徐長杰

一年好景君須記，最是橙黃橘綠時。

正是在這樣收獲的好時節(jié)，中國家紡產(chǎn)業(yè)也收獲了其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的累累碩果。8月23～26日，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會指導(dǎo)，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡織行業(yè)分會、法蘭克福展覽（香港）有限公司共同主辦，北京優(yōu)尚博展國際家紡展覽有限公司和法蘭克福展覽（香港）有限公司聯(lián)合承辦的2017中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會（以下簡稱：上海秋冬家紡展）在國家會展中心（上海）盛大舉行。

展館內(nèi)精品薈萃，6個展館、16萬平方米，來自30個國家和地區(qū)近1200家企業(yè)，強大的展商陣容正是中國家紡行業(yè)蓬勃生長的現(xiàn)實寫照。

為期四天的上海秋冬家紡展，讓我們清楚地看到，如今的家紡展已不僅僅是傳統(tǒng)意義上關(guān)于家用紡織品的展會，一個與時俱進(jìn)的“大家居”時代已經(jīng)成為一種無法阻擋的趨勢。

“布”入“大家居”，開啟新生活

上海秋冬家紡展搭建了良好的溝通橋梁，不僅使國內(nèi)外展商、采購商無縫對接，更是為家紡行業(yè)未來的發(fā)展指明了道路。展會上我們看到，越來越多的企業(yè)在倡導(dǎo)“大家居”理念，這也已經(jīng)成為目前探尋的一個重要方向。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華點評說，越來越多的展商也不僅僅只為賣一塊布，而是在提供全屋軟裝解決方案、生活方式，提供配套設(shè)計方案。

如今，很多布藝企業(yè)根據(jù)自身情況，已經(jīng)開始從不同方面逐步向“大家居”轉(zhuǎn)型，在轉(zhuǎn)型的道路上不斷探索前行、積累經(jīng)驗。

首場參觀：新產(chǎn)品、新品牌收獲認(rèn)可

8月23日上午，中紡聯(lián)黨委書記兼秘書長高勇，會長孫瑞哲，原會長王天凱，原副會長許坤元，上海市經(jīng)濟和信息化委員會巡視員陳躍華，中紡聯(lián)副會長楊紀(jì)朝、黨委副書記陳偉康、紀(jì)委書記王久新，副會長徐迎新、楊兆華、孫淮濱，專家咨詢委員會委員陳樹津、張延愷等領(lǐng)導(dǎo)兵分兩路，在主辦方負(fù)責(zé)人的陪同下參觀了展會。

其中，高勇一行參觀了3號軟裝設(shè)計館臻美地毯展區(qū)、安德馬丁展區(qū)、流行趨勢展區(qū)、纖維流行趨勢展區(qū)以及5.1家居潮流趨勢館，到訪了寧波麗華、東方地毯等企業(yè)展位。

孫瑞哲一行則從4.1號館環(huán)球生活館開始，走訪了摩洛哥企業(yè)vasco、特朗斯福紡織印花（杭州）有限公司、青島莫特斯紡織品有限公司等展位，并在5.1館與眾多參展企業(yè)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了交流。

今年，很多布藝企業(yè)都推出了新型面料產(chǎn)品，如瑪雅推出了防水、防污面料；柯立達(dá)推出了再生纖維健康面料；奧坦斯推出了純天然全麻面料等?？聵蚱髽I(yè)小軒窗則展示了包含窗簾、窗紗、沙發(fā)布、壁布、壁紙等展品，分為大家居和外貿(mào)兩個展區(qū)，分門別類進(jìn)行展示。

還有一些企業(yè)推出了新品牌。如金佰利此次便攜旗下針對年輕消費者開發(fā)的新品牌——香蕉到場亮相。更有與傳統(tǒng)布藝銷售不同的千百薈——主做豪宅布藝，實行個性化定制，主要為設(shè)計師提供面料產(chǎn)品，起訂量甚至可達(dá)1米。眾多優(yōu)秀家紡家居企業(yè)在秋冬家紡展的平臺上百花齊放，共同演繹越發(fā)蓬勃繁榮的大家居時代。

