王竹宇

十九大提出，堅持在發(fā)展中保障和改善民生，因此中央高度重視扶貧開發(fā)。使貧困地區(qū)的群眾盡快脫貧，走上富裕之路，是目前精準扶貧工作的重中之重。鄉(xiāng)村旅游扶貧是精準扶貧中一種“授人以漁”的扶貧方式，能夠最大化地幫助貧困地區(qū)改善經(jīng)濟情況。開發(fā)重點在于真正地開發(fā)貧困地區(qū)農(nóng)民增加收入的渠道，提高他們的生活水平，結合當?shù)氐膶嶋H情況發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，促進鄉(xiāng)村旅游與產(chǎn)業(yè)真正融合在一起，延伸農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈，從而不斷地推進貧困地區(qū)精準扶貧工作，帶領群眾脫貧致富，走向小康。改革以往，鄉(xiāng)村旅游扶貧從多方面和多途徑進行幫扶，充分挖掘貧困地區(qū)的各種資源，以及鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展?jié)摿?，不僅對貧困地區(qū)精準扶貧工作具有推進作用，也有效促進了該地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

一、鄉(xiāng)村旅游精準扶貧的背景

2013年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關于創(chuàng)新機制扎實推進農(nóng)村扶貧開發(fā)工作的意見》，特別提出要對貧困地區(qū)旅游資源進行調(diào)查，根據(jù)貧困地區(qū)優(yōu)勢和旅游資源，圍繞美麗鄉(xiāng)村建設，帶動貧困地區(qū)的居民脫貧致富。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游精準扶貧、推進社會主義新農(nóng)村建設，是構建和諧社會的重要途徑。

目前，國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展呈上升的趨勢，市場需求比較旺盛、就業(yè)方式相對靈活、經(jīng)濟增長迅猛、發(fā)展?jié)摿Υ蟮仁袌鎏攸c，因此，如何實事求是、因地制宜地開展扶貧開發(fā)工作，提升鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量，已成為鄉(xiāng)村旅游精準扶貧發(fā)展中的一個戰(zhàn)略問題，確保鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展又是在其發(fā)展中的一個關鍵問題。現(xiàn)在我國鄉(xiāng)村旅游已初見雛形，因此，在一些貧困地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，對解決國內(nèi)“三農(nóng)”問題具有重要意義。

二、鄉(xiāng)村旅游精準扶貧的思路

（一）發(fā)展鄉(xiāng)村旅游精準扶貧，推動經(jīng)濟水平上升

近年來，通過大力實施鄉(xiāng)村旅游精準扶貧工程，利用自身資源發(fā)展當?shù)氐奶厣糜钨Y源，形成特色旅游產(chǎn)業(yè)，建造旅游產(chǎn)品生產(chǎn)線，吸引國外旅游消費市場，帶動當?shù)刎毨巳涸趯嶋H生活參與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營服務中，實現(xiàn)脫貧。積極建設一批具有地域、民族、文化、歷史特點的特色旅游扶貧鄉(xiāng)村，建設一批鄉(xiāng)村旅游扶貧示范基地和旅游創(chuàng)新基地，不斷完善旅游經(jīng)營管理規(guī)章和制度，優(yōu)化整改旅游資源，推動建立旅游扶貧與貧困人口脫貧致富二者統(tǒng)一的機制，促進形成與周邊省市間的區(qū)域合作機制，這一系列的鄉(xiāng)村旅游活動的開展和政策措施，極大地促進了我國鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展，推動了經(jīng)濟水平的上升。

