郭麗琨

11月初，美國(guó)《時(shí)代》雜志亞洲版的一期封面耐人尋味——紅黃底色的封面上用中英文兩種文字寫(xiě)著“中國(guó)贏了”（China won），據(jù)稱(chēng)這是這家頗具影響力的雜志創(chuàng)刊以來(lái)首次使用中英兩種文字展示其封面內(nèi)容①。

封面設(shè)計(jì)的突破折射了正在悄然改變的世界格局和輿論格局：中國(guó)前所未有地走近世界舞臺(tái)的中心，前所未有地接近中華民族偉大復(fù)興的“中國(guó)夢(mèng)”。而世界也在前所未有地關(guān)注中國(guó)、報(bào)道中國(guó)。

作為從事了十多年時(shí)政英文報(bào)道的編輯，報(bào)道中筆者也感受到前所未有的變化，外媒刊登的中國(guó)新聞更多了，他們不僅關(guān)注全國(guó)兩會(huì)、“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇、十九大等政治新聞；中國(guó)經(jīng)濟(jì)怎么看、怎么辦等經(jīng)濟(jì)新聞；突發(fā)事件、中國(guó)社會(huì)變遷等社會(huì)新聞，外媒在2017年也有更多文章在探討“中國(guó)道路”是不是可以成為替代西方體制道路的另外一種選擇，“中國(guó)方案”“中國(guó)模式”正成為流行的國(guó)際議題。這些都為外宣工作者提供了前所未有的契機(jī)去創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新表達(dá)、創(chuàng)新平臺(tái)，從而更好滿(mǎn)足世界了解中國(guó)和中國(guó)道路的渴望。

2017年對(duì)中國(guó)的外宣工作意義非凡。盡管“西強(qiáng)我弱”的國(guó)際輿論格局還沒(méi)有發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，但變化的確在發(fā)生。中國(guó)的外宣國(guó)家隊(duì)在增強(qiáng)國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)、集中講好中國(guó)故事、闡釋中國(guó)道路、建設(shè)外宣平臺(tái)等方面，正努力走出自己的道路，形成了一定的輿論場(chǎng)，在國(guó)外引起一定的反應(yīng)，中國(guó)對(duì)外報(bào)道事業(yè)正在開(kāi)辟新境界。

一、2017年外宣回眸

1. 講好以習(xí)近平同志為核心的黨中央治國(guó)理政實(shí)踐故事。新華社11月17日用中文及英、法、西、俄、阿、葡、日語(yǔ)等八種文字向海外播發(fā)近1.3萬(wàn)字人物特寫(xiě)《習(xí)近平：新時(shí)代的領(lǐng)路人》，系統(tǒng)梳理、高度提煉中共中央總書(shū)記、國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平五年來(lái)的執(zhí)政成就，以故事和細(xì)節(jié)塑造人物形象，融通中外話(huà)語(yǔ)表達(dá)，形成了獨(dú)特的語(yǔ)言特色、敘事風(fēng)格。

這篇人物特寫(xiě)的英文版“Profile： Xi Jinping and his era”（《習(xí)近平和他的時(shí)代》）一經(jīng)播發(fā)，短時(shí)間內(nèi)被美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》、《外交學(xué)者》網(wǎng)站、英國(guó)路透社、《每日郵報(bào)》《衛(wèi)報(bào)》等西方主流媒體長(zhǎng)篇轉(zhuǎn)載，外媒積極評(píng)價(jià)中共領(lǐng)導(dǎo)人習(xí)近平的執(zhí)政風(fēng)格，關(guān)注他的工作生活細(xì)節(jié)。美國(guó)《外交學(xué)者》網(wǎng)站刊登文章說(shuō)，《習(xí)近平：新時(shí)代的領(lǐng)路人》以最吸引視線的方式占據(jù)了中國(guó)所有網(wǎng)站媒體的頭條。

這一年，中央媒體播發(fā)了系列以習(xí)近平同志為核心的黨中央治國(guó)理政理念和實(shí)踐的稿件、融媒體產(chǎn)品以及政論片，內(nèi)容涵蓋習(xí)近平的“中國(guó)夢(mèng)”、改革觀、命運(yùn)共同體、政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、精準(zhǔn)扶貧、“一帶一路”等。系列外宣產(chǎn)品打破了一般寫(xiě)作、制作程式，從“新、深、活”三個(gè)維度，深刻展示習(xí)近平同志對(duì)黨和人民高度負(fù)責(zé)的擔(dān)當(dāng)精神及大國(guó)領(lǐng)袖風(fēng)采，被海外主流媒體引用或?qū)０媛涞?，并在西方智?kù)中產(chǎn)生較大影響。

