文/張恒軍

作者單位 大連外國語大學

互聯(lián)網(wǎng)改變了詩歌生產(chǎn)與傳播的生態(tài)格局，催生了一大批網(wǎng)絡寫手，帶火了如“詩詞中國”“為你讀詩”等眾多詩歌APP，以“詩詞中國”APP為例，其自上線之日起僅用了兩年時間，下載量就高達3600萬次，有一萬多名詩人在該平臺上存詩近四萬余條，其中50%的受眾在35歲以下，30%在18歲以下，受眾結構的年輕化趨勢非常明顯?？梢哉f，自媒體的發(fā)展，尤其是詩歌APP的興起，對詩歌傳播的影響十分廣泛。目前，詩歌APP主要分為三類，包括學習型，如“詩詞中國”“古詩詞典”等；視聽型，如“為你讀詩”“全民K詩”等；綜合型，如“飛地”“八步詩”等。盡管詩歌APP的興起引發(fā)了詩歌領域一系列連鎖反應，釋放了巨大的正面效能，但客觀來講，詩歌APP也存在著許多問題，如內(nèi)容良莠不齊、后勁不足、內(nèi)容失衡等，嚴重制約了其健康發(fā)展。對此，筆者結合具體案例，在簡要闡述詩歌APP發(fā)展現(xiàn)狀與問題的基礎上，重點從三方面入手探討其改進策略，以期為相關主體提供有益參考。

詩歌APP的發(fā)展現(xiàn)狀

受眾群體可觀。據(jù)CNNIC發(fā)布的第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年12月，我國網(wǎng)民總數(shù)達到7.72億，手機網(wǎng)民達到7.53億。在網(wǎng)絡閱讀方面，在線用戶規(guī)模也獲得較大提升，作為網(wǎng)絡文學重要構成的詩歌也分得了客觀流量?！盀槟阏b讀”APP在短短三年時間內(nèi)，就成長為目前移動互聯(lián)網(wǎng)上最權威、影響力最大的詩歌誦讀交流平臺，截至筆者成稿時，該APP共擁有全球活躍用戶1.2億，每天在線活躍用戶達800萬左右，人均在線時長為18分鐘，人均生成作品12篇，范讀版權數(shù)量8萬篇，其中詩歌誦讀占有非常大的比重。

市場有待分化。據(jù)權威統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)絡文學的市場規(guī)模已達90億，而隨著移動閱讀市場的進一步拓展，以及“詩詞熱”的持續(xù)發(fā)酵，各種詩歌APP的數(shù)量也在不斷增加，但占有較大市場份額的卻存在很大的趨向性，主要以古詩詞學習型APP為主。就現(xiàn)狀來講，詩詞APP市場中，針對特定受眾群研發(fā)的具有個性風格的APP非常少，“為你讀詩”是其中之一?！盀槟阕x詩”APP與公眾號在受眾群上有著趨同性，主要聚焦于年輕的詩歌愛好者，并主打明星誦讀，形成了十分鮮明的風格，具有非常強的受眾黏性。在未來發(fā)展中，針對特定受眾打造個性化的詩歌APP將是主流方向，因為只有豐富詩歌APP多樣性，才能充分激活市場。

內(nèi)容良莠不齊。盡管移動APP的發(fā)展推動了詩歌的創(chuàng)作與傳播，但其也存在內(nèi)容良莠不齊、優(yōu)質詩作匱乏、古今失衡等問題。許多APP平臺上的詩歌，并非憑借質量，而是通過炒作等不合理手段吸引受眾關注，或者以詩歌創(chuàng)作者的不幸命運為賣點，人為制造噱頭，進而達到某種商業(yè)目的。另外，在當前的詩歌APP平臺上，許多原創(chuàng)作品內(nèi)容良莠不齊，無病呻吟或傷春悲秋，幾乎看不到弘揚主流價值觀、符合時代主旋律的詩歌，低俗化、碎片化、娛樂化趨勢明顯，這樣不僅會使受眾產(chǎn)生審美疲勞，而且會讓受眾沉浸于一種負面效能過剩的擬態(tài)空間，不利于詩歌的健康發(fā)展。