流行設(shè)計：開啟家紡藝術(shù)新體驗

和心家居、艾可紡織、華爾泰的展位在開展首日人流如織。和心家居企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，每年參展，企業(yè)都會增加不少新客戶。艾可紡織、華爾泰紛紛選擇在展區(qū)內(nèi)開辟一個“封閉區(qū)”進(jìn)行展示。華爾泰公司董事長徐博華說：“我們是要在有限的空間內(nèi)，將面料的用途表達(dá)清楚，跳出單一面料呈現(xiàn)給觀眾的模式，我們要為觀眾要呈現(xiàn)一種軟裝空間的體驗?！睂O瑞哲對華爾泰藝術(shù)感強烈的整體軟裝布置給予肯定，并表示這是今后產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。在寧波麗華的展位上，負(fù)責(zé)人表示，針對華東地區(qū)的消費者，品牌可提供免費清洗服務(wù)，解決了消費“痛點”。高勇對此十分認(rèn)同，他說：“清洗是地毯使用過程中的大問題，由地毯企業(yè)來提供清洗服務(wù)，能夠更好地提高品牌售后服務(wù)，增強客戶粘性，提升品牌在消費者心中的認(rèn)知度，繼而增加產(chǎn)品銷量?！?/p>

在特朗斯福紡織印花（杭州）有限公司的展位上，德國特朗斯福轉(zhuǎn)移印花紙有限公司總經(jīng)理邁克·沙德向?qū)O瑞哲一行介紹了企業(yè)的轉(zhuǎn)移印花技術(shù)，孫瑞哲在了解情況后認(rèn)為，該企業(yè)相關(guān)技術(shù)非常嚴(yán)謹(jǐn)出色，并對企業(yè)對接下游客戶時能夠同步技術(shù)與設(shè)計的做法表示了稱贊。

值得關(guān)注的是，在設(shè)計展區(qū)，今年家紡展將跨界合作實踐得更加深入。今年，展會與安德馬丁大獎進(jìn)行合作，在現(xiàn)場開設(shè)了靜態(tài)展示區(qū)，展示了由建筑設(shè)計師、室內(nèi)設(shè)計師、服裝設(shè)計師設(shè)計的40件跨界家居作品，突出了“無界之合”的主題以及奇思妙想的設(shè)計?，F(xiàn)場，展區(qū)負(fù)責(zé)人為高勇一行詳細(xì)講解了每件作品的設(shè)計特色與靈感來源。

在“2018/2019中國家用紡織品流行趨勢”展區(qū)，欣賞了“回歸本真”、“聯(lián)系感知”、“不設(shè)邊界”、“再度思考”四大趨勢主題，王天凱表示，展出的面料一定要增強與主題趨勢的契合度，推廣工作室要充分發(fā)揮引導(dǎo)流行趨勢的能力，幫助企業(yè)提升流行敏感度。高勇表示，在每年流行趨勢發(fā)布后，推廣工作室應(yīng)進(jìn)行評估、總結(jié)，看最終市場上熱銷的產(chǎn)品占趨勢主題的比例是多少，以此來提升趨勢研究工作。

在參觀“2017中國國際纖維藝術(shù)展”展區(qū)時，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)一行還在展區(qū)進(jìn)行了互動，參與了作品《痕跡》的創(chuàng)作。該作品選用多元化材質(zhì)，運用不同肌理和色彩的面料產(chǎn)品，吸引觀眾參與創(chuàng)作，普及大眾關(guān)注家紡藝術(shù)。

趨勢1成品窗簾漸成趨勢

與床品相比，消費者對窗簾的更換頻率低很多。據(jù)中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《十二城市家紡產(chǎn)品需求調(diào)查綜合報告》顯示，38.2%的消費者僅在新居裝修時才購置新的窗簾；22.2%的消費者1～5年更換一次；20.7%的消費者5年以上才會更換窗簾；還有18.9%的消費者表示，會隨著自己偏好的改變，隨時有考慮購置新窗簾的打算。

買窗簾將像買衣服一樣簡單

一提到買窗簾，消費者往往給出兩個字：難買。endprint

在本屆家紡上，記者發(fā)現(xiàn)有些企業(yè)開始推出成品窗簾，并且打出“讓買窗簾像買衣服一樣簡單”的口號?，F(xiàn)場，一些專業(yè)觀眾在參觀了這些成品窗簾企業(yè)后也發(fā)出感概說：“未來成品簾模式一定會成為主流，當(dāng)行業(yè)的各項標(biāo)準(zhǔn)和消費者的購買習(xí)慣都跟上腳步之后，買窗簾真的就能像買衣服那么簡單?！?/p>

展會上，布藝人軟裝科技有限公司打出了“整體軟裝·成品窗簾”的標(biāo)識，吸引了許多現(xiàn)場觀眾關(guān)注。據(jù)介紹，布藝人整體軟裝是一家以風(fēng)格為導(dǎo)向，以家具為主體，以窗簾、墻紙、燈具、地毯、床品、家具、飾品（掛畫、花藝、擺件）等為核心的多元化整體軟裝經(jīng)營實體。

