陶婧

（甘肅建筑職業(yè)技術(shù)學(xué)院，甘肅 白銀 730050）

注重新媒體藝術(shù)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)的影響分析，有利于促進(jìn)新媒體藝術(shù)發(fā)展，豐富視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)的內(nèi)涵，從而為我國(guó)不同類型藝術(shù)實(shí)際作用的發(fā)揮提供科學(xué)保障[1]。新媒體依賴于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)，其藝術(shù)性不僅存在美學(xué)價(jià)值，還存在技術(shù)價(jià)值，新媒體藝術(shù)是美學(xué)與技術(shù)的統(tǒng)一，運(yùn)用新媒體藝術(shù)來(lái)對(duì)人的視覺(jué)藝術(shù)造成某種影響具有較強(qiáng)的可操作性，且會(huì)達(dá)到良好的傳播效果，對(duì)此新媒體運(yùn)營(yíng)者要善于藝術(shù)設(shè)計(jì)，用藝術(shù)來(lái)向受眾傳遞某種聲音，形成意識(shí)形態(tài)上的共鳴。

1 新媒體藝術(shù)與視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)

新媒體藝術(shù)是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)工具或者是數(shù)字方面的技術(shù)來(lái)進(jìn)行藝術(shù)作品的創(chuàng)造，比如說(shuō)網(wǎng)絡(luò)方面的電影或動(dòng)畫(huà)，或者手機(jī)上播放的電視[2]。新媒體藝術(shù)的關(guān)鍵點(diǎn)在于“藝術(shù)創(chuàng)造”，區(qū)別與普通藝術(shù)創(chuàng)造之處的地方就是需要網(wǎng)絡(luò)工具與數(shù)字方面的支撐，因而可以從事新媒體藝術(shù)性工作的人才不僅要具有扎實(shí)的藝術(shù)功底，還要對(duì)新媒體技術(shù)充分熟悉，只有將二者有效的結(jié)合起來(lái)，并按照設(shè)計(jì)者的意圖創(chuàng)作出具有創(chuàng)造性的作品才可以稱之為新媒體藝術(shù)。

“視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)”一詞在1922年由設(shè)計(jì)師WA·德威金斯正式提出，20世紀(jì)60年代真正興起并廣泛流行[3]。新媒體時(shí)代的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)—論新媒體藝術(shù)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)的影響[J].美術(shù)大觀，2009（07）：112.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是以信息為載體，借助不同載體就視覺(jué)感知中的基本元素如圖形、影像、文字、色彩等，開(kāi)展創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)活動(dòng)，以此來(lái)達(dá)到藝術(shù)性信息傳輸?shù)哪康摹?/p>

2 新媒體藝術(shù)實(shí)踐應(yīng)用中的特點(diǎn)分析

2.1 連接性與互動(dòng)性

新媒體跨越了時(shí)空的局限性，讓不同區(qū)域的人，在不同的時(shí)刻，都可以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。新媒體的這個(gè)特性，讓新媒體藝術(shù)的傳播效率更高，同時(shí)可以實(shí)現(xiàn)不同區(qū)域的藝術(shù)愛(ài)好者互動(dòng)，相互討論與評(píng)價(jià)，彼此學(xué)習(xí)先進(jìn)的藝術(shù)經(jīng)驗(yàn)與技巧，此外還可以就某一個(gè)藝術(shù)設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行跨區(qū)域分工，集合眾人智慧，最后形成一個(gè)完整的新媒體設(shè)計(jì)藝術(shù)作品。

2.2 溝通與表達(dá)性

新媒體藝術(shù)的歸宿點(diǎn)在于欣賞，與欣賞者達(dá)到共鳴的效果。為了達(dá)到這一效果，必然在創(chuàng)作過(guò)程與鑒賞過(guò)程融入大量的溝通與表達(dá)，這就需要新媒體藝術(shù)創(chuàng)作者建立有效的溝通機(jī)制，根據(jù)作品的風(fēng)格特點(diǎn)設(shè)計(jì)有效的溝通技巧，從而達(dá)到視覺(jué)影響的效果。

3 新媒體藝術(shù)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)的影響

3.1 新觀念的啟發(fā)

新媒體藝術(shù)對(duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)藝術(shù)影響的根本點(diǎn)在于觀念的塑造，它是新媒體藝術(shù)的靈魂，只有擁有某種觀念才會(huì)讓藝術(shù)作品擁有“生命”，才能讓受眾通過(guò)視覺(jué)作用，感受藝術(shù)設(shè)計(jì)的魅力，最終接納設(shè)計(jì)者的觀念。但在社會(huì)實(shí)踐中，一些人簡(jiǎn)單的把新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)放在技術(shù)層面，認(rèn)為只要在藝術(shù)設(shè)計(jì)中運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字化手段就可以稱之為新媒體藝術(shù)，在這種片面的理解之下，原本擁有的藝術(shù)作品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字技術(shù)將其呈現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)或其他電子媒介內(nèi)，就可以稱之為新媒體藝術(shù)，這種觀點(diǎn)忽視了新媒體藝術(shù)中最為重要的一個(gè)因素，那就是創(chuàng)造性。人的視覺(jué)傳達(dá)需要借助某種手段，通過(guò)視覺(jué)將藝術(shù)作品中的信息傳輸?shù)酱竽X之中，由腦組織對(duì)此進(jìn)行評(píng)價(jià)，得到某種啟發(fā)與共鳴之后，才可使其成為一次成功的藝術(shù)設(shè)計(jì)。