（二）完善基礎建設，提高農(nóng)戶收入

鄉(xiāng)村旅游自然資源絕大部分分布在我國中西部邊遠的貧困山區(qū)。這些貧困地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展雖然落后，但生態(tài)環(huán)境很好，因此，為進一步推進鄉(xiāng)村旅游精準扶貧的發(fā)展，政府為促進當?shù)剞r(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，出臺了一系列政策，以及加大了對資金的扶持力度。在推進精準扶貧的項目上，地區(qū)要依據(jù)實際情況做好旅游規(guī)劃，因地制宜。完善鄉(xiāng)村旅游配套工程，開發(fā)自然資源和人文資源，強化基礎設施建設，使當?shù)剞r(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游結合開發(fā)，打造具有當?shù)靥厣木皡^(qū)。當?shù)剞r(nóng)戶也可通過參與鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營活動、旅游服務過程的接待等發(fā)展農(nóng)家樂，以及售賣當?shù)赝撂禺a(chǎn)品及對土地進行租賣等幾種方式，帶動農(nóng)戶脫貧，使其在旅游經(jīng)營項目、農(nóng)副產(chǎn)品售賣和土地租金等方面獲得資金收入。

海南省白沙縣羅帥村的“羅帥模式”的核心是，在改造農(nóng)民住房的問題中，采用政企民+金融機構相結合的投資結構，如對企業(yè)每戶進行扶持5萬元，每戶就有2萬元的政府扶持建材費，如有缺少部分，就由農(nóng)戶向銀行進行申請貸款，房子建成后在滿足農(nóng)戶居住問題的前提下，可使每個農(nóng)戶留出了幾間作為民宿出租，大大增加了農(nóng)戶的經(jīng)濟收入。

（三）加快城鎮(zhèn)化進程，改變扶貧思路

從2010年5月，海南省白沙縣政府引進了旅游開發(fā)公司，嘗試開辟鄉(xiāng)村旅游新模式和農(nóng)村重建家園，改善了農(nóng)村經(jīng)濟新增長和農(nóng)村人居環(huán)境。羅帥村成為白沙首個美麗鄉(xiāng)村建設示范點，該公司將當?shù)氐馁Y源合理利用，旅游開發(fā)在不失地、不搬遷、原有收入方式不減少的情況下，幫助村民提前住進漂亮的新房，公司對村民進行服務技能和服務規(guī)范的培訓，讓村民結合自己的優(yōu)勢，開展個性化農(nóng)家樂經(jīng)營服務，從而吸引更多的外來游客，為當?shù)貛砀嗟娜藲?，發(fā)展本地旅游產(chǎn)品，村民也可以獲得經(jīng)濟收入。

三、鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)精準扶貧的途徑

（一）多產(chǎn)聯(lián)動，提高農(nóng)民經(jīng)濟收入

在鄉(xiāng)村，村民的主要的經(jīng)濟來源幾乎都以農(nóng)業(yè)為主，農(nóng)業(yè)發(fā)展前景不太樂觀，收益比較低，村民只是把產(chǎn)品簡單地制造了出來，并沒有真正實現(xiàn)它的價值。精準扶貧應將旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與扶貧開發(fā)緊密結合，充分挖掘鄉(xiāng)村自然景觀和人文內(nèi)涵，積極打造特色各異、優(yōu)勢互補的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。種植作物是農(nóng)村的主要經(jīng)濟來源，有時會有大量滯銷的農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)民的收入會減少。進行城鎮(zhèn)化的發(fā)展后，農(nóng)產(chǎn)品直接與城市對接，產(chǎn)業(yè)結合，在提高產(chǎn)品銷售的同時，帶動了鄉(xiāng)村旅游，促進了鄉(xiāng)村第一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。農(nóng)副產(chǎn)品、土特產(chǎn)品等旅游商品的生產(chǎn)、加工和銷售成為發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)。根據(jù)當?shù)厮哂械母鞣N資源，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的道路上取長補短，利用現(xiàn)有的資源發(fā)展的新產(chǎn)業(yè)，讓村民通過更多的方式增加收入。

（二）改變扶貧理念，提高旅游經(jīng)濟效益

一直以來，科學技術都至關重要，對生產(chǎn)發(fā)展起到了決定性的作用。作為重要的指導方向，政府應該篩選專業(yè)的人才，在鄉(xiāng)村安排幫助村民了解關于農(nóng)業(yè)的知識，幫他們解答疑惑。在科技迅速發(fā)展的今天，村民可以根據(jù)網(wǎng)絡上的一些講解，對農(nóng)作物有更深的理解，提前了解信息，在風險來臨之前能有所措施，減少農(nóng)副產(chǎn)品滯銷給農(nóng)民帶來的損失。扶貧的思路是，讓農(nóng)業(yè)有進一步的發(fā)展，提高農(nóng)業(yè)的產(chǎn)量，保證所受風險降低，讓村民有信心通過科技增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值。受地理位置的影響，鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢有一定的差異性，充分利用當?shù)氐牡乩砦恢脳l件，合理利用它的優(yōu)勢和劣勢，提高區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展水平，為當?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展提供資金支持，提升旅游的競爭力。