布藝人CEO瞿林杰介紹說：“下一步，布藝人將在主營整體軟裝的基礎(chǔ)上，布局成品窗簾業(yè)務(wù)，讓買窗簾像買衣服一樣簡單，讓不懂窗簾、不懂設(shè)計的人都能快速成為設(shè)計銷售高手。”在瞿林杰看來，成品窗簾及整體軟裝是傳統(tǒng)窗簾行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的二次革命，其把復(fù)雜的窗簾簡約化，把賣產(chǎn)品變成賣設(shè)計，把原來只能賣1萬元的單變成能賣10萬元的單，把傳統(tǒng)的窗簾店變成整體軟裝館。未來，成品窗簾將是大勢所趨。

“微定制”步入市場

早在2010年，另一家窗簾企業(yè)——浙江金蟬布藝股份有限公司就提出了要成為“高端成品窗簾定制專家”，隨著時間的推移和形勢的轉(zhuǎn)變，金蟬對成品簾模式的理解和運用也更加深入。

據(jù)悉，根據(jù)當(dāng)下的市場形勢，金蟬采用的是“做定制”運作模式：在生產(chǎn)階段，按3種窗簾規(guī)格進(jìn)行批量的制作；在銷售階段，提供免費上門量尺服務(wù)，獲取消費者窗戶的真實尺寸；在加工階段，只需對產(chǎn)品進(jìn)行小幅修改，就可滿足大多數(shù)家庭的尺寸需求。按照這樣的模式，金蟬的窗簾從訂單形成到安裝到消費者的家中，一般只需3天的時間。

金蟬布藝董事長楊衛(wèi)表示：“為了加快成品窗簾運營的整體節(jié)奏，讓消費者獲得更好的購物體驗，我們公司在運作上做出了巨大調(diào)整，首先，從產(chǎn)品設(shè)計開始，實行特有的產(chǎn)品設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)，放棄了不利于成品簾運作的設(shè)計方法和步驟；按3種規(guī)格進(jìn)行生產(chǎn)備貨，對用工安排進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整；在運營過程中對數(shù)據(jù)的分析更加具象，由原來4個維度的分析，增加到6個，讓數(shù)據(jù)變?yōu)槌善泛焸湄浀囊揽?；銷售上，在前期推廣過程中會做更多的鋪墊，目的是為了讓消費者更加明白成品簾的便捷之處，也為了讓消費者對市場上存在尚未普及的標(biāo)準(zhǔn)有更深入的了解?！睏钚l(wèi)表示，在對成品簾模式的探索過程中，金蟬會堅定不移走下去。“因為我們深信成品簾模式一定是下個風(fēng)口，這也是我們公司發(fā)展過程中的必經(jīng)之路?！?/p>

成品窗簾同樣品質(zhì)為先

此次，浙江和心控股集團有限公司攜和心家居、和心、法克蘭、都市風(fēng)尚、曼哈頓五大系列產(chǎn)品參展，其中，和心家居是公司旗下的成品窗簾系列。據(jù)展位負(fù)責(zé)人介紹，和心家居擁有多個SKU和產(chǎn)品尺寸，窗簾寬幅分為2.8米、3.5米、4.5米等，高度為2.6米，能夠滿足大多數(shù)的戶型需求，而對于在窗簾高度上有特殊需求的客戶，和心家居可以為其提供增值服務(wù)，進(jìn)行有償修改，價格依據(jù)改動難易程度有所區(qū)分。

目前，和心家居的產(chǎn)品線十分豐富，大約有200個SKU。該負(fù)責(zé)人說，在定價上，根據(jù)產(chǎn)品材質(zhì)與風(fēng)格的不同，大約為200～500元/套?，F(xiàn)場，和心家居的展位十分火爆，吸引了許多有合作意向的加盟商咨詢。“目前，和心家居還與許多房地產(chǎn)項目進(jìn)行合作，直接為其精裝房提供成品窗簾。”該負(fù)責(zé)人說道。

據(jù)悉，和心家居還聯(lián)合酷漫居擁有米奇、維尼、迪士尼公主、汽車總動員、冰雪奇緣等迪士尼經(jīng)典動漫形象在中國的正式授權(quán)。結(jié)合動漫所賦予的快樂文化，為青少年兒童提供高品質(zhì)的專業(yè)兒童家居窗簾產(chǎn)品及服務(wù)。該負(fù)責(zé)人說：“和心家居把對家與生活的深厚理解用心融入于產(chǎn)品設(shè)計中，專注窗簾成品與床品的創(chuàng)新設(shè)計、產(chǎn)品品質(zhì)，目的是為消費者的生活增添雅致輕奢的高尚品位。”

