張淑雅

一貓一狗的走紅也改變了少年白茶的人生，在他創(chuàng)作的繪本走俏市場的同時(shí)，白茶也于2015年創(chuàng)立了自己的公司，并圍繞“吾皇萬睡”IP開展品牌化運(yùn)作。

2017，萌寵當(dāng)?shù)??！斑餍侨恕焙汀巴粜侨恕睋u身一變成為網(wǎng)紅，在各大平臺瘋狂收割流量。而如今這波熱潮也漸漸蔓延到了書業(yè)——2017年12月23日，知名漫畫家白茶執(zhí)筆、磨鐵圖書策劃的《就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子3》（下文簡稱《喜干3》）正式與讀者見面，風(fēng)靡朋友圈的二次元貓狗組合“吾皇”與“巴扎黑”立誓要承包讀者整個(gè)2018年的笑點(diǎn)與淚點(diǎn)。

在《喜干3》的讀者見面會上，白茶親歷了只有頂級暢銷書作者才能遇到的陣仗——書店內(nèi)外人山人海，隊(duì)伍排出店外幾十米，由于銷售情況過于火爆，當(dāng)天還一度斷貨，出版方磨鐵不得不緊急調(diào)貨以供現(xiàn)場讀者購買。

“過去做夢也沒想過自己會有這樣一天?！卑撞璞硎?。

此刻距離他第一次創(chuàng)作出“吾皇”這只拽拽的貓的形象已經(jīng)過去了三年多的時(shí)間，而“吾皇”和后來“吾皇萬睡”系列在這三年中飛速成長，如今已成為現(xiàn)象級的超級IP：系列作品在自媒體平臺擁有數(shù)百萬粉絲，累積閱讀量超過20億；前兩部繪本長期位列圖書暢銷榜，如今累計(jì)銷量已突破300萬冊；“吾皇萬睡”還獲得了包括2017年CLE中國新銳IP獎在內(nèi)的多項(xiàng)IP授權(quán)領(lǐng)域大獎。

一貓一狗的走紅也改變了少年白茶的人生。在《喜干》系列繪本走俏市場的同時(shí)，白茶也于2015年創(chuàng)立了自己的公司，圍繞“吾皇萬睡”IP開展品牌化運(yùn)作。對于白茶來說，從創(chuàng)作者到創(chuàng)業(yè)者的身份轉(zhuǎn)變意味著什么？《喜干3》創(chuàng)作的背后又有著怎樣的喜樂與辛酸？帶著這些問題，《出版人》雜志在新書問世之際對白茶進(jìn)行了專訪。

“吾皇是我的代表作”

冬日的午后，白茶來到了自己的辦公室?！八^頭了?！边@個(gè)大男孩帶著幾分靦腆地告訴《出版人》記者，隨后表示，這是他生活的常態(tài)，希望記者不要介意。

白茶很忙。盡管據(jù)他所言，公司在內(nèi)容創(chuàng)作之外的業(yè)務(wù)他本人參與的并不多，但新書上市前后密集的采訪和宣傳仍讓他有些吃不消。在對話的過程中，愛犬“巴扎黑”——就是作品中同名八哥犬的原型——時(shí)不時(shí)來到會客區(qū)“視察”，這時(shí)白茶就會把它摟在身邊。在他看來，與這些萌寵的相遇，是他生命中最幸運(yùn)的事。

把時(shí)鐘撥回2014年，已經(jīng)為《科幻世界》等雜志繪制多年插圖，在商業(yè)插畫界頗有名氣的白茶決心創(chuàng)作屬于自己的代表作。

“在此之前，我的創(chuàng)作風(fēng)格充滿了不確定性，科幻的、文藝的都有，與其說是興趣，給人的感覺倒更像一種工作。我希望能創(chuàng)作一部更有個(gè)人特色的作品，讓我可以在商業(yè)和自我中找到平衡點(diǎn)。”白茶表示。

白茶最初想畫一只貓，然而最初畫的20余只都并不讓他滿意，直到他真正收養(yǎng)了一只流浪貓，才發(fā)覺貓這種動物或許并不如自己最初所想，至少這只貓?jiān)谕獗淼墓郧芍?，就有著霸道冷傲的性格。這也激發(fā)了白茶的靈感，讓他開始在貓的表情上做出顛覆性的修改，一只永遠(yuǎn)半睜著眼，表情嚴(yán)肅，在舉手投足間與人類刻意保持著某種距離的“傲嬌”貓就此誕生。

“這只貓的眼神是帶情緒的，不是常見的撒嬌賣萌，而是霸氣?！卑撞璞硎荆谒磥?，這種形象可能更接近貓這種動物的本質(zhì)。這一形象被上傳到網(wǎng)絡(luò)上后，很快也受到網(wǎng)友的關(guān)注，他們甚至給這只與眾不同的貓取了一個(gè)頗具辨識度的名字——“吾皇”。后來白茶又收養(yǎng)了一直八哥犬，也就是如今趴在他懷里的“巴扎黑”。這一貓一狗的插科打諢，成為了今天“吾皇萬睡”系列最早的雛形。

