聞和內容服務、獨立的網絡思想和采編隊伍，才是一個主流新聞網站的特質。從新聞網站的發(fā)展趨勢來看，新聞競爭的焦點將不再是拼搶速度和獨家新聞，而在于如何報道和詮釋的“軟件”上必須形成獨家風格。

針對地方技術力量不配套的缺陷，我們采取招聘或購買外援技術、送出去培訓等方式，適應傳播新趨勢，讓網站、微博、微信各平臺優(yōu)勢互補、相互滲透，形成矩陣。

“借船出?！贝罱ㄆ脚_唱好戲，有效推動了采編策劃、組織編輯等面向移動場景轉型，促進了媒體融合，推動了記者和編輯的全媒化。在“人人都是受眾和傳播者”的時代里，地方主流媒體對于信息內容的發(fā)布同樣具有無可撼動的權威性。通過創(chuàng)新傳播形式讓內容變得豐富、鮮明、輕松，這就是多媒融合、全媒發(fā)展在創(chuàng)新中實現優(yōu)勢互補所發(fā)揮的重要作用。