齊 燁，鄭雨田，李 娜，蘆 洋

(天津市第三中心醫(yī)院《生物醫(yī)學(xué)工程與臨床》編輯部 天津300170)

0 引 言

中國(guó)已經(jīng)成為名副其實(shí)的科技期刊出版大國(guó)，但科技期刊的質(zhì)量、水平和國(guó)際影響力仍落后于國(guó)際先進(jìn)水平，這與中國(guó)科技大國(guó)的地位很不相稱。由于受眾閱讀習(xí)慣和方式逐漸發(fā)生變化，加之受到傳統(tǒng)辦刊理念與管理體制等多種因素的制約，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)科技期刊迫切需要尋找適合自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展道路。

由浦爾教授提出的媒體融合概念為學(xué)術(shù)傳播提供了一個(gè)嶄新的渠道，有利于促進(jìn)學(xué)術(shù)交流，提升科技期刊的影響力；同時(shí)也為科技期刊拓展了信息的傳播路徑，為借助不同媒體謀求自身傳播和發(fā)展提供了便利條件。

在媒體融合背景下，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)科技期刊進(jìn)行了深入細(xì)致的研究，提出了具有重要參考價(jià)值的科技期刊媒體融合發(fā)展思路。然而，從總體來看，目前關(guān)于媒體融合研究的文獻(xiàn)大多是圍繞用戶、出版、經(jīng)營(yíng)和編輯工作等期刊發(fā)展的思路進(jìn)行的，但對(duì)現(xiàn)有問題的研究過于具體，缺乏傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的宏觀思考，缺少科技期刊經(jīng)營(yíng)思路和具體措施。因此，筆者就傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊如何適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代讀者的需要，尋求與新媒體融合的辦刊道路進(jìn)行探索。

1 媒體融合是科技期刊發(fā)展的必然趨勢(shì)

1.1 媒體融合是傳媒發(fā)展必然趨勢(shì)

隨著網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，過去傳統(tǒng)媒體依托單一媒體形態(tài)進(jìn)行的信息傳播已無法適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展。紙質(zhì)期刊在這種復(fù)合性、開放性、交互性的傳播環(huán)境下已經(jīng)心余力絀。傳統(tǒng)媒體的影響力不斷下降，面對(duì)新媒體和數(shù)字傳播環(huán)境的變化，傳統(tǒng)媒體必須探索一條符合自身發(fā)展的道路，適應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展，獲得更為明顯的傳播效果。新媒體時(shí)代信息傳播的特性為網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化和移動(dòng)終端化，傳統(tǒng)媒體形態(tài)已由紙質(zhì)向電子屏幕轉(zhuǎn)變，傳播形式更加多樣。但如何更高效地將信息傳遞到目標(biāo)受眾，傳統(tǒng)媒體除了保留原媒介形態(tài)外，還應(yīng)充分利用與新媒體的融合，形成全媒體發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

1.2 媒體融合是期刊經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)科技期刊受眾相比非學(xué)術(shù)類期刊受眾而言，在學(xué)歷、收入、知識(shí)結(jié)構(gòu)等方面是高端人群，受專業(yè)因素限制，閱讀人群細(xì)分程度較高，因此受眾數(shù)量偏低，期刊發(fā)行量較少。2016年上半年報(bào)刊等傳統(tǒng)廣告投放量下降6.2%，而新媒體廣告增長(zhǎng)加速。傳統(tǒng)媒體廣告降幅十分明顯，預(yù)示著傳統(tǒng)期刊市場(chǎng)發(fā)展正逐步走向低迷[1]。期刊市場(chǎng)廣告是傳統(tǒng)紙刊盈利的主要渠道之一，廣告市場(chǎng)的不景氣除了與期刊自身原因相關(guān)以外，還與受眾數(shù)量日益縮小和廣告主投入減少有關(guān)。因此，媒體融合成為期刊經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型的發(fā)展趨勢(shì)。

