楊凱+胡佳+田振宇+劉琳

摘 要：如今，每個(gè)城市都在積極開展城市品牌建設(shè)工作，毫無疑問，這對(duì)于城市發(fā)展以及提高城市綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力來說都具有積極進(jìn)步意義。但城市品牌光靠借鑒和復(fù)制是走不遠(yuǎn)的，必須要形成自己的特色，這就需要城市合理規(guī)劃，充分發(fā)揮自身文化或資源優(yōu)勢(shì)，對(duì)城市合理定位并通過一系列措施引起民眾注意，走進(jìn)他們的心里。本文結(jié)合廣元區(qū)域中心城市品牌建設(shè)進(jìn)行分析，通過介紹城市品牌建設(shè)的作用以及對(duì)影響廣元區(qū)域中心城市品牌建設(shè)的因素進(jìn)行探討，最后對(duì)如何加強(qiáng)廣元區(qū)域中心城市品牌建設(shè)提出幾點(diǎn)建議，旨在促進(jìn)廣元區(qū)域中心城市品牌建設(shè)的順利進(jìn)行。

關(guān)鍵詞：廣元 區(qū)域中心城市 品牌建設(shè) 調(diào)查與研究

中圖分類號(hào)：F724 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9082（2017）12-0-02

引言

黨的十八大以來，國(guó)家實(shí)施了推進(jìn)“一帶一路”和長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)，新一輪西部大開發(fā)、秦巴山片區(qū)區(qū)域發(fā)展與扶貧攻堅(jiān)規(guī)劃、川陜革命老區(qū)振興發(fā)展規(guī)劃等重大系列強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，四川省委也作出推進(jìn)建設(shè)美麗繁榮和諧四川的決定，為廣元的跨越發(fā)展提供了寶貴機(jī)遇和強(qiáng)大動(dòng)力，積極參與區(qū)域中心城市規(guī)劃建設(shè)，加快構(gòu)建“一核四帶六鏈”，推動(dòng)形成空間布局合理、產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)銜接、各類生產(chǎn)要素優(yōu)化配置的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。全面建成連接西南西北、通江達(dá)海的區(qū)域性綜合立體交通樞紐，努力建成中國(guó)生態(tài)康養(yǎng)旅游名市，建成中國(guó)西部重要的綠色食品基地、清潔能源利用基地、商貿(mào)物流基地。更好彰顯蜀韻漢風(fēng)城市特質(zhì)，讓生態(tài)康養(yǎng)旅游環(huán)境成為區(qū)域中心城市發(fā)展的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

