樁子

在供給側(cè)改革的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，校服行業(yè)原有的生態(tài)平衡被打破，行業(yè)洗牌大潮洶涌來(lái)襲，迫于產(chǎn)業(yè)升級(jí)的壓力，一些中小型校服企業(yè)轉(zhuǎn)型之勢(shì)迫切，整個(gè)行業(yè)品牌聚集效應(yīng)明顯?？梢哉f(shuō)，在供給側(cè)改革政策的驅(qū)使下，我國(guó)校服產(chǎn)業(yè)正朝著品牌化發(fā)展之路前進(jìn)。

供給側(cè)改革，一個(gè)萬(wàn)物互聯(lián)的美好構(gòu)想

2015年11月18日，習(xí)近平在APEC會(huì)議上指出，要解決世界經(jīng)濟(jì)深層次問(wèn)題，單純靠貨幣刺激政策是不夠的，必須下決心在推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性改革方面做更大努力，使供給體系更適應(yīng)需求結(jié)構(gòu)的變化。一時(shí)間“供給側(cè)改革”成了國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域關(guān)注的焦點(diǎn)，它是實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”的利劍，也是有效解決我國(guó)當(dāng)前諸多行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩和庫(kù)存壓力過(guò)大的有力措施。

所謂“供給側(cè)改革”，就是從供給、生產(chǎn)端入手，通過(guò)解放生產(chǎn)力，提升競(jìng)爭(zhēng)力促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和繁榮。眾所周知，投資、消費(fèi)、出口是勞動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的“三駕馬車(chē)”，這是“需求側(cè)”的三大需求。與之對(duì)應(yīng)的是“供給側(cè)”，也就是生產(chǎn)要素的供給與有效利用。比如，勞動(dòng)力、土地、資本、制度創(chuàng)造、創(chuàng)新等這些生產(chǎn)要素。改革開(kāi)放30多年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期處于粗放式發(fā)展的慣性之中，一些重工業(yè)和制造業(yè)造成了嚴(yán)重的產(chǎn)能過(guò)剩，經(jīng)濟(jì)下行壓力巨大。中國(guó)的經(jīng)濟(jì)供給體系出現(xiàn)了明顯的中低端產(chǎn)品過(guò)剩、而高端產(chǎn)品供給嚴(yán)重不足，傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力不足、技術(shù)落后等。而“供給側(cè)改革”就是要從宏觀角度調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)要素的最優(yōu)配置，它的實(shí)施可以有效淘汰落后產(chǎn)能，將發(fā)展方向鎖定新興領(lǐng)域、創(chuàng)新領(lǐng)域，創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

可以說(shuō)，“供給側(cè)改革”猶如一個(gè)頂層的經(jīng)濟(jì)設(shè)計(jì)師，它以居高臨下的姿態(tài)實(shí)時(shí)洞察經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，讓生產(chǎn)和銷(xiāo)售實(shí)時(shí)互動(dòng)，消除信息孤島，有效打通生產(chǎn)與銷(xiāo)售的壁壘。根據(jù)這一設(shè)想，我們不難預(yù)測(cè)，未來(lái)我們國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的每一個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)都可以有效連接，像一張萬(wàn)物相連的網(wǎng)，把人和物、生產(chǎn)和消費(fèi)緊密連接，實(shí)時(shí)互動(dòng)，徹底消除產(chǎn)能過(guò)剩和庫(kù)存，讓萬(wàn)事萬(wàn)物各就其位，各司其職，充分發(fā)揮其社會(huì)價(jià)值與作用。如果真能如此，經(jīng)濟(jì)危機(jī)將會(huì)徹底消除，天下大同的“中國(guó)夢(mèng)”也將實(shí)現(xiàn)。