1.3 受眾與媒體接觸方式改變促進(jìn)媒體融合

互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的傳播，使媒體形態(tài)呈現(xiàn)多樣性。由于網(wǎng)絡(luò)信息傳播的海量性，速度快、碎片化、淺閱讀成為受眾閱讀方式的典型特征。智能化和移動(dòng)化媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了極大沖擊，改變著傳統(tǒng)媒體的格局。隨著受眾閱讀方式的改變，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)占有率逐漸下降，受眾不斷減少，尤其是青年人將新媒體作為獲取信息的主要來源。新媒體獲取信息的便捷性，數(shù)字化的閱讀方式和碎片化的閱讀時(shí)間，多樣化內(nèi)容的呈現(xiàn)方式更受歡迎，極大程度地影響受眾與媒體接觸的方式。

2 媒體融合背景下科技期刊面臨的問題

2.1 融合思維理念的落后

媒體融合的關(guān)鍵不僅是技術(shù)的融合、思維的轉(zhuǎn)化，核心是人的融合。目前國(guó)內(nèi)科技期刊特別是傳統(tǒng)媒體發(fā)起的媒體融合行為，取得良好成效的并不多見。除了資金、技術(shù)等原因，最核心的問題是沒有融合思維和意識(shí)。部分期刊社只是利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)編輯期刊和通信，仍主要以紙質(zhì)期刊為主，單一發(fā)行。沒有充分認(rèn)識(shí)到“互聯(lián)網(wǎng)+”的巨大作用，即使已經(jīng)采用現(xiàn)代技術(shù)辦刊，但因種種困難，如資金緊張、人員配置不合理，也未能全面發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，難以創(chuàng)辦具有國(guó)際影響力的精品科技期刊。加上受慣性思維的制約，大部分期刊只是利用網(wǎng)絡(luò)簡(jiǎn)單與媒體融合，把紙媒內(nèi)容平移到網(wǎng)站、微博、微信和 APP上，認(rèn)為這樣就實(shí)現(xiàn)了融合傳播。這些問題和現(xiàn)象的根源，就是對(duì)媒體融合發(fā)展理解不夠全面，沒有跳出傳統(tǒng)媒體的本位和思維。

2.2 復(fù)合型編輯人才匱乏

在媒體融合背景下，人才作為參與傳播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的潛能資本和中堅(jiān)力量，成為媒體占領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)鍵因素。復(fù)合型編輯人才水平?jīng)Q定科技期刊出版商運(yùn)營(yíng)成本，是實(shí)現(xiàn)科技期刊社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)。編輯要樹立全媒體理念，以新技術(shù)手段為平臺(tái)，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，做好學(xué)術(shù)傳播[2]。

復(fù)合型編輯人才短缺、引進(jìn)難，是目前期刊出版部門面臨的主要問題。加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)媒體編輯人員的培訓(xùn)和提升，是破解媒體融合人才瓶頸問題的有效途徑。然而，國(guó)內(nèi)從事媒體融合教學(xué)的工作者為數(shù)不多，且難以精通各種媒體，需要編輯自行學(xué)習(xí)和研究。這給科技期刊的編輯工作提出了新的挑戰(zhàn)和更高的要求。

2.3 融合新媒體的技術(shù)不夠精通

技術(shù)融合是媒體融合的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，編輯人員應(yīng)熟練地掌握媒體融合技術(shù)。但由于傳統(tǒng)科技期刊編輯綜合素養(yǎng)不足，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)處理信息的技術(shù)能力不嫻熟，故對(duì)融合發(fā)展顯得力不從心。目前，國(guó)外科技期刊常用的新媒體技術(shù)主要有 RSS Feeds、Mobile App、E-mail Alerts、Mobile-optimized Website、Blog、Podcast、Webcast、Video and Seminars 等。國(guó)內(nèi)主要有RSS訂閱，ipad移動(dòng)閱讀平臺(tái)，E-mail Alerts和自媒體平臺(tái)等[3]。國(guó)內(nèi)外科技期刊大多提供3種以上的新媒體技術(shù)，其中涵蓋了即時(shí)通信工具、應(yīng)用軟件和新媒體產(chǎn)品形態(tài)開發(fā)等。

