劉山山

摘 要 2016年我國視頻直播所創(chuàng)造的收益得到了空前增長，因此被稱為中國網(wǎng)絡(luò)直播元年?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)直播呈現(xiàn)出百花齊放、百家爭鳴的態(tài)勢(shì)，由于網(wǎng)絡(luò)直播的門檻低、互動(dòng)性和時(shí)效性強(qiáng)，受到了人們的廣泛關(guān)注。當(dāng)然，直播熱給眾多傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，創(chuàng)造了巨大商業(yè)價(jià)值的背后，依然存在許多亟待解決的問題。為促進(jìn)我國直播市場(chǎng)的健康持續(xù)發(fā)展，文章首先闡述了當(dāng)下我國網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)的現(xiàn)狀，接著分析網(wǎng)紅直播盛行的原因，最后對(duì)直播熱進(jìn)行了冷思考。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)直播；直播熱；原因

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）203-0113-02

網(wǎng)絡(luò)直播指的是用戶利用網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)，以網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)為載體，在線進(jìn)行文字語言、音視頻等方面的溝通交流。早期的直播還只停留于圖文直播形式，大部分都是在電腦端進(jìn)行，現(xiàn)在移動(dòng)端的直播也逐漸發(fā)展成熟，并成為主流直播形式。2016年被稱為中國網(wǎng)絡(luò)直播元年，中國作為世界上最大的在線市場(chǎng)，給網(wǎng)絡(luò)直播提供了良好的發(fā)展條件，也讓其越發(fā)紅火。人們?cè)阽R頭前唱歌、跳舞、吃飯、下棋、蹦極……無時(shí)無刻不在發(fā)布著自己生活中的一切，中國進(jìn)入了全民直播時(shí)代。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2016年公布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示，截至2016年上半年，網(wǎng)絡(luò)直播用戶已超過3億人，約占網(wǎng)民總數(shù)的45%。由此可見，網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新興的傳播形式，獲得了極高的關(guān)注和認(rèn)可。本文筆者將重點(diǎn)分析直播熱的原因及相關(guān)的優(yōu)化發(fā)展策略。

1 魚龍混雜的網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)

由于直播行業(yè)的門檻低，早期缺乏對(duì)直播行業(yè)的有效監(jiān)管，導(dǎo)致我國的網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)魚龍混雜。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年由于涉黃、刷榜等原因被蘋果商店下架的直播App超過60家，包括火山直播、花椒直播、龍珠直播、微吼直播等。直播吃昆蟲、利用無人機(jī)偷拍女生宿舍、直播自虐等現(xiàn)象比比皆是，更有甚者，利用暴力、色情手段漲粉。如果把當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)直播比喻成一塊蛋糕，那么當(dāng)?shù)案庠阶鲈酱髸r(shí)，我們卻忽略了其是否變質(zhì)，是否存在安全隱患的問題。當(dāng)然，直播亂象也引起了相關(guān)部門人員的高度重視，政府出臺(tái)了一系列的辦法來凈化直播市場(chǎng)，提出了直播平臺(tái)“雙資質(zhì)”要求，使得直播亂象在一定程度上得到了遏制。

2 網(wǎng)紅直播現(xiàn)象盛行的原因

2.1 平臺(tái)門檻低

與傳統(tǒng)的電視直播不同，網(wǎng)絡(luò)直播的門檻極低，只需要有一部手機(jī)或者一臺(tái)電腦在直播平臺(tái)注冊(cè)之后就可以成為主播，技術(shù)含量比較低，而且對(duì)主播沒有學(xué)歷、工作經(jīng)驗(yàn)等具體的要求，也就是說，每個(gè)人只要你有意愿都可以進(jìn)入直播行業(yè)，掀起了一股全民直播的熱潮。

2.2 博出位的自我需求與滿足

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的產(chǎn)生給網(wǎng)民們提供了一個(gè)自我展示的平臺(tái)，網(wǎng)紅直播一方面是為了鞏固自己現(xiàn)有的地位，另一方面則是博出位的自我需求與滿足，他們需要社會(huì)上更多的人來認(rèn)同他們。由于網(wǎng)絡(luò)直播群體的不斷擴(kuò)大，網(wǎng)紅們也需要通過直播來爭取更大的話語權(quán)，這類人的表現(xiàn)欲望極強(qiáng)，并且受經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，其語言和行為就會(huì)游離于道德準(zhǔn)則之外。網(wǎng)紅本身就具有爭議屬性，這也順應(yīng)亞文化人群的特質(zhì)，他們有自己獨(dú)特的、個(gè)性化的生活方式和思維模式，通過與主流文化不同程度的融合，拼湊出自己的性格標(biāo)簽。也正是由于社會(huì)中有對(duì)抗性和異類消費(fèi)的需求，才使得網(wǎng)紅群體有了實(shí)現(xiàn)自我的條件，并且在社會(huì)中利用自己的話語權(quán)吸引了更多異類圍觀者。

2.3 平臺(tái)的技術(shù)支撐

新媒體時(shí)代的到來，社交化媒體不斷發(fā)展壯大，給直播群體提供了廣闊的發(fā)展空間。社交媒體與直播群體之間首先存在著利益關(guān)系，因?yàn)樯缃幻襟w掌握大量直播博主的身份信息，為獲得更多利益，網(wǎng)紅和社交媒體之間相互利用、各取所需，其共同目的都是增強(qiáng)自身的影響力，得到更多人的關(guān)注。社交媒體通過形式多樣的文化符號(hào)、形象解釋賦予網(wǎng)紅共同的關(guān)于自身身份的意義，并以此形成網(wǎng)紅的身份基礎(chǔ)。

