■王東昇

（中國(guó)傳媒大學(xué)，北京，100024）

2017年是音樂(lè)選秀類節(jié)目重歸中國(guó)電視觀眾視野的一年，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)自制的一些相關(guān)節(jié)目更是爭(zhēng)相出現(xiàn)?！癋reestyle”“Diss”等一些充滿后現(xiàn)代文化色彩的舶來(lái)詞匯開(kāi)始隨之廣泛流行，并引起了一些道德上的爭(zhēng)議；許多新人歌手諸如PGOne、歐陽(yáng)靖、毛不易、魏巡等的某些歌詞和生活中的一些表現(xiàn)也成了眾多網(wǎng)民持續(xù)討論的熱門話題，以至引起了管理部門的密切關(guān)注。愛(ài)奇藝自制的《中國(guó)有嘻哈》（第二季已改名為《中國(guó)新說(shuō)唱》，下文暫用原名）資金投入巨大、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)據(jù)說(shuō)也是經(jīng)驗(yàn)豐富，因此上線不久便引起轟動(dòng)，成為所謂“現(xiàn)象級(jí)”節(jié)目。而由企鵝影視、哇唧唧哇和新浪微博聯(lián)合出品的被宣傳為“音樂(lè)偶像養(yǎng)成節(jié)目”的《明日之子》，也成了近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)直播綜藝節(jié)目中少有的“爆款”之一。應(yīng)該說(shuō)，這些“競(jìng)秀”機(jī)制頗有后現(xiàn)代色彩的音樂(lè)選秀類網(wǎng)絡(luò)綜藝，與過(guò)往的電視音樂(lè)選秀節(jié)目相比，無(wú)論是模式還是風(fēng)格都有著巨大的差異，同時(shí)其自身也存在一些明顯的問(wèn)題，值得關(guān)注與研究。

（一）競(jìng)秀形式的十足“網(wǎng)感”與過(guò)度娛樂(lè)化

一般而言，傳統(tǒng)的電視音樂(lè)選秀節(jié)目有著較為充足的制作經(jīng)費(fèi)和相對(duì)穩(wěn)定的收視保障，所以與網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)選秀節(jié)目相比，視聽(tīng)品質(zhì)更為精致，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)也更有保證。尤其是《中國(guó)新歌聲》、《歌手》等一批“綜N代”電視音樂(lè)選秀節(jié)目，憑借開(kāi)頭幾季的精良制作，早已積累了較為龐大的觀眾群，理應(yīng)是視聽(tīng)消費(fèi)市場(chǎng)的首選。但遺憾的是，這些“綜N代”節(jié)目普遍呈現(xiàn)了較為嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，有將原有模式奉為圭臬的趨向。創(chuàng)新性的總體匱乏導(dǎo)致其頹勢(shì)越發(fā)明顯，關(guān)注度和討論熱度不斷下滑。當(dāng)傳統(tǒng)電視音樂(lè)選秀節(jié)目轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出后，觀眾的收看方式由被動(dòng)到主動(dòng)的轉(zhuǎn)變，對(duì)節(jié)目的創(chuàng)作理念具有很強(qiáng)的引導(dǎo)性和約束性。老套的、被動(dòng)的節(jié)目模式已經(jīng)不再適用于選項(xiàng)更為豐富的網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)，因此創(chuàng)作者必須針對(duì)這種新的傳受模式對(duì)節(jié)目進(jìn)行一定的改造，使得節(jié)目更具“網(wǎng)感”。筆者認(rèn)為，音樂(lè)選秀類網(wǎng)絡(luò)綜藝（后文將“網(wǎng)絡(luò)綜藝”簡(jiǎn)稱為“網(wǎng)綜”）的獨(dú)特“網(wǎng)感”集中體現(xiàn)在以下四個(gè)方面。