科技期刊編輯由于對(duì)媒體融合技術(shù)不夠精通，難以實(shí)現(xiàn)各媒體間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體化發(fā)展。如一些出版社不顧自身實(shí)際，在沒有明確市場(chǎng)定位，未充分掌握技術(shù)情況下就盲目跟風(fēng)，開通微博、微信公眾號(hào)，卻沒有發(fā)布內(nèi)容，不僅浪費(fèi)了資源，而且影響了自身形象。

2.4 盈利模式不清晰

科技期刊市場(chǎng)化運(yùn)作后，其經(jīng)營(yíng)收入直接影響期刊的生存與發(fā)展，因此，必須著力提升科技期刊盈利能力。目前，科技期刊的收入來源主要由 3部分組成，也被稱作期刊的“三次售賣”，分別是指賣內(nèi)容、賣廣告、賣品牌。國(guó)內(nèi)科技期刊基于“三次售賣”理論下的經(jīng)營(yíng)狀況不容樂觀，多數(shù)科技期刊經(jīng)營(yíng)理念還停留在擴(kuò)大發(fā)行量、提高廣告收入的前兩次售賣層面，對(duì)三次售賣的重要性認(rèn)識(shí)不足。而當(dāng)今國(guó)際期刊市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)理念已經(jīng)從二次售賣逐步過渡到三次售賣階段，且發(fā)展勢(shì)頭十分強(qiáng)勁，期刊所獲得的利潤(rùn)甚至可與期刊發(fā)行及廣告的收入比肩。因此，在當(dāng)前期刊新媒體發(fā)展過程中，科技期刊要想方設(shè)法拓展其盈利渠道，積極探究改變經(jīng)營(yíng)理念和營(yíng)銷方式迫在眉睫。

3 科技期刊媒體融合發(fā)展策略

3.1 思維理念的轉(zhuǎn)變

3.1.1 強(qiáng)化用戶意識(shí)

過去傳統(tǒng)媒體的單一傳播模式，無法滿足多樣化和差異化的信息需求。而新媒體具有交互性、開放性的特點(diǎn)，更關(guān)注用戶閱讀體驗(yàn)。利用新媒體發(fā)布信息快、互動(dòng)性強(qiáng)的傳播特點(diǎn)，促進(jìn)科技信息傳播平臺(tái)與社交平臺(tái)有效對(duì)接，通過平等互動(dòng)，集聚更多用戶，提升期刊品牌影響力。期刊可以在重要版面開設(shè)“熱點(diǎn)回顧”專欄，選登微博微信熱點(diǎn)話題和粉絲評(píng)論；也可以通過自媒體平臺(tái)，集聚更多的用戶，提升期刊品牌影響力。進(jìn)一步強(qiáng)化用戶意識(shí)，期刊還可開發(fā)更加適應(yīng)用戶需求的個(gè)性化產(chǎn)品。充分利用新媒體完全開放的特點(diǎn)，強(qiáng)化市場(chǎng)觀念，吸引更多的用戶。

3.1.2 增進(jìn)跨界意識(shí)

目前，不少出版商都在積極開拓新媒體市場(chǎng)，但由于對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合接觸時(shí)間不長(zhǎng)，尚處于淺層階段，未能充分發(fā)揮全媒體形態(tài)的整體優(yōu)勢(shì)。事實(shí)上，紙刊、網(wǎng)站、新媒體平臺(tái)不是簡(jiǎn)單的“1+1+1”，而是三者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互融互通的全媒體形態(tài)。比如一部分淺閱讀受眾可以選擇網(wǎng)站閱讀方式，而紙刊因其專業(yè)性和權(quán)威性可以作為深閱讀受眾的首選。同時(shí)，期刊上的內(nèi)容可以與網(wǎng)站互動(dòng)，兩者相互引導(dǎo)，開拓雙方市場(chǎng)。同時(shí)，將報(bào)道內(nèi)容經(jīng)過重新編排后，轉(zhuǎn)化為內(nèi)容豐富、形式多樣的全媒體報(bào)道，并在微博、官方微信、客戶端等新媒體上梯次推出，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)、全終端覆蓋。

