鄒滿升

（上海工商外國語職業(yè)學(xué)院創(chuàng)意設(shè)計學(xué)院，上海 201399）

事實上，從目前社會大眾的生活需求看，人們所關(guān)注的更多是立足生態(tài)與綠色、人文訴求的消費理念。在茶元素中，豐富完善的生活內(nèi)涵都是人們自身對茶生活的理解與認(rèn)知，因此，如果我們能夠成熟而完善的去分析茶元素的生活屬性，從而實現(xiàn)整個茶元素應(yīng)用的本質(zhì)效果，尤其是茶產(chǎn)業(yè)體系應(yīng)用過程中，其通過與社會大眾生活的實際訴求，進行具體而全面的融合，從而實現(xiàn)了社會大眾生活習(xí)慣與具體生活內(nèi)容之間的深度融合和應(yīng)用。當(dāng)然這也為我們開展整個茶葉管理機制提供重要支撐。

1 結(jié)合問題認(rèn)知來感受目前我們所實施的茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計狀況

對于茶葉產(chǎn)品的外在包裝及設(shè)計活動的全面開展與具體推進來說，其本身就是基于文化和設(shè)計者、消費者自身情感理念基礎(chǔ)的具體認(rèn)知活動，所以，創(chuàng)新茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計活動開展訴求，合理應(yīng)用傳統(tǒng)元素內(nèi)容，對于整個茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說至關(guān)重要?？陀^來看，目前我們所具體實施的茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計活動與傳統(tǒng)的茶葉產(chǎn)品外在展現(xiàn)設(shè)計之間有著本質(zhì)上的區(qū)別和不同，尤其是在生態(tài)文明以及人們對健康理念認(rèn)知不斷成熟的大背景下，人們對茶葉產(chǎn)品的外在展現(xiàn)與內(nèi)涵詮釋和具體表達，也實現(xiàn)了全新理解和根本性認(rèn)識。與傳統(tǒng)設(shè)計活動所完全不同的是，如今茶葉產(chǎn)品的外在包裝設(shè)計活動開展時，需要充滿和融入必要、全面的文化內(nèi)涵和價值底蘊。

在以往我們所實施和開展的茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計時，我們多數(shù)人往往不了解設(shè)計活動內(nèi)涵的重要價值，甚至還有的設(shè)計者片面的以為開展具體的產(chǎn)品包裝設(shè)計活動，會加大茶葉產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，從而限制了茶葉產(chǎn)品價值利用的理想效果。結(jié)合當(dāng)前茶葉產(chǎn)品整體包裝設(shè)計活動開展以及必要性看，在更多情況下，我們的關(guān)注點往往在于茶葉產(chǎn)品的具體利潤，所以，這往往會使得多數(shù)茶葉企業(yè)不能以正確的心態(tài)來看待整個包裝設(shè)計活動。

然而這一傳統(tǒng)的認(rèn)知觀念也在時代發(fā)展的大背景下，出現(xiàn)了新的觀念和變化?？陀^來看，如今人們的消費心態(tài)更加復(fù)合化、理性化，特別是社會大眾意識到消費不僅僅是滿足飲食需求，同時也需要將必要的文化消費和觀賞性需求融入其中。所以消費者在挑選茶葉產(chǎn)品時，其絕對不再是看茶葉產(chǎn)品的價格，其具體而客觀的外在展現(xiàn)，也成為人們重要的選購依據(jù)。因此，茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計活動在具體實施時，必須充分注重將完善而體系化的設(shè)計理念與文化元素融入其中，從而全面而整體的去提升茶葉產(chǎn)品的全面價值。

2 立足時代訴求的客觀氛圍分析茶產(chǎn)品包裝設(shè)計活動訴求

隨著社會大眾健康意識不斷成熟，關(guān)注健康生活的各項元素內(nèi)容，已經(jīng)發(fā)展成為當(dāng)前整個時代發(fā)展的全新訴求。當(dāng)然在這一過程中，人們對茶葉產(chǎn)品的應(yīng)用價值，已經(jīng)從傳統(tǒng)、單一的飲用，復(fù)合發(fā)展成為多種功能相結(jié)合的功能，當(dāng)然出現(xiàn)這一具體變化的同時，需要我們在開展茶產(chǎn)品的包裝設(shè)計活動中，要充分結(jié)合茶葉產(chǎn)業(yè)應(yīng)用環(huán)境的不斷變化做出整體創(chuàng)新。文化的具體融入與應(yīng)用，會讓整個茶產(chǎn)品包裝設(shè)計活動的開展與落實變得更有生命力和價值推動力。當(dāng)然，這也為我們具體理解和分析茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計活動的根本性需要提供了全面有效的保障。

結(jié)合我國茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r看，茶葉產(chǎn)品是整個茶葉產(chǎn)業(yè)建設(shè)與轉(zhuǎn)型調(diào)整過程中的關(guān)鍵訴求，而茶葉產(chǎn)品營銷過程中，完善的市場機制，系統(tǒng)化的服務(wù)機制對于整個茶葉產(chǎn)業(yè)來說至關(guān)重要。因此，做好茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中的生態(tài)價值呈現(xiàn)，不僅是設(shè)計理念的“顛覆式更新”，同時更重要的是在這一過程中，其也實現(xiàn)了文化底蘊融入與產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的深度結(jié)合，并且在這一過程中，其也為我們擴大我國茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢，起到了重要的推廣作用。實際上，這也是現(xiàn)代茶葉企業(yè)建設(shè)與轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵訴求。結(jié)合整個茶葉產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的大背景，只有做好茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計工作，我們才有可能在整個茶葉產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的大背景下，豐富經(jīng)營元素，完善經(jīng)營思維，從而滿足整個茶葉的具體發(fā)展。