互動(dòng)廣泛音樂(lè)選秀網(wǎng)綜的互動(dòng)性不僅體現(xiàn)在節(jié)目對(duì)討論話題的設(shè)置上，更體現(xiàn)在節(jié)目提供給觀眾互動(dòng)的多維方式上?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來(lái)了傳受雙方的頻繁互動(dòng)傳播，被動(dòng)接受信息的“沉默的大多數(shù)”正轉(zhuǎn)變?yōu)閾碛懈噙x擇權(quán)、主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)的“清晰的個(gè)體”。以“綜藝+直播”形態(tài)出現(xiàn)的網(wǎng)綜節(jié)目，借助眾多播出平臺(tái)與社交平臺(tái)，延展出十分廣闊的討論空間，交流與互動(dòng)的方式也較傳統(tǒng)媒體有了巨大的變化，觀眾能夠在觀看節(jié)目的同時(shí)討論、“點(diǎn)贊”、打分、評(píng)級(jí)，甚至是做實(shí)時(shí)的彈幕交流，極大地調(diào)動(dòng)了參與積極性?！吨袊?guó)有嘻哈》和《明日之子》兩檔節(jié)目都在不同程度上引入了直播的元素?！睹魅罩印吩谇叭谛率謱?duì)戰(zhàn)后采用了全直播形式，直播賽的在線觀看人數(shù)最高突破3000萬(wàn)，而《中國(guó)有嘻哈》的總決賽通過(guò)“尖叫之夜”的預(yù)熱在“奇秀直播”共迎來(lái)5200萬(wàn)人觀看，并收到超過(guò)600萬(wàn)張選票。這種直播的、實(shí)時(shí)的播出形式，會(huì)讓觀眾產(chǎn)生一種類似于現(xiàn)場(chǎng)觀看的緊張感，因而更加積極地投入到節(jié)目的互動(dòng)之中。此外，這兩檔節(jié)目也都借助微博來(lái)帶動(dòng)觀眾的討論與參與，《中國(guó)有嘻哈》來(lái)自微博的投票占總票額的10%，而《明日之子》中，擁有最多選票的選手還會(huì)獲得5%的投票加權(quán)。這樣的賽制模式，與節(jié)目的運(yùn)營(yíng)傳播是深入地、廣泛地結(jié)合到一起的。

評(píng)判多元所謂多元評(píng)判，就是指選秀節(jié)目中的評(píng)委和觀眾對(duì)不同類型選手的自身價(jià)值在予以尊重的基礎(chǔ)上進(jìn)行多角度的評(píng)審?；ヂ?lián)網(wǎng)的興盛為人們自由表達(dá)的愿望提供了有力的技術(shù)支持，在合法合規(guī)的前提下，網(wǎng)上的多元話語(yǔ)表達(dá)為人們搭建了一個(gè)人較為理想的抒發(fā)己見(jiàn)、溝通交流的場(chǎng)域。尤其是“網(wǎng)生一代”，他們?cè)谏鐣?huì)生活中的夢(mèng)想和追求更是多種多樣的。因此，傳統(tǒng)音樂(lè)選秀中相對(duì)單一的評(píng)判規(guī)則已經(jīng)不能完全適應(yīng)當(dāng)今時(shí)代與個(gè)體發(fā)展模式的多元化趨勢(shì)。所以說(shuō)，一檔音樂(lè)選秀節(jié)目想要被更多年輕人所接受，對(duì)傳統(tǒng)的單一評(píng)審賽制進(jìn)行改造就幾乎是必然的。作為純網(wǎng)綜的《明日之子》在競(jìng)秀策劃上就進(jìn)行了更為大膽的突破與創(chuàng)新：在競(jìng)選渠道上，它拋棄了以地域?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)的賽區(qū)劃分，采用了更符合網(wǎng)絡(luò)特性的“盛世美顏”、“盛世獨(dú)秀”、“盛世魔音”三大“賽道”的制度；在評(píng)選機(jī)制上，它顛覆了以往選秀節(jié)目中評(píng)委做主、觀眾追星的模式，將傳統(tǒng)的專業(yè)評(píng)審與大眾評(píng)審改為“星推”和“粉推”兩種形式，在“星推”評(píng)審中又劃分出“首席”、“實(shí)力”和“才華”三種標(biāo)準(zhǔn)。在一檔節(jié)目之中讓三種不同的選拔標(biāo)準(zhǔn)共存，不僅體現(xiàn)了節(jié)目創(chuàng)作者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)節(jié)目制作理念的深入發(fā)掘，也體現(xiàn)出節(jié)目組倡導(dǎo)的多元評(píng)判取向，即給選手和評(píng)委更為廣闊的自我表達(dá)空間。