一、城市品牌概述

所謂城市品牌就是一個(gè)城市在對(duì)自身形象進(jìn)行合理評(píng)估定位后，隨著推廣所傳遞給社會(huì)外界并得到肯定和認(rèn)可的核心概念。建立城市品牌第一就要做好規(guī)劃，為城市品牌形象繪制藍(lán)圖，初步確定規(guī)劃的目的、計(jì)劃、分工和預(yù)算等；第二就要進(jìn)行調(diào)查研究，城市品牌的定位不是閉門造車，需要通過大范圍的調(diào)查（包括市民、周邊城市市民甚至國(guó)際社會(huì)）來了解外界對(duì)這個(gè)城市的看法，結(jié)合這些結(jié)果再通過分析地區(qū)資源、文化優(yōu)勢(shì)以及發(fā)展前景為開展下一步工作提供理論和決策依據(jù)；第三就是關(guān)鍵的一步即城市定位，通過挖掘城市各方各面的發(fā)展資源和潛力，找到城市中的獨(dú)一無二，從而形成城市自己的品牌個(gè)性。只有結(jié)合城市精神和文化合理定位，形成別人無法代替和復(fù)制的特色，才能煥發(fā)持久的生命力；第四就是城市品牌的核心價(jià)值，它不僅是城市提升競(jìng)爭(zhēng)力的法寶，更是促進(jìn)社會(huì)發(fā)展，最大化回報(bào)投資者的支撐力量，城市品牌的核心價(jià)值更多的是看不到摸不著的無形價(jià)值，人文、歷史、理念都是其構(gòu)成因素，從而形成這個(gè)城市特有的精神；第五是目標(biāo)市場(chǎng)，它決定著城市品牌推廣的方向以及發(fā)展活力，目標(biāo)市場(chǎng)的確定一方面源于市場(chǎng)調(diào)研，另一方面還決定于品牌的市場(chǎng)定位。盲目跟風(fēng)、生搬硬套，都是不可取的，只有確定適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)，城市品牌建設(shè)才有現(xiàn)實(shí)意義；第六是規(guī)劃和開發(fā)，完成之前工作還只是一個(gè)半成品，還需要通過一系列的實(shí)踐活動(dòng)將定位、價(jià)值融合到可以滿足目標(biāo)市場(chǎng)需求的項(xiàng)目開發(fā)等具體工作上，只有根據(jù)自身城市定位和經(jīng)濟(jì)實(shí)力進(jìn)行城市規(guī)劃和實(shí)施，才能將品牌定位和價(jià)值有效傳遞；第八是品牌推介，這個(gè)過程因城市而異，需要根據(jù)實(shí)際情況采取相應(yīng)手段進(jìn)行推廣，從本城市出發(fā)，團(tuán)結(jié)市民力量，為品牌推廣貢獻(xiàn)自己的力量；第九就是監(jiān)督和管理，這是保障城市品牌持久發(fā)展的關(guān)鍵，攻城容易守城難，尤其是城市品牌建設(shè)是一場(chǎng)長(zhǎng)跑競(jìng)爭(zhēng)，更需要設(shè)立專門的的機(jī)構(gòu)進(jìn)行監(jiān)督和管理工作，保證城市品牌建設(shè)在競(jìng)爭(zhēng)中越走越遠(yuǎn)。

二、城市品牌建設(shè)的作用分析

城市品牌建設(shè)不僅能提高城市影響力還能提升城市競(jìng)爭(zhēng)力，這也是目前很多城市都在積極進(jìn)行品牌建設(shè)的重要原因。不可否認(rèn)，塑造城市品牌對(duì)于城市建設(shè)和發(fā)展具有積極作用。

第一能夠凸顯差異化優(yōu)勢(shì)，城市品牌就是一個(gè)標(biāo)桿，對(duì)城市在目標(biāo)市場(chǎng)中凸顯差異化優(yōu)勢(shì)有舉足輕重的作用，它能夠幫助城市在競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位，利用自己獨(dú)特的資源和文化在城市發(fā)展中站穩(wěn)腳跟。

第二提高城市凝聚力，城市品牌有一股無形的力量，它向一面旗幟一樣會(huì)引領(lǐng)城市各界力量都自覺地參與到提升城市吸引力和發(fā)展品質(zhì)中去，不論是城市單位還是個(gè)人都會(huì)主動(dòng)向城市品牌相關(guān)工作和信息靠攏。

第三是保障城市形象的一致性和持續(xù)性，建立城市品牌并被大眾認(rèn)可就是對(duì)城市作出了合理定位，不會(huì)隨著其他因素的改變而發(fā)生變化，人們也會(huì)對(duì)此不斷努力和投資，對(duì)城市形象的可持續(xù)發(fā)展來說無疑是最好的出路。

第四是為顧客決策提供便利，不論是有意向投資還是旅游又或者是居住，都可以根據(jù)城市品牌快速了解城市特色、文化以及生活理念，提高了決策的快速性以及有效性。

第五是促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)。城市品牌建設(shè)有利于提高城市吸引力，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展、人才流動(dòng)、引進(jìn)投資和本地產(chǎn)品走向國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際等，這對(duì)于發(fā)展城市經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)城市繁榮發(fā)展具有重要意義。

第六是增強(qiáng)顧客的認(rèn)同感，正如我們買東西看產(chǎn)地一樣，城市品牌作為投資者和游客決策的保障，堅(jiān)定了他們的消費(fèi)和投資信心，增強(qiáng)了他們對(duì)本城市的認(rèn)同感，同時(shí)也提升了本地居民的自豪感。