2. 圍繞重大新聞事件精心設(shè)置議題、在程序中找新聞，找準(zhǔn)海外關(guān)注點(diǎn)，主動(dòng)答疑，用“思辨式”報(bào)道向世界傳遞正能量。黨的十九大期間，新華社對(duì)外部打破常規(guī)，從幾條常委下團(tuán)程序稿中提取新聞，英文消息《中共創(chuàng)立習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想》在世界上第一個(gè)宣告這一重要思想誕生，揭開(kāi)了這個(gè)世界矚目的懸念，被路透社、法新社、BBC等數(shù)十家海內(nèi)外主流媒體大幅轉(zhuǎn)載。以翻譯十九大報(bào)告的九位外籍專(zhuān)家為采訪對(duì)象的英文特稿《一篇重量級(jí)的影響世界的宣言》，在海外社交媒體和新華社客戶(hù)端上受到熱捧。在“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇報(bào)道中，有效引導(dǎo)國(guó)際輿論，贏得國(guó)際社會(huì)對(duì)“中國(guó)方案”的理解和認(rèn)可。論壇期間《習(xí)近平“指路”全球繁榮》等重點(diǎn)稿件被美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》等西方主流媒體刊載引用。兩會(huì)報(bào)道取得突破，《特稿：民法總則里中國(guó)人一生的故事》《通訊：中國(guó)式民主對(duì)于人民緣何如此重要》按照“國(guó)家站位、全球視野、事實(shí)說(shuō)話(huà)、融通中外、平等交流”的對(duì)外傳播理念，主動(dòng)發(fā)聲，向世界傳播中國(guó)理念、中國(guó)道路。各外宣媒體全方位報(bào)道習(xí)近平總書(shū)記在建軍90周年慶祝大會(huì)上的重要講話(huà)、建軍90周年閱兵活動(dòng)等。新華社英文重點(diǎn)稿件《（中國(guó)聚焦）習(xí)近平首次沙場(chǎng)點(diǎn)兵》生動(dòng)展示了大國(guó)雄師的氣魄以及捍衛(wèi)和平的能力決心。在金磚廈門(mén)會(huì)晤期間，《習(xí)近平掌舵金磚巨輪開(kāi)啟史詩(shī)性航程》《習(xí)近平首次主持金磚會(huì)晤 啟動(dòng)“非西方國(guó)家”發(fā)展新引擎》等稿件深度解讀習(xí)主席解決金磚和世界問(wèn)題的全球治理觀。

3. 圍繞外界關(guān)注熱點(diǎn)，加強(qiáng)議題設(shè)置和話(huà)語(yǔ)創(chuàng)新。英文評(píng)論顯現(xiàn)輿論強(qiáng)勢(shì)，成為對(duì)外傳播中國(guó)價(jià)值觀的強(qiáng)有力載體。筆者所在的新華社對(duì)外部不斷完善激勵(lì)機(jī)制，部門(mén)內(nèi)形成濃厚的外文評(píng)論創(chuàng)作氛圍，每逢大事及時(shí)發(fā)聲，每逢要聞配發(fā)評(píng)論。全年圍繞中國(guó)道路、中國(guó)制度、中國(guó)理念，聚焦海外關(guān)注的中國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)等領(lǐng)域熱點(diǎn)問(wèn)題，針對(duì)政治制度、民主人權(quán)、民族宗教等西方媒體抹黑中國(guó)的常設(shè)話(huà)題，播發(fā)《中國(guó)民主光芒照見(jiàn)西方民主陰影》《“可復(fù)制的實(shí)驗(yàn)”：中國(guó)發(fā)展奇跡的世界意義》《中國(guó)建設(shè)“領(lǐng)先強(qiáng)國(guó)”將為世界提供“正能量”》《中國(guó)崩潰論可以休矣》等200多篇有分量、有銳度的評(píng)論，有的被境外媒體大篇幅轉(zhuǎn)載，充分傳播中國(guó)立場(chǎng)、觀點(diǎn)和主張，回應(yīng)外界質(zhì)疑和唱衰論調(diào)，引導(dǎo)國(guó)際社會(huì)公正客觀看待中國(guó)發(fā)展。

