文/于雅莉

引言

中國(guó)新媒體行業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)下，同樣受到了互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的明顯影響，經(jīng)過(guò)階段性的發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的問(wèn)題日益尖銳化。人們的閱讀方式、獲取信息來(lái)源，都受到了新媒體形式的徹底改變，原本喜歡購(gòu)買和閱讀報(bào)紙的人群，基本上都漸漸轉(zhuǎn)化為用智能手機(jī)在新媒體網(wǎng)站瀏覽信息。這種極具效率優(yōu)勢(shì)的新媒體很快匯集了大量讀者，同時(shí)引起廣告商、贊助商的關(guān)注，很快這些商業(yè)信息的投放行為就開(kāi)始轉(zhuǎn)移到新媒體上，報(bào)紙媒體通過(guò)廣告獲得經(jīng)濟(jì)效益的空間愈發(fā)狹窄。然而，仍然有相當(dāng)一部分報(bào)紙媒體具有新媒體不可替代的優(yōu)勢(shì)，比如報(bào)道內(nèi)容權(quán)威性、專業(yè)性、全面性等，對(duì)事件的跟蹤報(bào)道更系統(tǒng)。但在現(xiàn)階段生活節(jié)奏加快的同時(shí)，這種優(yōu)勢(shì)已經(jīng)很難吸引到更多的讀者，所以，為了獲得新的傳統(tǒng)媒體發(fā)展渠道，一定要根據(jù)媒體報(bào)道的形式和人們接受的方式迎合讀者的閱讀轉(zhuǎn)變模式，實(shí)現(xiàn)有效的紙媒體轉(zhuǎn)型。

1.新媒體浪潮融合視野下紙媒的發(fā)展困境

1.1 受眾對(duì)紙媒的依賴度日益降低

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，讓更多的人們能夠通過(guò)媒體渠道獲得新的信息，新媒體的大量出現(xiàn)，讓許多免費(fèi)信息大量地出現(xiàn)在人們的生活中。這種轟炸式的信息，既能夠吸引人們的目光，又能夠讓新的經(jīng)濟(jì)效益誕生其中，讀者在獲得更多信息的同時(shí)，自然更樂(lè)于接受這種免費(fèi)的信息來(lái)源。年輕讀者群體希望獲得的信息和新聞都能夠通過(guò)微博、微信以及其他網(wǎng)站得到，這種自媒體形式的存在，不僅吸納了大量原有紙媒的讀者，而且使紙媒市場(chǎng)占有率大大降低。

1.2 紙媒受眾群被分流

一般的政府機(jī)關(guān)在進(jìn)行信息傳播的時(shí)候，首要選擇的仍然是紙媒體模式，比如黨報(bào)、黨刊等，都是重要的信息宣傳喉舌，能夠?qū)⒆钚?、最真?shí)的信息傳遞給各級(jí)黨委和政府。當(dāng)紙媒體受到新媒體影響之后，原有讀者群體被大量分流，特別是年輕讀者群體，基本上都不再使用傳統(tǒng)紙媒體獲取信息。特別是智能工具大量出現(xiàn)之后，手機(jī)、平板電腦、電子技術(shù)等的價(jià)格下降，讓更多受眾人群都能夠獲得極具互動(dòng)性的信息傳遞。這種成本低廉的新媒體效益空間不斷擴(kuò)大，促使紙媒體開(kāi)始思考如何實(shí)現(xiàn)新的空間拓展。

1.3 新媒體較紙媒對(duì)受眾更具吸引力

不同的新媒體都具有一個(gè)特點(diǎn)，那就是更容易吸引受眾的目光，這種優(yōu)勢(shì)值得紙媒體進(jìn)一步探究。具體原因有:

即時(shí)性。傳統(tǒng)紙媒在進(jìn)行信息傳播的時(shí)候，其速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能和新媒體相比，后者的傳播速度更快，更有時(shí)效性，只要事件發(fā)生，新媒體就能不斷發(fā)布新的消息，讓人們獲得更真實(shí)的信息。而紙媒體有明顯的滯后性，很多當(dāng)日發(fā)生的新聞只能通過(guò)連夜印刷，在第二天報(bào)紙上才能出現(xiàn)。

