馮小慧

暢銷書是推動少兒圖書市場發(fā)展的重要助推器，少兒文學類圖書則是助推器的核心。

少兒類圖書是近年來我國圖書市場上品種增長最快的門類，也是一個充滿活力的出版板塊，是帶動整個圖書市場增長的主要驅(qū)動力。即使在2013年實體書店渠道出現(xiàn)負增長的環(huán)境下，少兒出版依然延續(xù)了前幾年快速增長的趨勢。

少兒類圖書市場的持續(xù)增長是多種原因共同作用的結(jié)果，從出版業(yè)本身來說，少兒類出版社體制改革較早、市場化進程較快，先行一步的優(yōu)勢十分明顯，尤其是少兒類暢銷書的更新迭代也為少兒圖書市場提供了持續(xù)的動力；從整個社會環(huán)境來說，新一輪生育高峰的到來以及社會大眾對教育重視程度的提高，都推動了少兒類圖書市場的快速發(fā)展。

2017年1～11月，少兒圖書占整體圖書零售市場的碼洋比重為24.67%，高于2016年的23.29%，是綜合零售市場中碼洋比重最大的類別，和十年前相比，少兒類圖書市場的碼洋比重增幅超過了10個百分點。2017年1～11月，整體零售圖書市場中的少兒類圖書動銷品種超過25萬種，也比十年前增長了一倍，占到當期總動銷品種的13.78%。以相對較少的動銷品種比重獲得了相對較多的碼洋比重，這也說明少兒類圖書單品種收益能力要好于圖書市場的平均水平。

從少兒圖書結(jié)構(gòu)上看，2017年1～11月，少兒文學、卡通/漫畫/繪本、少兒科普百科是規(guī)模較大的三個細分類，無論是碼洋比重還是品種比重都能占到少兒類圖書市場的70%以上。

少兒文學類一直以來是少兒圖書市場中最重要的出版領域，占到2017年1～11月少兒類圖書市場的三成碼洋和品種。如果說暢銷書是少兒圖書市場增長的推進器，那么少兒文學類圖書就是這個推進器中的核心。在這些少兒文學類暢銷書當中，最為引人注目的就是幾大暢銷系列。例如“笑貓日記”、“淘氣包馬小跳”系列、“動物小說大王沈石溪品藏書系”、“米小圈上學記”等。

除了少兒文學系列圖書以外，還有一些中外經(jīng)典少兒圖書可以稱之為少兒暢銷書中的常青樹。其中既有日本作家黑柳徹子的代表作《窗邊的小豆豆》，美國作家E.B.懷特的作品《夏洛的網(wǎng)》，還有中國童書作家曹文軒的作品《草房子》。少兒類圖書大多關注孩子們心靈的成長、個性的培養(yǎng)及知識的傳授，與社會熱點事件關聯(lián)度相對較低，故而暢銷作品因某個事件熱度消退而淡出市場的情況也相對較少，這就讓那些已經(jīng)被小讀者們奉為經(jīng)典的作品，更加容易被下一代小讀者所接受，得以持續(xù)暢銷。

對于學齡前和小學低年級的小朋友來說，卡通/漫畫/繪本是他們主要閱讀的圖書類型?？ㄍ?漫畫/繪本占到少兒類圖書市場近1/6左右的品種和接近1/4的碼洋。內(nèi)地的繪本圖書發(fā)展起步較晚，但發(fā)展較快，近年來也不乏優(yōu)秀暢銷作品出現(xiàn)。除經(jīng)典《三毛流浪記》外，也有本土原創(chuàng)的暢銷系列“百變馬丁”、“阿衰online”等。在引進版方面，《父與子全集》、“信誼世界精選圖畫書”系列的《猜猜我有多愛你》《爺爺一定有辦法》等圖書都堪稱少兒圖書中的名著，持續(xù)多年暢銷。

從暢銷書榜單來看，少兒類圖書市場一直由常銷書主導，在讀者需求增長和出版機構(gòu)深耕細作的共同促進下，少兒圖書市場鑄就出一大批能夠長期經(jīng)受市場考驗的優(yōu)質(zhì)圖書。少兒文學類一直是少兒暢銷書榜單中最主要的上榜類別，尤其是在實體店渠道少兒暢銷書榜單中。2017年1～11月實體店渠道少兒暢銷書榜單前100名中，有83個品種均為少兒文學類，表現(xiàn)最為搶眼的要數(shù)一些常銷系列圖書，如“笑貓日記”、“淘氣包馬小跳”系列、“動物小說大王沈石溪品藏書系”、“米小圈上學記”等。