4. 經(jīng)濟(jì)、科技和文化報(bào)道全面開(kāi)花，回答好外界對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)怎么看、怎么辦，中國(guó)科技創(chuàng)新能力到底行不行，中國(guó)社會(huì)在發(fā)生哪些變化等問(wèn)題。持續(xù)做好經(jīng)濟(jì)和改革發(fā)展報(bào)道。唱響中國(guó)經(jīng)濟(jì)“向好論”“光明論”“機(jī)遇論”“貢獻(xiàn)論”，有效回應(yīng)唱衰中國(guó)經(jīng)濟(jì)論調(diào)，被美聯(lián)社、路透社、法新社、彭博社、德新社等境外主流媒體廣泛轉(zhuǎn)載。圍繞中國(guó)南海發(fā)現(xiàn)可燃冰、“蛟龍?zhí)枴鄙顫?、我?guó)自主研制的大飛機(jī)試飛、“天舟一號(hào)”發(fā)射成功、中國(guó)發(fā)射首個(gè)X射線太空望遠(yuǎn)鏡等重大科技事件，各主流媒體的傳統(tǒng)媒體和新媒體報(bào)道同步發(fā)力，《用地球上最大的“耳朵”聆聽(tīng)宇宙》《引力波探測(cè)，你知道中國(guó)有多大能量嗎？》《中國(guó)新發(fā)射衛(wèi)星有望揭開(kāi)暗物質(zhì)之謎》被眾多海外媒體轉(zhuǎn)發(fā)。一批寫(xiě)作精良、有“溫度”的社會(huì)文化類(lèi)新聞故事也被對(duì)象國(guó)媒體廣泛采用。endprint

5. 著力進(jìn)行海外社交媒體平臺(tái)建設(shè)，通過(guò)直播和短視頻等形式使外宣報(bào)道走向全新的視頻化道路，巧妙利用“洋面孔”解讀中國(guó)特色社會(huì)主義，增強(qiáng)跨文化傳播的貼近性。這一年，以新華社、《人民日?qǐng)?bào)》和央視等為代表的主流媒體引領(lǐng)媒體融合新時(shí)代，跨越最初僅將新聞產(chǎn)品搬上移動(dòng)終端的階段，不斷創(chuàng)新技術(shù)，綜合運(yùn)用文字、圖表、音視頻、VR全景等多種手段，打造適合網(wǎng)絡(luò)傳播的融媒體新聞產(chǎn)品。新華社首次派遣外籍記者直接參與領(lǐng)導(dǎo)人報(bào)道，開(kāi)設(shè)《新華社記者說(shuō)》融媒體政論欄目，成為“內(nèi)外并重”的創(chuàng)新典范。從今年兩會(huì)開(kāi)始，新華社外籍記者持續(xù)參與重大戰(zhàn)役性報(bào)道，采制的融媒體稿件不僅貼近海外受眾而且為國(guó)內(nèi)受眾提供了新的視角，因而贏得了海內(nèi)外受眾的熱捧。通過(guò)創(chuàng)意短視頻和海外社交媒體直播等形式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和形式創(chuàng)新，在海內(nèi)外引發(fā)熱烈反響。為兩會(huì)采制的《中國(guó)兩會(huì)原來(lái)如此重要》《“駕馭”中國(guó)經(jīng)濟(jì)需要“好司機(jī)”》《看中國(guó)如何下好反腐這盤(pán)大棋》等短視頻海外社交媒體總瀏覽量超過(guò)2500萬(wàn)次?！耙粠б宦贰狈鍟?huì)期間，對(duì)外部、國(guó)際部七名外籍記者結(jié)成對(duì)子，采訪了多國(guó)政要和來(lái)賓，采制了《龍來(lái)了，習(xí)近平在高峰論壇發(fā)表演講》《“一帶一路”故事會(huì)？新華社“洋記者”對(duì)話(huà)“洋嘉賓”》等一批多語(yǔ)種融媒體稿件，成為海外社交媒體和新華社客戶(hù)端上的亮點(diǎn)。中共十九大前夕，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（中國(guó)環(huán)球電視網(wǎng)）CGTN融媒中心投入運(yùn)營(yíng)，中共的旗艦報(bào)紙《人民日?qǐng)?bào)》的英文客戶(hù)端也同期上線，外宣媒體迎來(lái)新的生力軍。