豐富性。傳統(tǒng)紙媒都是利用最基本的文字、圖片對(duì)信息進(jìn)行表達(dá)，新媒體則能夠利用音頻、視頻等加入表述后，將事件的真實(shí)性表達(dá)得更好，實(shí)現(xiàn)表達(dá)豐富性這個(gè)目的。

互動(dòng)性。新媒體的信息發(fā)布和表達(dá)等，都能夠在信息發(fā)布平臺(tái)上引起讀者的議論，相互之間能夠不斷交流和爭(zhēng)論，讓更多的人表達(dá)出自己的想法，也能夠讓有需求的人及時(shí)獲取新的評(píng)價(jià)內(nèi)容。

2.現(xiàn)代紙媒行業(yè)的優(yōu)勢(shì)分析

現(xiàn)代新媒體給媒體行業(yè)造成的影響，早已開(kāi)始引起學(xué)術(shù)界的關(guān)注，越來(lái)越多的媒體研究人員結(jié)合實(shí)際市場(chǎng)中的變化情況，對(duì)紙媒體如何在新媒體模式下轉(zhuǎn)換進(jìn)行了不同層次的研究。具體的紙媒體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)如下:

2.1 文字閱讀價(jià)值明顯

紙媒體本身就是深層次的新聞報(bào)道，讀者在閱讀的時(shí)候能夠體會(huì)到這種語(yǔ)言上的美感，可以感受到文字閱讀的優(yōu)美，這種新聞報(bào)道的生命力非常強(qiáng)。新媒體雖然能夠使用不同的音頻、視頻，但這種直觀性的報(bào)道無(wú)法給受眾提供新聞閱讀的吸引力，不能提高新聞事件內(nèi)涵的深層次價(jià)值。

2.2 地方性價(jià)值高

不少紙媒體都是以地方為區(qū)域范圍，不同市地、縣區(qū)都有自己的報(bào)紙、期刊，主要報(bào)道的是當(dāng)?shù)氐男侣勈录?，能夠更詳?xì)地說(shuō)明當(dāng)?shù)匕l(fā)生的事件，并且進(jìn)行后續(xù)追蹤。新媒體更關(guān)注具有時(shí)效性的熱點(diǎn)新聞，對(duì)地方新聞的報(bào)道能力有限。

2.3 版面視覺(jué)效果好

傳統(tǒng)報(bào)紙媒體非常注重版面設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)具有一定的藝術(shù)性，能夠強(qiáng)化人們的視覺(jué)體驗(yàn)，在描寫新聞的同時(shí)讓受眾在第一時(shí)間感受到新聞的內(nèi)涵。

2.4 信息權(quán)威性極強(qiáng)

一直以來(lái)，紙媒體都是各級(jí)黨政機(jī)關(guān)發(fā)布消息的重要媒體喉舌，所刊登的新聞信息內(nèi)容具有黨政機(jī)關(guān)的權(quán)威性，其真實(shí)性與可靠性都非常高。

3.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)浪潮下紙媒與新媒體的融合策略

3.1 建立紙媒官方網(wǎng)站、官方微博

以實(shí)現(xiàn)紙媒體、新媒體結(jié)合為目標(biāo)，首先要從紙媒體自身開(kāi)始發(fā)展，利用官方網(wǎng)站、微博、微信等，進(jìn)行基本信息的主動(dòng)宣傳。這是紙媒體進(jìn)行新聞?dòng)嵪l(fā)布的重要轉(zhuǎn)型方式之一，這種方式既能夠提高受眾獲取新聞的效率，更能夠促進(jìn)紙媒體現(xiàn)代化的主動(dòng)轉(zhuǎn)型。官方網(wǎng)站報(bào)道信息的真實(shí)性更高，可以避免出現(xiàn)信息誤傳、謠傳的現(xiàn)象，拉近了紙媒體與受眾群體的距離。而且能夠打破時(shí)空限制，讓有需要的受眾可以直接選擇新聞內(nèi)容，更方便對(duì)某些特定新聞的尋找和閱讀。