語(yǔ)態(tài)年輕在視聽(tīng)傳媒領(lǐng)域中，“語(yǔ)態(tài)”是一個(gè)外圍的概念，指視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、語(yǔ)境以及風(fēng)格呈現(xiàn)等多方面的綜合樣態(tài)。它不僅傳遞著節(jié)目架構(gòu)的基本形式，也承載著極為個(gè)性化、風(fēng)格化的藝術(shù)特色。音樂(lè)選秀網(wǎng)綜中的網(wǎng)感呈現(xiàn)，與“語(yǔ)態(tài)”和觀眾的心理共鳴同樣是密不可分的。網(wǎng)綜節(jié)目的受眾以年輕人為主，尤其是“網(wǎng)生代”用戶，正不斷成長(zhǎng)并逐漸成為網(wǎng)綜節(jié)目最大的受眾群體。據(jù)說(shuō)，《明日之子》的受眾群中12至24歲的占約60%，因此節(jié)目的整體風(fēng)格必須滿足年輕網(wǎng)民的更多期待，并在節(jié)目的內(nèi)容與形式中注入一定的新鮮與“前衛(wèi)”元素，在此基礎(chǔ)上再努力超越他們的審美期待視野?！靶峭?、粉推”的賽制與具體流程，也都體現(xiàn)出該節(jié)目明顯的年輕化創(chuàng)作傾向，楊冪、薛之謙、華晨宇三位“星推官”以及張大大、好妹妹樂(lè)隊(duì)、蘇運(yùn)瑩等嘉賓的話語(yǔ)和形象風(fēng)格也都帶有很強(qiáng)的時(shí)尚感，“二次元”選手荷茲的加入更是引起了評(píng)論上的分化。

娛樂(lè)過(guò)度娛樂(lè)是人類生命本能的一種自然顯現(xiàn)。音樂(lè)選秀網(wǎng)綜作為一種文化商品，其中的娛樂(lè)元素是必不可少的。但是，當(dāng)娛樂(lè)性壓倒觀賞性、藝術(shù)性、思想性，成為一檔節(jié)目的主導(dǎo)時(shí)，就會(huì)帶來(lái)各種問(wèn)題，比如音樂(lè)品質(zhì)的低下、社會(huì)意識(shí)的淡薄、文化本真的疏離、藝術(shù)精神的空洞等，這些已經(jīng)被不少評(píng)論者乃至普通觀眾所詬病。比如某檔以方言和流行音樂(lè)的結(jié)合為特色的音樂(lè)網(wǎng)綜，僅從策劃角度看，它的表現(xiàn)形式十分有價(jià)值，但它在具體的創(chuàng)作中卻有步入誤區(qū)的嫌疑，時(shí)常展現(xiàn)出某種媚俗之態(tài)，讓人覺(jué)得節(jié)目更想追求的是商業(yè)利益的實(shí)現(xiàn)。很明顯，這種創(chuàng)作理念和制作方法是不太可取的。從推廣方言歌曲到后來(lái)的糟蹋傳統(tǒng)，過(guò)度娛樂(lè)化的創(chuàng)作傾向、對(duì)流行音樂(lè)過(guò)于隨意的利用心理，應(yīng)是出現(xiàn)這種滑坡的主要原因。

（二）音樂(lè)內(nèi)容類型多元與質(zhì)量把控缺位

音樂(lè)選秀類網(wǎng)綜在音樂(lè)內(nèi)容的選擇范圍上有明顯的拓寬，其創(chuàng)新路徑至少可以總結(jié)為以下兩條。

一是拓寬曲風(fēng)，挖掘小眾領(lǐng)域。爵士樂(lè)、布魯斯、雷鬼、嘻哈等各種在中國(guó)較為小眾的音樂(lè)類型逐漸受到創(chuàng)作者的注意，并被轉(zhuǎn)化為節(jié)目策劃的基本創(chuàng)意源。比如嘻哈是當(dāng)今西方流行樂(lè)壇較為主流的類型之一，起源于黑人音樂(lè)并在不少國(guó)家廣泛流行。在中國(guó)，嘻哈音樂(lè)及其延展出的嘻哈文化一直處于帶有“小眾”與“地下”的隱秘標(biāo)簽，從而只在小范圍內(nèi)傳播的狀態(tài)，主流媒體對(duì)其的介紹十分罕見(jiàn)。因爭(zhēng)議而受到規(guī)制的《中國(guó)有嘻哈》即是當(dāng)下音樂(lè)選秀節(jié)目市場(chǎng)細(xì)分化的產(chǎn)物，其創(chuàng)新突破點(diǎn)正是對(duì)準(zhǔn)了在中國(guó)鮮為人知的嘻哈音樂(lè)，并以此為基礎(chǔ)展開(kāi)激烈的競(jìng)秀。盡管某些選手的歌詞和精神面貌是否值得廣泛傳播引發(fā)了議論，并由此導(dǎo)致了節(jié)目發(fā)展的一些波折，但僅就這種體裁本身而言，直白且富有力量感的情感表達(dá)依然是年輕人所喜愛(ài)和追捧的。因此，我們要追求的應(yīng)該是將其盡可能引導(dǎo)到“正能量”的方向上去。

