■王麗娜 李 娜 陳廣仁 史永超

科技導報社，北京市海淀區(qū)學院南路86號 100081

品牌代表科技期刊的實力，是衡量科技期刊競爭力的重要標志，是科技期刊質量和信譽的保證，也是科技期刊重要的無形資產[1]?？萍计诳钠放苾r值主要體現在科學價值、學術價值和社會價值上[2]。在構成期刊品牌的要素中，期刊的質量、特色、權威性和影響力是形成品牌的核心要素，期刊品牌形象的塑造與完善是品牌培育的重要手段和方法[2]。

打造科技期刊的品牌就是打造其知名度、權威性與認可度等，在科技工作者群體中形成公信力。科技期刊的權威性與影響力主要取決于其刊登文章的質量與水平。因此，科技期刊要塑造自己的品牌就需具有大量權威性和創(chuàng)新性的優(yōu)質文章[3]。出版高質量、高水平的文章是科技期刊塑造品牌的必經之路。但是，受辦刊環(huán)境、人才、資金等的限制，僅通過高水平文章能形成特色品牌且產生持續(xù)影響力的科技期刊較少。因此，通過品牌背后富含社會責任的期刊文化贏得讀者和作者對品牌的認同，已成為科技期刊深層次、高水平和智慧型的競爭選擇[3]。

為了提高期刊的品牌影響力，吸引優(yōu)質來稿，《科技導報》采取了多種措施[4]。實踐發(fā)現，要想樹立具有更大影響力的品牌形象，就要在品牌塑造常用方法的基礎上有所突破，與其他科技期刊有所區(qū)別，形成自己鮮明的特色。在這一思想的指導下，《科技導報》探索出一條提升科技期刊品牌影響力的新方法，即將“緊密圍繞科技期刊舉行有影響力的學術活動”打造成為品牌活動。近年來，《科技導報》注重舉辦學術品牌活動，并打造了《科技導報》學術沙龍、科學百家講壇以及科技期刊編輯學術沙龍3個特有的品牌活動。實踐表明，這一系列有特色的品牌活動有利于塑造科技期刊的特色形象，有效提升了《科技導報》的品牌知名度與影響力。目前，打造品牌學術活動以提升科技期刊影響力的方法鮮有報道。本文總結《科技導報》的經驗并進行分析，試圖為科技期刊提供一個具有參考價值的樣本。

1 打造品牌活動是提升科技期刊品牌影響力的新方法

科技期刊通過長期探索，積累了一些提升品牌影響力的方法。比如，設立特色欄目[5-8]、設計特色封面，以此建設期刊形象，同時吸引讀者。這一方法對期刊影響力的提升具有一定的作用[9]，《科技導報》自創(chuàng)刊起就采取了這一方法，但是，該方法隨著期刊的發(fā)展對期刊品牌影響力的提升作用越來越小。此外，很多科技期刊還通過借助新媒體[10-11]等手段來塑造自身的品牌形象。這是目前科技期刊的常規(guī)做法，也容易受到定位、內容、人才等因素的制約[12-13]，使得期刊的品牌影響力局限于狹窄的范圍內。科技期刊品牌的差異化程度越強，其品牌特點就越顯著，被讀者和作者認知的程度就越高[14]。因此，科技期刊要想在激烈的競爭市場中塑造影響力更大的品牌形象，就必須獨辟蹊徑、獨樹一幟。在此背景下，通過舉辦學術活動來提升期刊的品牌影響力就是一個值得嘗試的探索。

科技期刊的品牌活動是指既與科技期刊相關、又具有特殊定位和品牌形象的系列特色活動。品牌活動既要緊密聯系科技期刊，又要突出個性，以與其他期刊的活動區(qū)別開來，在科技工作者群體中占據獨特地位。通過品牌活動的舉辦，科技期刊能延伸其交流與展示的功能，使其形象更加多元化，有利于期刊品牌個性的進一步強化。

近幾年，《科技導報》不斷加強期刊的品牌建設，通過學習具有較大影響力的高水平科技期刊的做法，結合自身發(fā)展需要，在《科技導報》學術沙龍基礎上，又建立了“科學百家講壇”和“科技期刊編輯學術沙龍”這兩個高端學術活動品牌，力爭在科技界和科技期刊界產生較大的影響力，形成引領科技發(fā)展和科技期刊創(chuàng)新發(fā)展的鮮明特色。經過近幾年的實踐，3種高端學術活動提升了《科技導報》的品牌形象，出版了一大批有較大影響力的專題和國內外知名學者的重要文章，為我國科技期刊的創(chuàng)新發(fā)展提供了案例和經驗。