改革之勢(shì)打破校服行業(yè)固有的生態(tài)圈平衡

嚴(yán)格意義上的校服是從19世紀(jì)末20世紀(jì)初的近代學(xué)堂開(kāi)始，到21世紀(jì)的今天，已經(jīng)有了上百年的發(fā)展歷史。辛亥革命打破了數(shù)千年來(lái)“人分五等，衣分五色”的封建舊時(shí)代的穿衣制約，制服式校服首先出現(xiàn)，并出現(xiàn)了中西合璧的校服經(jīng)典款；上世紀(jì)三四十年代，滿漢服裝相互融合，校服的復(fù)古之風(fēng)盛行，改良后的中式旗袍也可以作為女校的校服；50年代，受政治形勢(shì)的影響，校服的審美也趨于中庸，白襯衫、藍(lán)褲子較為流行；六七十年代流行舊軍裝，政治運(yùn)動(dòng)讓學(xué)生裝淡出人們的視線；80年代?；晟里L(fēng)靡，模仿海軍軍裝的校服盛行一時(shí)；改革開(kāi)放以后，尤其是在1993年國(guó)家發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)城市中小學(xué)生穿學(xué)生服（校服）管理工作的意見(jiàn)》，該意見(jiàn)指出，城市范圍內(nèi)所有中小學(xué)生統(tǒng)一穿著學(xué)生服裝，校服款式逐漸統(tǒng)一于運(yùn)動(dòng)服。

但是，由于這一時(shí)期的校服面料粗糙，款式單一，色彩單調(diào)，結(jié)構(gòu)松垮，缺乏美感和質(zhì)感，一直飽受學(xué)生、家長(zhǎng)及社會(huì)的吐槽，并長(zhǎng)期沒(méi)有得到很好的改善?？梢哉f(shuō)，從上世紀(jì)90年代開(kāi)始我國(guó)學(xué)生校服進(jìn)入一個(gè)發(fā)展“怪圈”，校服行業(yè)整體發(fā)展水平和技術(shù)工藝相對(duì)落后?！岸拘７薄俺笮７薄疤靸r(jià)校服”“山寨校服”等屢見(jiàn)報(bào)端，校服行業(yè)壟斷，單一決策模式，不合理限價(jià)之類(lèi)的“采購(gòu)陷阱”等現(xiàn)象十分突出。在這樣背景的市場(chǎng)環(huán)境下，校服管理機(jī)制存在諸多問(wèn)題，助長(zhǎng)了地方保護(hù)主義，嚴(yán)重限制了校服品質(zhì)的提升和整個(gè)行業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展?？梢哉f(shuō)，我國(guó)校服長(zhǎng)期處于一種惡性循環(huán)的生態(tài)環(huán)境中，而“供給側(cè)改革”政策的出現(xiàn)，有效打破了校服行業(yè)固有的生態(tài)平衡，打破地方保護(hù)主義，鏟除地方利益，從用戶需求出發(fā)，加強(qiáng)家長(zhǎng)委員會(huì)的監(jiān)管力度，加快市場(chǎng)引導(dǎo)，使校服質(zhì)量、品格等得到大幅提升。

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)校服行業(yè)一直在一種“病態(tài)”的環(huán)境下生存和發(fā)展，生產(chǎn)出來(lái)的校服當(dāng)然不能讓學(xué)生、讓家長(zhǎng)、讓社會(huì)滿意。校服國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的制定，相關(guān)政策法規(guī)的出臺(tái)，以及校服領(lǐng)域機(jī)制的革新成為行業(yè)發(fā)展的救命稻草。市場(chǎng)是檢驗(yàn)商品優(yōu)劣的試金石，從2015年開(kāi)啟的“校服新政”到現(xiàn)在的“供給側(cè)改革”，校服行業(yè)原有的市場(chǎng)壟斷和單一決策模式，以及不合理限價(jià)等逐漸被打破，傳統(tǒng)的小作坊式生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，落后產(chǎn)能逐漸被淘汰，傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)理念也不再適應(yīng)當(dāng)前的市場(chǎng)形勢(shì)。當(dāng)前校服行業(yè)面臨著大洗牌，產(chǎn)業(yè)升級(jí)加劇，傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式和經(jīng)營(yíng)理念已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境，只有認(rèn)清發(fā)展形勢(shì)，順應(yīng)改革大潮，不斷淘汰落后產(chǎn)能，加強(qiáng)合作與技術(shù)創(chuàng)新，才是存活下來(lái)的關(guān)鍵。

