李 娟 楊 潔

(山東大學(xué)(青島)，山東 青島 266237)

大學(xué)生消費(fèi)行為呈現(xiàn)出復(fù)雜性與多樣性，尤其是在愛情關(guān)系中的大學(xué)生，其消費(fèi)行為更是充滿獨(dú)特的時(shí)代特色。從縱向維度看，大學(xué)時(shí)期戀愛、消費(fèi)問題極有可能對大學(xué)生的一生產(chǎn)生重要影響；從橫向維度看，消費(fèi)雖然是個(gè)體行為，但是大學(xué)生群體之間的互相影響與趨同不容小覷，極個(gè)別的戀愛消費(fèi)行為可能會(huì)對周圍的同學(xué)產(chǎn)生不小的影響。目前來看，一方面，部分大學(xué)生對自身定位較高，消費(fèi)需求比較旺盛；另一方面，大部分大學(xué)生在經(jīng)濟(jì)上尚未獲得獨(dú)立，消費(fèi)水平受限。尤其對于戀愛中的大學(xué)生而言，戀愛消費(fèi)在日常消費(fèi)中占越來越高的比例，且存在攀比、超前消費(fèi)等現(xiàn)象，亟待加以合理引導(dǎo)。[1]因此對大學(xué)生戀愛消費(fèi)觀進(jìn)行研究并根據(jù)現(xiàn)狀加以調(diào)整和引導(dǎo)對整個(gè)大學(xué)生群體而言具有重大意義。有利于培育大學(xué)生正確的戀愛觀和消費(fèi)觀，構(gòu)建健康的戀愛關(guān)系，擁有積極向上的大學(xué)生活；長遠(yuǎn)來看，則可能會(huì)對大學(xué)生將來的婚姻、消費(fèi)、理財(cái)?shù)雀鞣矫娈a(chǎn)生重要影響。

本研究采取問卷調(diào)查法和訪談法，隨機(jī)抽取210位正在談戀愛或談過戀愛的2016、2017級(jí)在校本科生發(fā)放調(diào)查問卷，問卷發(fā)放時(shí)考慮男女均衡、多學(xué)科覆蓋的原則，具有較強(qiáng)的代表性；根據(jù)問卷統(tǒng)計(jì)結(jié)果，選取20位同學(xué)進(jìn)行個(gè)案訪談，深入了解其戀愛消費(fèi)觀。

一、大學(xué)生戀愛消費(fèi)行為的調(diào)查分析情況問卷調(diào)查結(jié)果及其分析

本次發(fā)放調(diào)查問卷210份，回收問卷200份，其中有效問卷200份，問卷有效率95.24%。其中有效問卷中男生96名，女生104名，覆蓋文理學(xué)院大一至大四學(xué)生，整體來看有效性較高。

(一)普通生活費(fèi)情況調(diào)查

本次問卷將受訪對象的生活費(fèi)數(shù)額定為4個(gè)等級(jí)，其中第一等級(jí)為每月1000元及以下，第二等級(jí)為每月1000-1500元，第三等級(jí)為每月1500-2000元，第四等級(jí)為每月2000元及以上。根據(jù)調(diào)查，85.5%的同學(xué)月生活費(fèi)都在二、三等級(jí)，只有9.5%的同學(xué)處于第一等級(jí)，5%的同學(xué)處于第四等級(jí)，受訪對象的生活費(fèi)數(shù)額整體處于較均衡的水平。

(二)生活費(fèi)來源情況調(diào)查

問卷對生活費(fèi)來源進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，參與問卷的同學(xué)生活費(fèi)均來自于家庭，除家庭之外，部分同學(xué)們還會(huì)通過自己打工、獲取獎(jiǎng)助學(xué)金等渠道來獲得生活費(fèi)。

(三)家庭對戀愛開支的支持度

在問題“你的父母給你提供一定的戀愛花銷費(fèi)用嗎？”一題中，僅有28.5%的同學(xué)給出了肯定回答，剩余71.5%同學(xué)都未獲得父母在戀愛方面的經(jīng)濟(jì)支持。