通過食品和住房、出行、旅游、購物和娛樂六要素的地方供給，提供更多的機會給當?shù)氐霓r(nóng)民參加鄉(xiāng)村旅游、商業(yè)管理、發(fā)展決策、利益分配等，在每一個環(huán)節(jié)，都使當?shù)剞r(nóng)民獲得旅游效益最大化。同時，全面推行低碳經(jīng)濟的概念，促進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，以及與扶貧開發(fā)和美麗鄉(xiāng)村的建設相結合。為旅游品牌打造一個好的口碑，建設關于鄉(xiāng)村旅游品牌活動，打造旅游品牌連鎖效應，引導縣域旅游風情城鎮(zhèn)建設，實現(xiàn)海南旅游型城鎮(zhèn)化的發(fā)展。endprint

（三）共同配合，形成產(chǎn)業(yè)凝聚力

鄉(xiāng)村旅游業(yè)包含了吃、住、行、游、購、娛的相關產(chǎn)品，是一個綜合性的產(chǎn)業(yè)，需要多方企業(yè)和部門的配合，共同致力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游精準扶貧。一是加強政府主導，對鄉(xiāng)村旅游公共服務設施建設給予高度的重視，對提升鄉(xiāng)村旅游目的地形象，增強鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)整體素質(zhì)具有重要意義。并發(fā)揮政府的主導作用，制定相關的促進政策，大力推進鄉(xiāng)村旅游精準扶貧發(fā)展。二是科學規(guī)劃該地區(qū)，合理布局旅游景點，比如：建設大型的旅游服務中心，為游客提供便捷的服務，新增各式各樣的旅游圖標，以及相關的旅游公共服務設施。三是各個相關產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)，做好產(chǎn)品質(zhì)量把關，讓每一個來鄉(xiāng)村旅游度假的人流連忘返，得到最佳的鄉(xiāng)村旅游體驗，以讓當?shù)芈糜萎a(chǎn)品獲得好口碑，為貧困地區(qū)帶來更多的自主創(chuàng)業(yè)機會，提高當?shù)鼐用竦慕?jīng)濟收入。

（四）加強培訓，提高就業(yè)能力

鄉(xiāng)村旅游擁有獨厚的旅游資源，這是鄉(xiāng)村旅游的吸引力，但想要鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展，擁有核心競爭力，就要提高鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的素質(zhì)，這是良好旅游形象的保證。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的從業(yè)人員不僅有外來引進的人員，還有具備勞動能力的當?shù)厝耍瑳]有經(jīng)過專業(yè)培訓的服務人員，由于綜合素質(zhì)不高，在服務的過程中缺乏全局和長遠的觀念，導致服務程序不規(guī)范，服務意識不強等問題。因此，想要促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)健康發(fā)展，提高從業(yè)人員的就業(yè)能力，就必須要對從業(yè)人員進行相關的教育和培訓。

首先，要調(diào)查分析鄉(xiāng)村旅游的從業(yè)人員，確定可培訓的因素和重點，制訂可行性的計劃，配備相應的專業(yè)導師，通過知識及技能的培訓，培養(yǎng)出一批勤奮上進，具有創(chuàng)新精神的從業(yè)人員。其次，要鼓勵從業(yè)人員學以致用，發(fā)揮自己的創(chuàng)造能力，為鄉(xiāng)村旅游增添更多的利潤。最后，每段時間都要有一定的反饋，將不夠完善的地方提出來，一起共同討論解決，爭取把鄉(xiāng)村旅游精準扶貧落實到位。

