文正

所有周字打頭的品牌里，稱(chēng)得上歷史悠久的，只有周大福和周生生。這兩家香港品牌，其實(shí)創(chuàng)始人都是廣東人，第一家店也都在廣東。

1929年，廣東順德人周至元開(kāi)了家“周大福金鋪”，1938年廣州淪陷，周至元把店遷到了澳門(mén)，1939年又在香港開(kāi)了分店。

這個(gè)時(shí)候，周大福還只是中國(guó)成百上千家金鋪里很普通的一家。1943年，金店學(xué)徒鄭裕彤迎娶了老板的女兒周翠英，逐漸接手金行生意，正是在鄭裕彤手中，周大福從一家小金鋪，變成了大型珠寶品牌。

1956年，鄭裕彤在港澳推出了“999.9黃金首飾”，也正是被老一代人奉為“至寶”的、比“千足金”還厲害的“萬(wàn)足金”。此后幾十年間，在鄭裕彤的掌管下，周大福推行珠寶首飾一口價(jià)政策，成為控制全球鉆石產(chǎn)業(yè)鏈上游的戴比爾斯公司的全球特約配售商，業(yè)務(wù)拓展到新加坡和馬來(lái)西亞，在香港聯(lián)合交易所主板上市，在大陸開(kāi)設(shè)2000家零售點(diǎn)……

周生生的發(fā)展歷程和周大福差不多，它的創(chuàng)始人也姓周，也是廣東順德人。小道消息說(shuō)，周生生和周大福兩家創(chuàng)始人是親戚，但這個(gè)說(shuō)法并沒(méi)有得到官方認(rèn)證。

1934年，周芳譜在廣州開(kāi)了一家“周生生金鋪”。1938年因?yàn)闀r(shí)局動(dòng)蕩，金鋪遷往澳門(mén)。1941年，周芳譜把澳門(mén)金鋪交給三個(gè)兒子：周君令、周君廉、周君任。1948年，周家兄弟把業(yè)務(wù)遷到香港，并于1957年成立“周生生金行有限公司”。1973年周生生上市，比周大福還早了好多年。

相比周大福，周生生的珠寶設(shè)計(jì)更年輕化，“周而復(fù)始，生生不息”的品牌解釋源自《易經(jīng)》，也成為其設(shè)計(jì)風(fēng)格的引導(dǎo)詞?？傮w上講，周生生在年輕人中的市場(chǎng)占有率稍高于周大福。

周大福和周生生像雙生子一般占據(jù)著金器市場(chǎng)的上風(fēng)位，其他珠寶品牌嗅到這對(duì)“雙生兄弟”的財(cái)氣，于是紛紛在下風(fēng)位排排站。它們打著山寨和原創(chuàng)之間的擦邊球，全都掛著似曾相識(shí)的招牌，一張張熟悉的面孔，讓不少消費(fèi)者一時(shí)分不清到底誰(shuí)家是那個(gè)大名鼎鼎的“香港牌子”。

撞名字最最響亮的恐怕要數(shù)周大生了。

關(guān)于它的起源，有個(gè)故事廣為流傳：1966年海外華人周氏家族在香港創(chuàng)辦批發(fā)珠寶的“港龍洋行”，20世紀(jì)90年代初與“周氏合大”公司合資，創(chuàng)立香港周大生珠寶有限公司。不過(guò)這個(gè)說(shuō)法在周大生官網(wǎng)上是不存在的。

官網(wǎng)上的品牌起源，只有簡(jiǎn)明扼要一句話(huà)：1999年，在北京王府井百貨開(kāi)設(shè)第一家專(zhuān)柜，創(chuàng)始人叫周宗文，福建福清人。不過(guò)，周大生依靠其品質(zhì)和工藝，在熱愛(ài)金器的人們心中站穩(wěn)了腳跟。

打開(kāi)工商局備案，與周大福、周生生名字類(lèi)似的“魑魅魍魎”比比皆是——福大周珠寶、金周周珠寶、周百發(fā)珠寶、周大周珠寶、周大鑫珠寶、周大發(fā)珠寶、周夫子珠寶……