3.2 復(fù)合型編輯人才培養(yǎng)

在新媒體時(shí)代，出版工作的復(fù)雜性就決定了編輯需要成為多面手。編輯不僅負(fù)責(zé)紙刊的選題策劃工作，還要兼顧網(wǎng)絡(luò)等新媒體的選題策劃、編輯加工和整合營(yíng)銷工作。傳統(tǒng)科技期刊編輯需要具有獨(dú)到眼光和敏銳的判斷力、良好的社會(huì)關(guān)系和公關(guān)能力及公正的編輯與出版意識(shí)，但在新媒體融合背景下，光具有這些能力是不夠的。數(shù)字出版是當(dāng)今媒體發(fā)展的主要趨勢(shì)之一，編輯還需要掌握數(shù)字出版相關(guān)技術(shù)，包括：媒體加工技術(shù)、網(wǎng)站搭建技術(shù)、XML技術(shù)、數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)、檢索技術(shù)、數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)等[4]。這些新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)對(duì)全媒體時(shí)代科技期刊編輯提出了更高的要求。復(fù)合型編輯人才培養(yǎng)，除了需要掌握編輯基礎(chǔ)知識(shí)與實(shí)務(wù)能力外，還要熟悉與編輯工作相關(guān)的知識(shí)，如：網(wǎng)絡(luò)安全與技術(shù)、平面設(shè)計(jì)知識(shí)、網(wǎng)站管理維護(hù)知識(shí)、科學(xué)技術(shù)倫理規(guī)范等[5]。

因此，科技期刊要順應(yīng)形勢(shì)的發(fā)展，加強(qiáng)人才建設(shè)，可以從兩方面入手。一方面，從期刊現(xiàn)有編輯著手，培養(yǎng)優(yōu)秀人才，學(xué)習(xí)現(xiàn)代信息技術(shù)，注重學(xué)思結(jié)合，把所學(xué)知識(shí)自覺運(yùn)用到實(shí)踐中，努力掌握各項(xiàng)新媒體技術(shù)，提高編輯的職業(yè)素養(yǎng)。另一方面，根據(jù)出版工作需要，有針對(duì)性地引進(jìn)新媒體人才，使編輯隊(duì)伍多元化。

3.3 媒體間融合技術(shù)的實(shí)現(xiàn)

3.3.1 充分發(fā)揮各媒體優(yōu)勢(shì)

內(nèi)容始終是紙媒永恒不變的主題。因此，科技期刊應(yīng)充分發(fā)揮其原創(chuàng)性和深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)。①要注重提升刊物內(nèi)容品質(zhì)，推出具有原創(chuàng)性、引導(dǎo)性和前沿性的高水平內(nèi)容。期刊內(nèi)容的創(chuàng)新，除了“從無到有”的創(chuàng)新，也可以“從舊到新”的創(chuàng)造。期刊出版部門可對(duì)原有出版資源進(jìn)行整合，推陳出新，實(shí)現(xiàn)期刊內(nèi)容的二次開發(fā)，使整合后的內(nèi)容資源更適合全媒體形態(tài)傳播。還要學(xué)會(huì)借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)平臺(tái)，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)為核心，積極構(gòu)建一體化的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，提供滿足讀者信息需求的內(nèi)容產(chǎn)品。②利用自身專業(yè)性、權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，采取深度報(bào)道形式，在紙媒上進(jìn)行有效挖掘。例如，汶川地震后，《地球物理學(xué)報(bào)》迅速報(bào)道了災(zāi)害的起因、危害和抗震防震方法。在第一階段快速報(bào)道完成后，又開展跟進(jìn)式報(bào)道，長(zhǎng)期對(duì)研究成果進(jìn)行深度報(bào)道。期刊還特別精心策劃出版汶川地震專輯，完整地反映了汶川地震的最新地質(zhì)與地球物理研究成果，同時(shí)配有評(píng)論性文章。

