文/田月紅

隨著短視頻行業(yè)的快速崛起，資訊類短視頻受到用戶的喜愛和認(rèn)可。作為一個資訊類視頻平臺，梨視頻以新聞資訊為主，成為人們獲取新聞視頻的重要渠道，其上線的十余個分類頻道，如“一手調(diào)查”“200秒看歷史”等，通過抓住年輕用戶的興趣點(diǎn)，及時跟進(jìn)社會熱點(diǎn)新聞，贏得了受眾的認(rèn)可，在業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了好評。例如，在2017年2月引起社會巨大轟動的“寧波老虎傷人事件”中，傳播最廣的原始視頻就來自于梨視頻。但是，在監(jiān)管部門對梨視頻進(jìn)行的聯(lián)合執(zhí)法檢查中發(fā)現(xiàn)，該平臺沒有網(wǎng)絡(luò)視聽許可證，被要求立即進(jìn)行全面整改。全面整改后，梨視頻開始采用“三審制”編輯模式，著力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造，開啟了從量變到質(zhì)變的過程。2017年年底，梨視頻與百度視頻、騰訊視頻、映客直播、愛奇藝等共同獲得中國互聯(lián)網(wǎng)最佳品質(zhì)視聽平臺獎。

梨視頻平臺的生產(chǎn)策略

梨視頻采用UGC和PGC兩種模式，通過即拍即傳實(shí)現(xiàn)了對拍客體系的完善，以資訊作為切入點(diǎn)，采用用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容和聯(lián)合專業(yè)團(tuán)隊的模式，進(jìn)一步拓展取材來源，打造獨(dú)家的原創(chuàng)視頻，創(chuàng)作海量內(nèi)容，全面滿足受眾資訊需求。

鼓勵普通用戶上傳原創(chuàng)精品內(nèi)容。UGC的生產(chǎn)方式讓每個普通用戶都享有記錄、表達(dá)和傳播的權(quán)利，梨視頻通過獎金鼓勵制度，開啟“萬元獎金榜”，招募了海內(nèi)外上千名拍客進(jìn)行短視頻拍攝，讓普通學(xué)生、熱愛攝影的旅行者、鄉(xiāng)村醫(yī)生等創(chuàng)作者的作品呈現(xiàn)出來，既契合了用戶的信息表達(dá)需求，又具有娛樂和社交屬性。例如，拍客“寒露露露”接觸攝影已有十年之久，在成為梨視頻的拍客后，發(fā)布的關(guān)于“八旬老太給九旬爺爺讓座”的視頻贏得了網(wǎng)友的點(diǎn)贊，她從身邊的生活小事中捕捉新聞點(diǎn)，主題明確，內(nèi)容真實(shí)感人，具有較強(qiáng)的現(xiàn)場紀(jì)實(shí)性。同樣，大學(xué)生拍客“世無塵”通過日常觀察發(fā)現(xiàn)了新聞點(diǎn)，她在宿舍取景，拍攝了一期《亞洲最大宿舍樓，女生3個月不出門》的短視頻，一經(jīng)上傳到梨視頻平臺，播放量就超過了千萬人次，也取得了梨視頻萬元獎金榜第一名的成績。

聯(lián)合專業(yè)媒體人打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。專業(yè)媒體人在內(nèi)容把握和價值導(dǎo)向等方面具有優(yōu)勢，在互聯(lián)網(wǎng)時代，短視頻不僅受到投資者的追捧，也受到眾多媒體人的關(guān)注。梨視頻通過與各大專業(yè)媒體聯(lián)合，共同生產(chǎn)了大量優(yōu)質(zhì)短視頻，通過對正能量主題的設(shè)置，加強(qiáng)紅色文化傳播，向受眾傳播更多更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品，滿足了受眾對高質(zhì)量信息的需求。例如，其與《人民日報》新媒體平臺合作共建的視頻專版“微辣video”，現(xiàn)已推送了《人民領(lǐng)袖》《新時代夢之隊》等多部短視頻，雙方聯(lián)手在時政類、故事類專題短視頻制作方面進(jìn)行合作，覆蓋上億粉絲，受到受眾的廣泛關(guān)注。