第七是產(chǎn)生積極外部性，具有一定價(jià)值的城市品牌給各種城市功能提供可能性，全面提高城市的總價(jià)值和綜合能力，促進(jìn)城市全面健康發(fā)展。

三、影響廣元區(qū)域中心城市品牌建設(shè)的因素分析

1.廣元區(qū)域中心城市環(huán)境因素分析

廣元市是一座已有幾千年歷史的古老城市，位于四川省北部，與陜、甘兩省交界，作為四川的北大門，是出川的喉嚨重地，占據(jù)著重要的地理位置，是連接三省的交通樞紐和物資集散中心，廣元的綠色低碳發(fā)展受到社會(huì)大眾的認(rèn)可，被評(píng)為“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”。也因?yàn)樗幱谏降叵蚺璧氐倪^度地帶，結(jié)合了南方的濕潤(rùn)和北方的艷陽(yáng)高照，四季分明，適宜生物繁衍生息，受災(zāi)后抓住機(jī)遇在低碳重建之路上越走越成熟，被稱為“聯(lián)合國(guó)改善人居環(huán)境的最佳范例城市”，為城市品牌建設(shè)奠定了良好的環(huán)境基礎(chǔ)。endprint

2.廣元區(qū)域中心城市SWOT分析

2.1優(yōu)勢(shì)分析

廣元市位于四川省北部，地理坐標(biāo)在北緯31゜ 31′至 32゜56′，東經(jīng)104゜36′至106゜45′之間，與甘肅省陜西省接壤；幅員面積16314平方公里。位屬中國(guó)地理版圖中的中心地帶。具有區(qū)域良好的地理位置，為品牌建立和推廣提供了更多機(jī)會(huì)，不僅如此，廣元地區(qū)還具有豐富的資源和博大精深的文化。一方面它擁有豐富的清潔能源和高森林覆蓋率，作為四川盆地太陽(yáng)能開發(fā)潛力的最大地區(qū)，也被稱為“中國(guó)新的氣都”；另一方面在這座古城里有著博大精深文化內(nèi)涵，包括輻射能力很強(qiáng)的巴蜀文化、耳聞能詳?shù)娜龂?guó)文化、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的女皇文化、氣勢(shì)恢宏的石窟文化和先進(jìn)的紅色文化等，每一種文化都是了解廣元的一張名片，這里流淌著歷史文化的血脈。個(gè)性是增強(qiáng)城市魅力的關(guān)鍵，而個(gè)性成熟于城市獨(dú)特的資源和人文歷史等，城市品牌建設(shè)離不開優(yōu)秀的文化和資源做支撐。

2.2劣勢(shì)分析

“有區(qū)別才有存在”，也就是說城市品牌要打出自己獨(dú)特、無法復(fù)制的旗號(hào)，因此廣元要在眾多文化中挑出帶有標(biāo)志性和排他性的文化，只有這樣才能真正成為獨(dú)一無二的受眾目標(biāo)。但是廣元城市建設(shè)時(shí)對(duì)歷史文化的保護(hù)和傳承不夠重視，使得老城的鐘鼓樓、財(cái)神樓、將軍橋、則天壩等一大批具有獨(dú)特記憶的地名不復(fù)存在；嘉陵江水碼頭岸邊極具建筑藝術(shù)的楊家大院、王家大院、李家大院等也只剩下支離破碎的回憶。不僅如此，城市建設(shè)人才流失，人才是提升競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素，缺乏人才影響城市建設(shè)進(jìn)入新時(shí)期，展現(xiàn)新風(fēng)貌。