趨勢2品質(zhì)家裝注重細(xì)節(jié)之美

好面料成就好家居早就是業(yè)內(nèi)的金玉法則。而如今，無論是墻紙壁布，地毯、皮革，還是各類家用紡織品及輔料，都隨著消費的升級越來越考究，而正是這些注重品味與細(xì)節(jié)的產(chǎn)品，讓好家居有了更多可能。本屆展會現(xiàn)場，高性價比和高顏值的家裝面輔料產(chǎn)品迅速躥紅，成為展會的一大亮點。

3.1館的墻紙企業(yè)，以或溫馨、或復(fù)古、或華麗的布局風(fēng)格震懾全場?，F(xiàn)如今，人們對環(huán)保的關(guān)注熱度劇增，墻紙企業(yè)迅速抓住市場導(dǎo)向，紛紛發(fā)力。

墻紙、壁布，為家居設(shè)計帶來更大想象空間

本屆展會上，紹興小軒窗居室用品有限公司就攜其貝緹、沃萊菲、壁不可少三大墻紙&壁布品牌征戰(zhàn)展會。

小軒窗在本次展會上繼續(xù)以窗簾、壁紙搭配方案為主要產(chǎn)品方向，在壁紙的基礎(chǔ)上加入壁布。產(chǎn)品以現(xiàn)代輕奢、新美式、新中式、北歐風(fēng)四大風(fēng)格的“1+1”版本為主。在每個版本中，小軒窗都整體搭配了6～9款壁紙+窗簾的產(chǎn)品組合，其中包括了180余款窗簾、壁紙、壁布的單品。

通過參加展會，小軒窗希望讓更多的家紡人了解并認(rèn)同壁紙+窗簾的大家居模式?！拔覀兊恼故竞诵倪€是讓更多的家紡人了解并認(rèn)同大家居的壁紙+窗簾，美在好搭配的產(chǎn)品魅力?！惫径麻L周國軒介紹說。

在金華紡織實業(yè)公司的展位上，一幅幅精美的刺繡墻畫吸引了眾多觀眾的目光?！斑@種墻畫是今年3月研發(fā)出來的，結(jié)合了金華獨有的刺繡藝術(shù)以及近幾年比較流行的手繪墻畫藝術(shù)，意在為家居軟裝行業(yè)提供一種新的裝飾思路。”廣東省佛山市禪城區(qū)金華紡織實業(yè)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人黃慕君介紹稱，金華的刺繡墻畫是根據(jù)客戶的品位以及整體裝修風(fēng)格，將適合的圖案花型繡在仿真絲或進(jìn)口植絨布上，由于采用機器繡花，因此繡花產(chǎn)品具有的形態(tài)、精細(xì)度和層次感得到很大提升。

皮革，講求一種生活體驗

在時尚皮革區(qū)，高手云集的展商陣容令人不容小覷。阿茲亞諾、昶豐、迪諾、華倫皮塑、銘田等皮革企業(yè)，用心詮釋著：真皮、仿皮，用心之作，就是好皮！

阿茲亞諾（天津）貿(mào)易有限公司作為專注于傳統(tǒng)高品質(zhì)真皮的企業(yè)，其產(chǎn)品全部源于天然材質(zhì)，展會期間門庭若市，該公司展位負(fù)責(zé)人陳唯謙表示，“我們的產(chǎn)品具有自然美觀的外觀，又有舒適透氣的性能，手感豐滿有彈性，是做沙發(fā)的上等材料。”endprint

真皮沙發(fā)等產(chǎn)品雖然品質(zhì)、坐感、手感極佳，但后期維護工作同樣繁雜，對此陳唯謙表示，“我們的產(chǎn)品具有防水、防污、防紅酒咖啡的特性，維護和擦洗十分方便。此外，公司還聯(lián)手3M集團，傾力打造了高檔真皮——大自然系列，這是近年的關(guān)注重點?！?/p>

如皋市西東色織廠有限公司富有新意的沙發(fā)造型吸引了不少專業(yè)觀眾的目光。根據(jù)產(chǎn)品介紹，這些造型奇特的沙發(fā)產(chǎn)品，并非真皮面料，而是以科技仿皮和仿皮為主材，卻達(dá)到了以假亂真的效果。無論坐感與手感，均與真皮面料不相上下。

