愛(ài)新覺(jué)羅·華苡

貝爾頓是英國(guó)倫敦一家廣告公司的女設(shè)計(jì)師，也是一位熱心公益事業(yè)的人。她的企業(yè)知名度不是很高，找她做廣告的企業(yè)也不是很多。為了提高自己公司的知名度，她也做了很多的宣傳，但是效果不是很理想。

她每天都要乘坐地鐵上下班，為了打發(fā)無(wú)聊的時(shí)光，她都會(huì)在皮包里裝本書然后在地鐵上看，有時(shí)看的入神了還會(huì)坐過(guò)站。她發(fā)現(xiàn)在地鐵里很多人都會(huì)坐在座位上專心致志地看書。于是，她想我能不能把書作為宣傳的載體去為公司進(jìn)行宣傳呢？他望著地鐵車廂里的座位有了主意。

她決定設(shè)計(jì)一種貼紙，在貼紙上寫著：“我非常喜愛(ài)這本書，但是為了讓更多的人都能欣賞到這本書，我決定將它放到地鐵的座位上，當(dāng)您發(fā)現(xiàn)這本書時(shí)，你可以將它拿去欣賞。看完之后請(qǐng)將它放回原處，讓它流動(dòng)下去，以便讓更多的人看到它。”貼紙上注明發(fā)起這一活動(dòng)的公司名稱、地址、聯(lián)系方式等信息。

剛開(kāi)始人們撿到這本被“遺忘”在地鐵座位上的書，有些不知所措，直到看到了上面的文字才肯將書拿走。但是公司這樣一來(lái)，無(wú)形之中加大了購(gòu)書的成本。為了降低購(gòu)書的成本，她專門去二手店淘來(lái)一些書，然后都在書上對(duì)公司的信息做了標(biāo)注。她還在各大社交網(wǎng)站開(kāi)了賬號(hào)，每次都會(huì)分享自己“丟”的書籍，并標(biāo)明本書的作者和出版社。這樣當(dāng)作者看到自己的書被廣泛閱讀時(shí)會(huì)很開(kāi)心，也會(huì)幫助轉(zhuǎn)發(fā)分享。而一些出版社看到自己的圖書銷量很好也很開(kāi)心，同時(shí)會(huì)主動(dòng)找上門來(lái)尋合作，他們會(huì)免費(fèi)提供書籍，甚至贊助貼紙費(fèi)用。

漸漸地圖書分享活動(dòng)的影響力越來(lái)越大，很多讀者也將自己的圖書拿來(lái)讓大家分享。貝爾頓叫員工將貼紙免費(fèi)寄給想要分享的讀者，讀者再將貼上標(biāo)簽的書放到地鐵公交椅上供其他讀者觀看。這項(xiàng)活動(dòng)越做越大，許多明星、名人也加入其中，就連《哈利·波特》中飾演女主角赫敏的英國(guó)女演員艾瑪·沃特森也參與了這一活動(dòng)。

隨著活動(dòng)的深入，貝爾頓又有了新的創(chuàng)意，她開(kāi)展了一個(gè)圖書尋寶活動(dòng)，就是將這些帶有公司標(biāo)識(shí)的圖書放到地鐵走廊的隱蔽處、座椅底下、墻壁的拐角處等一些不易發(fā)現(xiàn)的地方隱藏起來(lái)，讓讀者自己尋找，找到后就可以把書帶回家閱讀。這樣一來(lái)調(diào)動(dòng)了讀者更大的閱讀積極性，同時(shí)也為自己的公司做了很好的宣傳。許多企業(yè)看到這家公司不光公益事業(yè)做得好，就連“丟”書上面印的標(biāo)識(shí)做得都很新穎、別致、獨(dú)具匠心。許多大的商家紛紛找上門來(lái)與貝爾頓的公司簽訂廣告制作協(xié)議，希望她能為本企業(yè)做一些戶外宣傳廣告以及做宣傳策劃活動(dòng)。貝爾頓的公司也因此而名聲大震，接單不斷。

沒(méi)想到一個(gè)小小的公益活動(dòng)，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了她的預(yù)期，這項(xiàng)活動(dòng)不光使她的公司獲得不菲的收入，而且使整個(gè)倫敦地鐵都因此煥發(fā)出了勃勃生機(jī)。

貝爾頓在接受英國(guó)《太陽(yáng)報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)：“積極從事公益事業(yè)不光可以讓廣大民眾受益，也可以讓自己的企業(yè)得到宣傳，這種兩全其美的事情，何樂(lè)而不為呢？”

（趙世英摘自《智富時(shí)代》2017年第1期/圖 錦躍）endprint