在“吾皇”問世之前，白茶一直是一個(gè)注重技法的創(chuàng)作者，甚至曾一度沉迷于空間感和壯麗場景的塑造，而如今的他自認(rèn)為“已經(jīng)走過了單純追求技巧的階段”。對“吾皇萬睡”，白茶最初的定位就是“減壓”：“它不需要太復(fù)雜，也不需要承擔(dān)太多的意義，我希望它能夠老幼咸宜，可以讓大家在茶余飯后會心一笑。”

為了實(shí)現(xiàn)這一定位，白茶在后來的創(chuàng)作中堅(jiān)持的一個(gè)原則就是把閱讀門檻降到最低，不因手法為內(nèi)容設(shè)限。“這也是適應(yīng)社交媒體時(shí)代內(nèi)容碎片化的需要?！睂Υ税撞璞硎?。在“吾皇萬睡”與《喜干》系列中，一幅“吾皇”的畫作可能需要上萬筆繪就，但一些場景卻能用寥寥幾筆勾勒；有讀者不習(xí)慣漫畫中分鏡式的敘述手法，白茶就采用條漫甚至表情包等更直白的表現(xiàn)方式。

“現(xiàn)在我需要表達(dá)什么就表達(dá)什么，從不會拘泥于形式，因?yàn)楸磉_(dá)才是最重要的?！卑撞韪嬖V《出版人》。

不止會賣萌

白茶把“吾皇萬睡”視作自己的創(chuàng)作生涯中一部具有標(biāo)桿意義的作品，這不僅是因?yàn)檫@部作品讓他找到了自己的風(fēng)格，也同樣源于這部作品賦予了他非凡的品牌價(jià)值。而在“吾皇萬睡”IP開發(fā)的眾多領(lǐng)域中，《喜干》系列圖書一直是白茶本人頗為看重的領(lǐng)域。

“出書是我從小的夢想?！卑撞璞硎尽Ｋ蚕Ｍ拔峄省焙退呐笥褌兡茏叱銎聊?，用一種更溫存的方式呈獻(xiàn)給讀者。“網(wǎng)絡(luò)帶來的熱度來得快去得也快，只有紙書能讓‘吾皇真正停駐在讀者心中?！?/p>

然而紅遍網(wǎng)絡(luò)的“吾皇萬睡”真的適合紙書嗎？至少最初出版社并不這么想，《就喜歡你看不慣我又干不掉我》的出版計(jì)劃也曾屢屢碰壁，然而最后系列的銷售成績卻令人咋舌：《喜干》系列如今累計(jì)銷量已超過300萬冊，成為繪本領(lǐng)域當(dāng)之無愧的最“熱”作品。

白茶希望《喜干》系列繪本能一本一本出下去，而對于繪本的內(nèi)容，他也有著更長遠(yuǎn)的規(guī)劃?！啊断哺伞凡荒苡肋h(yuǎn)賣萌耍寶，而要有屬于自己的故事線?！卑撞枵f。在他筆下，《喜干》的內(nèi)容不斷突破，新舊角色的性格日漸豐滿，故事的篇幅也越來越長。作為系列的最新作，《喜干3》不僅在容量上比前兩冊多了一倍有余， 還增加了部分與當(dāng)下社會熱點(diǎn)話題相關(guān)的內(nèi)容，以正能量小家庭折射國民性格的大溫暖，引導(dǎo)讀者去進(jìn)一步思考關(guān)于愛、關(guān)于社會公益的命題。

正如白茶奉為座右銘的這句話所言，“走了心的作品才能走紅?！痹谒磥?，觀察、刻畫是需要有情感作為基礎(chǔ)的，要帶有溫度和態(tài)度。而除了關(guān)愛自己的寵物，白茶也在把注意力投向流浪動物的境遇?！拔覀冃枰嘭?zé)任心?！卑撞枵f。從2016年開始，“吾皇”“巴扎黑”成為“北京領(lǐng)養(yǎng)日”組織的愛心大使，與很多熱心公益的演員一起弘揚(yáng)“領(lǐng)養(yǎng)代替購買”的公益理念，并且還參與由公益組織發(fā)起的“流浪動物冬季關(guān)愛行動”。白茶對流浪動物的關(guān)注也被加入到新書之中。在《喜干3》中，流浪貓“齊天傲霸”的故事令人不禁為之動容。白茶正是想借這樣的故事，呼吁讀者關(guān)愛動物，投身公益。endprint

“過去看完《喜干》能讓你哈哈大笑，但看完這本書之后你會產(chǎn)生思考。這是我希望帶給讀者的?！卑撞璞硎荆白髌酚绊懥υ酱?，我身上的壓力和責(zé)任感就越重。我希望自己能夠成為一個(gè)周星馳式的創(chuàng)作者。”