網(wǎng)站的建設(shè)，是科技期刊重要的窗口，應(yīng)充分發(fā)揮時(shí)效性和集納性的優(yōu)勢(shì)，從而提高網(wǎng)站的訪問量，有利于更多的期刊文章被瀏覽、下載。①擴(kuò)展刊物內(nèi)容，做深刊物報(bào)道的主題。相對(duì)于紙刊受到篇幅和形式的限制，網(wǎng)站可以對(duì)相關(guān)主題進(jìn)行全面、深刻、多樣的解讀，利用閱讀擴(kuò)展讀者的思維空間。②及時(shí)提供最新學(xué)術(shù)信息和動(dòng)態(tài)，吸引更多的訪問者。可以在主頁(yè)上增設(shè)學(xué)術(shù)活動(dòng)專欄，利用期刊網(wǎng)站發(fā)布學(xué)術(shù)會(huì)議的最新信息、動(dòng)態(tài)和學(xué)科研究熱點(diǎn)等，提升刊物品牌在該領(lǐng)域的認(rèn)知度和影響力。③為其他媒體提供展示平臺(tái)，成為有別于紙刊的集中展示者。

自媒體的優(yōu)勢(shì)在于其密切聯(lián)系受眾并及時(shí)收集受眾反饋信息。利用博客、微信等新興交流模式能突破時(shí)空限制，發(fā)布信息速度快、互動(dòng)性強(qiáng)，促進(jìn)信息實(shí)現(xiàn)裂變式傳播。此外，更加注重傳播形式的改變，通過平等互動(dòng)，集聚更多的用戶，有利于加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，善于捕捉讀者反饋信息，有效促進(jìn)期刊內(nèi)容的生成等。

3.3.2 加強(qiáng)媒體間互動(dòng)與合作

除了分工，還要加強(qiáng)各媒體間的互動(dòng)與合作。紙刊與網(wǎng)站的互動(dòng)：紙刊在當(dāng)期出版后可以為網(wǎng)站提供刊發(fā)的深度報(bào)道，在保證首發(fā)的情況下可轉(zhuǎn)載；紙刊可以從網(wǎng)站刊登的學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)信息中尋找新選題；網(wǎng)站承載紙刊版面限制之外的內(nèi)容，以“文少圖多”的形式進(jìn)行信息的傳播；網(wǎng)站為期刊電子版或網(wǎng)絡(luò)版提供展示平臺(tái)。紙刊與自媒體平臺(tái)的互動(dòng)：紙刊利用自媒體即時(shí)發(fā)布的傳播特點(diǎn)，來拓寬信息的來源渠道；紙刊利用自身權(quán)威性對(duì)首發(fā)自媒體平臺(tái)上信息的真實(shí)性進(jìn)行跟蹤、驗(yàn)證；微博、微信等媒體上受眾的反饋信息，促進(jìn)紙刊內(nèi)容的生成；微博、BBS上熱議的話題，在紙媒上可進(jìn)行深度、有效挖掘。網(wǎng)站與自媒體平臺(tái)的互動(dòng)：網(wǎng)站顯著位置可提供鏈接至新媒體平臺(tái)；網(wǎng)站可以為新媒體的音頻、視頻文件提供網(wǎng)絡(luò)展示平臺(tái)；網(wǎng)站通過互動(dòng)廣告增加客戶微博 ID等信息，能夠?yàn)閺V告主的粉絲與官微內(nèi)容等社會(huì)化資產(chǎn)提供增值；自媒體可以為網(wǎng)站提供音頻、視頻文件，也可以從網(wǎng)站上尋找線索。由此可知，各媒體分工明確，可以相互補(bǔ)充，最大程度地實(shí)現(xiàn)所有信息渠道信息共享與整合。

