周明南

年前參加央視-索福瑞公司組織的會議，某位嘉賓在談到付費(fèi)音頻產(chǎn)品大行其道時，不無感慨地說，在蜻蜓FM、喜馬拉雅等互聯(lián)網(wǎng)平臺上廣受歡迎的大V，如高曉松、吳曉波、羅振宇、蔣勛等等，極少是廣播節(jié)目主持人出身。音頻市場本來是廣播獨(dú)家占有的，為什么被業(yè)外的人搶占了先機(jī)？蜻蜓FM總裁鐘文明2017年10月12日在廣州舉行的全球移動開發(fā)者大會暨人工智能高峰論壇上說出了原委：“蜻蜓FM的內(nèi)容經(jīng)歷過三個階段，第一個階段是廣播電臺內(nèi)容，和媒體發(fā)生關(guān)系；第二個階段是有聲書內(nèi)容，和出版社發(fā)生關(guān)系；第三個階段是個人主播，和大V發(fā)生關(guān)系。目前，重點(diǎn)方向是做個人主播?！?/p>

全國2000多家電臺，一個電臺至少有20～30名主持人，總數(shù)達(dá)到5萬之眾，為什么這支大軍中出不了廣受網(wǎng)民歡迎的主播，出不了粉絲熱捧的付費(fèi)音頻大V?問題主要出在這幾個方面：一是體制機(jī)制制約。有些電臺領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為主持人做好節(jié)目，搞好活動，服務(wù)好聽眾，就完成了工作任務(wù)，主持人再去做音頻產(chǎn)品，在互聯(lián)網(wǎng)上搞直播，會分散精力，屬于不務(wù)正業(yè)，浪費(fèi)單位資源。因此，許多電臺并不支持主持人接觸網(wǎng)絡(luò)平臺，甚至硬性規(guī)定不準(zhǔn)主持人在臺外網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)布音頻產(chǎn)品，不準(zhǔn)在直播平臺上播出直播室畫面。二是固有觀念作怪。廣播人以前一直認(rèn)為，廣播是靠聲音傳播資訊、與聽眾互動交流的，沒有必要在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)聲做產(chǎn)品，露面做網(wǎng)紅，過度曝光反而會消弭廣播主持人的神秘感，削弱主播聲音、個人形象的魅力，對廣播發(fā)展有害無益。三是信心能力不足。廣播人在新媒體爆發(fā)式擴(kuò)張、攻城略地式的大舉進(jìn)攻面前，先是不以為然，后是束手無策。在絕大部分主播還沒有確立互聯(lián)網(wǎng)思維、樹立媒體融合發(fā)展思想之時，新媒體已蔚然成風(fēng)，擄走了傳統(tǒng)媒體大量的受眾，特別是追求時尚、朝氣蓬勃、富有活力的年輕受眾。傳統(tǒng)廣播媒體要融合轉(zhuǎn)型成為基于移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新興媒體，除了掌握融媒技術(shù)之外，最根本的是傳播的內(nèi)容能否適應(yīng)市場需求，而在這一點(diǎn)上廣播主持人準(zhǔn)備不足，信心不足，能力不足。在某一方面有專業(yè)研究、深邃思想、獨(dú)家觀點(diǎn)的主持人并不多。

當(dāng)前，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場前所未有的變革。廣播人應(yīng)敞開胸懷，放開眼界，熱情擁抱互聯(lián)網(wǎng)，樹立在互聯(lián)網(wǎng)上建設(shè)主流輿論陣地的信心和決心，鼓勵廣播主持人在網(wǎng)上發(fā)聲出鏡，樹立新形象，創(chuàng)立新產(chǎn)品，為之提供人財(cái)物的支持和幫助。這既是主持人個人品牌的網(wǎng)絡(luò)園地，更是廣播電臺在互聯(lián)網(wǎng)上的輿論新平臺，是新時代廣播的延伸和拓展，是未來廣播發(fā)展的希望所在。

一、知識付費(fèi)風(fēng)口來臨，視頻直播風(fēng)頭正勁，正待廣播主持人踴躍登場

互聯(lián)網(wǎng)音視頻技術(shù)經(jīng)過多年發(fā)展已臻完善。只要有一臺PC或者一部智能手機(jī)，就可以制作音頻節(jié)目，拍攝視頻內(nèi)容，進(jìn)行剪輯配樂，制作成品節(jié)目，進(jìn)行音視頻直播。技術(shù)部門稍加培訓(xùn)，廣播主持人就能上手。蜻蜓FM、喜馬拉雅、映客、花椒等平臺提供便捷的入口，方便主持人入駐平臺，上傳音視頻節(jié)目，或進(jìn)入直播間在線直播。

