朱春立

旅游是一種廣泛的社會活動，是人們獲得愉悅的行為方式。旅游活動從人類發(fā)展至今，已經(jīng)由最初的簡易觀賞性向復合體驗性轉(zhuǎn)變，由大眾觀覽向追求品質(zhì)化與獨特感轉(zhuǎn)化。輕奢旅游是在生態(tài)旅游的基礎(chǔ)上，對游客的需求進行深度挖掘的一種新興旅游方式，極為突出的主題，獨特的旅游線路，地域文化和自然景觀的組合加工，使得輕奢旅游具有較高的附加價值。本文將從輕奢旅游的特點出發(fā)，對輕奢旅游的重要性進行初步探析，希望對我國旅游業(yè)的進一步發(fā)展提供幫助。

我國的旅游產(chǎn)業(yè)起步于20世紀80年代，改革開放初期，我國以秀美的名山大川、悠久的歷史文化資源吸引了大量的海內(nèi)外游客，這一代旅游產(chǎn)品主要是以自然文化資源為主，以參觀為主要旅游方式。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，人們的精神文化需求愈來愈高，傳統(tǒng)的以自然旅游為主的旅游方式已不能滿足人們的需求。在傳統(tǒng)旅游方式的基礎(chǔ)上，人們集中考慮區(qū)域旅游的發(fā)展，將人文資源與自然資源有機結(jié)合，特種旅游與專項旅游并重，開發(fā)了輕奢旅游等旅游方式，既符合人們的深層次需求，又符合國際潮流。

一、輕奢旅游的緣起及特點

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展和科學技術(shù)的進步，人們的生活水平得到了顯著提高，但人們的生活環(huán)境、生活質(zhì)量卻面臨威脅，加上社會競爭日益激烈等問題，都激發(fā)了旅游者對恢復自然、享受地域文化的渴望。許多旅游景區(qū)為了片面追求經(jīng)濟利益的增長，過度開發(fā)旅游資源，這種粗放型的管理方式損害了旅游業(yè)的環(huán)境質(zhì)量，不利于旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。如何在保護自然環(huán)境的情況下發(fā)展旅游業(yè)，是旅游業(yè)必須面對且需要解決的問題。在這種情況下，生態(tài)旅游概念應運而生，輕奢旅游則是在生態(tài)旅游的前提下，針對客戶的深層次需求，制定的主題鮮明、獨具特色的旅游方式，將當?shù)氐牡赜蛭幕c生態(tài)環(huán)境、自然條件有機結(jié)合，倡導人們享受自然。但是，這種旅游方式與游客的經(jīng)濟能力密切相關(guān)，是在經(jīng)濟能力許可的情況下輕松體會輕奢，享受高質(zhì)量的生活細節(jié)。值得注意的是，這是一種趨于理性、健康的消費方式，能夠切實反映人們的心境、品味和信念。

筆者認為，輕奢旅游的特征主要有以下幾方面：其一，自然性，以欣賞和享受自然為主；其二，參與性，游客與當?shù)氐木用?、旅游?jīng)營者廣泛參與；其三，動態(tài)性，旅游經(jīng)營者根據(jù)游客的需求和反饋，對旅游活動進行動態(tài)調(diào)節(jié)，追求旅游活動與生態(tài)環(huán)境的動態(tài)平衡；其四，開放性，加強了旅游系統(tǒng)內(nèi)人、財、物、信息之間的交流；其五，效益性，追求生態(tài)環(huán)境、經(jīng)濟和社會效益的統(tǒng)一；其六，精品性，在滿足人們親近自然需求的同時，滿足人們較高層次的需求，打造精品旅游路線。

二、輕奢旅游的重要性

（一）滿足旅游者的精神需求

社會經(jīng)濟的發(fā)展極大地提高了人們的物質(zhì)條件，游客的精神需求愈來愈高，對旅游產(chǎn)品的質(zhì)量越來越挑剔。傳統(tǒng)的走馬觀花式旅游逐漸被拋棄，追求新奇、回歸自然、返璞歸真的旅游方式受到熱捧，游客不喜歡固定的安排，喜歡到民風古樸的地方探異探險，在旅游過程中接受當?shù)匚幕兔耧L的洗禮。當前，輕奢旅游逐漸成為一種時尚，人們不再一味地追求享用五星酒店、豪車游的方式，而是享受與大自然的相處，在大自然中陶冶情操、放松身心，有利于人們暫時忘掉激烈競爭帶來的壓力，滿足旅游者深層次的精神需求。