即拍即傳的現(xiàn)場新聞生產(chǎn)。好新聞往往產(chǎn)生于又新又快又急的新聞事件之中，尤其是當(dāng)拍客在事件發(fā)生現(xiàn)場，正在目睹新聞事件的發(fā)生和變化，通過拍攝短視頻及時記錄、再現(xiàn)當(dāng)時場景，把信息如實(shí)呈現(xiàn)出來，增強(qiáng)了視頻資訊的及時性，也符合新媒體平臺的特性。梨視頻上的資訊類視頻篇幅短小精悍、時效性強(qiáng)，將具有實(shí)景、實(shí)聲、實(shí)情的現(xiàn)場全面呈現(xiàn)出來，能夠讓受眾在第一時間感受現(xiàn)場。例如，在轟動全國的“江歌遇害案”事件報道中，梨視頻官網(wǎng)強(qiáng)勢推出《直播：江歌案首開庭，劉鑫會出現(xiàn)嗎？》，實(shí)時更新最新進(jìn)展，廣泛收集拍客素材，通過發(fā)揮資訊平臺的優(yōu)勢，以可視可聽、可感可觸的事實(shí)，提升信息的準(zhǔn)確性和可信性，增強(qiáng)了短視頻的吸引力，吸引了眾多網(wǎng)友的圍觀。

梨視頻內(nèi)容生產(chǎn)存在的問題

虛假信息的生產(chǎn)。梨視頻系統(tǒng)有一個計時3分鐘的拍攝軟件，可以將拍客的素材集中于系統(tǒng)后臺，作品如果通過審核，梨視頻將按照12個小時播放數(shù)對拍客進(jìn)行獎勵，并通過梨視頻APP核定拍客應(yīng)得獎勵，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)支付。如今，梨視頻將傳統(tǒng)媒體時代的“爆料人”引入移動端，并用大額紅包獎勵、降低門檻的形式，吸引了大量用戶的關(guān)注和參與，運(yùn)用“主題分享、集中參賽”等方式增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)拍客們的互動性，共同促成梨視頻的“全民拍客”模式。這一獎勵措施是平臺獲取新用戶和增加用戶活躍度的“捷徑”，看似平臺在“撒錢”，但也在一定程度上“美化”了獎金額，刺激了虛假信息的生產(chǎn)，這是因?yàn)榫哂袕?qiáng)烈反差的視頻內(nèi)容能夠在最短時間內(nèi)吸引受眾的眼球，部分拍客通過制造虛假信息博取受眾眼球，形成巨大的輿論風(fēng)波，帶來超大流量以此盈利，這種行為對平臺形象產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響，如果在內(nèi)容生產(chǎn)上審核不嚴(yán)，將為平臺帶來巨大的輿情風(fēng)險。

優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容稀缺。隨著資訊類短視頻數(shù)量的持續(xù)攀升，梨視頻引進(jìn)了美國一家科技公司全新的機(jī)器剪輯視頻技術(shù)，用以實(shí)現(xiàn)視頻剪輯的自動化與智能化，提高內(nèi)容生產(chǎn)效率。但技術(shù)只是手段，內(nèi)容才是其核心競爭力。目前，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容仍然是平臺最為稀缺的資源，這導(dǎo)致內(nèi)容重復(fù)、資訊泛濫等問題的出現(xiàn)。這也成為當(dāng)前梨視頻在內(nèi)容生產(chǎn)上需要進(jìn)一步突破的地方。因此，梨視頻需要保持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的多樣化和持續(xù)性，使受眾在最短時間內(nèi)獲取最大的信息量。