3.4 新型盈利模式探索

3.4.1 付費(fèi)訂閱

移動(dòng)閱讀是指借助終端閱讀器，并與內(nèi)容下載相結(jié)合的付費(fèi)閱讀盈利模式。如今，隨著手機(jī)、平板電腦、電子書等移動(dòng)終端的出現(xiàn)，受眾閱讀習(xí)慣發(fā)生改變。目前，我國(guó)手機(jī)的擁有量已超過電腦，手機(jī)成為我國(guó)最重要的互聯(lián)網(wǎng)接入終端設(shè)備。目前國(guó)內(nèi)有經(jīng)營(yíng)能力的出版商紛紛與蘋果、亞馬遜等公司合作，推出了期刊的數(shù)字版在線銷售。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新媒體用戶研究報(bào)告》分析指出[6]，33.8%,的新媒體用戶已經(jīng)產(chǎn)生過對(duì)新媒體內(nèi)容的付費(fèi)行為，15.6%,的用戶有付費(fèi)的意愿但是還沒有付費(fèi)行為。如今，近半數(shù)用戶已產(chǎn)生付費(fèi)行為或打算付費(fèi)?？梢钥闯?，盡管面對(duì)海量、免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)信息，但越來越多的用戶更愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)。用戶移動(dòng)終端的普及給媒體發(fā)展融合帶來新的傳播渠道，雖然科技期刊的受眾群體小，市場(chǎng)空間有限，但是隨著這項(xiàng)服務(wù)的推出，相信日后期刊的移動(dòng)閱讀付費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展前景將更加廣闊。

3.4.2 廣告投入

隨著網(wǎng)絡(luò)用戶不斷擴(kuò)增，網(wǎng)絡(luò)廣告的影響力逐步擴(kuò)大。在新媒體領(lǐng)域，廣告具有成本較低、交互性高、傳播精準(zhǔn)等特點(diǎn)，且廣告添加形式多種多樣，廣告商可以選擇頁(yè)面的投放位置，還可以根據(jù)用戶點(diǎn)擊量來支付費(fèi)用。期刊可以采取低價(jià)或免費(fèi)的營(yíng)銷手段向受眾提供內(nèi)容資源，培養(yǎng)更多的受眾群體，吸引廣告商投放廣告。利用網(wǎng)絡(luò)科技期刊出版平臺(tái)發(fā)布廣告，期刊既可以促進(jìn)品牌提升，又可以做企業(yè)產(chǎn)品廣告，增加經(jīng)營(yíng)收入，可謂一舉兩得。

3.4.3 增值服務(wù)

傳統(tǒng)科技期刊可以利用自身優(yōu)勢(shì)，通過自建網(wǎng)站向受眾提供各種增值服務(wù)最終實(shí)現(xiàn)盈利。把受眾轉(zhuǎn)化為用戶，享受更多的服務(wù)，而不僅僅是紙質(zhì)內(nèi)容的單向傳播。如增強(qiáng)與用戶互動(dòng)，建立一個(gè)用戶專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，然后不斷地通過網(wǎng)絡(luò)傳輸向用戶推出感興趣的內(nèi)容、產(chǎn)品、業(yè)務(wù)；期刊還可以利用其學(xué)術(shù)資源和行業(yè)影響力，組織學(xué)術(shù)會(huì)議、開展培訓(xùn)業(yè)務(wù)等。例如由中國(guó)激光雜志社建設(shè)的中國(guó)光學(xué)期刊網(wǎng)，充分利用集群優(yōu)勢(shì)，承辦光學(xué)前沿系列品牌培訓(xùn)，并啟動(dòng)了中國(guó)光學(xué)期刊優(yōu)秀論文獎(jiǎng)評(píng)價(jià)活動(dòng)，進(jìn)一步提升品牌知名度。目前，衍生產(chǎn)品帶來高額利潤(rùn)也促使許多期刊不斷拓展新領(lǐng)域，從而提高品牌價(jià)值。如《國(guó)家地理》雜志產(chǎn)品開發(fā)深入地理科學(xué)、自然風(fēng)光、旅游探險(xiǎn)等多個(gè)領(lǐng)域，覆蓋幼兒、中小學(xué)生等多個(gè)年齡層，還出版多種報(bào)紙、圖書、教育產(chǎn)品、地圖和 CD-ROM 等電子產(chǎn)品?？萍计诳陌l(fā)展應(yīng)借鑒這一思路，通過凝聚用戶，實(shí)現(xiàn)用戶的社群化運(yùn)作，并在此基礎(chǔ)上，最終實(shí)現(xiàn)用戶變現(xiàn)。同時(shí)，注重對(duì)已有品牌的維護(hù)和衍生，通過對(duì)用戶進(jìn)行價(jià)值挖掘，已經(jīng)形成了用戶變現(xiàn)的基本運(yùn)營(yíng)模式。