（二）符合旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需要

習近平強調(diào)，“綠水青山就是金山銀山”，傳統(tǒng)的片面追究經(jīng)濟效益的旅游業(yè)發(fā)展模式產(chǎn)生了許多負面影響，導致旅游資源品質(zhì)下降，生態(tài)環(huán)境質(zhì)量退化。過去幾十年，人們?nèi)狈β糜魏蜕鷳B(tài)關(guān)系的認識，一味追求旅游帶來的巨大經(jīng)濟效益，忽視了旅游地的生態(tài)承載能力，導致旅游業(yè)缺乏科學指導、盲目開發(fā)，即使制定了旅游發(fā)展規(guī)劃，也并未嚴格執(zhí)行，再加上游客的生態(tài)環(huán)境保護意識淡薄，對旅游資源進行肆意破壞，對旅游地的環(huán)境造成了的嚴重污染。當人們逐漸意識到生態(tài)環(huán)境的重要性時，必然要改變傳統(tǒng)的旅游發(fā)展模式，否則將會導致旅游資源的退化甚至枯竭。

輕奢旅游是一種新型的生態(tài)旅游發(fā)展模式，能夠保護旅游景觀資源和文化的完整性。目前，越來越多的地區(qū)停止礦山開采，在政府的支持下開展復綠工程，以推動當?shù)鼐G色旅游、生態(tài)旅游、輕奢旅游的發(fā)展，這樣既減輕了生態(tài)環(huán)境壓力，又實現(xiàn)了旅游資源的持續(xù)利用，使得經(jīng)濟效益和生態(tài)環(huán)境之間實現(xiàn)平衡，必然會促進我國經(jīng)濟社會的可持續(xù)發(fā)展。

（三）有利于實現(xiàn)旅游扶貧，構(gòu)建生態(tài)文明

在一些經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，往往擁有較為豐富、特色鮮明的旅游資源，這些地方的文化資源有特色，生態(tài)環(huán)境具有原始性，地方政府可以將旅游資源作為扶貧的重要手段。我國是發(fā)展中的農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)生態(tài)資源較為豐富，發(fā)展輕奢旅游可以依據(jù)農(nóng)業(yè)資源條件，引導大眾參與，依據(jù)青山秀水發(fā)展旅游資源，組合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素，走“開發(fā)景區(qū) 繁榮經(jīng)濟 致富百姓”的發(fā)展道路，既能夠使貧困地區(qū)脫貧，又能夠保護地方生態(tài)環(huán)境，滿足旅游者的輕奢消費需求，實現(xiàn)多重效果。

（四）有利于旅游產(chǎn)業(yè)整體提升，形成產(chǎn)業(yè)競爭力

縱觀國內(nèi)大部分景區(qū)及正在新開發(fā)建設(shè)的景區(qū)，都在特色化及單體效益化方面尋求突破，擺脫傳統(tǒng)的地產(chǎn)哺育旅游的不可持續(xù)的發(fā)展模式。引領(lǐng)任何創(chuàng)新模式的發(fā)展都是以市場為前提，以資本為推手，如何讓資本關(guān)注接受，關(guān)鍵在于能否打造市場運營的品牌化閉環(huán)，吸引一批客戶長期持續(xù)消費關(guān)注，不斷擴大高收益高體驗感的消費人群，核心在于產(chǎn)品的打造與研發(fā)，接地氣，能夠滿足不斷年輕化的消費群體需求。輕奢旅游是人們在互聯(lián)網(wǎng)時代追求自我及個性化的旅游方式上的重大突破，從單一景區(qū)景點開始，星星之火可以燎原，一個點位的成功勢必影響整個市場，打破市場瓶頸，建立品牌化的獨特運營模式，未來將是輕奢旅游的時代，輕奢旅游也將成為中國新興產(chǎn)業(yè)模式中的亮點。

（作者單位：能投文旅 ）endprint