李敏

（南京城墻保護(hù)管理中心，江蘇 南京 210003）

南京城墻是現(xiàn)存世界上最長、規(guī)模最大的古都城墻，也是南京最為厚重的歷史文化遺存和最具影響力的文化名片，具有突出的世界普遍價(jià)值，是中國建筑史上的瑰寶。作為中國明清城墻聯(lián)合申遺項(xiàng)目的牽頭城市，南京正在建設(shè)南京城墻博物館，作為展示中國古代城墻歷史與文化的專題博物館，以及申報(bào)世界文化遺產(chǎn)的展示地。南京城墻博物館位于中華門甕城東側(cè)，總建筑面積12000平方米，展覽面積5000平方米，建成后將是國內(nèi)規(guī)模最大的城墻專題博物館，是“可觀、可游、可讀”的新地標(biāo)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已滲透到人們生活的方方面面。博物館也融入了“超級互聯(lián)”這一潮流，開創(chuàng)藏品闡釋與展示的新方式，吸引新的觀眾。當(dāng)代數(shù)碼技術(shù)不斷發(fā)展，為文化遺產(chǎn)的保護(hù)、傳播以及鼓勵(lì)公眾參與提供了新的方式和機(jī)會[1]。博物館應(yīng)該“以人為本”，保持對社會的關(guān)切，讓博物館變得更加生動、更加貼近大眾的文化需求。

1 用“IP經(jīng)營”實(shí)現(xiàn)南京城墻的“民有”

IP（知識產(chǎn)權(quán)）經(jīng)營是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)近年來著重打造的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營概念，是對以知識產(chǎn)權(quán)為核心的文化創(chuàng)意內(nèi)容的開發(fā)利用而形成的新型文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。IP經(jīng)營是未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢。擁有著豐富文化資源的博物館，可以通過IP的開發(fā)利用，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺促進(jìn)博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

隨著文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被國家所重視和倡導(dǎo)，IP被廣泛地應(yīng)用在了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)當(dāng)中。如故宮博物院開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品“萌萌噠”系列、故宮貓系列、御前侍衛(wèi)系列、容嬤嬤系列等，將故宮的自有IP和第三方IP資源充分利用，形成了一條不斷發(fā)展擴(kuò)大的價(jià)值鏈[2]。

更大范圍的博物館IP運(yùn)作，以優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容融合電影電視產(chǎn)品、工藝設(shè)計(jì)品、圖書出版物、演藝娛樂產(chǎn)品、手機(jī)APP、動漫游戲產(chǎn)品等產(chǎn)品形態(tài)，向全產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)展，并通過數(shù)字化形式整合成開放共享的全媒體平臺，打造出無邊界的博物館社區(qū)[3]。

IP經(jīng)營能夠使城墻文化元素真正為大眾所擁有，真正讓南京城墻博物館從館舍天地走向大千世界，實(shí)現(xiàn)南京城墻的“民有”。南京城墻深入發(fā)掘館藏文化資源，研究開發(fā)利用城墻IP，采用自主研發(fā)、與高校及企業(yè)合作研發(fā)等多種模式，至今已設(shè)計(jì)出7個(gè)系列共500余種南京城墻文創(chuàng)產(chǎn)品。主要有：利用城墻銘文研發(fā)的“銘文天下”系列；利用南京城墻標(biāo)志研發(fā)的“城墻標(biāo)志”系列；利用南京城墻相關(guān)歷史人物研發(fā)的“相輔相城”系列；利用沈萬三與南京城墻的相關(guān)歷史和傳說研發(fā)的“聚寶文化”系列；利用城磚和明文化元素研發(fā)的“大明茶磚”系列；利用南京城墻五座代表性城門研發(fā)的“五福臨門”系列；利用旅美畫家原創(chuàng)油畫作品研發(fā)的“京彩”系列等。下一步我們將繼續(xù)深入挖掘南京城墻背后的歷史典故和文化元素，參考國內(nèi)外典型的博物館IP經(jīng)營方式及成功案例，將“互聯(lián)網(wǎng)+博物館”的概念運(yùn)用到IP轉(zhuǎn)化中，利用網(wǎng)絡(luò)平臺擴(kuò)大南京城墻的影響力，為觀眾帶來更好的公共文化服務(wù)與體驗(yàn)。

