◎王 彬

一、農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)融合的驅(qū)動(dòng)力

（一）拉動(dòng)需求

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平不斷提高的過(guò)程中，城市居民數(shù)量激增。社會(huì)壓力持續(xù)增大，很多城市居民都開(kāi)始向往鄉(xiāng)村生活，希望能夠與大自然更為親近，針對(duì)此，相關(guān)部門(mén)應(yīng)從旅游需求出發(fā)，深入分析當(dāng)前的市場(chǎng)，推出整體性的農(nóng)業(yè)休閑旅游線路。從現(xiàn)實(shí)狀況來(lái)看，最近幾年來(lái)我國(guó)各地的農(nóng)業(yè)旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)態(tài)良好，有效地促進(jìn)了當(dāng)前經(jīng)濟(jì)水平的提高。很多地方政府都針對(duì)本地區(qū)的現(xiàn)實(shí)狀況而推出了一系列政策，從資金等多方面保障鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的充分融合。對(duì)于很多農(nóng)村地區(qū)來(lái)說(shuō)，鄉(xiāng)村休閑旅游已將成為本地非常重要的經(jīng)濟(jì)支撐。在當(dāng)前旅游線路中，鄉(xiāng)村休閑旅游為新的熱點(diǎn)，已經(jīng)成為社會(huì)各界投資的重點(diǎn)目標(biāo)。

（二）推動(dòng)投資

近些年來(lái)，我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合力度不斷加強(qiáng)，有效地促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。與此同時(shí)，很多地方政府在吸納投資的過(guò)程中推出了一系列優(yōu)化條件，并創(chuàng)新出多種合作模式。很多投資者都將農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)當(dāng)做重要的投資目標(biāo)，社會(huì)上一度出現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游熱的局面，這也進(jìn)一步促進(jìn)了農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合。

除此之外，各地方制定的政策也是促使農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)進(jìn)一步融合的重要驅(qū)動(dòng)力。這些政策一方面規(guī)范了農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展，另一方面也為其發(fā)展提供給了必要的保障。

二、農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程

（一）農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)狀況

我國(guó)地大物博，各地區(qū)的自然條件與地理環(huán)境都顯著不同，這使得我國(guó)不同的地區(qū)能夠擁有本地特色。隨著特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其科技水平也不斷提升。除了自然資源外，農(nóng)耕文化也是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)融合的關(guān)鍵基礎(chǔ)之一。我國(guó)廣大的農(nóng)村地區(qū)擁有獨(dú)特的民俗風(fēng)情，使得旅游產(chǎn)生濃厚的興趣。在農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)融合的過(guò)程中，這些文化資源與資源有效地結(jié)合，構(gòu)建起基礎(chǔ)。

（二）各種要素的充分整合

首先，應(yīng)對(duì)地方特色資源進(jìn)行充分整合。在當(dāng)前農(nóng)業(yè)休閑旅游中，農(nóng)家樂(lè)為最主要的形式，其將各種農(nóng)業(yè)資源融合為一體，側(cè)重打造特色，從而推動(dòng)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展。在開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，充分突出特色能夠使得主打產(chǎn)品明確，杜絕趨同的現(xiàn)象出現(xiàn)。具體操作中應(yīng)從本地區(qū)的現(xiàn)代特色種養(yǎng)業(yè)入手，使得各種農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)增值。在旅游餐飲方面可以進(jìn)一步增加農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，創(chuàng)建起本地區(qū)的品牌。其次，因深入挖掘本地文化。在開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品的過(guò)程中必須做到農(nóng)業(yè)資源與傳統(tǒng)文化的充分融合，深入挖掘各種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，使之成為重要的旅游資源。在旅游環(huán)節(jié)中，應(yīng)增加體驗(yàn)部分，使得旅游能夠深入了解各種鄉(xiāng)村生活場(chǎng)景與文化。在我國(guó)很多地區(qū)都擁有文化底蘊(yùn)深厚的古村落資源，依托于此可以開(kāi)發(fā)古村落旅游。在實(shí)踐操作中應(yīng)結(jié)合現(xiàn)實(shí)狀況，因地制宜，并完善交通、住宿等多方面配套設(shè)施。最后，應(yīng)進(jìn)一步拓展農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目，推出養(yǎng)生度假等多種功能的旅游產(chǎn)品。各地區(qū)在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的過(guò)程中可以進(jìn)一步細(xì)分旅游市場(chǎng)，針對(duì)不同的客戶推出不同的產(chǎn)品?？梢葬槍?duì)經(jīng)濟(jì)水平良好的客戶群體推出融合優(yōu)美自然風(fēng)光的養(yǎng)生度假型旅游項(xiàng)目。依托于現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)旅游業(yè)狀況，應(yīng)進(jìn)一步打造會(huì)議中心與品牌會(huì)所等產(chǎn)品。這樣一來(lái)，鄉(xiāng)村旅游不僅具備休閑功能，還能夠具備商務(wù)功能。

