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文學(xué)家的廣告

2018-01-20 14:52:12游宇明
醒獅國學(xué) 2018年11期
關(guān)鍵詞:散文集文學(xué)家葉圣陶

游宇明

文學(xué)家做別的事未必要跟廣告打交道,但自己出了書,尤其是當了編輯出版別人的書,廣告便成為侶了。

小說集《吶喊》出版時,魯迅自擬了一則廣告登在報上,廣告這樣寫:“魯迅的短篇小說集,從一九一八至二二年的作品在內(nèi),計十五篇,前有自序一篇。”《彷徨》出版時,他又寫了一則廣告:“魯迅的短篇小說第二本。從一九二四到二五年的作品都在內(nèi),計十一篇。陶元慶畫封面。”

葉圣陶先生是著名的文學(xué)家、教育家、出版家,1930年,葉圣陶被開明書店聘用,他撰寫的廣告跟魯迅很不相同,他不怎么看重具體的版本信息,而側(cè)重于對作品本身的介紹,通過文字制造一種“此書不買,你會后悔一輩子”的氛圍,文字靈動,詩意盎然。朱自清的散文集《背影》出版時,葉圣陶的廣告如此寫:“誰都認識朱先生是新詩壇中的一位健將,但他近年來卻很少作詩,因為他對于自己的詩并不覺得滿足。他最得意的還是散文,所以近來作的散文已特別多。這是他最近選輯的散文集,共含散文十五篇,敘情則悱惻纏綿,述事則燙帖細膩,記人則活潑如生,寫景則清麗似畫,以至嘲罵之冷酷,諷刺之深刻,真似初寫黃庭,恰到好處。以詩人之筆作散文,使我們讀時感到詩的趣味”。只在廣告的結(jié)尾順便提了一下全書多少頁,用的什么紙,賣多少錢。

老舍的小說別具一格,最大的特色是幽默詼諧。老舍為自己的作品所作廣告,也秉承其一貫的特色:“《趕集》是本短篇小說集,并不是去趕集?!峨x婚》是本小說,不提倡離婚。《小坡的生日》是本童話,又不大象童話?!抖R》又是本小說,而且沒有馬?!独蠌埖恼軐W(xué)》是本小說,不是哲學(xué)?!独蠌埖睦寺穼憺閮鹤尤⑦€是為自己娶”,讀了讓人忍俊不禁。

文學(xué)家的廣告里不但有心態(tài),其實也有自己的“職業(yè)”。

編輯 / 書 ?含

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