（五）搭建平臺，促進互聯(lián)網(wǎng)融合

當今社會，正是“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的黃金時代，鄉(xiāng)村旅游可以充分借助互聯(lián)網(wǎng)思維，開啟新型旅游智慧的模式。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品可以通過網(wǎng)絡平臺進行營銷，利用網(wǎng)絡快速傳播的優(yōu)勢，使當?shù)芈糜萎a(chǎn)品得到廣泛宣傳，以帶來更多的商機，促進整個產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。同時，可以在政府部門的幫助下成立公益性的鄉(xiāng)村旅游營銷專業(yè)合作社，搭建富有鄉(xiāng)村特色的智慧平臺，給鄉(xiāng)村旅游精準扶貧帶了幫助。

首先，利用該平臺對每家每戶的信息進行精確的動態(tài)管理，收集相應的數(shù)據(jù)進行分析，制訂有針對性的方案，幫助每一戶解決實際問題。其次，利用該平臺將貧困家庭、貧困鄉(xiāng)村地區(qū)的信息進行有效分流，使社會各界能夠更好地了解各個貧困檔的信息，根據(jù)自身的資源與能力精準對接貧困戶、貧困村，更加有效地利用現(xiàn)有資源。利用該平臺將鄉(xiāng)村旅游與互聯(lián)網(wǎng)融合，加大鄉(xiāng)村旅游的宣傳和增加銷售渠道的多樣性。由此，使貧困地區(qū)鄉(xiāng)村旅游更廣為人知，提高鄉(xiāng)村旅游的影響力，節(jié)省推廣宣傳的費用，從而增加貧困地區(qū)的旅游人氣，提高旅游者旅游地區(qū)消費的積極性，提高貧困地區(qū)的經(jīng)濟效益。

通過實行有效的舉措，提高意識跟上時代步伐的重要性，需要汲取更多的新東西，需要不斷創(chuàng)新發(fā)展。搭建各式各樣鄉(xiāng)村旅游平臺，搭建鄉(xiāng)村與城市的橋梁，使居住在城市里的人對鄉(xiāng)村旅游有更深刻的了解，讓更多人喜愛上鄉(xiāng)村度假休閑旅游，為鄉(xiāng)村精準扶貧工作增添一筆絢爛的色彩。

四、結論

整合精品旅游路線是指，對貧困地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游資源進行重新整理和組合，然后再將其融合到精品旅游線路中，提高旅游景區(qū)的知名度，并用這種方式打響鄉(xiāng)村旅游的品牌知名度，拓寬貧困地區(qū)的發(fā)展前景，為貧困地區(qū)提供更多創(chuàng)業(yè)的機會，建設大規(guī)模的鄉(xiāng)村旅游景點。

從海南白沙羅帥村美麗鄉(xiāng)村建設成功的多方面來看，圍繞“美麗鄉(xiāng)村”建設資金籌措與融資模式探究，鄉(xiāng)村旅游精準扶貧的經(jīng)驗做法主要是勇于嘗試，創(chuàng)新發(fā)展。堅持政府引導，村企遵循市場規(guī)律，努力推進資源配置，優(yōu)化分配美麗農(nóng)村建設。一是創(chuàng)新模式，使各個部門都能夠獲得效益；二是堅持生態(tài)優(yōu)先，營造優(yōu)良的人居環(huán)境；三是加強產(chǎn)業(yè)培育，新增更多的產(chǎn)業(yè)鏈，使農(nóng)民獲得更多的收入。因此，實施鄉(xiāng)村旅游精準扶貧戰(zhàn)略，有利于全面落實鄉(xiāng)村幫扶政策，幫助鄉(xiāng)村旅游精準扶貧在“十三五”期間的全面實施，更有利于發(fā)揮貧困地區(qū)的生態(tài)環(huán)境、自然資源、文化特色等資源優(yōu)勢，提升貧困人口綜合素質(zhì)，引導和幫助貧困農(nóng)民提高農(nóng)村收入，增強鄉(xiāng)村的自我發(fā)展能力，進一步促進新農(nóng)村建設和美麗農(nóng)村建設。

（作者單位：?？诮?jīng)濟學院旅游與民航管理學院）endprint