該公司總經(jīng)理助理解放表示，“我們的目標(biāo)是提供全新概念的仿皮產(chǎn)品，值得一提的是，我們的科技仿皮面料顏色層次豐富，花型多種多樣，工藝先進(jìn)，手感柔軟細(xì)膩有彈性，舒適透氣，品質(zhì)環(huán)保健康。仿動物皮形象逼真，呈現(xiàn)3D效果，強度高、耐水洗，維護簡易?！?/p>

地毯，個性化需求得以展現(xiàn)

展會上，除了“高大上”的品牌布藝展區(qū)內(nèi)人氣火爆外，在“小而美”的地毯區(qū)、輔料區(qū)也匯聚了許多參展觀眾，其中既有前來洽談業(yè)務(wù)的采購商，也有慕名而來參觀的專業(yè)觀眾，這使得地毯區(qū)、輔料區(qū)成為了本次展會中，讓人意外的“人氣王”。

臻美地毯展區(qū)作為本屆展會的一大“陣地”，在展出面積上得以重大突破，迎來多家業(yè)內(nèi)大咖級領(lǐng)軍企業(yè)的參與。

近年來，東方地毯集團有限公司為了滿足不同地區(qū)、不同民族對于地毯的不同需求，積極集聚各種資源，每年花費很長時間深入到世界各地的地面材料市場進(jìn)行考察，探尋民族文化特點，研發(fā)相應(yīng)的新產(chǎn)品。

此次，東方地毯主推環(huán)保材料系列新品，其中超柔系列在本次展會上頗受歡迎。該展位負(fù)責(zé)人介紹說：“超柔系列產(chǎn)品手感柔軟，更具實用性，腳踩上去更加舒適?！睋?jù)悉，東方地毯定位中高端，每平方米價格在180～3000元不等，產(chǎn)品十分注重環(huán)保，可達(dá)歐標(biāo)、美標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)。下一步，東方地毯將向一體化發(fā)展，實現(xiàn)從產(chǎn)品開發(fā)到圖案設(shè)計，再到售后服務(wù)。

據(jù)悉，麗家網(wǎng)作為地毯經(jīng)銷商，改變了地毯企業(yè)原有的銷售模式，從批量銷售轉(zhuǎn)變?yōu)閱螚l、單包裝銷售發(fā)貨，24小時即可將地毯寄到消費者家中，實現(xiàn)了創(chuàng)新。麗家網(wǎng)負(fù)責(zé)人還表示，針對華東地區(qū)的消費者，品牌可提供免費清洗服務(wù)，解決了消費“痛點”。

本屆家紡展上，麗華家居充分展示了目前國內(nèi)外各種先進(jìn)、時尚、國際化的地毯產(chǎn)品，并把更多的新材料運用到地毯上，結(jié)合適合新材料的圖案，充分體現(xiàn)產(chǎn)品價值。

輔料，家居藝術(shù)的點睛之筆

在家居生活中，人們往往驚艷于窗簾的美，而忽略了起到點睛作用的輔料。此次，一直做配角的輔料與窗簾同臺登場，用時尚的色彩、流動的波紋元素綻放無限魅力。

大連東立工藝紡織品有限公司一直非?？粗厣虾＜壹徴沟挠绊懥Γ磕甓荚谡箷邪l(fā)布年度最具創(chuàng)新性和設(shè)計感的新品。在本屆展會上，東立精心準(zhǔn)備了新品的實用場景，重點體現(xiàn)多套新品在窗簾、抱枕及家具中的應(yīng)用，讓設(shè)計師們現(xiàn)場親身體驗流蘇、花邊在軟裝中的價值，探尋新的設(shè)計靈感。

每年，東立都自主開發(fā)數(shù)千款新品，引領(lǐng)著流蘇行業(yè)的時尚。除了一流的設(shè)計團隊，東立還擁有50余名制樣和工藝技師，再加上優(yōu)質(zhì)環(huán)保的原料、18道產(chǎn)品檢驗工序，以及卓越的染色工藝，這些都成為東立產(chǎn)品創(chuàng)新的有力保證。

大連玉蝶工藝紡織品有限公司專業(yè)生產(chǎn)大小流蘇、花邊、窄帶、毛邊、排須、繩編、小飾物等產(chǎn)品，其以“時尚、浪漫、典雅、精致”為設(shè)計理念，產(chǎn)品被廣泛地用于裝飾窗簾、沙發(fā)、床品、燈飾、服裝、禮品、工藝品等領(lǐng)域。

據(jù)大連玉蝶工藝紡織品有限公司總經(jīng)理張丹介紹，此次，玉蝶帶來了許多新產(chǎn)品，其中有些產(chǎn)品還采用了頭飾品作為裝飾，使小小的窗飾品十分具有時尚感和創(chuàng)意性。endprint