2.4 窺探欲望的利用

人都是生活在群體之中的，周圍環(huán)境的變化會(huì)對(duì)人的需求產(chǎn)生強(qiáng)烈的影響，人總是希望通過多了解別人的信息來獲得自身的滿足和安全感。而且人類本性中就有對(duì)于新生事物、罕見事物、未知事物以及秘密信息極其強(qiáng)烈的興趣。直播就是一種主動(dòng)暴露行為，它為主播和受眾之間搭建了一個(gè)虛擬空間，在這個(gè)虛擬空間中，人的道德感會(huì)被弱化，之所以受到追捧，一方面是喜歡“看熱鬧”，人們可以毫無顧忌地圍觀和評(píng)價(jià)別人，另一方面則是滿足自我需求，因?yàn)榫W(wǎng)紅的工作和生活狀態(tài)正是他們可望而不可即的。

也正因如此，那些熱度極高的網(wǎng)紅因高流量帶來的名譽(yù)和金錢也發(fā)自內(nèi)心地認(rèn)可這種自我表達(dá)的方式，制造出更多博人眼球的內(nèi)容，導(dǎo)致直播市場(chǎng)的混亂。

3 直播熱的冷思考

3.1 優(yōu)化直播內(nèi)容

雖然目前的直播市場(chǎng)中出現(xiàn)了很多低劣的內(nèi)容，管理上也有待完善，但是不可否認(rèn)的是有些直播平臺(tái)仍然做了很多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

很多主播通過直播平臺(tái)分享自己的生活經(jīng)驗(yàn)或者依據(jù)其職業(yè)經(jīng)驗(yàn)將有益的內(nèi)容展示給受眾，主播和受眾之間形成了一種互惠互利的關(guān)系，受眾可以在直播平臺(tái)中搜索到自己想要獲取的內(nèi)容。有些帶娛樂性質(zhì)的直播也通過獨(dú)特的創(chuàng)意贏得了很多受眾的支持和關(guān)注。所以，低俗和色情并不是吸引眼球的唯一方法，但這是最低級(jí)的辦法，雖然這可以吸引一小部分人，但卻會(huì)遭到更多人的不齒。而且大量同質(zhì)化的內(nèi)容會(huì)導(dǎo)致受眾出現(xiàn)審美疲勞，只能讓人獲得一時(shí)的新鮮感，唯有真正高質(zhì)量并且用心的內(nèi)容才能獲得穩(wěn)定的受眾群和最高的支持率。

3.2 加大監(jiān)管力度

2016年，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，通知中再次強(qiáng)調(diào)了廣電總局的一些規(guī)定，要求所有直播平臺(tái)必須持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，否則不能從事直播業(yè)務(wù)。同年文化部印發(fā)的《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營活動(dòng)管理辦法》也對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的相關(guān)事項(xiàng)進(jìn)行了規(guī)范和限制。這些政策法規(guī)的頒布都對(duì)直播行業(yè)的規(guī)范化運(yùn)行起到了巨大的推動(dòng)作用。越來越多的直播平臺(tái)也開始意識(shí)到，那些違規(guī)的直播內(nèi)容在帶來短期利益的同時(shí)會(huì)造成更加嚴(yán)重的后果。

因此，對(duì)于直播平臺(tái)的違規(guī)現(xiàn)象必須實(shí)施強(qiáng)有力的處罰，建立違規(guī)主播黑名單，采用實(shí)名制和信用制的手段限制平臺(tái)和主播的違規(guī)行為。適當(dāng)提升直播的進(jìn)入門檻，有利于增強(qiáng)主播群體的綜合素質(zhì)，同時(shí)還應(yīng)對(duì)直播群體加以正確的引導(dǎo)，讓其對(duì)自己的行為所帶來的影響有充分的認(rèn)識(shí)。

3.3 受眾發(fā)揮自己的監(jiān)管作用

直播因受眾的存在才得以生存，所以受眾掌握極大的權(quán)利，為了讓直播市場(chǎng)健康穩(wěn)定地發(fā)展，受眾也應(yīng)發(fā)揮自己的力量，對(duì)于違規(guī)的直播內(nèi)容應(yīng)該堅(jiān)決抵制并及時(shí)舉報(bào)，良好的直播環(huán)境需要依靠各方的共同努力。

4 結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為大眾構(gòu)建了許多娛樂化的媒介，但是那些膚淺的、低俗的內(nèi)容不僅會(huì)損害人的身心健康發(fā)展，也會(huì)給整個(gè)社會(huì)帶來極大的負(fù)面影響。

所以，我們絕對(duì)不能讓文化的內(nèi)容成為娛樂的附庸，應(yīng)該大力提倡和鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出現(xiàn)在大眾的視野中。網(wǎng)絡(luò)直播是數(shù)字媒體發(fā)展的新產(chǎn)物，它的出現(xiàn)給眾多直播平臺(tái)和主播帶來了巨大的收益，但其中存在的問題不可小覷，所以在直播熱的背景下也引發(fā)人很多的思考，如何凈化當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境，這需要主播創(chuàng)造出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，需要監(jiān)管部門的嚴(yán)格管控以及受眾的認(rèn)真監(jiān)督。

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