二、2017年外宣工作的啟示

1. 無(wú)論技術(shù)如何發(fā)展，“內(nèi)容為王”仍然是外宣工作不變的真理，時(shí)代呼喚更有思想性的作品，更適合新媒體傳播的話(huà)語(yǔ)表達(dá)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是海量信息傳播的時(shí)代和閱讀碎片化的時(shí)代，消息傳播速度快，大量信息同質(zhì)化，但是同樣的素材，只要賦予全新的邏輯架構(gòu)和不同的立意，就會(huì)令人耳目一新。比如《習(xí)近平：新時(shí)代的領(lǐng)路人》這篇文章用七個(gè)小標(biāo)題“開(kāi)創(chuàng)性的領(lǐng)導(dǎo)人”“偉大斗爭(zhēng)中形成的黨的核心”“為人民謀幸福的勤務(wù)員”“有擔(dān)當(dāng)?shù)膰?guó)家改革發(fā)展戰(zhàn)略家”“重塑軍隊(duì)和國(guó)防的統(tǒng)帥”“國(guó)際舞臺(tái)上的大國(guó)領(lǐng)袖”“新時(shí)代現(xiàn)代化建設(shè)的總設(shè)計(jì)師”梳理習(xí)近平總書(shū)記五年的治國(guó)理政成就很有新意。在話(huà)語(yǔ)表達(dá)上，用故事、細(xì)節(jié)、場(chǎng)景替代形容詞，把細(xì)節(jié)故事嵌入大的時(shí)代背景中，在新媒體這個(gè)爭(zhēng)搶眼球的時(shí)代，很多網(wǎng)民表示，“花了近半個(gè)小時(shí)認(rèn)真閱讀每一行”“從來(lái)沒(méi)有一口氣看完這么長(zhǎng)的文章，引人入勝！”，而在臉譜、推特等海外社交媒體平臺(tái)上，這篇文章的英文版獲得2000萬(wàn)以上瀏覽量，一些海外網(wǎng)友說(shuō)：“最好的國(guó)家主席！”“毫無(wú)疑問(wèn)您是中國(guó)的偉人?！薄傲?xí)近平科學(xué)的社會(huì)主義發(fā)展觀念在消除貧困和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面比西方資本主義民主更加高效?！笨梢?jiàn)越是閱讀碎片化的時(shí)代，受眾對(duì)文章的思想性和寫(xiě)作風(fēng)格越挑剔。這篇文章創(chuàng)作打磨近四個(gè)月，說(shuō)到底新媒體時(shí)代還是呼喚外宣工作者的“工匠精神”和弘揚(yáng)“工匠精神”的保障機(jī)制。

2. 傳媒業(yè)是對(duì)科技創(chuàng)新成果最敏感的產(chǎn)業(yè)之一，抓住最新最“in”的傳播方式比如社交媒體平臺(tái)直播、互聯(lián)網(wǎng)微視頻等去表達(dá)內(nèi)容，做好平臺(tái)建設(shè)。過(guò)去一年，新華社、《人民日?qǐng)?bào)》和央視等多家中國(guó)官方媒體海外社交媒體賬號(hào)迅速漲粉，且粉絲結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，躋身世界媒體第一方陣。其中，新華社多語(yǔ)種社交媒體賬號(hào)“New China”（“新華”）粉絲總量已突破5000萬(wàn)，標(biāo)志著新華社海外社交媒體賬號(hào)集群穩(wěn)居世界主流媒體賬號(hào)第一方陣前列，國(guó)際傳播能力再上新臺(tái)階。

十九大期間，新華社首次在海外社交媒體平臺(tái)上對(duì)黨代會(huì)重要節(jié)點(diǎn)進(jìn)行全程視頻和圖文直播，報(bào)道團(tuán)隊(duì)還在推特上設(shè)立“#中共問(wèn)答#”熱搜標(biāo)簽，邀請(qǐng)網(wǎng)民提出他們想知道的十九大知識(shí)，并通過(guò)圖文混編方式，推出系列政治科普文章，與網(wǎng)民建立實(shí)時(shí)互動(dòng)。新華社還最早把海外社交媒體直播引入領(lǐng)導(dǎo)人出訪報(bào)道，2017年在每一個(gè)習(xí)主席出訪的地方（達(dá)沃斯、海湖莊園、阿斯塔納、莫斯科、柏林、河內(nèi)、萬(wàn)象），新華社記者都會(huì)在那里直播習(xí)主席訪問(wèn)的熱點(diǎn)前瞻、當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和中國(guó)元素，海外網(wǎng)友反響熱烈，成為重要的時(shí)政報(bào)道創(chuàng)新。僅以高訪報(bào)道為例，團(tuán)隊(duì)不斷緊跟技術(shù)發(fā)展的腳步，經(jīng)歷了微博時(shí)代、微信時(shí)代、直播時(shí)代，不斷運(yùn)用最新的傳播手段，擴(kuò)大報(bào)道的傳播力和影響力。