（三）加大創(chuàng)意力度

為了避免趨同現(xiàn)象出現(xiàn)，有必要加大創(chuàng)意力度。首先，應(yīng)將文化創(chuàng)意元素融合進(jìn)來(lái)。在文化創(chuàng)意元素的作用下，很多虛幻的內(nèi)容能夠被展現(xiàn)出來(lái)。這樣能夠提高真實(shí)性，使得游客獲得更好的體驗(yàn)。在鄉(xiāng)村旅游中還可以增加文化演出內(nèi)容，使得旅游產(chǎn)品更加豐富多樣。其次，增加生態(tài)旅游功能。在鄉(xiāng)村旅游業(yè)中文化創(chuàng)意是非常重要的，能夠借助游客的目的性而構(gòu)建起融合產(chǎn)業(yè)集群。在鄉(xiāng)村旅游業(yè)中，應(yīng)設(shè)置展示區(qū)、體驗(yàn)區(qū)、演示區(qū)、商務(wù)區(qū)等多種功能區(qū)域，使得游客能夠獲得全面的旅游體驗(yàn)。

三、當(dāng)前農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)融合過(guò)程中存在的問(wèn)題

（一）缺乏全面而科學(xué)的規(guī)劃

從當(dāng)前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，不同地區(qū)之間存在著嚴(yán)重的失衡問(wèn)題。導(dǎo)致這一現(xiàn)象出現(xiàn)的根本原因在于缺乏全面而科學(xué)的規(guī)劃。盡管短時(shí)間內(nèi)部分地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好，然而其獨(dú)立性非常差，極其脆弱。二是未構(gòu)建起統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)組織。一般來(lái)說(shuō)，各地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)權(quán)都是由地方政府所掌控的。同一地區(qū)的經(jīng)營(yíng)主體在進(jìn)行宣傳的過(guò)程中往往未有效的統(tǒng)一起來(lái)，缺乏統(tǒng)一的宣傳口號(hào)。在利益的趨勢(shì)下，經(jīng)營(yíng)主體之間甚至出現(xiàn)惡意競(jìng)爭(zhēng)，嚴(yán)重影響了整個(gè)地區(qū)的旅游發(fā)展。很多區(qū)域在整合旅游資源的過(guò)程中缺乏統(tǒng)一部署，不僅浪費(fèi)的大量的資源，還損害了本地區(qū)的旅游形象。三是合作精神嚴(yán)重匱乏。從現(xiàn)實(shí)狀況來(lái)看，我國(guó)很多地區(qū)都擁有極為豐富的旅游資源，然而在開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，這些資源為孤立的，沒(méi)有有效地整合，成為一個(gè)整體。不同的經(jīng)營(yíng)主體之間很少進(jìn)行互動(dòng)，更別說(shuō)合作了。這些經(jīng)營(yíng)主體之間不是不具備合作的條件，而是嚴(yán)重缺乏合作精神。很多經(jīng)營(yíng)者沒(méi)有意識(shí)到合作的重要性，沒(méi)有積極與其他經(jīng)營(yíng)者溝通。這種狀況導(dǎo)致農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的融合力度不足，旅游目的地沒(méi)有實(shí)現(xiàn)輻射帶動(dòng)作用，也沒(méi)有帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益，未在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中充分實(shí)現(xiàn)功能。四是未構(gòu)建起有效的利益協(xié)調(diào)與共享機(jī)制。由于多方面因素的影響，我國(guó)很多地區(qū)都沒(méi)有構(gòu)建起區(qū)域共同發(fā)展旅游業(yè)的利益共享機(jī)制。很多地區(qū)所推出的旅游產(chǎn)品類似，其營(yíng)銷手段、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面都存在嚴(yán)重的趨同現(xiàn)象。缺乏鮮明的地方特色導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)主體之間出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)，最終使得旅客缺乏興趣，影響了本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

四、生態(tài)經(jīng)濟(jì)視角下農(nóng)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合策略

（一）構(gòu)建起科學(xué)的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游管理機(jī)制

天災(zāi)給農(nóng)業(yè)帶來(lái)的影響巨大，農(nóng)業(yè)是一項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)非常高的產(chǎn)業(yè)。所以，農(nóng)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)充分融合的過(guò)程中，政府應(yīng)做好一系列工作，其中最重要的是針對(duì)生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展構(gòu)建起保險(xiǎn)保障機(jī)制，并給予必要的政策保障，使得農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)能夠有效轉(zhuǎn)移與規(guī)避，初步構(gòu)建起利益聯(lián)結(jié)機(jī)制和風(fēng)險(xiǎn)保障機(jī)制。在這種機(jī)制下，利益調(diào)節(jié)與分配關(guān)系也發(fā)生相應(yīng)的變化，不但使得農(nóng)民的收入得到保障，還使得經(jīng)營(yíng)者獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）提高產(chǎn)品創(chuàng)新力度