經(jīng)過2017年付費(fèi)音頻、全民直播大潮之后，市場更加需要高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)品，這為廣播主持人入場提供了有利的契機(jī)。在傳播內(nèi)容、方式、渠道、技術(shù)等出現(xiàn)重大變革的時代，在大V們鐘情于開設(shè)音頻節(jié)目的今天，廣播人到了奮起直追的時候了。

二、雙向互動，影響疊加，形成廣播節(jié)目、音視頻產(chǎn)品和主播形象三贏局面

中央人民廣播電臺文藝之聲的主持人海陽成立了以其名字命名的海陽工作室。近6年來，他和他的團(tuán)隊(duì)策劃運(yùn)營的廣播節(jié)目《海陽現(xiàn)場秀》，不僅在央廣文藝之聲晚高峰播出，還在全國近200家省市電臺落地，聽眾累計(jì)近千萬。該節(jié)目還在蜻蜓FM、喜馬拉雅、阿基米德、中國廣播等移動端平臺播出，受到全球華人喜愛，收聽點(diǎn)擊量超過了5億?！逗ｊ柆F(xiàn)場秀》已實(shí)現(xiàn)了由廣播節(jié)目向全媒體跨平臺轉(zhuǎn)化和跨越，海陽和山東衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視合作推出電視脫口秀欄目《語眾不同》《海陽劇樂部》；在愛奇藝上線國內(nèi)首檔日播直播脫口秀欄目——《晚安朋友圈》；由海陽主演的中國首部反映廣播人生活狀態(tài)的話劇《頻率》，兩輪演出場場爆滿；與優(yōu)酷網(wǎng)合作的情景喜劇《牛人編輯部》，上線首日點(diǎn)擊率突破30萬人次。

海陽工作室抓住移動互聯(lián)網(wǎng)勃興的時機(jī)，將受眾納入平臺之中成為粉絲、用戶，線上線下齊發(fā)力，建立起“海陽董事會”粉絲團(tuán)，并衍生出“海陽樂跑團(tuán)”“海陽環(huán)球旅行團(tuán)”“現(xiàn)場觀演團(tuán)”“私家車俱樂部”等不同領(lǐng)域的專業(yè)社群，使粉絲自愿使用相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)品并參與各種互動和活動。2015年的“海陽粉絲節(jié)”，全平臺宣推，全渠道營銷，24小時吸引了30萬人參加活動。

上海電臺前幾年組建團(tuán)隊(duì)，投入巨資，建設(shè)阿基米德APP，把傳播渠道鋪到互聯(lián)網(wǎng)上，并利用網(wǎng)絡(luò)平臺延伸廣播內(nèi)容，組織聽眾參與節(jié)目互動，為各類活動召集粉絲，組建節(jié)目社群聚攏人氣，擴(kuò)大廣播滲透力、公信力以及阿基米德平臺影響力。上海時尚音樂頻率“動感101”組建短視頻團(tuán)隊(duì)“動感101TV”，早期為廣播節(jié)目、頻率品牌形象做可視化的宣傳推廣，后來陸續(xù)推出了《上海傳說》《我愛問老外》《超無聊小鍋》《越夜越動聽》等欄目，特別是《上海傳說》主打上海地區(qū)熱點(diǎn)內(nèi)容，關(guān)注本地話題，通過街訪、請教專家來解答疑問，廣受聽眾粉絲歡迎，點(diǎn)擊播放量超億。

國家電臺、省級電臺走在了運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展的前列，一些地級市臺也不甘落后，奮起直追。蘇州電臺幾年前就開設(shè)了公眾號，兩微用戶總數(shù)已突破230萬，交通廣播的微信公眾號和微博粉絲數(shù)量分別達(dá)到近40萬和111萬，在聽眾轉(zhuǎn)化成粉絲、用戶過程中發(fā)揮了很大作用。

2016年下半年，蘇州電臺在融媒轉(zhuǎn)型發(fā)展上動作不斷，成果斐然，依托蘇州廣電總臺的新聞客戶端——看蘇州APP，進(jìn)行了多次視頻直播活動。直播把廣播主持人精彩的才藝表演，活動現(xiàn)場觀眾的激情互動，手術(shù)室內(nèi)緊張神秘的氛圍等等，真實(shí)呈現(xiàn)在觀眾面前，吸引了大批聽眾、粉絲觀看，并與主持人進(jìn)行彈幕互動。每次直播都成為當(dāng)天蘇城的熱點(diǎn)話題。蘇州音樂廣播策劃的12小時視頻大直播——《空中夢想家》，點(diǎn)擊觀看人次突破120萬；蘇州生活廣播組織的8小時直播——《你是我的座上賓》，點(diǎn)擊觀看人次達(dá)到90萬；蘇州新聞廣播精心策劃了系列視頻直播——《匠心絕活》，每期一小時，向粉絲展示蘇州各行各業(yè)心有工匠精神、手有傳世絕活的典型人物，全方位介紹被譽(yù)為蘇州胃鏡第一人的醫(yī)生、一年識破3000多塊假車牌的交警、九十高齡的古籍修復(fù)師等，受到受眾的歡迎，收看人次數(shù)以萬計(jì)。在此基礎(chǔ)上，新聞廣播又策劃了《手術(shù)風(fēng)云》系列視頻直播，廣播主持人走進(jìn)手術(shù)室，近距離展示醫(yī)生高超精湛的醫(yī)術(shù)，醫(yī)護(hù)人員一絲不茍、醫(yī)者仁心的精神風(fēng)貌，神秘的環(huán)境，緊張的氣氛，驚心動魄的鏡頭，每次都吸引10萬以上受眾觀看點(diǎn)評。精彩的視頻直播為宣傳工匠精神，促進(jìn)相互理解，弘揚(yáng)社會正能量，擴(kuò)大廣播影響力、滲透力，產(chǎn)生了積極作用。