(四)戀愛消費(fèi)數(shù)額分析

問卷進(jìn)一步對受訪對象用于戀愛方面的數(shù)額進(jìn)行分析，以每月100元為第一等級(jí)，此后每增加200元分別為二、三、四等級(jí)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與生活費(fèi)數(shù)額基本吻合，81%的同學(xué)每月用于戀愛的消費(fèi)處于100元-300元的水平，對比這些同學(xué)大部分每月1000元-2000元的生活費(fèi)，戀愛消費(fèi)所占比重還是比較大的。

(五)戀愛消費(fèi)支出項(xiàng)目

問卷進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)了消費(fèi)具體去向，把開支分為購物、飲食、旅游、交通、通訊、禮物、娛樂、其他共計(jì)8類。分析發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生戀愛的消費(fèi)在飲食方面所占比重最大，高達(dá)90.5%的比例，其次在購物、禮物和娛樂方面的消費(fèi)也都高達(dá)50%以上。

(六)戀愛消費(fèi)壓力分析

問卷中“你會(huì)因?yàn)閼賽巯M(fèi)過多而導(dǎo)致生活緊張嗎？”的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了38%的學(xué)生不會(huì)因戀愛消費(fèi)導(dǎo)致生活緊張之外，高達(dá)62%的學(xué)生均會(huì)因戀愛消費(fèi)導(dǎo)致生活緊張，其中還有5%的學(xué)生經(jīng)常發(fā)生這樣的事情。

(七)金錢對戀愛關(guān)系的影響

問卷設(shè)計(jì)了問題“您認(rèn)為金錢會(huì)影響您與戀人的關(guān)系嗎？”根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得知，僅有14%的同學(xué)認(rèn)為金錢不會(huì)影響其與戀人的關(guān)系，其余86%的同學(xué)都認(rèn)為金錢多少都會(huì)影響情侶間關(guān)系，甚至有24%的同學(xué)認(rèn)為金錢對戀愛關(guān)系有很大的影響。

(八)AA制消費(fèi)對戀愛關(guān)系的影響

AA制是當(dāng)代學(xué)生較為流行的消費(fèi)方式，因此問卷引入AA制消費(fèi)問題，探究這種流行消費(fèi)方式在大學(xué)生情侶中是否同樣適用。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，對于AA制消費(fèi)，大學(xué)生情侶觀點(diǎn)沒有較明顯的傾向性，在“有利于維持感情”(28.5%)、“顯得太生疏，傷感情”(38%)、“沒多大影響”(33.5%)三個(gè)選項(xiàng)中選擇較為均衡。

(九)大學(xué)生心中理想的戀愛消費(fèi)觀

基于以上調(diào)查，問卷提出“你認(rèn)為以下哪種說法更符合你的戀愛消費(fèi)觀？”，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，超過90%的同學(xué)都選擇了“雙方應(yīng)量力而行，不給對方增加太大的負(fù)擔(dān)”，只有少數(shù)同學(xué)的觀點(diǎn)呈現(xiàn)兩極化，分別為“戀愛中多花些錢無所謂”和“戀愛應(yīng)堅(jiān)持勤儉節(jié)約”。由此可見大部分大學(xué)生的觀念中，戀愛中適度消費(fèi)是最理想的選擇。有意思的是，這一選擇與AA制消費(fèi)的結(jié)果并不呈正相關(guān)關(guān)系，也就是說，大學(xué)生心里奉行“量力而行，不給對方增加負(fù)擔(dān)”的想法，但落實(shí)到具體行動(dòng)中，卻又不一定能做到。

除了利用問卷調(diào)查對當(dāng)前大學(xué)生戀愛消費(fèi)的基本情況和價(jià)值觀念進(jìn)行基本了解與分析之外，本研究還選取20名同學(xué)就戀愛消費(fèi)問題進(jìn)行個(gè)案訪談。訪談結(jié)果可見，消費(fèi)在戀愛關(guān)系中確實(shí)發(fā)揮著不容小覷的作用，消費(fèi)觀一致能在很大程度上穩(wěn)固情侶關(guān)系，反之，消費(fèi)觀不和則可能使個(gè)體對情侶間關(guān)系產(chǎn)生懷疑和動(dòng)搖。

