張佩芳 內(nèi)蒙古自治區(qū)馬術(shù)運(yùn)動管理中心

一、前言

公元前708年，在第18屆古代奧運(yùn)會上第一次出現(xiàn)了包含跑步、跳躍、標(biāo)槍、鐵餅和摔跤的五項(xiàng)運(yùn)動，這是現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動的雛形。之后，在現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動的創(chuàng)始人顧拜旦先生的積極倡導(dǎo)和建議下，現(xiàn)代五項(xiàng)于1912年的瑞典斯德哥爾摩奧運(yùn)會上正式進(jìn)入現(xiàn)代奧運(yùn)會的大家庭，比賽項(xiàng)目是擊劍、游泳、馬術(shù)、射擊和跑步。隨著時間推移，現(xiàn)代五項(xiàng)規(guī)則幾經(jīng)改變，到目前為止，比賽項(xiàng)目為擊劍、游泳、馬術(shù)和跑射聯(lián)項(xiàng)，而且要求在同一天完成。

由于現(xiàn)代五項(xiàng)的五個項(xiàng)目具有特點(diǎn)，所以比賽的偶然性和不確定性相對較高，現(xiàn)代五項(xiàng)更具觀賞性。因此，現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動被稱為完美運(yùn)動，這是他的締造者顧拜旦先生對它的評價和愿望。而這項(xiàng)“完美運(yùn)動”和其他體育項(xiàng)目來比較其產(chǎn)業(yè)化程度相對滯后，因而，要加快現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動的發(fā)展，充分利用現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動的項(xiàng)目特點(diǎn)，建立產(chǎn)業(yè)鏈條，開發(fā)商業(yè)價值。

二、研究對象與方法

(一)研究對象

以中國現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動為研究對象。

(二)研究方法

文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法等。

三、結(jié)果與分析

(一)現(xiàn)代五項(xiàng)產(chǎn)業(yè)概述

1.什么是體育產(chǎn)業(yè)

說到現(xiàn)代五項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，有必要先對體育產(chǎn)業(yè)有一個大致的理解：《韋氏詞典》對體育的界定是，指人們有意識有目的的參與一種身體活動。體育從本質(zhì)上講屬于文化范疇，而產(chǎn)業(yè)一般是指市場上生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)集合體，《產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》對產(chǎn)業(yè)的定義是“具有某種同類屬性的企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動的集合。因此，當(dāng)體育與產(chǎn)業(yè)的疊加與融合，一方面使體育的文化范疇衍生出經(jīng)濟(jì)維度，另一方面，也使得產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)范疇衍生出文化維度，因此，體育產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)屬性，是文化經(jīng)濟(jì)。體育產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)使得經(jīng)濟(jì)與文化相互重疊，交融，兩種資源得到了一種新的層面的利用和開發(fā)。

體育產(chǎn)業(yè)的主要特點(diǎn)是具有明顯的體育屬性，以各類體育服務(wù)和產(chǎn)品滿足不同體育需求和消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)實(shí)際上就是運(yùn)用群眾體育和競技體育中的一些基本內(nèi)容，為社會提供的體育服務(wù)和體育產(chǎn)品。在很大程度上也可以理解為，凡是進(jìn)入體育市場為滿足社會不同人群的體育需求的群眾體育和競技體育中的各種體育服務(wù)和體育相關(guān)產(chǎn)品，無論是有形的還是無形的，都可以稱之為“體育產(chǎn)業(yè)”(梁小龍，《對當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干問題的思考》)。

2.現(xiàn)代五項(xiàng)產(chǎn)業(yè)劃分

按照《中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》(鮑明曉，第一版，人民體育出版社，2006)的觀點(diǎn)，根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)鏈上下游關(guān)系對體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分類?？煞譃樯嫌萎a(chǎn)業(yè)、中游產(chǎn)業(yè)和下游產(chǎn)業(yè)。其中，上游產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的原產(chǎn)業(yè)，反映體育產(chǎn)業(yè)的原生態(tài)，它包括健身娛樂和競賽表演業(yè)；中游產(chǎn)業(yè)是直接為健身娛樂業(yè)和競賽表演業(yè)提供服務(wù)的支持性產(chǎn)業(yè)，包括體育中介，體育培訓(xùn)，體育媒體，體育保健康復(fù)，體育服裝，體育鞋帽，體育器材，體育場館運(yùn)營等下游產(chǎn)業(yè)是間接為上游和中有產(chǎn)業(yè)提供服務(wù)的派生產(chǎn)業(yè)，但缺少這些產(chǎn)業(yè)，也不會影響原產(chǎn)業(yè)的生存和運(yùn)作。它包括體育食品、體育飲料，體育旅游，體育博彩，體育建筑，體育房地產(chǎn)等。