“校服”已成服裝行業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)

回顧校服的發(fā)展歷程，學(xué)生統(tǒng)一著裝在某個(gè)歷史時(shí)期曾飽受非議，再加上校服的季節(jié)性比較明顯，利潤(rùn)微薄，不被很多服裝生產(chǎn)企業(yè)，尤其是不被一些大品牌企業(yè)看好。所以，長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)校服行業(yè)一直游離在商業(yè)市場(chǎng)之外自成體系，其生產(chǎn)與制作基本上都是由中小型服裝企業(yè)來(lái)完成的，尤其是在南方，很多企業(yè)接了訂單一般會(huì)交給一些小作坊來(lái)加工。然而，這一現(xiàn)狀在“校服新政”和“供給側(cè)改革”的影響下已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。一方面，以前備受爭(zhēng)議的校服現(xiàn)在被家長(zhǎng)和社會(huì)接受與認(rèn)可，并且越來(lái)越多的人認(rèn)為校服是一種文化產(chǎn)品，具有較強(qiáng)的育人功能，它在培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)精神、集體意識(shí)，以及校園榮譽(yù)感等方面都有重要作用，是目前我國(guó)素質(zhì)教育過(guò)程中一項(xiàng)不可或缺的內(nèi)容。由此，校服的需求量大幅增加。另一方面，在“供給側(cè)改革”政策的影響與推動(dòng)下，傳統(tǒng)校服企業(yè)分散化、作坊式的經(jīng)營(yíng)模式無(wú)力維系，落后工藝與低產(chǎn)能被淘汰，行業(yè)洗牌加速，產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型加快，一些大品牌服裝企業(yè)通過(guò)兼并、聯(lián)合的方式迅速占領(lǐng)校服市場(chǎng)。

2015年，一直以職業(yè)裝第一著稱的喬治白增加校服定制業(yè)務(wù)；同年底波司登集團(tuán)與韓國(guó)SMART F&D公司簽約合作，成立校服定制公司，意圖共同開(kāi)拓中國(guó)校服市場(chǎng)；2016年2月，中國(guó)校服第一品牌伊頓紀(jì)德與英國(guó)校服第一品牌Trutex在中國(guó)南京正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈、市場(chǎng)推廣、銷(xiāo)售渠道等方面展開(kāi)深入的交流與合作；同年6月，報(bào)喜鳥(niǎo)集團(tuán)旗下自主品牌BONO，與韓國(guó)校服品牌elite簽約成立合資企業(yè)，進(jìn)軍中國(guó)校服市場(chǎng)……由此可見(jiàn)，當(dāng)前中國(guó)校服市場(chǎng)已經(jīng)成為服裝行業(yè)群雄角逐的重要戰(zhàn)場(chǎng)，市場(chǎng)潛力不可低估。endprint

4月19日，喬治白公司發(fā)布2016年年度報(bào)告顯示，2016年該公司實(shí)現(xiàn)盈利6293.74萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)2.75%。同時(shí)，該報(bào)告還指出其商務(wù)職業(yè)服裝定制業(yè)務(wù)已逐步成熟、穩(wěn)定，鑒于學(xué)生裝市場(chǎng)潛力巨大，公司將集中優(yōu)勢(shì)資源，將學(xué)生業(yè)務(wù)作為戰(zhàn)略重點(diǎn)，力爭(zhēng)在中國(guó)學(xué)生裝市場(chǎng)取得一定的市場(chǎng)地位。有業(yè)內(nèi)人士透露，校服定制被看作是未來(lái)喬治業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的一大帶動(dòng)點(diǎn)，總體量估計(jì)超過(guò)2000億元。與此同時(shí)，優(yōu)卡科技在4月27日發(fā)布2016年度報(bào)告顯示，在報(bào)告期內(nèi)該公司業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7336.61萬(wàn)元，同比增加12.07%。其中，校服業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)收入6028.75萬(wàn)元，同比增加32.85%；另外，伊頓紀(jì)德自2009年進(jìn)入校服市場(chǎng)以來(lái)，歷經(jīng)7年，在2016年已完成銷(xiāo)售額5億元，服務(wù)學(xué)校數(shù)量達(dá)到3000所。