卡通/漫畫/繪本類作為少兒零售市場中第二大類別，也是少兒暢銷書榜單中主要的上榜類別，在網(wǎng)上書店渠道少兒暢銷書榜單中表現(xiàn)最為突出，2017年1～11月網(wǎng)店渠道少兒暢銷書榜單前100名中上榜43個品種。榜單中上榜品種比較集中，主要有“做最好的自己”系列、“不一樣的卡梅拉”系列、“我會表達自己”系列以及“信誼世界精選圖畫書”系列等。

從少兒暢銷書榜單中新書上榜情況來看，能夠進入榜單的更多是常銷系列新作，新系列很難進入到榜單中。這也是少兒圖書系列化的最大優(yōu)勢，在系列品種不斷擴大的同時，品牌影響力也在不斷提升，整個圖書的生命周期不斷延長，暢銷系列的持續(xù)出版，大大加大了新系列上榜的難度。2017年1～11月，實體店渠道前100名少兒暢銷書榜單中有五本是2017年上市圖書，分別為“笑貓日記”“米小圈上學記”“怪物大師”和“不可思議的事件簿”的新冊。而網(wǎng)店渠道中只有一本2017年上市圖書，為《小豬佩奇主題繪本（套裝5冊）》。

從不同渠道對比來看，線上線下暢銷類別差異較大。少兒文學和卡通/漫畫/繪本類分別是實體書店和網(wǎng)上書店渠道少兒暢銷書榜單中上榜品種最多的類別，少兒文學在實體店渠道少兒暢銷書榜單中上榜83個品種，在網(wǎng)店渠道中上榜26個品種；卡通/漫畫/繪本類在網(wǎng)店渠道少兒暢銷書榜單中上榜43個品種，在實體店渠道上榜10個品種。青少年心理自助、少兒科普百科和少兒英語類只在網(wǎng)店渠道少兒暢銷書榜單中上榜。上榜的青少年心理自助類主要為“做優(yōu)秀的自己”系列、少兒科普百科類為“小公主自我保護意識培養(yǎng)”和“小牛頓的第一套科普繪本”類、少兒英語為“兒童情緒管理與性格培養(yǎng)繪本”類。

引進版童書一直是中國少兒圖書市場中重要的組成部分，近年來引進版少兒圖書市場碼洋比重和動銷品種均呈穩(wěn)步上升趨勢，2017年1～11月引進版童書在整體少兒零售市場中碼洋比重達41.04%，品種比重接超過30%。從引進版童書的類別來看，2017年1～11月引進版少兒類圖書中卡通/漫畫/繪本類占據(jù)了全部引進版童書35.03%的碼洋和30.83%的品種，其次是少兒文學和少兒科普百科類，這三類圖書共占據(jù)全部引進版童書81%左右的品種和碼洋。

從引進版圖書國別來看，共涉及137個國家和地區(qū)，但主要集中在英國、美國、法國、日本、德國和韓國，這六個國家引進版童書碼洋比重合計超過83%，這主要與各國相應暢銷書帶動作用有關。其中，英國作家作品的碼洋比重最高，超過30%，主要受“哈利波特”系列、“小豬佩奇”系列等圖書帶動；美國作家作品其次，也超過了20%，其中最暢銷的圖書為J.B.懷特的《夏洛的網(wǎng)》，“信誼世界”精選圖畫書系列圖書等；法國和日本作家作品的碼洋比重在10%左右，《小王子》和“不一樣的卡梅拉”系列是法國作家作品中的暢銷經(jīng)典，日本作者最暢銷圖書為黑柳徹子的《窗邊的小豆豆》。德國和韓國作家作品的碼洋比重相差不大，德國作家作品中暢銷的圖書主要是“父與子全集”，韓國作家作品中暢銷的圖書主要有“我的第一本大中華尋寶漫畫書”系列、“我的第一本科學漫畫書”等。從整個少兒暢銷書榜單來看，近幾年年度少兒暢銷書榜單前100名中，引進版上榜品種數(shù)也呈現(xiàn)小幅上升的趨勢，2017年1～11月實體店和網(wǎng)上書店渠道少兒暢銷書前100名中，引進版均占據(jù)了近30個席位。endprint