在分析現(xiàn)代五項(xiàng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)問題時，把上游產(chǎn)業(yè)及體育本原產(chǎn)業(yè)作為體育本體產(chǎn)業(yè)描述，把中游產(chǎn)業(yè)和下游產(chǎn)業(yè)作為派生產(chǎn)業(yè)描述。

(二)現(xiàn)代五項(xiàng)產(chǎn)業(yè)鏈條的建立

1.產(chǎn)業(yè)鏈建立邏輯

從國際上發(fā)展比較成熟，產(chǎn)業(yè)化較高的體育項(xiàng)目來看，體育早已不僅僅是一種單純的運(yùn)動項(xiàng)目，由它所帶動的各項(xiàng)相關(guān)行業(yè)都得到了長足的發(fā)展，包括體育經(jīng)紀(jì)、產(chǎn)品、媒體及等等在內(nèi)的眾多行業(yè)由于和體育有著千絲萬縷的聯(lián)系，逐漸形成了以體育項(xiàng)目為主線，具體產(chǎn)品為經(jīng)營實(shí)體的產(chǎn)業(yè)鏈條，共同推動著該體育運(yùn)動的發(fā)展。

運(yùn)動項(xiàng)目在其發(fā)展過程中，隨著競技水平的不斷提升和受歡迎程度的日益加深，形成了以競技為核心的多行業(yè)的交融和連接，這些行業(yè)都與運(yùn)動項(xiàng)目有著某種聯(lián)系，形成了一條以該運(yùn)動項(xiàng)目為主線的產(chǎn)業(yè)鏈條，鏈條上各環(huán)節(jié)依托該運(yùn)動生產(chǎn)價值，獲得效益，同時也促進(jìn)著該運(yùn)動的進(jìn)一步發(fā)展；反過來，運(yùn)動的不斷發(fā)展，也使得鏈條上的各環(huán)節(jié)日趨活躍有力，這樣一條有機(jī)循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作，是目前國際上比較成熟和普遍的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式。

2.現(xiàn)代五項(xiàng)產(chǎn)業(yè)鏈的建立

現(xiàn)代五項(xiàng)產(chǎn)業(yè)鏈顧名思義是以現(xiàn)代五項(xiàng)為依托形成的產(chǎn)業(yè)綜合體，現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動是整條產(chǎn)業(yè)鏈的核心。因此，談到現(xiàn)代五項(xiàng)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的出現(xiàn)順序，就一定要先談到現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動的普及和發(fā)展，正是有了現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動的不斷專業(yè)化、普及化，才有了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)，所以現(xiàn)代五項(xiàng)的出現(xiàn)和發(fā)展是現(xiàn)代五項(xiàng)產(chǎn)業(yè)鏈上最早出現(xiàn)的環(huán)節(jié)。

隨后，現(xiàn)代五項(xiàng)得到了越來越多人群的喜愛，俱樂部就應(yīng)運(yùn)而生，俱樂部的產(chǎn)生推動了現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動的發(fā)展，不但使運(yùn)動水平有所提高，也使得開始朝著專業(yè)化、職業(yè)化的道路邁進(jìn)。

現(xiàn)代五項(xiàng)的普及還帶來相關(guān)組織的成立，這些組織的成立使現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動走向了規(guī)范化、集約化發(fā)展的道路，而且，現(xiàn)代五項(xiàng)組織，尤其是國際性質(zhì)的組織，還承擔(dān)著組織國際賽事，推廣現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動的責(zé)任。

高規(guī)格賽事的出現(xiàn)對現(xiàn)代五項(xiàng)產(chǎn)業(yè)更是具有強(qiáng)大推動力，甚至在某種程度上來說，就是賽事大量出現(xiàn)和優(yōu)質(zhì)運(yùn)營，才真正使更多的人群關(guān)注、接觸并喜愛五項(xiàng)運(yùn)動，其他行業(yè)也就是看準(zhǔn)了存在的巨大市場，才紛紛來分這杯羹，隨即促成了現(xiàn)代五項(xiàng)產(chǎn)業(yè)鏈的形成和完善。