二、影響大學(xué)生戀愛消費(fèi)行為的因素分析

根據(jù)問卷調(diào)查與個(gè)案訪談，可以看出大學(xué)生戀愛消費(fèi)行為背后是多種因素綜合的結(jié)果。

(一)性別角色定型影響大學(xué)生戀愛消費(fèi)觀

性別角色是指個(gè)體在社會(huì)化過程中通過模仿學(xué)習(xí)獲得的一套與自己性別相適應(yīng)的行為模式。[2]男性和女性有其不同的性別角色認(rèn)同感追求，一般來說，男性承擔(dān)著更多的經(jīng)濟(jì)、事業(yè)等富有男子氣概的角色，而女性則承擔(dān)更多的家庭、內(nèi)務(wù)之類的溫柔角色。顯而易見，這種傳統(tǒng)的性別角色觀念也直接而深刻地體現(xiàn)在大學(xué)生戀愛消費(fèi)中，似乎在經(jīng)濟(jì)方面男生理應(yīng)承擔(dān)起更多的職責(zé)。[3]但很容易忽略的一點(diǎn)是，盡管男生被認(rèn)為更具備經(jīng)濟(jì)能力，但在大學(xué)校園的語境下，男生和女生一樣，都是依靠父母供給、尚未獲得獨(dú)立經(jīng)濟(jì)來源的個(gè)體，并不具備承擔(dān)更多經(jīng)濟(jì)職責(zé)的能力。

(二)戀愛觀影響大學(xué)生的戀愛消費(fèi)行為

大學(xué)生處于完整獨(dú)立人格的形成時(shí)期，由于地區(qū)風(fēng)俗文化、家庭教育環(huán)境等各種因素的不同，大學(xué)生在戀愛觀上也呈現(xiàn)很大差異。有同學(xué)認(rèn)為大學(xué)戀愛應(yīng)當(dāng)是單純的，不摻雜任何物質(zhì)的；反之，也有同學(xué)認(rèn)為物質(zhì)是戀愛的基礎(chǔ)，沒有良好的物質(zhì)條件就沒法構(gòu)建戀愛關(guān)系。這種戀愛觀的巨大差異使廣大學(xué)生在戀愛關(guān)系中對消費(fèi)問題產(chǎn)生了完全不同的價(jià)值取向。

(三)社會(huì)信息影響大學(xué)生戀愛消費(fèi)行為

當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展將社會(huì)帶入一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，而社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提升又使得大學(xué)生人人都有接觸信息的媒介，所以大學(xué)生每天不可避免地被五花八門的信息包圍，尤其是像微博、微信等多種社交軟件和時(shí)下新興的直播類軟件。在這些軟件上，個(gè)別媒體會(huì)向其受眾過分宣揚(yáng)物質(zhì)的重要性，引起大學(xué)生的物質(zhì)欲；也有些媒體會(huì)向讀者灌輸戀愛“心靈雞湯”，實(shí)際上卻是在以偏概全吸引閱讀量[4]。像“舍不得為你花錢的男人，也舍不得愛你”、“愛你的男人，會(huì)主動(dòng)給你錢花”之類的文章盛行網(wǎng)絡(luò)，很容易對大學(xué)生的價(jià)值觀產(chǎn)生影響，甚至對戀愛關(guān)系產(chǎn)生懷疑。

(四)朋輩群體對大學(xué)生愛情消費(fèi)行為存在影響

朋輩群體在個(gè)人社會(huì)化過程中發(fā)揮著重要作用，尤其是在人格形成時(shí)期，個(gè)人的觀念和行為都極容易收到身邊朋輩群體的影響。[5]對大學(xué)生來說，舍友、親密的朋友、同班同學(xué)等都很容易成為其效仿的對象。大學(xué)生群體中比較有個(gè)性的戀愛消費(fèi)行為很容易引起其他個(gè)體的注意和向往，尤其當(dāng)其他個(gè)體陷入戀愛關(guān)系的時(shí)候，常常會(huì)不自覺將自己的戀愛對象與其進(jìn)行比較。