從創(chuàng)作者到創(chuàng)業(yè)者

“吾皇”在微博的爆紅一度讓白茶有手足無措的感覺?！拔揖褪且粋€(gè)普通人?！卑撞枵f，他覺得自己不可能成為大V，微博能有幾千轉(zhuǎn)發(fā)量，最多再出一本書，就是他當(dāng)時(shí)對成功的定義。

而一貓一狗的走紅速度之快，讓白茶式的“成功”很快成為了過去式。如今他已從西安來到北京，在東城區(qū)最值錢的樓盤之一——當(dāng)代MOMA中擁有自己的辦公室。圍繞“吾皇萬睡”這一IP，白茶身邊聚集了眾多同齡人，他于2015年創(chuàng)立的文化公司“一間宇宙”至今估值已有數(shù)億之多且尚未融資。IP大潮之中，一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者似乎完成了向文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)者的蛻變。

然而白茶的人生卻并沒有因此發(fā)生顛覆性的變化。他的日常依舊在創(chuàng)作——思考——創(chuàng)作中循環(huán)。盡管“一間宇宙”已經(jīng)有了自己的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，但對于“吾皇萬睡”系列任一形態(tài)的每一個(gè)作品，白茶仍堅(jiān)持親力親為?！肮驹阶鲈酱螅珜ξ覀儊碚f，最重要的工作還是保持優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出。這也是我個(gè)人聚焦的核心?！卑撞韪嬖V《出版人》。

創(chuàng)始人的這種精神也融入到了“一間宇宙”的方法論中。與其他文化公司動輒擁有數(shù)十?dāng)?shù)百IP不同，“一間宇宙”創(chuàng)立至今手里只有一個(gè)IP，那就是“吾皇萬睡”。而公司所做的一切，也都是圍繞這一IP展開的。白茶透露，目前公司主營的業(yè)務(wù)主要覆蓋四大板塊：以紙書為核心的出版業(yè)務(wù)、及時(shí)發(fā)布內(nèi)容的數(shù)字媒體業(yè)務(wù)、品牌授權(quán)業(yè)務(wù)和以周邊為主的衍生產(chǎn)品開發(fā)業(yè)務(wù)。

在“一間宇宙”團(tuán)隊(duì)的眼中，白茶是一個(gè)可愛而嚴(yán)格的“守門人”。為了確保作為IP核心的內(nèi)容品質(zhì)，白茶對內(nèi)容的把控堪稱嚴(yán)苛。周一是“吾皇萬睡”微信公眾號推送的時(shí)間，但如果當(dāng)期推送的內(nèi)容達(dá)不到白茶的要求，他寧愿推遲發(fā)送時(shí)間也不愿將不夠有趣的內(nèi)容呈現(xiàn)在讀者面前。也有很多投資商找上門來，希望和公司共同開發(fā)“吾皇萬睡”的影視作品，也被白茶一一婉拒。他表示雖然影視化在公司的計(jì)劃之中，但目前這一IP的內(nèi)容還不夠豐富，不足以支撐成功的影視作品。“在一切內(nèi)容合作中，我優(yōu)先考慮的都是質(zhì)量。我不愿意犧牲品牌形象來換取商業(yè)利潤?！?/p>

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，是“吾皇萬睡”在內(nèi)容合作和品牌授權(quán)領(lǐng)域的一貫策略，涉及出版也不例外。在白茶眼中，繪本不僅是重要的年度總結(jié)，也是品牌形象的杠桿，為了更好地呈現(xiàn)內(nèi)容，創(chuàng)作《喜干3》時(shí)，公司最終選擇了在內(nèi)容領(lǐng)域?qū)嵙?qiáng)勁的磨鐵圖書作為出品方。而拿下頭部內(nèi)容，也正是磨鐵總經(jīng)理沈浩波對漫畫產(chǎn)品線的要求。全網(wǎng)最紅的國民IP攜手漫畫產(chǎn)品線市場占有率全國領(lǐng)先的策劃方能帶來怎樣不同的體驗(yàn)？《喜干》3將帶給你我答案。

許多喜愛白茶的讀者親切地稱他為“當(dāng)代豐子愷”，與豐子愷一樣，白茶也有著自在無疆的心靈。以前他的身份是插畫師，現(xiàn)在是暢銷繪本作者，未來則想挑戰(zhàn)更多的形式?！拔矣X得藝術(shù)形式本身并不重要，思維方式更重要。漫畫只是我現(xiàn)階段的行為，未來我很想去嘗試不同道路，例如導(dǎo)演、作家等，我自己私底下也在嘗試著去做一些新的東西。但是我很希望別人能為我停留，所以我希望未來能在不同的藝術(shù)形式中都有能讓讀者沉浸下去的作品?！卑撞枵f。endprint