發(fā)展后勁不足。在粉絲經(jīng)濟時代，移動閱讀離不開網(wǎng)絡流量，尤其在移動出版產(chǎn)業(yè)鏈條上，詩歌APP無疑處于下游，是受眾看到產(chǎn)品的最后一個環(huán)節(jié)。而就現(xiàn)狀來講，我國移動網(wǎng)絡具有高壟斷性特征，付費閱讀讓許多受眾最終放棄了相關產(chǎn)品的使用，而這也是詩歌APP未來發(fā)展中面臨的最大問題。盈利模式不明導致詩歌APP發(fā)展后勁不足，如果不能徹底打破這種壟斷局面，或提高受眾對付費閱讀的接受度，那么整個詩歌APP的產(chǎn)業(yè)鏈條就無法盤活。

詩歌APP的改進策略

面對全新的詩歌生態(tài)格局，以及現(xiàn)實發(fā)展中存在的問題，相關主體必須采取有效措施加以改進優(yōu)化，以拓寬詩歌APP的生存發(fā)展空間，進一步釋放其正面的市場效能。

堅守價值本位，釋放正面效能。

詩歌APP的興起完全顛覆了傳統(tǒng)詩歌的生產(chǎn)與傳播機制，進一步拓展了詩歌大眾化傳播范圍。因此，詩歌APP相關運營主體，要自覺摒棄惡意炒作，不以詩歌之外的負面信息影響受眾價值判斷，而要用優(yōu)質詩作彰顯藝術魅力，堅守詩歌的價值本位。詩人可以創(chuàng)建自我的寫作空間，但如果在公共空間傳播，就必須明確詩歌藝術的真善美定位，具備基本的倫理道德，這是任何一個詩歌創(chuàng)作者都應該承擔的社會職責。在詩歌APP的加持下，詩歌傳播渠道得到了有效拓展。詩歌傳播主客體的雙向互動很大程度決定著其傳播效果，因此，作為詩歌APP的運營主體必須肩負起重構詩歌美學的使命，以正確的審美訴求和價值取向為受眾提供高品質詩作，在輸出娛樂的同時，還要傳遞正面的、嚴肅的文化知識，讓經(jīng)典詩歌以全新的面貌呈現(xiàn)于世人眼前，并被人們廣泛關注和討論。

提高創(chuàng)作深度，豐富詩歌類型。

詩歌APP要想成為詩歌繁榮的助推劑，就必須創(chuàng)作出符合時代精神的優(yōu)質作品，而不是唯利是圖，粗制濫造一些“詩歌垃圾”。一個優(yōu)秀的創(chuàng)作者，要找到詩歌與時代的最佳契合點，拒絕用詩歌傳播非主流、低俗化東西。就算是詩歌APP平臺上的個體創(chuàng)作者，也要深入現(xiàn)實生活，提高思想深度，引發(fā)受眾深層的情感共鳴。此外，詩歌APP，尤其是綜合型APP一定要合理把握古今中外詩歌的結構平衡，在豐富詩歌類型的同時，強化受眾的審美體驗。筆者通過對“為你讀詩”APP的抽樣調查發(fā)現(xiàn)，該APP有時候一個月會挑選18首中國詩歌和15首西方詩歌，形成中、外平衡局面，但有時候卻出現(xiàn)一個月有30首現(xiàn)代詩，卻只有3首古詩的古、今失衡現(xiàn)象。在碎片化閱讀時代，中國古典詩歌能夠憑借自身獨特的韻律美和意境美讓受眾在實現(xiàn)輕閱讀的基礎上，產(chǎn)生啟發(fā)性的深度思考。如許多五言絕句和七言律詩言簡意賅卻意蘊深遠，不僅能夠滿足受眾碎片化閱讀需求，而且能夠緩解受眾焦躁心態(tài)，同時加深對詩歌情感或哲理的深度把握。因此，詩歌APP在進行后臺審核和文案編輯時，應該有意識地增加古典詩詞的比例。盡管詩歌的生產(chǎn)不分古今中外，但詩歌在傳播時應充分考慮受眾需求，合理把握結構平衡性，通過豐富的、新鮮的詩歌作品緩解受眾審美疲勞。