梨視頻內(nèi)容生產(chǎn)的改進(jìn)策略

制定內(nèi)容審核機(jī)制，強(qiáng)化底線意識。當(dāng)前，相關(guān)部門對自媒體平臺的監(jiān)管力度加大，自媒體的內(nèi)容生產(chǎn)也需要取得相應(yīng)的許可證，沒有視聽許可證就是違法違規(guī)生產(chǎn)，就需對平臺進(jìn)行整改。梨視頻在經(jīng)過全面整改后，從時政報道和突發(fā)性報道轉(zhuǎn)向?qū)ι詈颓楦蟹矫鎯?nèi)容的持續(xù)關(guān)注，開啟了從量變到質(zhì)變的過程。同時，在內(nèi)容生產(chǎn)上，梨視頻總編輯李鑫在“第二屆中國文娛產(chǎn)業(yè)峰會”上強(qiáng)調(diào)，梨視頻是目前國內(nèi)率先使用“三審制”的一個短視頻平臺。作為傳統(tǒng)的刊播流程，“三審制”是指責(zé)任編輯一審，編輯部主任二審，總編輯三審。這種編輯流程有利于平臺對視頻內(nèi)容的客觀、公正評價，避免了因?yàn)榫庉嬋藛T知識不足和工作疏忽造成的失誤，是對短視頻內(nèi)容質(zhì)量把關(guān)的重要方式。梨視頻的內(nèi)容主要由拍客進(jìn)行生產(chǎn)，后期的編輯審核則由編輯部專業(yè)人員介入，靠專業(yè)的編輯來完成。正是通過這種方式，梨視頻提高了內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)了優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的傳播導(dǎo)向，打造了具有正確價值觀，能夠傳播正能量的短視頻平臺，對凈化網(wǎng)絡(luò)空間的視聽環(huán)境具有積極意義。

活躍社區(qū)互動氛圍，優(yōu)化內(nèi)容產(chǎn)出。如今是“全民設(shè)置議程”的時代，人人都有麥克風(fēng)，互聯(lián)網(wǎng)治理有待進(jìn)一步完善和規(guī)范化，視頻平臺也相應(yīng)承擔(dān)了更多的監(jiān)管責(zé)任，梨視頻遇到的問題具有普遍意義，可以給短視頻行業(yè)諸多有益經(jīng)驗(yàn)。整改后的梨視頻在拍攝角度和拍攝題材上，不局限于偷拍現(xiàn)場、傳播監(jiān)控視頻等，而是顯得更為多元化、多樣化，能夠滿足受眾的不同需求，并通過對生產(chǎn)的內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)纳罴庸ぃ挂曨l素材變得更具有傳播力。梨視頻平臺具有300多萬名普通拍客，并與餓了么、中鐵四局等企業(yè)進(jìn)行簽約，這些企業(yè)的工作人員也成為梨視頻拍客的一部分。目前，梨視頻的拍客可以分為民生拍客、人物拍客、戰(zhàn)地拍客、國際拍客等，涵蓋了文娛、生活、體育等多個領(lǐng)域，豐富了梨視頻的內(nèi)容生產(chǎn)。

梨視頻上線2.0版后，通過活躍社區(qū)，強(qiáng)化參與氛圍來優(yōu)化平臺的內(nèi)容產(chǎn)出。內(nèi)容貼近生活實(shí)際，長期舉辦諸多趣味活動，鼓勵用戶在梨視頻網(wǎng)絡(luò)社區(qū)進(jìn)行積極互動分享，增強(qiáng)了用戶的體驗(yàn)感和參與積極性。例如，其發(fā)動的“曬出身邊神奇的孩子”專題活動，十天內(nèi)拍客拍攝的視頻中最高的視頻點(diǎn)贊數(shù)為8421，拍客獲3000元獎勵。類似的還有“宿舍樓里的那些事兒”“我最喜歡的美食”等，主創(chuàng)團(tuán)隊針對活動主題、拍客拍攝視頻的最高點(diǎn)贊數(shù)、活動時間及活動最高獎勵對參與者進(jìn)行評比，既不違法違規(guī)，符合傳播倫理，也獲得了良好的傳播效果，贏得了受眾的認(rèn)可和喜愛。

結(jié)語

當(dāng)前，短視頻市場風(fēng)起云涌，各類短視頻應(yīng)用形式豐富、風(fēng)格多元。未來，短視頻的力量不容小覷，發(fā)展?jié)摿o限，短視頻行業(yè)將迎來新一輪的傳播熱潮。梨視頻的發(fā)展過程具有啟示意義，無論競爭多么激烈，任何一個網(wǎng)絡(luò)傳播平臺都應(yīng)具有底線意識，及時順應(yīng)時代潮流，不違背傳播準(zhǔn)則，創(chuàng)造安全、有序，而又充滿活力的傳播環(huán)境。