3.3機(jī)會(huì)分析

首先廣元市在受災(zāi)后抓住重建機(jī)會(huì)，積極優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，積極向第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在低碳發(fā)展路上堅(jiān)定不移；其次良好的綠色發(fā)展環(huán)境，不僅促進(jìn)清潔能源發(fā)展，加強(qiáng)資源開發(fā)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而且也跟隨潮流所向，節(jié)約資源，注重環(huán)境保護(hù)，為市民提供良好的生活環(huán)境；再次就是隨著國(guó)家實(shí)施“一帶一路”、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶、新一輪西部大開發(fā)、東西部扶貧協(xié)作對(duì)口幫扶等重大戰(zhàn)略和省委實(shí)施“三大發(fā)展戰(zhàn)略”，特別是“十三五”規(guī)劃、川陜革命老區(qū)發(fā)展振興規(guī)劃、秦巴山片區(qū)區(qū)域發(fā)展與扶貧攻堅(jiān)規(guī)劃等重大政策機(jī)遇，給廣元跨越發(fā)展提供了千載良機(jī)；最后近幾年國(guó)家和社會(huì)高度重視對(duì)現(xiàn)存歷史文化的保護(hù)，使得廣元市不少名勝古跡再現(xiàn)了歷史風(fēng)貌，也趕上了蜀道申遺的大好機(jī)遇，為樹立城市形象奠定了良好的基礎(chǔ)。

3.4威脅分析

隨著國(guó)家政策的出臺(tái)以及人們文化意識(shí)的提高，城市品牌以及城市建設(shè)都在積極向文化靠攏，使得城市品牌建設(shè)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，不夠獨(dú)特、不夠有代表性很難在市場(chǎng)上站住腳跟，而且要將城市定位與文化相結(jié)合，體現(xiàn)出品牌價(jià)值并且被目標(biāo)市場(chǎng)所接受并非易事，給城市品牌建設(shè)帶來新的挑戰(zhàn)，在這個(gè)過程中，無論哪個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)紕漏都會(huì)造成全盤皆輸，為此，城市建設(shè)要合理規(guī)劃，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，用獨(dú)一無二的理念走出自己的一條路。

四、廣元區(qū)域中心城市品牌建設(shè)策略

1.優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)直接影響城市可持續(xù)發(fā)展，間接影響城市品牌建設(shè)進(jìn)程。優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)就是要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從低級(jí)向高級(jí)轉(zhuǎn)換，從不合理向合理轉(zhuǎn)換，近幾年來，城市第三產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，不僅是因?yàn)樗腺Y源節(jié)約與環(huán)境保護(hù)，能有效提高人們的生活品質(zhì)和改善人們的生活環(huán)境，而且它能以較小的輸入創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)和經(jīng)濟(jì)利益，對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)揮很大的作用。廣元區(qū)域中心城市要不斷優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，完成向第三產(chǎn)業(yè)的演變，樹牢綠色發(fā)展理念，堅(jiān)持保護(hù)優(yōu)先，科學(xué)開發(fā)綠色生態(tài)、歷史文化和自然景觀資源，實(shí)現(xiàn)永續(xù)發(fā)展。以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為引領(lǐng)，堅(jiān)定促進(jìn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，加快構(gòu)建綠色低碳產(chǎn)業(yè)體系。堅(jiān)持傳承與創(chuàng)新并重，創(chuàng)造更多傳承歷史文脈的物質(zhì)和精神產(chǎn)品。把城市建設(shè)成環(huán)境優(yōu)美，適合生活的地方，為城市品牌建設(shè)打下良好的基礎(chǔ)，為城市不斷向前發(fā)展提供動(dòng)力。

2.創(chuàng)新城市經(jīng)營(yíng)理念

思想決定行為，城市經(jīng)營(yíng)作為貫穿于城市建設(shè)和管理整個(gè)過程中的一種思想理念，對(duì)城市規(guī)劃和發(fā)展起到了重要作用。在城市發(fā)展新時(shí)代，必須樹立和完善城市經(jīng)營(yíng)新理念，它是提升城市文明和文化內(nèi)涵的必經(jīng)之路途徑，一座城市對(duì)外界的吸引力跟GDP指標(biāo)無關(guān)，更多的是歷史文化的積淀，因此在快節(jié)奏的今天在推進(jìn)現(xiàn)代化的進(jìn)程的同時(shí)要注重保留每座城市獨(dú)一無二的文化魅力。完善中心城市生態(tài)康養(yǎng)旅游功能，打造劍閣、青川、旺蒼、朝天等生態(tài)康養(yǎng)旅游縣級(jí)城市，建設(shè)一批生態(tài)康養(yǎng)旅游精品基地、名鎮(zhèn)和精品線路。加強(qiáng)品牌營(yíng)銷，擴(kuò)大“劍門蜀道·女皇故里”影響力，彰顯中國(guó)溫泉之鄉(xiāng)品牌。