二是將本土傳統(tǒng)元素與流行音樂(lè)相結(jié)合。例如，由愛(ài)奇藝、尚眾傳播聯(lián)合出品，光啟傳媒制作的方言音樂(lè)綜藝節(jié)目《十三億分貝》就大膽嘗試以“方言+音樂(lè)”作為創(chuàng)新的突破口，在北京、沈陽(yáng)、長(zhǎng)沙、西安、杭州、廣州、成都等七座城市集結(jié)80組方言音樂(lè)人爭(zhēng)奪全國(guó)大獎(jiǎng)。這檔節(jié)目的整體風(fēng)格輕松詼諧，其文化元素的組合方式也頗有新鮮感。

但是，與傳統(tǒng)電視音樂(lè)競(jìng)秀節(jié)目《中國(guó)好聲音》、《歌手》等相比，2017年熱播的“現(xiàn)象級(jí)”音樂(lè)選秀網(wǎng)綜有不少都暴露出一個(gè)令人擔(dān)憂的問(wèn)題，那就是作為本該以音樂(lè)為內(nèi)核的選秀節(jié)目，展露出了對(duì)市場(chǎng)的過(guò)多妥協(xié)、對(duì)音樂(lè)品質(zhì)追求的逐漸忽視。以最為火爆的《中國(guó)有嘻哈》為例，這檔節(jié)目的確開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)小小的先河，挖掘了許多有潛質(zhì)的歌手，也有助于嘻哈音樂(lè)通過(guò)交流和碰撞開(kāi)始與主流音樂(lè)文化的無(wú)形的融合過(guò)程，節(jié)目的總冠軍更是登上了中央電視臺(tái)中秋晚會(huì)的舞臺(tái)，但實(shí)際上許多觀眾依然看重的是這個(gè)節(jié)目的“噱頭”而不是節(jié)目本身的內(nèi)容價(jià)值。在該節(jié)目中亮相的眾多音樂(lè)作品，能被稱為精品、被觀眾廣泛認(rèn)可和傳播的依然太少。中英文混雜、強(qiáng)押韻腳、大量的翻唱改編、西方色彩嚴(yán)重等現(xiàn)象都反映出中國(guó)嘻哈音樂(lè)遠(yuǎn)未成熟，作品中即便是“本真”的人生感悟也難免略顯蒼白，對(duì)社會(huì)的議論也略顯淺薄，于是就更難奢求藝術(shù)性與思想性了。我們也能從這點(diǎn)中看出，節(jié)目組把太多的精力聚集在了賽制流程、市場(chǎng)運(yùn)作與宣傳方面，而在音樂(lè)制作水準(zhǔn)的把控上則有相對(duì)明顯的不足。

（三）此類節(jié)目的延續(xù)性問(wèn)題與未來(lái)轉(zhuǎn)型

前面已經(jīng)提到，熱門綜藝節(jié)目的第二季、第三季等被稱為“綜N代”的節(jié)目，在當(dāng)下綜藝節(jié)目市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。這些“綜N代”節(jié)目往往延續(xù)舊有的節(jié)目模型，僅根據(jù)當(dāng)下熱點(diǎn)和特殊情況進(jìn)行微調(diào)，雖然形成了一種體系化的制作模式，塑造了自己的節(jié)目品牌，但一味固守已經(jīng)取得成績(jī)的節(jié)目模式也很容易導(dǎo)致缺乏創(chuàng)新動(dòng)力，進(jìn)而喪失新鮮感與趣味性，不再具有超越觀眾的審美期待視野的能力，于是觀眾的忠實(shí)度與收視黏度也會(huì)隨之下降?；赝幱凇熬CN代”階段的《中國(guó)新歌聲》，它剛進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，也曾憑借其獨(dú)特的策劃與競(jìng)秀機(jī)制取得了轟動(dòng)效應(yīng)和相關(guān)的商業(yè)回報(bào)，但目前似乎已經(jīng)開(kāi)始被一些“喜新厭舊”的觀眾所逐漸遠(yuǎn)離。