由此可見(jiàn)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境相對(duì)蕭條，服裝行業(yè)整體業(yè)績(jī)不佳的情況下，校服一枝獨(dú)秀，已經(jīng)成為服裝行業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

產(chǎn)業(yè)升級(jí) 中小型校服企業(yè)轉(zhuǎn)型之勢(shì)迫切

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)校服一直被貼上“毒、丑、貴”的標(biāo)簽，學(xué)生不愿穿，家長(zhǎng)有怨言，社會(huì)聲譽(yù)差。為改變這一現(xiàn)狀，加強(qiáng)校服產(chǎn)品質(zhì)量管理。2015年6月，我國(guó)首個(gè)專門(mén)針對(duì)校服的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 31888—2015出臺(tái)，被稱為中國(guó)校服行業(yè)的“新國(guó)標(biāo)”。該標(biāo)準(zhǔn)從安全性、生態(tài)性、舒適性、環(huán)保性四個(gè)方面予以高標(biāo)準(zhǔn)要求。在安全性方面，標(biāo)準(zhǔn)除了對(duì)可分解芳香胺染料、甲醛含量、染料及助劑的使用進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)定之外，還增加了燃燒性能、附件銳利性、繩帶、殘留金屬針等內(nèi)容。特別是色牢度、水洗尺寸變化率和起毛起球這些消費(fèi)者易感知的產(chǎn)品質(zhì)量，達(dá)到了其他同類(lèi)服裝產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)中一等品的指標(biāo)。此外，直接接觸皮膚的部分，其棉纖維含量標(biāo)稱值不低于35%，進(jìn)而充分保證了校服穿著的舒適性。在“新國(guó)標(biāo)”的影響下，一批不合規(guī)、不合法的，生產(chǎn)工藝低下無(wú)法達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)要求的企業(yè)被淘汰。2016年“供給側(cè)改革”政策推行，紡織服裝行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整凸顯，一大批產(chǎn)能過(guò)剩、庫(kù)存大的企業(yè)被淘汰，這其中也包括相當(dāng)比例的校服生產(chǎn)企業(yè)。誠(chéng)然，凡事都具有兩面性?！肮┙o側(cè)改革”對(duì)提高校服行業(yè)供給體系的質(zhì)量與效率起到了積極的促進(jìn)作用，同時(shí)也給企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了危機(jī)?？梢哉f(shuō)，當(dāng)前校服行業(yè)的發(fā)展危險(xiǎn)與機(jī)遇并存。

“‘31888標(biāo)準(zhǔn)是有史以來(lái)最為嚴(yán)格的校服生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施以來(lái)，一部分不能滿足要求的校服生產(chǎn)企業(yè)被淘汰，留下來(lái)能夠滿足標(biāo)準(zhǔn)要求的企業(yè)也要考慮生產(chǎn)成本問(wèn)題，面臨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)和經(jīng)營(yíng)的壓力。比如，新標(biāo)準(zhǔn)中明確規(guī)定：對(duì)校服直接接觸皮膚的部分，其棉纖維含量標(biāo)稱值不得低于35%。該規(guī)定要求我們從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到面料的選擇采購(gòu)上都要嚴(yán)格把關(guān)，要按照新規(guī)要求升級(jí)采購(gòu)系統(tǒng)，調(diào)整供應(yīng)體系，要求下游供應(yīng)商產(chǎn)品質(zhì)量也要達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)要求等，這會(huì)在短時(shí)間內(nèi)導(dǎo)致生產(chǎn)成本增加。除此之外，按照‘供給側(cè)改革要求，企業(yè)的創(chuàng)新能力、技術(shù)水平、人才儲(chǔ)備等都將是不得不面對(duì)的難題。如果現(xiàn)在不能及時(shí)轉(zhuǎn)變思想，加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)，加強(qiáng)與校服企業(yè)，尤其是一些知名大品牌校服企業(yè)的合作，企業(yè)生存就會(huì)面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)，也會(huì)有生存危機(jī)。”西安某校服生產(chǎn)企業(yè)的負(fù)責(zé)人接受記者電話采訪時(shí)指出，在“供給側(cè)改革”政策的影響下，校服行業(yè)的發(fā)展方向已經(jīng)十分明朗，傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式和經(jīng)營(yíng)理念已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境，只有認(rèn)清發(fā)展形勢(shì)，順應(yīng)改革大潮，不斷淘汰落后產(chǎn)能，加強(qiáng)合作與技術(shù)創(chuàng)新，才是存活下來(lái)的關(guān)鍵。該負(fù)責(zé)人表示，為了尋求合作與發(fā)展，兩個(gè)多月以來(lái)，他一直在上海、北京、南京等地奔波，尋求與校服大品牌企業(yè)的合作。