3.2 推行新媒體營(yíng)銷方式

經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的推動(dòng)，新媒體營(yíng)銷能夠極大地滿足受眾群體對(duì)新聞信息的需求，所以，這種極有拓展性的傳播方式能夠保證紙媒體獲得更多公眾的關(guān)注。新媒體的推動(dòng)和發(fā)展不僅能夠帶動(dòng)紙媒體向現(xiàn)代化方向發(fā)展，而且能夠?qū)崿F(xiàn)兩種營(yíng)銷方式的相互轉(zhuǎn)化。比如，為紙媒提供官方網(wǎng)站端口，讓受眾能夠直接點(diǎn)擊客戶端。這種方式可吸引新的廣告商投資，受眾能夠及時(shí)獲得紙媒體信息。

3.3 紙媒與新媒體互動(dòng)化發(fā)展

為了提高讀者參與度，可以利用傳統(tǒng)媒體和新媒體之間互動(dòng)的立體化格局促進(jìn)新媒體新聞信息的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新的受眾群體的拓展。利用紙媒體官網(wǎng)帶動(dòng)相關(guān)新媒體的升級(jí)，保證新聞信息接收者能夠更有目的性地搜尋新聞內(nèi)容，這種方式能夠建立起基本的讀者數(shù)據(jù)庫(kù)，不管是直接交流、互動(dòng)，還是將熱門信息發(fā)布、反饋，都能夠?qū)崿F(xiàn)紙媒體進(jìn)行新聞線索的匯總。

3.4 提高信息傳播質(zhì)量

樹(shù)立科學(xué)發(fā)展觀。新媒體帶來(lái)的媒體結(jié)構(gòu)的變化，使傳統(tǒng)紙媒體不得不選擇技術(shù)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)新的報(bào)道方式的衍生。

整合新的功能資源服務(wù)?，F(xiàn)階段受眾用戶對(duì)信息的需求能夠在紙媒體全方位的發(fā)展過(guò)程中實(shí)現(xiàn)新的資源整合，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)功能的再次提升。

3.5 整合紙媒與新媒體的優(yōu)勢(shì)，力求共贏

媒體社會(huì)的發(fā)展必然向著多元模式前進(jìn)，經(jīng)過(guò)新媒體、紙媒體結(jié)合之后，很多時(shí)候我們往往看到一種優(yōu)勢(shì)之間的阻隔，很難做到完全融合。這種現(xiàn)象要求媒體從業(yè)人員能夠進(jìn)一步看到新媒體發(fā)展的方向，在實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力提高的同時(shí)將紙媒體本身固有的資源實(shí)現(xiàn)新的融合，在借助紙媒體的同時(shí)，將新媒體資源實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化的整合。紙媒體發(fā)展時(shí)間長(zhǎng)，信息傳播經(jīng)驗(yàn)非常豐富，受眾能夠更有選擇地找到自己適用的信息內(nèi)容、服務(wù)范圍。

結(jié)語(yǔ)

經(jīng)過(guò)本文的分析，我們可以看到紙媒體在現(xiàn)代社會(huì)中的發(fā)展雖然受到一定程度的沖擊，但只要能夠在新媒體發(fā)展的基礎(chǔ)上借助其優(yōu)勢(shì)資源，就能夠?yàn)樾碌募埫襟w發(fā)展帶來(lái)更好的動(dòng)力。在新媒體、紙媒體進(jìn)行融合的過(guò)程中，能夠?qū)⑹鼙娦枰拿襟w形式進(jìn)行創(chuàng)新，根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況改善這種發(fā)展情況，探索更新、更有效率的媒體轉(zhuǎn)型方式。

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