另一個(gè)相對(duì)常見(jiàn)的品牌，是周六福。周六福的迷惑性在于，它聽(tīng)起來(lái)不光像周大福，還很像另一家有名的香港珠寶品牌——六福珠寶。

與周大生試圖溯源香港一樣，周六福據(jù)說(shuō)也是1968年的香港老字號(hào)。不過(guò)，查工商局備案可以知道，周六福是一家2004年成立的公司，法人代表叫李偉蓬。

“周六?！边@個(gè)名字本身也和周家沒(méi)什么關(guān)系，據(jù)說(shuō)是“健康、平安、和諧、富裕、美德、成就之六福”的意思。

說(shuō)到這里，不得不提一下意外躺槍的六福珠寶。六福珠寶是1991年由黃偉常、港姐楊寶玲等人在香港共同創(chuàng)辦的珠寶品牌，1994年進(jìn)入內(nèi)地。這家進(jìn)軍了吉隆坡、首爾和紐約，擁有上千家分店的珠寶公司，在內(nèi)地除周六福這個(gè)“假親戚”之外，還遇見(jiàn)了“百年六?！薄傲鸶Ｖ閷殹薄敖鹆！钡扰视H品牌。

不過(guò)，大陸這些走阿迪王風(fēng)格的珠寶品牌，和香港周大福、周生生、六福和謝瑞麟四家之間的差距，并沒(méi)有許多人想象的那么大。

工商局注冊(cè)過(guò)的周大發(fā)們，主要的問(wèn)題是款式不夠時(shí)髦，鉆石質(zhì)量略差。然而在款式方面，廣深系品牌不見(jiàn)得比港系差。

不過(guò)單論黃金K金，無(wú)論周大福、周六福還是周大金，只要是正規(guī)品牌，都還是值得信賴(lài)的。在那些店里，你買(mǎi)到假貨的概率同樣很低。這些品牌的主要代工地，同樣都集中在廣東。

中國(guó)大陸的珠寶加工地主要有兩個(gè)，一個(gè)是廣東番禺，主營(yíng)寶石鑲嵌；另一個(gè)是深圳水貝，主營(yíng)黃金K金。

“中國(guó)珠寶看深圳，深圳珠寶看羅湖，羅湖珠寶看水貝”，水貝有將近2000家珠寶開(kāi)采商、生產(chǎn)商、批發(fā)商、出口商，中國(guó)半數(shù)以上的黃金K金首飾，都是在這里代工的。上海黃金交易所年成交量中的80%～90%從水貝批往全國(guó)各地，其中，有些大型金商一天的成交量就有幾噸。

那么為什么同一個(gè)地方代工，黃金純度也差不多，周大福們賣(mài)得還是比周大發(fā)們貴呢？

黃金首飾的價(jià)格除了金價(jià)、工費(fèi)、可能存在的傭金、增值稅和關(guān)稅之外，就是由品牌溢價(jià)決定的了。

周大福3.6克的足金耳墜賣(mài)1448元，工費(fèi)178元。同樣的價(jià)格，在周大生和周六福能買(mǎi)到4克的足金首飾，工費(fèi)80元左右。而1400元左右去蒂芙尼只能買(mǎi)條基礎(chǔ)款小銀鏈，換成梵克雅寶，大概只能買(mǎi)1/20條K金手鏈。可是8月10日，上海黃金交易所的金價(jià)是每克274元，4克黃金其實(shí)只有1096元。

女性買(mǎi)珠寶首飾，大多不是為了保值，所以同樣是金子，大牌流行款和村口老爺爺手打的，帶來(lái)的美滋滋指數(shù)肯定不一樣。不過(guò)幸好不是所有人都對(duì)品牌溢價(jià)感興趣，喜歡真材實(shí)料的人也不在少數(shù)，手指粗的金鏈子，指節(jié)寬的金扳指，早已證明了這一點(diǎn)。