老牌音樂(lè)選秀《超級(jí)女聲》的“后代”《2016超級(jí)女聲》轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出后，其前期宣傳的確引起了受眾的短暫關(guān)注，但播出期間的表現(xiàn)也不盡人意，關(guān)注度、討論度和話題度看來(lái)都沒(méi)有達(dá)到策劃者的預(yù)期。筆者認(rèn)為出現(xiàn)這一結(jié)果的主要原因就是這檔節(jié)目對(duì)原有節(jié)目模式的依賴性不可能不強(qiáng)，于是沒(méi)有針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)綜藝在創(chuàng)作與傳播上的特點(diǎn)對(duì)節(jié)目的策劃進(jìn)行足夠充分的改造。同時(shí)，我們也看到《2017快樂(lè)男聲》吸取了教訓(xùn)，既以高度知名的《快樂(lè)男聲》為品牌基礎(chǔ)，又嘗試了更具新意的競(jìng)秀策劃。在選拔機(jī)制上，《2017快樂(lè)男聲》取消了傳統(tǒng)電視音樂(lè)選秀慣用的短信投票、專業(yè)評(píng)委、媒體評(píng)委表決等方式，采用了視頻與直播結(jié)合的投票評(píng)選模式，大大提升了觀眾的直接參與度。在城市賽制中，節(jié)目還設(shè)立了由200位風(fēng)格迥異的少女觀眾組成的所謂“挑食少女團(tuán)”，由他們決定選手的去留，這一創(chuàng)意至少會(huì)令許多男女青年觀眾相當(dāng)感興趣。

與此同時(shí)，《中國(guó)有嘻哈》即便不考慮音樂(lè)體裁引起的爭(zhēng)議，也面臨著選手缺乏與模式難以改動(dòng)的雙重難題，節(jié)目的延續(xù)性問(wèn)題不容忽視。畢竟在中國(guó)喜歡和制作嘻哈音樂(lè)的人群還屬于少數(shù)，而節(jié)目已經(jīng)將華人嘻哈圈里水平較為上乘的人請(qǐng)了個(gè)遍。所以，其后續(xù)節(jié)目的策劃可以結(jié)合中國(guó)嘻哈音樂(lè)與網(wǎng)絡(luò)傳播的特性打造視角異于前季但又有深層連續(xù)性的新節(jié)目，比如進(jìn)行中外嘻哈音樂(lè)交流對(duì)抗之類，讓“養(yǎng)成類”、跨界類、原創(chuàng)音樂(lè)類的節(jié)目類型元素交融進(jìn)來(lái)，為這類原本出身于“地下”的音樂(lè)的正規(guī)化、健康化發(fā)展提供創(chuàng)作陣地與宣傳平臺(tái)。

毫無(wú)疑問(wèn)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)正在成為視聽(tīng)消費(fèi)最直接的渠道和最重要的內(nèi)容供給者之一，這一變局必將影響音樂(lè)選秀節(jié)目的生產(chǎn)與傳播模式。因此，在剔除病癥的前提下，創(chuàng)作者理應(yīng)在堅(jiān)持和秉承年輕化、多元化、互動(dòng)化、時(shí)尚化、專業(yè)化的互聯(lián)網(wǎng)精神中把握節(jié)目的創(chuàng)作要素，使得音樂(lè)選秀節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)上取得內(nèi)容的多元化創(chuàng)新、形式和賽制的多樣化呈現(xiàn)。更重為重要的是要處理好娛樂(lè)化形式與藝術(shù)內(nèi)容表達(dá)之間的關(guān)系，正如習(xí)近平總書(shū)記在文藝工作座談會(huì)上所講的，“不能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮中迷失方向”，“不能在為什么人的問(wèn)題上發(fā)生偏差”。音樂(lè)選秀網(wǎng)綜更加注重文化內(nèi)涵與藝術(shù)精神的呈現(xiàn)，推出更多充滿時(shí)代精神并富有趣味，亦能被年輕一代廣泛接受與認(rèn)同的作品，是此間應(yīng)有之意。