(五)家庭因素影響大學(xué)生愛情消費(fèi)行為

父母是孩子的第一任老師，父母的價(jià)值觀和行為會(huì)對孩子的一生產(chǎn)生重要影響。家長對孩子的戀愛觀和消費(fèi)觀合理引導(dǎo)，很容易潛移默化并且根深蒂固地形成其態(tài)度和價(jià)值觀。當(dāng)孩子陷入一段戀愛關(guān)系，即使同樣會(huì)受到來自新聞媒體或同齡群體的影響，卻不會(huì)輕易動(dòng)搖自己的價(jià)值觀，更多地還是固守自己從小到大接受到的教育和奉行的原則。

三、大學(xué)生戀愛消費(fèi)行為存在的問題

(一)戀愛消費(fèi)支出高

根據(jù)調(diào)研結(jié)果可知，在大部分學(xué)生每月生活費(fèi)處于1000元-2000元的水平上，戀愛消費(fèi)基本要占據(jù)100-300元，甚至有些同學(xué)會(huì)因?yàn)閼賽坶_支導(dǎo)致自己的生活緊張。但此時(shí)期的大學(xué)生并沒有獨(dú)立獲得生活收入的能力，過高的消費(fèi)往往會(huì)致使大學(xué)生的物質(zhì)欲膨脹，陷入入不敷出的境地。當(dāng)家庭供給難以滿足其物質(zhì)缺口時(shí)，也會(huì)有生成不道德行為的風(fēng)險(xiǎn)。

(二)戀愛消費(fèi)結(jié)構(gòu)不平衡

調(diào)查顯示，大學(xué)生戀愛消費(fèi)主要集中在飲食、娛樂等項(xiàng)目上，用于學(xué)習(xí)、提升等方面的開支極小，呈現(xiàn)出消費(fèi)結(jié)構(gòu)重娛樂、輕發(fā)展的不平衡結(jié)構(gòu)。大學(xué)生正是努力學(xué)習(xí)、提升自我水平的最佳時(shí)期，一段健康的戀愛關(guān)系應(yīng)該是情侶雙方互相學(xué)習(xí)，共同進(jìn)步。反之，如果過早貪圖娛樂，認(rèn)為兩個(gè)人在一起就是應(yīng)該享受生活，則很容易導(dǎo)致大學(xué)生虛度時(shí)光，錯(cuò)過自我提升的好時(shí)機(jī)。

(三)戀愛支出比例男女不平衡

在個(gè)案訪談中我們發(fā)現(xiàn)，不管是男生還是女生，都在很大程度上覺得男生應(yīng)該更多承擔(dān)起戀愛關(guān)系中的經(jīng)濟(jì)責(zé)任。對女生來說，男生不愿意為自己花錢會(huì)被理解為對自己不夠真心；而對男生來說，讓女生掏錢也會(huì)讓自己覺得“不舒服”。這種傳統(tǒng)的觀念不可避免會(huì)給男生增加很大的經(jīng)濟(jì)壓力，也不利于構(gòu)建健康的戀愛關(guān)系。

(四)過度消費(fèi)、攀比心理嚴(yán)重

調(diào)查發(fā)現(xiàn)部分大學(xué)生存在好面子、愛攀比的現(xiàn)象，在現(xiàn)在日益開放的社會(huì)風(fēng)氣下，大學(xué)生的戀愛消費(fèi)觀也出現(xiàn)了一些偏差。例如交往中，有些男生會(huì)不顧自身的實(shí)際情況，超前消費(fèi)為女朋友購買比較高檔、性價(jià)比不高的名牌產(chǎn)品，有可能僅僅因?yàn)樽约荷磉叺耐瑢W(xué)為女朋友購買了這種產(chǎn)品。諸如此類，這種盲目從眾、攀比的消費(fèi)觀是非常不利于大學(xué)生的身心健康的。

