趙勝偉

（佛山大觀設(shè)計(jì)有限公司，佛山528000）

1 前言

自“十二五”以來，伴隨著“促進(jìn)廣告、會(huì)展業(yè)健康發(fā)展”的提出，展會(huì)行業(yè)面臨著巨大的市場(chǎng)機(jī)遇和競(jìng)爭(zhēng)。在機(jī)遇的面前，如何爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額，需要明確展會(huì)設(shè)計(jì)與商業(yè)展示的區(qū)別和設(shè)計(jì)方法。

2 展會(huì)空間與一般商業(yè)展示空間的區(qū)別

展會(huì)空間是一門空間與場(chǎng)地規(guī)劃的藝術(shù)，是指將特定的產(chǎn)品，按特定的時(shí)間，特定的空間，特定的主題和目的而進(jìn)行的空間設(shè)計(jì)，展會(huì)設(shè)計(jì)以向觀眾傳達(dá)信息為目的，與觀眾產(chǎn)生鏈接和互動(dòng)。展會(huì)空間與一般商業(yè)空間展示最顯著的區(qū)別是：時(shí)間短，場(chǎng)地有限，反饋快，效率高，質(zhì)量高。

3 展會(huì)設(shè)計(jì)的核心目的

展會(huì)設(shè)計(jì)研究參展企業(yè)的需求、參展目的和對(duì)應(yīng)目標(biāo)群體的觀展目的，考慮因素有參展企業(yè)的性質(zhì)和企業(yè)文化、參展的目的和想要達(dá)到的效果、對(duì)設(shè)計(jì)的需求點(diǎn)、目標(biāo)群體的觀展目的、興趣、可能發(fā)生的互動(dòng)等。在了解參展企業(yè)的真實(shí)需求后，從目標(biāo)群體的角度進(jìn)行設(shè)計(jì)，容易引起目標(biāo)群體的注意、共鳴，并給目標(biāo)觀眾留下比較深的印象。通過合理的設(shè)計(jì)，運(yùn)用空間規(guī)劃、平面布置、燈光效果、展示造型、展示材料，色彩搭配等手段，營(yíng)造一個(gè)富有藝術(shù)感染力和藝術(shù)個(gè)性的展示環(huán)境，在這一環(huán)境中有計(jì)劃、有目的、符合邏輯地將展示內(nèi)容展現(xiàn)給觀眾，并力求使目標(biāo)觀眾接受到參展企業(yè)計(jì)劃傳達(dá)的信息，是展會(huì)設(shè)計(jì)的核心目的。

4 展會(huì)設(shè)計(jì)的要點(diǎn)

（1）設(shè)計(jì)需求統(tǒng)計(jì)要詳細(xì)

展會(huì)設(shè)計(jì)時(shí)要匹配參展企業(yè)的設(shè)計(jì)需求，了解包括但不限于參展單位的參展目的、通過展會(huì)想要得到的效果、展示產(chǎn)品和形式、人流動(dòng)線及流量、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、搭建工藝的可行性、搭建周期、拆展回收等。

（2）品牌標(biāo)志要醒目

品牌標(biāo)志是一種“視覺語(yǔ)言”，品牌標(biāo)志自身能夠創(chuàng)造品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和消費(fèi)者的品牌偏好，進(jìn)而影響品牌體現(xiàn)的品質(zhì)與顧客的品牌忠誠(chéng)度。展會(huì)設(shè)計(jì)中個(gè)性、與眾不同的品牌標(biāo)志的展示形式能吸引更多的參觀者并在展會(huì)后被觸及回憶。展會(huì)設(shè)計(jì)要獨(dú)特，但是不要脫離展會(huì)的目標(biāo)和商業(yè)形象。

（3）從目標(biāo)觀眾的角度進(jìn)行設(shè)計(jì)

展會(huì)設(shè)計(jì)的成功與否在很大程度上取決于目標(biāo)觀眾的興趣和反應(yīng)。從目標(biāo)觀眾的角度進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣更容易引起目標(biāo)觀眾的注意和共鳴，并為目標(biāo)觀眾留下比較深的印象。因此，展會(huì)設(shè)計(jì)要考慮目標(biāo)觀眾，考慮因素主要體現(xiàn)在目標(biāo)觀眾的目的、情緒、興趣、觀點(diǎn)、反應(yīng)等。