提高產(chǎn)品創(chuàng)新力度，目的是使得自然資源能夠與人為資源充分融合起來(lái)?；诳沙掷m(xù)發(fā)展的原則，在開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，不但要立足于本地區(qū)當(dāng)期那的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式，還要深入挖掘當(dāng)?shù)氐臍v史文化資源。人文氣息都是靠歷史與文化所承載的，但有風(fēng)景是不夠的。在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程中，基層政府部門(mén)應(yīng)始終堅(jiān)持生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念，實(shí)現(xiàn)品牌的創(chuàng)建，尤其是應(yīng)該深入挖掘那些沉淀千年的歷史文物古跡等。除此之外，其還應(yīng)該積極改良與優(yōu)化傳統(tǒng)特色文化，舍棄糟粕，做好保護(hù)與發(fā)展并重。

（三）積極開(kāi)發(fā)旅游市場(chǎng)

在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平不斷提高的過(guò)程中，各地在發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)都積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，全國(guó)各地也涌現(xiàn)了大量極具特色的農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品。在全面發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的過(guò)程中，農(nóng)業(yè)知識(shí)應(yīng)得到充分的運(yùn)用，應(yīng)組織多種培訓(xùn)，包括農(nóng)產(chǎn)品展覽、農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)等。在國(guó)家節(jié)假日中，越來(lái)越多的人選擇出行，其中短途旅游更是被多數(shù)游客所青睞。相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體應(yīng)進(jìn)一步完善各種配套設(shè)施。相關(guān)資料表明，國(guó)外游客在進(jìn)行農(nóng)業(yè)旅游的過(guò)程中，重點(diǎn)在于了解更多的中國(guó)文化，其最感興趣的是民俗文化與歷史文化。所以，在發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的過(guò)程中，還應(yīng)該充分考慮外國(guó)人這一特殊群體，盡可能滿足其需求。

（四）重視現(xiàn)代信息技術(shù)的運(yùn)用

在發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游業(yè)的過(guò)程中，引入現(xiàn)代信息技術(shù)。當(dāng)前時(shí)代為信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代，信息更新的速度非?？欤渲匾愿鼰o(wú)需贅言。農(nóng)業(yè)旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)者可以借助現(xiàn)代化的信息技術(shù)來(lái)向游客提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。在科技水平不斷提供的過(guò)程中，應(yīng)重視發(fā)展農(nóng)業(yè)智能旅游。相關(guān)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)從自身的狀況出發(fā)，明確自身的不足之處，不斷提升業(yè)務(wù)水平，逐步樹(shù)立起服務(wù)理念，向游客提供給更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。在信息技術(shù)的作用下，農(nóng)業(yè)旅游業(yè)態(tài)升級(jí)速度將更快。經(jīng)營(yíng)者可以依托于先進(jìn)的信息技術(shù)手段，大力發(fā)展電子商務(wù)模式，創(chuàng)建相應(yīng)的網(wǎng)站，并以此為窗口，向更多的人展現(xiàn)本地的旅游資源與旅游產(chǎn)品。當(dāng)?shù)卣块T(mén)可以針對(duì)該方面加強(qiáng)培訓(xùn)，使得經(jīng)營(yíng)者具備網(wǎng)絡(luò)技能，這樣其能夠依據(jù)現(xiàn)有的大數(shù)據(jù)信息，準(zhǔn)確地分析客源狀況，構(gòu)建起科學(xué)的預(yù)警機(jī)制。在政府部門(mén)的牽頭下，相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體應(yīng)構(gòu)建起公共信息平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)信息的共享。相關(guān)政府部門(mén)還應(yīng)該對(duì)農(nóng)業(yè)旅游業(yè)這一產(chǎn)業(yè)加強(qiáng)監(jiān)督與管理。使得其能夠朝著規(guī)范化的方向發(fā)展。

五、結(jié)束語(yǔ)

盡管我國(guó)在發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游業(yè)的過(guò)程中遇到了諸多問(wèn)題，但是也取得了不小的成績(jī)。在生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域下，農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的充分融合能夠有效地促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。我國(guó)各地政府應(yīng)積極開(kāi)發(fā)本地的優(yōu)勢(shì)資源，將地理環(huán)境、自然環(huán)境與生態(tài)環(huán)境等融合為一體，不斷發(fā)展優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，改善生態(tài)技術(shù)，創(chuàng)新出新產(chǎn)品，積極融合文化創(chuàng)意，使得游客能夠被吸引到。在不久的將來(lái)，我國(guó)農(nóng)業(yè)旅游業(yè)的耦合程度將進(jìn)一步加深，在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著越來(lái)越大的作用。

［1］謝秋香.農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的路徑探析——以武鳴區(qū)為例［J］.市場(chǎng)論壇，2017（1）：77-80.

［2］陳鵬，宋徽，陳基寒.淺析宿州休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展策略［J］.湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)：人文社會(huì)科學(xué)版，2016（5）：39-41.

［3］周蕾，段龍龍，王沖.農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的耦合機(jī)制——以四川省為例［J］.農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2016（10）：40-45.