順勢(shì)而為 校服產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展趨勢(shì)凸顯

隨著人們物質(zhì)生活水平與消費(fèi)水平的不斷提高，加之對(duì)中小學(xué)生健康成長(zhǎng)的日益關(guān)注，校服作為一種文化產(chǎn)品，其多元化需求被充分釋放，讓學(xué)生穿得舒適、穿得健康已經(jīng)成為學(xué)生、家長(zhǎng)，以及全社會(huì)的共識(shí)。在“供給側(cè)改革”形勢(shì)的影響和推動(dòng)下，從用戶端的需求入手來(lái)考慮企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和行業(yè)的發(fā)展已成必然。在這種情況下，中小學(xué)生校服企業(yè)抱團(tuán)取暖，尋求強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合與資源互補(bǔ)，一同應(yīng)對(duì)校服行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，這將是未來(lái)校服企業(yè)必然選擇的發(fā)展思路。

“2017年兩會(huì)上代表委員再次發(fā)聲，呼吁推行校服新政，加快校服改革。其中蒙蘭鳳代表認(rèn)為，為了提升校服品質(zhì)，推動(dòng)校服‘供給側(cè)改革，地方政府和企業(yè)都需要轉(zhuǎn)變心態(tài)。政府部門(mén)要不懶政，不斷加強(qiáng)質(zhì)量管理，同時(shí)也要鼓勵(lì)并指導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。企業(yè)也要看清發(fā)展形勢(shì)，要有擔(dān)當(dāng)，把提升校服品質(zhì)保衛(wèi)孩子身心健康作為使命。順應(yīng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和改革之勢(shì)，加快品牌化建設(shè)與發(fā)展?？梢哉f(shuō)，一場(chǎng)關(guān)系著整個(gè)校服行業(yè)的‘供給側(cè)改革風(fēng)暴已經(jīng)來(lái)臨，校服產(chǎn)業(yè)改革將進(jìn)入最為關(guān)鍵的階段。在這場(chǎng)風(fēng)暴的洗禮中，國(guó)內(nèi)一些多年深耕細(xì)作的校服品牌將浮出水面，外國(guó)一些校服知名名牌也將進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)瓜分蛋糕，中國(guó)校服產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入‘品牌化發(fā)展時(shí)代?！睙熍_(tái)市紡織服裝協(xié)會(huì)辦公室工作人員接受記者電話采訪時(shí)分析指出，在“供給側(cè)改革”的大環(huán)境下，校服行業(yè)品牌化發(fā)展的趨勢(shì)將越來(lái)越明顯，未來(lái)的中國(guó)校服市場(chǎng)將屬于有實(shí)力、有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大品牌企業(yè)。

古人云：“登高而招，臂非加長(zhǎng)也，而見(jiàn)者遠(yuǎn)；順風(fēng)而呼，聲非加疾也，而聞?wù)哒??！睙o(wú)論我們個(gè)人、企業(yè)，還是整個(gè)行業(yè)，要想取得良好的發(fā)展，都要順應(yīng)趨勢(shì)，要因勢(shì)而動(dòng)，既要明勢(shì)又要順勢(shì)，只有順勢(shì)而為，方能乘勢(shì)而上。endprint