2 用“數(shù)字化展示利用”實(shí)現(xiàn)南京城墻的“民治”

當(dāng)今社會移動互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新一代數(shù)字技術(shù)正在改變著文化的生產(chǎn)與傳播方式，其中，數(shù)字展示技術(shù)的出現(xiàn)大大提升了信息的傳播速度，擴(kuò)大了信息輻射面，給博物館行業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。數(shù)字展示技術(shù)在博物館展覽中的應(yīng)用，擺脫了傳統(tǒng)展示的時(shí)間空間束縛，豐富了展覽內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)觀眾與展品的交互，更具趣味性。數(shù)字展示技術(shù)可以呈現(xiàn)真實(shí)世界的虛擬影像，使觀眾得到更強(qiáng)烈的視覺感受[4]。

2016年11月，國家文物局、國家發(fā)展和改革委員會、科學(xué)技術(shù)部、工業(yè)和信息化部、財(cái)政部共同編制了《“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”三年行動計(jì)劃》，提出要加強(qiáng)對文物數(shù)字化展示利用，通過數(shù)據(jù)匯集、分析和加工，建立面向應(yīng)用的文物信息資源庫和陳列展覽專題信息資源庫，持續(xù)推動文物信息資源盤活存量，做優(yōu)增量，做大總量。

新的數(shù)字化技術(shù)能夠推動人們對于南京城墻這一文化遺產(chǎn)的理解和闡釋，實(shí)現(xiàn)南京城墻的“民治”。南京城墻博物館可以通過獨(dú)立開展、項(xiàng)目合作或購買服務(wù)等方式，針對城墻本體、館藏文物、陳列展覽，利用遙感測繪技術(shù)、三維掃描/建模技術(shù)、高清影像采集技術(shù)等，采集和整合數(shù)字化信息，搭建面向應(yīng)用的文物資源數(shù)據(jù)庫和陳列展覽專題數(shù)據(jù)庫，開發(fā)數(shù)字體驗(yàn)文化產(chǎn)品，開展智慧博物館工作。如利用VR技術(shù)還原南京城墻的全貌，使觀眾有機(jī)會從空中俯瞰南京城墻，獲得逼真的遺產(chǎn)地表象。還可以對宮城、皇城、京城、外郭四重城垣進(jìn)行虛擬復(fù)原，重現(xiàn)“世界第一大城墻”的恢弘氣勢。在觀眾服務(wù)方面，引入個(gè)人數(shù)字助理（PDA）和語音導(dǎo)覽，觀眾可以自主選擇感興趣的展品深入了解，提高參觀效率，并可以分享到各大社交網(wǎng)站，擴(kuò)大受眾群體。

3 用“網(wǎng)絡(luò)直播”實(shí)現(xiàn)南京城墻的“民享”

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新興的傳播載體，以其無可比擬的交互式體驗(yàn)，成為最熱門的互動社交新媒體之一。截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，其中網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到4.22億，約占網(wǎng)民總體的54.7%[5]。