3.4.4 構(gòu)建智庫(kù)

科技期刊應(yīng)重視智庫(kù)的構(gòu)建，向用戶提供決策咨詢服務(wù)。一方面，科技期刊依托高水平專家學(xué)者、專業(yè)化的編輯隊(duì)伍和經(jīng)營(yíng)管理人才等優(yōu)勢(shì)資源，可為智庫(kù)的建設(shè)提供人才團(tuán)隊(duì)支持，是智庫(kù)生產(chǎn)高質(zhì)量思想產(chǎn)品的支撐。另一方面，科技期刊利用專業(yè)性強(qiáng)、權(quán)威性高及穩(wěn)定的客戶群等優(yōu)勢(shì)，為智庫(kù)在實(shí)施戰(zhàn)略決策和實(shí)現(xiàn)科技發(fā)展等方面發(fā)揮重要知識(shí)資源作用。

3.4.5 開放存取

開放存取，依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，采用“發(fā)表付費(fèi)，閱讀免費(fèi)”的運(yùn)作形式，實(shí)現(xiàn)知識(shí)共享和開放傳播。開放存取模式有別于傳統(tǒng)出版模式，其信息發(fā)布方式更省時(shí)、省力，且經(jīng)濟(jì)成本低，用戶可以及時(shí)、免費(fèi)、不受任何限制地獲取文獻(xiàn)。開放存取是未來科技期刊出版的趨勢(shì)，有利于促進(jìn)科學(xué)交流與出版，拓展刊物的影響范圍。程維紅等[7]研究表明，開放存取的期刊影響因子、總被引頻次、即年指數(shù)的 5年平均增長(zhǎng)率高于非開放存取出版的期刊，分別為 6.2、7.3和 59.0個(gè)百分點(diǎn)。雖然，國(guó)內(nèi)開放存取的科技期刊比例還很少，但開放存取是科研人員在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代文獻(xiàn)發(fā)表、傳播和使用需求的必然選擇，必將成為傳統(tǒng)學(xué)術(shù)交流模式的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，科技期刊應(yīng)以更加開放的理念和思路，積極發(fā)展開放存取期刊，正確處理好期刊質(zhì)量、影響力、盈利三者之間的關(guān)系。

由于每種科技期刊所在領(lǐng)域行業(yè)特點(diǎn)不同，經(jīng)營(yíng)管理情況也有所差異，可以根據(jù)自身?xiàng)l件及發(fā)展需要選擇組合盈利模式。在期刊跨媒體融合初期，可以與信息服務(wù)商建立合作，通過提供專業(yè)內(nèi)容盈利；新媒體用戶達(dá)到一定數(shù)量規(guī)模時(shí)，可以開發(fā)廣告商，通過廣告發(fā)行盈利；期刊品牌形成一定影響力后，要重視期刊的衍生品牌營(yíng)銷，組織行業(yè)評(píng)優(yōu)評(píng)獎(jiǎng)、開展學(xué)術(shù)會(huì)議等。另外，開放存取作為一種新型動(dòng)作模式，也是不錯(cuò)的選擇。

4 結(jié) 語

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及和發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為現(xiàn)代化和大眾化的傳播工具和出版手段，在一定程度上對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展具有較大的沖擊力。科技期刊需要在新媒體環(huán)境下改變現(xiàn)有模式，探索科技期刊的多媒體融合路徑，尋找各媒體形態(tài)的最佳結(jié)合點(diǎn)，才能促使科技期刊不斷擴(kuò)展自身的發(fā)展空間，從而全面提高社會(huì)影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。