2 《科技導報》的3個特色品牌活動

2.1 《科技導報》學術沙龍

為營造良好的學術研討氛圍，搭建高層次學術交流平臺，深入探討科技熱點及難點問題、社會重要及迫切問題，吸引更多高質量的文章，提升期刊的影響力，2008年《科技導報》開始創(chuàng)設“《科技導報》學術沙龍”[4]，并設立“《科技導報》學術沙龍”基金。沙龍采取專家申報、科技導報社資助的形式，實行申請者負責制，每年不定期舉行，參會者以科研人員為主。

目前，已舉辦了“汶川震區(qū)生態(tài)影響評價及災后生態(tài)重建與修復”“生物質納米纖絲化纖維素與氣凝膠”“竹材仿生與智能性響應”“以科學發(fā)展觀促進科技自主創(chuàng)新”等十余場學術沙龍，已有中國科學院理化技術研究所、東北大學、中國工程院農業(yè)學部等幾十個單位承辦，累計100余位專家作大會學術報告，數千名專家、研究生與會交流。

《科技導報》學術沙龍的選題由專家申報，《科技導報》優(yōu)先考慮基礎學科、新興學科、邊緣學科、交叉學科等領域的熱點問題，以及與國民經濟建設、社會持續(xù)發(fā)展密切相關的重大科技問題或科學共同體集中關注的學術問題。每次學術沙龍的選題鮮明且聚焦，并且《科技導報》是綜合性學術期刊，整體上來說選題比較廣泛，不局限于某一學科領域。這使得學術沙龍的參與群體更加廣泛，更有利于期刊影響力的擴大。針對沙龍的主題，《科技導報》出版?？瑘蟮郎除埖膶W術研討成果。

學術沙龍是學術交流的重要活動，它與科技期刊在學術方面有著高度相關性和緊密聯系性。沙龍對期刊的發(fā)展產生了多方面的長久促進作用。首先，通過與會專家的積極討論與交流，不僅促進了相關學科的發(fā)展，還使研討成果在《科技導報》上發(fā)表，既有利于學術觀點的進一步傳播與討論，又保障了期刊學術文章的出版質量，為塑造科技期刊的品牌打下了堅實的內容基礎；其次，院士、著名學科帶頭人等權威專家對推進期刊品牌培育和成熟具有“形象代言人”的品牌載體作用[2]，與會權威專家對沙龍舉辦情況的傳播，會潛移默化地為期刊積累口碑，強化品牌形象，對科技期刊品牌的塑造以及影響力的提升具有深遠的意義；再次，參會的編輯借此機會與專家深入交流，不僅有利于積累作者資源、挖掘審稿專家以及開展組約稿件工作，還有利于編輯獲取學科最新發(fā)展動態(tài)、了解當前的學科熱點、更新專業(yè)知識、拓寬學術視野，編輯素質的提高對期刊品牌的塑造以及期刊的長遠發(fā)展大有裨益。

2.2 科學百家講壇

科學百家講壇是科技導報社2014年創(chuàng)辦的以啟迪科技工作者的科學思想、開拓科學視野、深刻理解科學問題、報告和評論最新重大科研成果、傳播優(yōu)秀科學文化和道德、倡導學術百家爭鳴為宗旨的系列講座活動。

科學百家講壇主要邀請具有廣泛影響力的專家學者作學術報告，介紹各自領域的前沿或普適性問題。目前已舉辦了5場科學百家講壇，邀請著名研究學者近十人次。邀請了中國科學院中國現代化研究中心研究員何傳啟，國際著名數學家、美國哈佛大學教授丘成桐，中國科學院院士、中國科學院大學副校長吳岳良，香港大學物理系與空間科學實驗室副教授、高能天體物理學最高獎Rossi Prize最年輕獲得者蘇萌，清華大學科學技術與社會研究所長聘教授劉兵，清華大學人文學院長聘教授、科學史系系主任吳國盛等著名專家學者作學術報告。

該講壇的主題選取當前重大的熱點與前沿科技問題或者科技與人文方面的話題，報告人選擇影響力較大的科學家或學者，報告內容追求通俗易懂、言簡意賅，因此，參與群體非常廣泛，不僅有科研人員，也有在校研究生、科技管理者，還不乏少數高中生；參加講壇的科研人員不僅有研究員、教授，甚至不少院士也主動報名參會。該活動反響熱烈，聽眾熱情度高。例如，在2014年的科學百家講壇中，丘成桐教授作了題為《數理與人文》的報告，聽眾達到400余人，整個會場座無虛席，很多聽眾席地而坐聽完整場報告，眾多院士與教授前來聆聽；2017年12月的科學百家講壇活動正值中國首顆暗物質探測衛(wèi)星“悟空”剛剛取得重大發(fā)現——在1.4萬億電子伏特(TeV)的超高能譜段突然出現劇烈波動，這場以“探視宇宙，回望科學”為主題的活動吸引了近300名聽眾，觀眾爭相提問、討論熱烈?？茖W百家講壇也成為聽眾與專家以及專家與專家之間交流的平臺。很少有科技期刊舉行這樣影響力廣泛的講壇，更少有科技期刊將其辦成影響力廣泛的系列活動，《科技導報》開拓的這一領域受到廣泛關注與贊譽。

