王潤(rùn)麗　劉苗苗

隨著旅游產(chǎn)業(yè)的不斷優(yōu)化和升級(jí)，影視旅游這一新型旅游形式吸引了越來(lái)越多的游客。作為影視和旅游的融合物，影視旅游也成為研究者們熱議的話題之一。本文在總結(jié)國(guó)內(nèi)外影視旅游發(fā)展的基礎(chǔ)上，著重分析陜西省影視旅游的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展策略。

引言

2017年“十一黃金周”期間，陜西省涇陽(yáng)縣一時(shí)間成為一個(gè)熱門(mén)旅游地，《那年花開(kāi)月正圓》的熱播，帶動(dòng)了陜西省涇陽(yáng)縣旅游業(yè)的發(fā)展壯大。據(jù)陜西新聞網(wǎng)報(bào)道，受“那劇”的熱播影響，涇陽(yáng)縣在“十一”旅游期間累計(jì)接待游客176.5萬(wàn)人次。隨著我國(guó)旅游業(yè)的不斷發(fā)展和優(yōu)化，越來(lái)越多的游客因受到影視這一媒介的影響，而選擇旅游目的地的現(xiàn)象也越來(lái)越普遍，而影視旅游作為影視和旅游融合的新型產(chǎn)物，受到越來(lái)越多游客的青睞，影視旅游這一概念也引起了研究者的廣泛關(guān)注。

一、影視旅游在國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀

影視旅游這一概念由國(guó)外學(xué)者最先提出，國(guó)外學(xué)者從不同角度和范圍對(duì)影視旅游進(jìn)行了定義，其中最具代表性的是伊文思（Evans）對(duì)其下的定義：影視旅游（Movie-induced Tourism、Film-induced Tourism）是指，由描述吸引物的電視、廣播和影片所引致的旅游。從這個(gè)定義中可以看出，影視作為一種重要的傳播媒介，和旅游業(yè)之間存在密切的關(guān)系。

在對(duì)我國(guó)影視旅游的研究中，其中最具影響力的劉濱誼等人。劉濱誼系統(tǒng)地總結(jié)了中國(guó)影視旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，并將影視旅游定義為“是以影視拍攝，制作的全過(guò)程及與影視相關(guān)的事物為吸引物的旅游活動(dòng)”。吳麗云、侯曉麗則認(rèn)為，影視旅游是由于人們受影視劇的影響而對(duì)拍攝地產(chǎn)生興趣，從而到該地旅游的旅游現(xiàn)象。

二、陜西省影視旅游發(fā)展現(xiàn)狀

陜西省雖然具有悠久的歷史文化淵源，但影視旅游的發(fā)展起步較晚，且沒(méi)有大量的影視基地和主題公園，目前廣為人知的影視旅游基地有曲江影視基地、陜北的延安民俗文化影視城、陜西儷塬影視基地、白鹿原及涇陽(yáng)縣的周家大院等。事實(shí)上，陜西省具有得天獨(dú)厚的自然旅游資源及深厚的文化底蘊(yùn)，因此，陜西省的影視旅游發(fā)展還有較大的空間和勢(shì)頭。

（一）發(fā)展起步晚

陜西省影視旅游起步晚有多方面的原因。首先，經(jīng)濟(jì)發(fā)展。由于處于西北內(nèi)陸地區(qū)，各方面發(fā)展受到限制，且大部分地區(qū)是比較偏僻落后的，所以整體經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后，經(jīng)濟(jì)發(fā)展也限制了影視的發(fā)展。其次，陜西省旅游局沒(méi)有在早期制定促進(jìn)和鼓勵(lì)影視旅游發(fā)展的相關(guān)政策，沒(méi)有借鑒國(guó)外及大城市的影視旅游發(fā)展模式。最后，陜西省影視人才發(fā)展不夠靠前，沒(méi)有強(qiáng)有力的作品去推廣或發(fā)掘旅游基地。

（二）發(fā)展前景可觀

由于陜西省有很多旅游景點(diǎn)，包括自然風(fēng)景、名勝古跡和具有特色的地方傳統(tǒng)民俗，只要加大影視宣傳力度，影視旅游必定會(huì)成為陜西省旅游產(chǎn)業(yè)的重頭戲。且隨著陜西省經(jīng)濟(jì)和文化的不斷發(fā)展，政府對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的大力投資，高校對(duì)影視人才的培養(yǎng)，會(huì)逐漸形成一條影視和旅游高度結(jié)合的產(chǎn)業(yè)鏈。

三、陜西省影視旅游發(fā)展策略

鑒于以上提出的陜西省影視旅游發(fā)展缺陷和發(fā)展空間，根據(jù)魏寶祥、歐陽(yáng)正宇提出的影視旅游營(yíng)銷(xiāo)原理圖，首先觀眾會(huì)觀賞電影電視，隨后會(huì)對(duì)目的地產(chǎn)生新的感知和情感認(rèn)知，接著在原有的形象基礎(chǔ)上，形成綜合的目的地旅游形象，繼而產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)，再通過(guò)決策產(chǎn)生實(shí)際的旅游行為。以下將根據(jù)此原理，對(duì)陜西省的影視旅游發(fā)展提出合理的策略。

（一）拍攝階段著重推廣

在拍攝階段，要讓觀眾了解到電影電視是以該拍攝地為背景地的，宣傳拍攝地的風(fēng)景和人文，以期引起觀眾的注意，讓觀眾對(duì)拍攝地有基本的了解，便于他們?cè)谟^看的過(guò)程中，自然地把電視電影情節(jié)與拍攝地聯(lián)系起來(lái)，產(chǎn)生某種情愫和向往，繼而產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)。

（二）放映階段著重宣傳

在放映階段，要對(duì)影視作品大力宣傳，主要是提高影視作品的影響力，這樣才能帶動(dòng)觀眾的興趣，去了解影視作品的背景，從而使觀眾對(duì)作品的背景地情感，由所知變?yōu)樗?，然后將旅游?dòng)機(jī)轉(zhuǎn)換成旅游行為。

（三）影視旅游基地注重建設(shè)

如影視作品對(duì)拍攝地已然產(chǎn)生宣傳效應(yīng)，應(yīng)及時(shí)將拍攝地建設(shè)為影視旅游基地，不光是臨時(shí)的建設(shè)，更要注重長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，如建設(shè)主題公園、真人體驗(yàn)館、小劇院及提供結(jié)合當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗的游戲場(chǎng)所等。

四、結(jié)語(yǔ)

本文通過(guò)對(duì)陜西省影視旅游發(fā)展現(xiàn)狀的分析，提出相應(yīng)的發(fā)展策略。隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展與優(yōu)化，發(fā)展策略也在不斷的更新中。影視旅游將給陜西旅游業(yè)注入新元素和提供新機(jī)遇，而陜西省影視旅游的發(fā)展處于起步階段，本文旨在引起更多學(xué)者的關(guān)注，為陜西影視旅游發(fā)展提供豐富的理論基礎(chǔ)和建設(shè)策略。

（作者單位：西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué)旅游學(xué)院）endprint