四、大學(xué)生戀愛消費(fèi)行為問題的對策建議

(一)加強(qiáng)大學(xué)生教育，形成正確觀念，提升信息甄別能力

高校應(yīng)從多方面著手，引導(dǎo)大學(xué)生形成正確的人生觀、價(jià)值觀、戀愛和消費(fèi)觀。例如通過開設(shè)公選課，增強(qiáng)學(xué)生正確價(jià)值觀和理論的學(xué)習(xí)；定期舉辦校園文化活動(dòng)，豐富學(xué)生的課余生活；開設(shè)校園廣播和各種新媒體通道，轉(zhuǎn)發(fā)積極正能量的信息，提升大學(xué)生精神境界；舉辦主題講座，發(fā)揮榜樣的模范帶頭作用等。通過舉辦各類活動(dòng)，讓大學(xué)生對健康的戀愛關(guān)系有一個(gè)更高水平的認(rèn)知，明確消費(fèi)只是戀愛關(guān)系中一小部分，從而正確處理戀愛與消費(fèi)、戀愛與學(xué)習(xí)的關(guān)系。

(二)開展愛情消費(fèi)心理團(tuán)體輔導(dǎo)活動(dòng)

高校針對戀愛學(xué)生開展有針對性的心理輔導(dǎo)是十分必要的。一方面，對于內(nèi)心的困惑和焦慮，大學(xué)生可以主動(dòng)向心理輔導(dǎo)老師尋求幫助，獲取一個(gè)合理宣泄的渠道；[6]另一方面，心理輔導(dǎo)老師也可以根據(jù)與大學(xué)生的接觸和交流，總結(jié)關(guān)于大學(xué)生戀愛消費(fèi)的問題和注意事項(xiàng)，針對大學(xué)生廣發(fā)開展團(tuán)體心理輔導(dǎo)，通過特定形式的活動(dòng)引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的戀愛觀和消費(fèi)觀。

(三)充分發(fā)揮社會(huì)實(shí)踐的引導(dǎo)作用

除一些常規(guī)活動(dòng)以外，高校還應(yīng)創(chuàng)新形式，舉辦各類專題活動(dòng)，[7]例如舉辦創(chuàng)業(yè)體驗(yàn)實(shí)踐活動(dòng)，在保證安全的情況下，讓大學(xué)生踏入社會(huì)，體驗(yàn)通過自己的努力獲得報(bào)酬的感覺，知道父母給自己的生活費(fèi)其實(shí)是來之不易，從而形成勤儉節(jié)約、不揮霍浪費(fèi)的習(xí)慣；再如邀請一些比較有社會(huì)影響力的人物來校舉辦講座，現(xiàn)身說法，切實(shí)說明什么樣的戀愛消費(fèi)觀是符合大學(xué)生發(fā)展的，如何做才能形成正確的戀愛消費(fèi)觀和健康的情侶關(guān)系等，增強(qiáng)說服力和大學(xué)生的認(rèn)同感。

在大學(xué)時(shí)代這樣一個(gè)完整獨(dú)立人格形成的關(guān)鍵時(shí)期，戀愛消費(fèi)觀對大學(xué)生群體的一生會(huì)產(chǎn)生重要影響。高校應(yīng)該采取更多路徑來引導(dǎo)大學(xué)生形成健康的戀愛消費(fèi)觀，營造積極向上的大學(xué)生活，也為大學(xué)生未來的婚姻和理性消費(fèi)奠定良好的基礎(chǔ)。

[1]周光福，李敏.大學(xué)生戀愛消費(fèi)心理探究——以江西財(cái)經(jīng)大學(xué)在校學(xué)生為例[J].人力資源管理，2016(10).

[2]韓明晨.大學(xué)生戀愛消費(fèi)問題研究[D].長春工業(yè)大學(xué)，2012.

[3]劉斌，劉鎮(zhèn)江，劉紫萱.當(dāng)代大學(xué)生戀愛消費(fèi)的倫理審視[J].學(xué)理論，2013(03).

[4]王濤.當(dāng)代大學(xué)生戀愛消費(fèi)的影響因素研究[J].劍南文學(xué)(經(jīng)典教苑)，2013(01).

[5]韓曉敏，付映杰，梅思佳.大學(xué)生戀愛消費(fèi)行為研究及對策[J].商場現(xiàn)代化，2015(11).

[6]李靜，沈書生，劉芳銘，佟元之.大數(shù)據(jù)視閾下當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為新特征的調(diào)查研究[J].中國電化教育，2017(12).

[7]張曉琳，寇躍靈.大學(xué)生戀愛高消費(fèi)的調(diào)查與研究[J].經(jīng)營管理者，2011(11).