2016年8月，國家文物局聯(lián)合新浪微博共同推出“博物館直播月”，由中國國家博物館、首都博物館、陜西歷史博物館、山西博物院、蘇州博物館等13家博物館推出17場直播，觀看人數(shù)達(dá)150萬，點(diǎn)贊人數(shù)達(dá)200萬，在網(wǎng)絡(luò)上掀起一股“文博熱”。其中由中國國家博物館推出的名為“博物館奇妙夜”的直播共吸引了17.1萬人收看，是博物館直播月活動中人氣最高的一場。2017年8月，F(xiàn)acebook推出“向日葵直播”項(xiàng)目，倫敦國家美術(shù)館、阿姆斯特丹凡·高博物館、慕尼黑新美術(shù)館、費(fèi)城藝術(shù)博物館、東京損保日本東鄉(xiāng)青兒美術(shù)館等全球5大博物館的藝術(shù)專家輪番出鏡，各自利用15分鐘時(shí)間，向網(wǎng)友講解館藏的凡·高作品《向日葵》。短短一個(gè)小時(shí)就吸引超過10萬人次觀看此次直播視頻。2017年8月，Ahaschool推出“十萬少年漫游世界十大博物館”直播課程，一個(gè)暑假就有22萬個(gè)家庭購買觀看。此次活動是全球首次將世界十大博物館的資源結(jié)合在一起做網(wǎng)絡(luò)直播，也是首次以青少年的角度介紹這些博物館?！都~約時(shí)報(bào)》評價(jià)說這個(gè)直播創(chuàng)新，對中國教育變革具有重大意義。

直播構(gòu)建了一個(gè)博物館與公眾之間的交流平臺，在一定程度上對博物館文化的推廣有著促進(jìn)作用。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的文物宣傳工作中，通過開展博物館直播，拓寬博物館展覽形式，創(chuàng)新博物館文化傳播形式，能夠讓深藏在博物館中的文物“活起來”。博物館直播不僅能夠跨時(shí)空地提供文化服務(wù)，還能將博物館文化服務(wù)的時(shí)限無限延長、價(jià)值最大化發(fā)揮[6]。

網(wǎng)絡(luò)直播能夠拉近南京城墻與大眾的距離，打破時(shí)空界限，實(shí)現(xiàn)南京城墻的“民享”。南京城墻博物館可以進(jìn)行以下幾種類型的網(wǎng)絡(luò)直播：第一，展陳講解直播。對館內(nèi)的常設(shè)展覽及臨時(shí)展覽進(jìn)行直播講解，與網(wǎng)友互動答疑。第二，學(xué)術(shù)講座直播。學(xué)術(shù)講座是博物館開展社會教育、提供公共文化服務(wù)的重要途徑。對城墻相關(guān)學(xué)術(shù)講座進(jìn)行直播，有助于廣大網(wǎng)友加深對城墻歷史的認(rèn)知。第三，其他活動直播。城墻博物館的一些其他方面活動也可以被搬上直播平臺。如在參加“博博會”等展會期間對南京城墻博物館的展位進(jìn)行推廣介紹，對在南京城墻舉辦的文藝演出活動進(jìn)行直播等。

在超級連接的互聯(lián)世界中，利用更豐富的手段服務(wù)公眾，滿足公眾多樣的文化需求，實(shí)現(xiàn)南京城墻的“民有、民治、民享”，讓城墻文化資源“活起來”。■

[1]中國古跡遺址保護(hù)協(xié)會.遺產(chǎn)的民有、民治、民享：深度解讀德里ICOMOS大會[EB/OL].http：//www.icomoschina.org.cn/news.php?class=463，2018-03-27.

[2]姜璐.“IP”經(jīng)營——博物館提供公共文化產(chǎn)品與服務(wù)的新思路探索[J].中國博物館，2017（1）：79-88.

[3]張立波，張奎.“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下博物館文物衍生產(chǎn)品創(chuàng)新的路徑與方法[J].中國海洋大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2017（5）：72-77.

[4]李絢麗.數(shù)字展示技術(shù)在博物館展覽中的應(yīng)用[J].中國博物館，2015（2）：31-41.

[5]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[R].北京：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2018.

[6]白瑩.淺析博物館對新媒體的應(yīng)用——以網(wǎng)絡(luò)直播為例[J].博物館研究，2017（1）：71-74.