創(chuàng)新傳播方式，增進受眾互動。

詩歌具有較強的交際性，詩歌APP興起后，詩歌創(chuàng)作活動更加頻繁，創(chuàng)作者與受眾的互動流程更加簡便。創(chuàng)作者、受眾之間的互動交流，共同討論研究新詩體和寫作范式，能夠有效激活詩歌的時代生機和發(fā)展活力。對此，詩歌APP運營主體要有意識地創(chuàng)新傳播方式，增進創(chuàng)作者和受眾之間的多維互動，進而將其打造成為詩歌生產(chǎn)與傳播的樂園，在這方面，“為你讀詩”APP做得非常到位。目前，“為你讀詩”APP已經(jīng)成為詩歌愛好者的福地、詩歌文化交流的樂園。經(jīng)過數(shù)年發(fā)展，該平臺用戶規(guī)模預計突破2000萬，日活躍用戶更是高達五百萬。重要的是，該平臺在深入了解受眾需求的基礎上，別出心裁地設置了明星讀詩板塊，既包括董卿、周冬雨、楊瀾等公眾人物，也包括網(wǎng)絡知名度較高的草根人物。若是個人用戶有優(yōu)秀詩作，可以在平臺上發(fā)布和分享，讓名人來朗讀或陪讀，與更多愛好者進行討論分享，在廣泛的、多維的互動中得到升華?！盀槟阕x詩”APP不僅推崇具有崇高性的藝術作品，也歡迎大眾性的原生態(tài)作品，同時還接納鼓勵用戶分享用方言、少數(shù)民族語言進行朗讀的作品。通過“為你讀詩”APP，受眾能夠充分發(fā)揮自身特長，在以文會友中遇到知音，拓展知識視野，共同推進“全面朗誦”時代的到來。因此，“為你讀詩”APP自上線以來，就成為用戶活躍度最高的朗誦平臺，新用戶增長率始終保持穩(wěn)健上升的態(tài)勢。

契合出版精神，完善評價體系。

全媒體時代，面對全新的市場環(huán)境，詩歌APP運營方應該通過發(fā)現(xiàn)高質量、有潛力的詩人或詩歌，構建完善的、認可度高的評價體系，以增強自身的品牌權威，提高市場影響力。如果說“最優(yōu)秀的詩”屬于一個理想性概念，那么“好詩”就應該成為詩歌APP最基本的價值訴求和品牌追求，這無疑是對詩人最高的尊敬和最好的邀約?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代，詩歌APP賦予了詩歌創(chuàng)作與傳播更加開放多元的渠道，有利用受眾和專家力量更加完美的優(yōu)化篩選機制，也有更加豐富新穎的作品推介方式?？梢哉f，詩歌APP有傳統(tǒng)媒介無法媲美的“編輯出版”優(yōu)勢，但遺憾的是，目前有許多出版人僅僅將詩歌APP視為替代傳統(tǒng)紙媒的一種新媒介，在受眾畸形消費理念的助推下，出版人和受眾都忽視了一個非常重要的問題，那就是將大量沒有經(jīng)過嚴格把關和專業(yè)甄別的內(nèi)容直接傳達給受眾，浪費了太多社會資源，同時也浪費了讀者大量的時間精力，很容易引起受眾對整個詩歌APP行業(yè)的厭煩心理。因此，詩歌APP要加強傳統(tǒng)出版精神與網(wǎng)絡思維的整合，這樣才能發(fā)現(xiàn)更多優(yōu)秀的詩作，為受眾打造一個充滿詩意的社區(qū)空間。

總而言之，詩歌APP要想實現(xiàn)健康發(fā)展，并成為詩歌繁榮發(fā)展的核心助力，就必須客觀審視市場發(fā)展和自身發(fā)展現(xiàn)狀，在明確內(nèi)外部風險因素和現(xiàn)實弊端的基礎上，堅守詩歌價值本位，豐富詩歌類型，創(chuàng)新傳播方式，完善評價體系，在滿足受眾個性化審美需求的基礎上，不斷優(yōu)化受眾閱讀體驗，如此才能進一步拓展詩歌APP的發(fā)展空間，為詩歌文化的繁榮發(fā)展添磚加瓦。