2017年3月，蘇州廣播進(jìn)一步加快了與互聯(lián)網(wǎng)融合的速度，在總結(jié)以往成功經(jīng)驗(yàn)和薄弱環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)上，又進(jìn)行新一輪的創(chuàng)新嘗試，策劃推出主持人視頻直播品牌——《主播秀》，要求每一個主持人每月至少進(jìn)行兩場、每場不少于一小時的視頻直播。廣播主持人從不適應(yīng)到逐步適應(yīng)，從不知如何下手到自如應(yīng)對，從簡單的直播廣播節(jié)目的制作到精心策劃視頻直播內(nèi)容，迅速成熟起來。有的主持人深入交警處理違章的現(xiàn)場，有的來到工藝大師的工作室學(xué)藝，有的在現(xiàn)場秀自己的小提琴技藝，有的在出國度假時帶著觀眾看亞洲最大的海洋公園……豐富的內(nèi)容，吸引眼球的題材，逼真的現(xiàn)場感，加上主持人的高人氣，使不少廣播主持人成了正能量的網(wǎng)紅而備受粉絲青睞，每次主播秀觀眾人次達(dá)到10萬左右。2017年全年，蘇州廣播主持人共計(jì)直播主播秀1000多場，點(diǎn)擊總量突破4000萬，打賞金幣近500萬，有力推動了廣播媒體與新媒體的融合創(chuàng)新發(fā)展，提升了廣播的影響力、滲透力和市場占有率。2017年蘇州廣播市場份額在2016年高位運(yùn)行的基礎(chǔ)上提高了2.43個百分點(diǎn)，達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的84.81%。2018年，蘇州廣播的融媒創(chuàng)新之路將繼續(xù)升級，在體制機(jī)制、產(chǎn)品打造、人員選擇、技術(shù)升級、培訓(xùn)組織、平臺拓展等方面發(fā)力，力爭創(chuàng)造出更有網(wǎng)絡(luò)影響力、市場號召力的融媒產(chǎn)品，并試水推出付費(fèi)音頻產(chǎn)品。

三、廣播唯有不斷創(chuàng)新，勇于否定自我，才不會被時代淘汰和拋棄

今年2月初，谷歌發(fā)布了一條消息，將在2018年再次生產(chǎn)數(shù)千輛無人駕駛出租車并投入運(yùn)營。這說明谷歌的汽車無人駕駛技術(shù)已經(jīng)到了實(shí)際運(yùn)用階段。這看似一條科技新聞，但實(shí)際上會給廣播界帶來顛覆性的影響。試想，今后人們?nèi)ド习?、參加商?wù)活動、逛街、社交、郊游等，都不用自己開車，不用關(guān)心路況，坐在舒適的汽車后座，可以刷微信微博，可以拿著手機(jī)看視頻，聽廣播不再是開車人的唯一選擇了，人們必然會選擇對他更有吸引力的媒介來消費(fèi)。據(jù)央視-索福瑞調(diào)查，在家庭收聽廣播的人數(shù)在下降，在汽車上收聽廣播的人群在增加，當(dāng)無人駕駛汽車充斥街道之時，廣播的市場在哪里？

面對危機(jī)，廣播人唯有緊緊擁抱互聯(lián)網(wǎng)，勇于在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)聲、出鏡，反復(fù)試錯，總結(jié)教訓(xùn)，積累經(jīng)驗(yàn)，在內(nèi)容策劃、傳播平臺、產(chǎn)品類型、制作流程、互動交流等方面遵循互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律、產(chǎn)品規(guī)律、市場規(guī)律，廣播才能在創(chuàng)新之路上融合發(fā)展，生產(chǎn)出有溫度、有深度、有態(tài)度的新型音視頻產(chǎn)品，在線性與各類非線性平臺，在各種有形與無形渠道上廣泛傳播、深度傳播、長尾傳播，從而保持廣播的影響力、滲透力。