其中比較突出的應(yīng)該算是媒體的介入，賽事想要真正打出名氣，打出品牌，除了賽事的組織規(guī)模、競技水平之外，還需要大量的宣傳，媒體的轉(zhuǎn)播或者其他各種媒體的宣傳就成為了擴(kuò)大賽事影響力，吸引更多人群的最佳途徑。

(三)現(xiàn)代五項(xiàng)產(chǎn)業(yè)形成的基礎(chǔ)

1.現(xiàn)代五項(xiàng)作為一種體育運(yùn)動，其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的進(jìn)程是和整個體育產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程息息相關(guān)的

體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生與發(fā)展的前提主要有三點(diǎn)：一是西方發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)水平的提高，經(jīng)濟(jì)運(yùn)作方式的不斷成熟和完善，客觀上為體育運(yùn)動的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了物質(zhì)支持；二是體育運(yùn)動在全球范圍內(nèi)有著巨大的接觸群體。三是廣泛的體育愛好者和職業(yè)運(yùn)動員的存在，使越來越大的體育消費(fèi)需求、服務(wù)及其有關(guān)體育產(chǎn)品活動逐漸顯現(xiàn)出來，為了滿足人們的這些需求，提供關(guān)于體育運(yùn)動的服務(wù)，產(chǎn)業(yè)化也就應(yīng)運(yùn)而生了。所以可以這樣認(rèn)為，是體育運(yùn)動的普及流行和發(fā)展使得體育有了產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的動機(jī)和價值。

2.現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動在全球的傳播，使現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動在全球的職業(yè)化，商業(yè)化做了經(jīng)營內(nèi)容上的準(zhǔn)備

近些年，我國現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動競技水平不斷提高，同時成功舉辦世界性大賽，有效的推廣了現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動。隨著現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動的不斷普及和發(fā)展。競技水平的不斷提升，為現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。只有運(yùn)動本身有了市場，發(fā)展到了某種特定的程度，產(chǎn)業(yè)化鏈條才可能得以凝聚和產(chǎn)生，產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作也才能有空間和潛力。

3.現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動的本體產(chǎn)業(yè)

現(xiàn)代五項(xiàng)是一種體育運(yùn)動，所有的經(jīng)濟(jì)運(yùn)營都要圍繞著運(yùn)動本身展開，沒有了運(yùn)動本身的魅力，也就喪失了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的意義。產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)就是運(yùn)動本身的開發(fā)，主要包括競賽表演和健身娛樂兩個方面。在產(chǎn)業(yè)化鏈條中的競賽表演，不僅僅是現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動的展現(xiàn)，更是營利的核心產(chǎn)品。異彩紛呈的賽事，光彩奪目的球星，都成為了競賽吸引眼球的“爆點(diǎn)”，從而制造出巨大的經(jīng)濟(jì)利益。

健身娛樂也是如此，一些現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動的愛好者也有運(yùn)動服務(wù)的需要，俱樂部的產(chǎn)生和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)就滿足了這一需求，在需求的出現(xiàn)與滿足之間，產(chǎn)業(yè)化就又有了新的形式。

所以說，現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動主體是產(chǎn)業(yè)鏈上的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和核心環(huán)節(jié)，其他體育產(chǎn)品也都是基于運(yùn)動本身開發(fā)的，所以要對運(yùn)動水平的不斷提升有極高的重視。

4.現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動的派生產(chǎn)業(yè)

所謂派生產(chǎn)業(yè)，主要是指依附于現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動本身而產(chǎn)生的以營利為目的的產(chǎn)業(yè)形式，主要包括：場館經(jīng)營、馬匹、贊助、媒體、經(jīng)紀(jì)、用品等產(chǎn)業(yè)。這些產(chǎn)業(yè)的生存發(fā)展與現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動本身息息相關(guān)，即受到現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動本身發(fā)展的影響，也發(fā)過來影響運(yùn)動本身。