3.掘塑城市品牌形象

每個(gè)城市不論是地理人文環(huán)境還是資源都有所差異而且有自己的特點(diǎn)。但城市品牌想要突出自己的個(gè)性并非易事，城市資源多樣化以及目標(biāo)市場(chǎng)顧客復(fù)雜化也給城市定位提出了難題。廣元區(qū)域可以充分發(fā)揮廣元生態(tài)優(yōu)勢(shì)和資源稟賦，大力培育優(yōu)質(zhì)糧油、生態(tài)畜禽水產(chǎn)、高山綠色果蔬、特色山珍、富硒富鋅茶葉、道地中藥材和勞務(wù)“6+1”特色產(chǎn)業(yè)。打造提升“廣元七絕”、劍門關(guān)土雞、廣元高山露地蔬菜、廣元純黃茶等品牌，提高國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?。努力建成全國(guó)最大的紅心獼猴桃產(chǎn)業(yè)基地、中國(guó)西部最大的淡水有機(jī)魚產(chǎn)業(yè)基地、“川茶”品牌重要的產(chǎn)業(yè)基地。逐漸挖掘和深入發(fā)展城市品牌形象，進(jìn)而在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。

4.善構(gòu)規(guī)劃城市建設(shè)

美國(guó)建筑大師沙里文曾經(jīng)說過：“看你的房子就能得知你這個(gè)人，看城市面貌就能推出居民的文化追求”?？上攵鞘薪ㄔO(shè)決定著游客和投資者對(duì)這座城市的定位，近幾年來廣元在不斷進(jìn)行城市規(guī)劃和建設(shè)，但被不少人稱為是“農(nóng)村版的城市”，廣元是一座有著幾千年歷史的古城，這里有著博大精深的巴蜀文化、三國(guó)文化、女皇文化、石窟文化等各種各樣的文化，但是城市建設(shè)卻缺乏標(biāo)志性的文化。 堅(jiān)持綠色發(fā)展，厚植生態(tài)底色、建設(shè)現(xiàn)代城鎮(zhèn)、打造美麗鄉(xiāng)村，實(shí)現(xiàn)生態(tài)空間山清水秀、生活空間宜居適度、生產(chǎn)空間集約高效，充分顯現(xiàn)美麗之城的魅力。

5.匹配城市人才戰(zhàn)略

城市人才戰(zhàn)略是城市經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的不竭源泉，它是打造和推廣城市品牌，確保城市在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的關(guān)鍵?？萍际堑谝簧a(chǎn)力，人才是第一資源，無論是在城市品牌建設(shè)的哪個(gè)環(huán)節(jié)都離不開人才的創(chuàng)造性。因此，隨著城市化不斷向前推進(jìn)，要高度重視推行城市人才戰(zhàn)略，積極培養(yǎng)一批高素質(zhì)、高能力的勞動(dòng)者，引進(jìn)具有新思維新理念的創(chuàng)新人才。

區(qū)域中心城市品牌建設(shè)的作用及意義毋庸置疑，當(dāng)物理意義上的城市已不再新鮮時(shí)，文化品牌意義上的城市就成為市場(chǎng)上的主要競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。這對(duì)于促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)再上新高度，文化傳承與推廣不斷向前推進(jìn)來說意義重大。廣元市地理位置優(yōu)越，文化背景深厚，自然資源豐富，在建設(shè)川陜甘結(jié)合部區(qū)域中心城市的過程中，一定要抓住歷史機(jī)遇，完成轉(zhuǎn)型，確定具有標(biāo)志性的主體文化，加強(qiáng)城市品牌建設(shè)，通過文化和創(chuàng)新激活這座有著悠久歷史的文化古城，讓其迸發(fā)新的生機(jī)和魅力。

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