（4）互動(dòng)、體驗(yàn)式布局

展會(huì)設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行功能區(qū)域布局時(shí)要考慮到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)和體驗(yàn)環(huán)節(jié)，優(yōu)秀的展會(huì)設(shè)計(jì)人員在提供良好的產(chǎn)品展示的同時(shí)，要更好體現(xiàn)產(chǎn)品和參觀人員的互動(dòng)性，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)聚集人氣，加深目標(biāo)觀眾的印象，為參展企業(yè)達(dá)到更好的宣傳效果。

（5）人流動(dòng)線及流量的合理考慮

展會(huì)設(shè)計(jì)對(duì)人流控制管理是關(guān)鍵因素。因此，設(shè)計(jì)人員在開始就要了解參展企業(yè)希望何種人流。參展企業(yè)也許希望在展館內(nèi)有大量的能自由走動(dòng)的觀眾；也許希望吸引大量的觀眾，但是只讓經(jīng)篩選的觀眾走進(jìn)展館；也許希望記錄每一觀眾的數(shù)據(jù)，也許希望只記錄經(jīng)篩選的少數(shù)觀眾；或者甚至不考慮此工作。展會(huì)設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)人流動(dòng)線時(shí)應(yīng)考慮參展企業(yè)的需求，設(shè)計(jì)相應(yīng)的人流動(dòng)線。

（6）要明確表達(dá)主題和傳達(dá)信息

展會(huì)設(shè)計(jì)要明確主題，主題是參展企業(yè)希望傳達(dá)給參觀者的基本信息和印象，通常是參展企業(yè)本身理念或產(chǎn)品。明確的主題可以使宣傳更加聚焦，在展館設(shè)計(jì)中融合合適的色彩、平面文案和空間布置來烘托主題，使想要傳達(dá)的信息更加準(zhǔn)確。

（7）展館結(jié)構(gòu)易建易拆

展會(huì)搭建時(shí)間一般都非常緊迫，在前期設(shè)計(jì)方面最好設(shè)計(jì)成預(yù)制件組合式展位，在主體結(jié)構(gòu)分割上要考慮到運(yùn)輸和拆卸的可行性，在硬裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上盡量簡(jiǎn)潔大氣，靠參展產(chǎn)品和軟裝飾品突出展示重點(diǎn)。

（8）燈光、色彩巧妙使用

燈光設(shè)計(jì)和色彩設(shè)計(jì)已經(jīng)是空間設(shè)計(jì)中重要氛圍營(yíng)造的一種手法，在展會(huì)上更容易體現(xiàn)效果。設(shè)計(jì)人員在了解參展企業(yè)的設(shè)計(jì)需求后，要選擇好燈光的色溫和空間的色彩進(jìn)行搭配，凸顯設(shè)計(jì)主題和效果。

（9）引入多元化的展示形式

展會(huì)的設(shè)計(jì)除了空間、產(chǎn)品和軟裝飾品的搭配之外，建議引入多元化的展示形式，巧用科學(xué)成果和流行元素等來增加展位的動(dòng)感與趣味性。

5 展會(huì)設(shè)計(jì)有新意

展會(huì)作為同一行業(yè)不同品牌爭(zhēng)相亮相的舞臺(tái)，如何在舞臺(tái)上脫穎而出，需要設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)展館時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新，結(jié)合參展企業(yè)的文化和產(chǎn)品與新形式、新技術(shù)、新的流行趨勢(shì)進(jìn)行結(jié)合，做有新意的設(shè)計(jì)。

展會(huì)設(shè)計(jì)作為一項(xiàng)注重時(shí)間、效率、效果的設(shè)計(jì)工作，在設(shè)計(jì)需求溝通和設(shè)計(jì)要點(diǎn)上要更加嚴(yán)謹(jǐn)，溝通越詳細(xì)表達(dá)才越準(zhǔn)確。在入行時(shí)聽同事說過，只要施工圖紙足夠詳細(xì)，孩子也可以搭起摩天高樓。這句話在注重效率的展會(huì)設(shè)計(jì)中尤其重要，在施工圖紙繪畫時(shí)要盡可能的細(xì)致，在施工材料選擇上要注意是否易于搭建和拆除。再進(jìn)場(chǎng)施工前要進(jìn)行預(yù)裝，檢查結(jié)構(gòu)和連接工藝，避免出錯(cuò)。

正常情況下完成一件事件的時(shí)間可以通過提高效率和人數(shù)而得到縮減，但是在展會(huì)設(shè)計(jì)和施工中是受到時(shí)間場(chǎng)地限制的，所以要把重心放在進(jìn)場(chǎng)前，在進(jìn)場(chǎng)前花的時(shí)間越多做的越詳細(xì)，在進(jìn)場(chǎng)后才能保證進(jìn)度和效率。