(四)各環(huán)節(jié)關(guān)系以及發(fā)揮的作用

1.現(xiàn)代五項(xiàng)俱樂部的推動作用

由于現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動的興起，接觸、學(xué)習(xí)和練習(xí)的人們越來越多，隨即產(chǎn)生了對運(yùn)動培訓(xùn)和練習(xí)的需求，俱樂部的產(chǎn)生就恰好滿足了這一需求。它一方面對有愛好的人提供了學(xué)習(xí)和練習(xí)的條件，另一方面也培養(yǎng)出了優(yōu)秀的現(xiàn)代五項(xiàng)后備人才。同時，俱樂部還多包含賽事的承辦運(yùn)營以及場地的經(jīng)營等活動。

所以在整條產(chǎn)業(yè)鏈中，俱樂部有著承上啟下、溝通本體產(chǎn)業(yè)和下游產(chǎn)業(yè)的中間的功能。對于整個產(chǎn)業(yè)，無論是本體的競技，還是派生的經(jīng)濟(jì)形式，都有著巨大的推動作用。

2.現(xiàn)代五項(xiàng)賽事的主導(dǎo)作用

和其他體育運(yùn)動一樣，真正吸引人眼球的不是別的，正是運(yùn)動競技本身，精彩紛呈的賽事和熠熠生輝的球星都是具有強(qiáng)大“生產(chǎn)力”的元素，承辦高水平的賽事無論是從影響力還是規(guī)模，都有著引人入勝的“爆點(diǎn)”。

沒有賽事的舉辦和推廣，沒有高水平的表現(xiàn)，就不會有真正意義上的品牌和明星的產(chǎn)生，其他的派生產(chǎn)業(yè)也就不會對現(xiàn)代五項(xiàng)產(chǎn)生興趣隨即投入到這一行業(yè)中來。

因此，競賽表演在整條產(chǎn)業(yè)鏈中有著主導(dǎo)的作用，它是充分展示現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動魅力的載體，也是自身的“活廣告”。

3.現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動衍生產(chǎn)品的拉動作用

現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動派生出的其他產(chǎn)業(yè)對本體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也存在著拉動作用。媒體的出現(xiàn)可以實(shí)現(xiàn)多渠道的傳播和宣傳；帶動了馬術(shù)、擊劍等貴族運(yùn)動的興起，相關(guān)的體育服務(wù)及產(chǎn)品的不斷出現(xiàn)，為現(xiàn)代五項(xiàng)注入了新鮮的生命力，保障了現(xiàn)代五項(xiàng)的持續(xù)、健康、穩(wěn)定的發(fā)展。從而也實(shí)現(xiàn)了自身的價值。

四、結(jié)論與建議

(一)現(xiàn)代五項(xiàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律

現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動的普及與推廣帶來了更多的愛好者，形成成熟的消費(fèi)群和穩(wěn)定的市場需求共同構(gòu)成了現(xiàn)代五項(xiàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和繁榮的市場生存環(huán)境。

(二)現(xiàn)代五項(xiàng)產(chǎn)業(yè)鏈的整體作用

各個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，相互影響，相互促進(jìn)，循環(huán)往復(fù)產(chǎn)業(yè)鏈從來不是一個可以割裂的過程，鏈條各環(huán)節(jié)都有著緊密的聯(lián)系，相互作用，相互影響。由于現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動的普及和推廣；俱樂部應(yīng)運(yùn)而生；俱樂部的產(chǎn)生提升了競技水平，促進(jìn)了賽事的舉辦；賽事的舉辦吸引了更多人群的關(guān)注；從而吸引了商家的目光，贊助、宣傳、等隨即而來，現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動的派生產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，而這些產(chǎn)業(yè)反過來又會使得現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動多了另一種渠道的宣傳和普及。

一個良性的產(chǎn)業(yè)鏈條就此形成。所以說，產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)是相互繼起、緊密聯(lián)系、而又相互作用的，一環(huán)扣一環(huán)的過程中，各個環(huán)節(jié)都得到了價值的實(shí)現(xiàn)和經(jīng)濟(jì)利益的生產(chǎn)，現(xiàn)代五項(xiàng)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€有機(jī)循環(huán)的整體，只有每一環(huán)節(jié)都能及時跟進(jìn)到位，整條產(chǎn)業(yè)鏈才能優(yōu)化升級。