3. 更多利用“洋面孔”借嘴說(shuō)話(huà)、借船出海。新華社、CGTN、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》等多家中央媒體都有洋記者主持時(shí)政節(jié)目。十九大期間，中央媒體共派出200多名外籍記者上會(huì)參加了黨代會(huì)新聞報(bào)道，開(kāi)黨代會(huì)報(bào)道先河。主流媒體發(fā)揮外籍記者洋面孔、國(guó)際視角優(yōu)勢(shì)，在海外社交媒體直播和視頻報(bào)道中出鏡，為“國(guó)家站位、全球視野、事實(shí)說(shuō)話(huà)、融通中外、平等交流”的對(duì)外傳播理念注入一股“洋流”。這更有利于跨文化傳播，中英文記者編輯坐在一起打磨腳本，用彼此都能接受的方式表達(dá)觀點(diǎn)，這是一種外宣產(chǎn)品生產(chǎn)流程的再造和創(chuàng)新，既培養(yǎng)了了解中國(guó)國(guó)情的外籍記者隊(duì)伍，也培養(yǎng)了更了解海外受眾關(guān)注點(diǎn)的中國(guó)記者隊(duì)伍，值得推廣。另外，在文字稿件寫(xiě)作方面，還可以考慮搞“簽約外籍撰稿人”，讓外國(guó)專(zhuān)家和在華工作學(xué)習(xí)生活的老外直接撰稿。

三、2018年外宣工作前瞻

1. 繼續(xù)探索中國(guó)新聞對(duì)外報(bào)道在新時(shí)代的新思路、新模式、新話(huà)語(yǔ)、新故事，聚焦十九大之后中國(guó)的發(fā)展變化。對(duì)外宣介中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)步入新時(shí)代后第一次全國(guó)“兩會(huì)”的重大意義，做好國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人換屆報(bào)道。組織融合報(bào)道專(zhuān)題小分隊(duì)，用講故事的方式，生動(dòng)形象介紹我國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)各領(lǐng)域發(fā)生的歷史性變化，用海外受眾聽(tīng)得懂聽(tīng)得進(jìn)的語(yǔ)言和方式介紹中國(guó)特色社會(huì)主義道路對(duì)世界和人類(lèi)的積極影響。

2. 精心策劃改革開(kāi)放40周年報(bào)道。以小分隊(duì)形式重走40年來(lái)那些于中國(guó)改革有標(biāo)志性意義的地方，深入挖掘百姓故事，向海外報(bào)道出中國(guó)民眾的改革獲得感，梳理出中國(guó)改革的方法論究竟是什么，講清楚中國(guó)的改革究竟為世界提供了怎樣新的成功的發(fā)展模式。

3. 以國(guó)際金融危機(jī)十周年為重要節(jié)點(diǎn)，系統(tǒng)梳理“西方之亂”與“中國(guó)之治”背后的體制道路原因。做好海外輿情研判，系統(tǒng)收集整理海外媒體研究機(jī)構(gòu)對(duì)這個(gè)問(wèn)題的看法和邏輯。用好國(guó)內(nèi)外智庫(kù)資源，早策劃、早采訪，推出系列融媒體產(chǎn)品集中講述中國(guó)道路的內(nèi)涵和中國(guó)為人類(lèi)社會(huì)發(fā)展提供的更好可能。

4. 以“一帶一路”倡議提出五周年為契機(jī)，再次唱響構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體的外交主旋律。以習(xí)主席出訪等活動(dòng)為契機(jī)，通過(guò)海外社交媒體直播、特稿、專(zhuān)版等多種方式傳播中國(guó)走對(duì)話(huà)而不對(duì)抗、結(jié)伴而不結(jié)盟的國(guó)與國(guó)交往新路，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)全球化朝著更加開(kāi)放、包容、普惠、平衡、共贏的方向發(fā)展，以及中國(guó)共商共建共享的全球治理觀等理念。

「注釋」

①《中國(guó)與世界共享發(fā)展機(jī)遇》，新華網(wǎng)： http：//news.xinhuanet.com/2017-11/19/ c_1121978765.htm，2017年11月19日.endprint