在藝術(shù)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，啟發(fā)性是最為核心的部分，比如蘋果公司就把自己的理念定格為創(chuàng)造，創(chuàng)造客戶原本并不知道或熟悉的東西，在此基礎(chǔ)之上，通過(guò)自己的產(chǎn)品讓客戶逐漸的理解和熟悉，最終形成認(rèn)可。這就是運(yùn)用新媒體藝術(shù)中的啟迪性影響視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)影響的表現(xiàn)形式，如果把iphone理解為新媒體藝術(shù)產(chǎn)品，那么這個(gè)產(chǎn)品本身充滿著創(chuàng)造力，在用戶使用產(chǎn)品過(guò)程中會(huì)得到許多的啟發(fā)性，在不間斷的啟發(fā)中，用戶認(rèn)可了iphone的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，情不自禁的就把蘋果公司認(rèn)為世界上最優(yōu)秀的電子產(chǎn)品制作公司。

3.2 虛實(shí)之間的多媒體符號(hào)審美對(duì)視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響

當(dāng)前我們的思維結(jié)構(gòu)已經(jīng)習(xí)慣了虛擬性，甚至可以說(shuō)虛擬性思維已經(jīng)成為我們認(rèn)知世界的某種方式，一些網(wǎng)絡(luò)游戲沉迷者寧可沉浸在網(wǎng)絡(luò)世界也不愿意回歸社會(huì)就是很好的例證。在新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者要充分的重視虛實(shí)之間的多媒體符號(hào)，以此來(lái)增強(qiáng)對(duì)受眾的視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)影響，拿士力架的廣告舉例說(shuō)明：一名籃球運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上表現(xiàn)不盡如人意的球員，在吃過(guò)士力架后，把自己幻想為姚明，等吃過(guò)士力架之后才回到現(xiàn)實(shí)，這就是一種虛實(shí)之間的轉(zhuǎn)換活動(dòng)，廣告的本意是在告訴我們士力架有緩解疲勞，激發(fā)斗志的功效，當(dāng)受眾觀看廣告之后，自然就會(huì)對(duì)士力架這款產(chǎn)品產(chǎn)生好感，原因在于虛擬符號(hào)——姚明的存在，以至于想起姚明就可以想起士力架。

3.3 新媒體的藝術(shù)表達(dá)方式對(duì)視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響

新媒體的藝術(shù)表達(dá)方式可以有很多種，其中最具有適應(yīng)性的就是交互式，即新媒體設(shè)計(jì)作品與受眾達(dá)成某種共識(shí)。蘋果公司的ipod有一款非常經(jīng)典的廣告，一個(gè)黑色的皮影人手里舉著一個(gè)白色的小盒子，隨著音樂(lè)節(jié)奏盡情的舞動(dòng)，這個(gè)簡(jiǎn)單的藝術(shù)表達(dá)方式卻收獲了不一樣的藝術(shù)效果。皮影人、白色盒子是畫(huà)面的主要元素，不會(huì)給受眾產(chǎn)生過(guò)多的欣賞負(fù)擔(dān)，音樂(lè)響起，皮影人舉著手中的盒子舞動(dòng)的畫(huà)面具有強(qiáng)烈的代入感，讓受眾情不自禁的就把自己與ipod聯(lián)系在一起，想起音樂(lè)，就會(huì)自然的聯(lián)想到ipod，而ipod就是隨時(shí)都可以創(chuàng)造音樂(lè)的氛圍，給人帶來(lái)音樂(lè)的震撼。這種交互式的表達(dá)方式達(dá)到良好的視覺(jué)藝術(shù)傳播效果，對(duì)新媒體藝術(shù)傳播的根本目的起到積極的推動(dòng)作用。

4 結(jié)語(yǔ)

新媒體藝術(shù)的適用范圍要比傳統(tǒng)藝術(shù)更為廣闊，更易于保存，同時(shí)也便于人們鑒賞，具有多方面的優(yōu)越性，應(yīng)該得到有效的推廣與發(fā)展。新媒體藝術(shù)工作者不僅要掌握新媒體技術(shù)，擁有藝術(shù)基礎(chǔ)功底，同時(shí)也要懂得視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的策略，全面提高自己的綜合素養(yǎng)，為新媒體的發(fā)展做出新的貢獻(xiàn)。