科學百家講壇的舉辦不僅體現了《科技導報》對重大與前沿科技問題的關注，有效推動了科技期刊的發(fā)展；還通過邀請具有學術影響力的專家作報告，并在活動現場配發(fā)《科技導報》出版的相關主題的刊物，有效地配合紙刊進行了宣傳。同時，科學百家講壇活動得到《科技日報》《中國科學報》等媒體的報道，進一步提升了知名度與影響力，充分展示了《科技導報》權威、專業(yè)、與時俱進、勇于承擔傳播優(yōu)秀科學文化責任的良好期刊形象，為期刊品牌的塑造增加了新內涵。

2.3 科技期刊編輯學術沙龍

《科技導報》作為中國科學技術協會的會刊，在國內科技期刊界具有獨特地位。關注期刊編輯同行的交流和發(fā)展，關心編輯的業(yè)務成長，也成為《科技導報》打造品牌活動的內容之一。

科技導報社于2015年創(chuàng)立的科技期刊編輯學術沙龍，是為專門從事科技期刊編輯出版的科學編輯搭建的交流平臺?？萍计诳庉媽W術沙龍選取編輯關心的話題，邀請編輯界有較大影響力的同行作報告。該活動邀請到全國科學技術名詞審定委員會宣傳與推廣室主任、《中國科技術語》雜志編委、編輯部主任代曉明，北京科愛森藍文化傳播有限公司總經理、古生物學博士Keith de Blanger，超星副總經理汪新紅，英國查爾斯沃思總監(jiān)初曉英，英國IOP出版副總監(jiān)、PhysicsWorld主編Joe McEntee等作學術報告。目前該沙龍已舉辦4場，現場參加的編輯累計300余人次。為了服務更多同行，尤其是不便來到會議現場的同行，《科技導報》還通過視頻對編輯學術沙龍進行了直播，影響范圍更加廣泛。

編輯對學術期刊的質量有著重要影響[15]，而科技期刊編輯學術沙龍面向的對象主體正是科技期刊的編輯。通過組織專家就編輯行業(yè)內的問題作前瞻性的報告與交流，有助于編輯拓展思路、解決問題。目前，專門針對科技期刊編輯舉辦學術沙龍的科技期刊極少，科技導報社在編輯界形成了獨特的影響力。

《科技導報》在期刊編輯界樹立了服務同行的良好形象，贏得了同行的好評，也體現出《科技導報》對推動國內科技期刊發(fā)展的奉獻精神和責任感，塑造了良好的品牌形象。同時，在科技期刊編輯學術沙龍活動中，《科技導報》的編輯得到了與同行充分交流的良好機會，推動了編輯素質的提高，對期刊的發(fā)展與品牌的提升有著深遠影響。通過該沙龍，《科技導報》“期刊亮點”欄目得到更多科技期刊的關注與支持，越來越多同行向《科技導報》“期刊亮點”欄目推薦文章，2016年該欄目由同行推薦的條目占全年刊登總條目的50%以上，有效豐富了該欄目的多樣性、提高了該欄目的質量，使《科技導報》產生了更大的知名度與影響力。

3 結語

科技期刊在發(fā)展過程中，樹立良好的品牌能夠更好地提升影響力，為期刊贏得更廣闊的發(fā)展空間。

《科技導報》在提升期刊品牌影響力的探索過程中，摸索出了《科技導報》學術沙龍、科學百家講壇、科技期刊編輯學術沙龍這3個既有各自特色又與科技期刊發(fā)展密切相關的品牌活動，突破了科技期刊出版學術內容的限制，有效提升了科技期刊的內容質量與編輯團隊的業(yè)務素質，充分展示了科技期刊既具有專業(yè)性又勇于承擔社會責任的良好形象，有力地推動了科技期刊的發(fā)展，為《科技導報》塑造了獨特且易辨識的形象，使科技期刊的品牌影響力得到提升。今后，《科技導報》將持續(xù)關注該領域，深入挖掘品牌學術活動對科技期刊品牌影響力提升的影響。

總之，科技期刊在提升品牌影響力的過程中，積極、持續(xù)舉辦品牌活動是一種值得探索的有效方法。