因此，發(fā)揮好茶葉產(chǎn)品這一主體的傳播價值作用，尤其是對于茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營而言，滲透現(xiàn)代思維和文化理念是其必要舉措，尤其是在整個市場經(jīng)濟發(fā)展不斷成熟的大背景下，商品生產(chǎn)實現(xiàn)了批量化、機制化提升，因此，人們在挑選茶葉產(chǎn)品時的余地就更加突出。因此，人們除了期待整個茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)更加健康外，人們也期望茶葉產(chǎn)品的外在包裝也更具辨識度和吸引力。

3 文化傳承與融入視角來看待傳統(tǒng)元素的特點與內(nèi)涵

在進行傳統(tǒng)元素的具體利用時，我們所需要具體把握的主要有以下幾點，其一，要認(rèn)識到傳統(tǒng)元素中所具體包含和展現(xiàn)的內(nèi)容是多樣的，除了物質(zhì)上的元素外，精神理念上的豐富表達和全面融入更為重要，之所以說要讓整個設(shè)計效果以生動的形象呈現(xiàn)，正是因為其中所表述的設(shè)計內(nèi)涵，更多情況下是一種靈活、多變的特點，因此，如果我們死板認(rèn)知整個元素應(yīng)用活動，其將很難讓我們感知整個設(shè)計活動的價值訴求。

其二，我們必須認(rèn)識到要選擇與茶葉產(chǎn)品本身內(nèi)涵和價值特點所匹配的元素內(nèi)容。事實上，茶葉產(chǎn)品種類多樣、內(nèi)涵也極其豐富，而對于任何一種茶葉產(chǎn)品來說，想要實現(xiàn)傳統(tǒng)元素與設(shè)計活動融合的最大價值，就必須在具體立足茶葉的原本特點基礎(chǔ)上，通過內(nèi)涵上的具體豐富與完善，從而實現(xiàn)茶葉產(chǎn)品價值內(nèi)涵的最大化。比如，在展現(xiàn)綠茶產(chǎn)品時，我們更多要選擇與綠茶產(chǎn)品相關(guān)的顏色等等，而在展現(xiàn)茶葉的客觀形象時，可以使用具體圖案的利用，來增加社會大眾的客觀理解。

此外，我們也要遵從社會大眾及消費者的客觀需要，尤其是要在立足社會大眾自身認(rèn)知的前提之下，通過及時調(diào)整茶葉產(chǎn)品的特點及內(nèi)涵，從而實現(xiàn)其整體設(shè)計的最佳效果。社會大眾的消費需求是茶葉產(chǎn)品設(shè)計的基礎(chǔ)所在，也是任何人在挑選茶葉產(chǎn)品過程中的重要依據(jù)。如果我們脫離了社會大眾的根本性需要，那么我們所實施的設(shè)計活動就無法滿足市場需要，更不用說實現(xiàn)其價值內(nèi)涵的最大化。

4 開展茶產(chǎn)品包裝設(shè)計活動中具體呈現(xiàn)傳統(tǒng)元素的具體訴求

對于茶葉產(chǎn)品的外在包裝設(shè)計活動來說，如何更好的詮釋其中所具有的生態(tài)理念和文化思維，這不僅是我們具體應(yīng)用文化元素的關(guān)鍵，同時更重要的是在這一過程中，其也讓整個設(shè)計活動在表現(xiàn)形式上更獨立，內(nèi)涵更為全面。傳統(tǒng)元素的多樣性和內(nèi)涵化是我們具體推進茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計活動時的關(guān)鍵所在。而如何以生態(tài)化的視角，使其實現(xiàn)對于我們所開展和實施的茶葉產(chǎn)品的包裝活動開展來說意義非凡。以生態(tài)化的形式呈現(xiàn)，客觀上是整個茶產(chǎn)品的外在包裝與產(chǎn)品內(nèi)涵全面、深度融入的重要表現(xiàn)。

如果我們來具體形容傳統(tǒng)元素與茶產(chǎn)品包裝設(shè)計活動的深度融合，最合適的描述莫過于傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明的深度碰撞，而其中經(jīng)過摩擦所產(chǎn)生的“火花”，正是整個傳統(tǒng)元素在茶產(chǎn)品包裝設(shè)計中的生態(tài)性呈現(xiàn)。就需要在具體立足文化融合的背景和基礎(chǔ)上，通過各種元素的深度結(jié)合及應(yīng)用，從而打造成熟融入的包裝體系。以生態(tài)化的形式展現(xiàn)傳統(tǒng)元素的應(yīng)用價值和魅力，其不僅能夠讓我們感知其中所表達的價值內(nèi)涵，更重要的是在這一過程中也使得茶葉產(chǎn)品更加立體化和生動化。

就目前整個時代發(fā)展的背景看，茶葉產(chǎn)品的展現(xiàn)方式也出現(xiàn)了新的變化，以往我們在實施具體的茶葉產(chǎn)品包裝時，我們所能應(yīng)用的更多是一種傳統(tǒng)的店面展銷，此時，消費者所看到的更多是產(chǎn)品的本質(zhì)內(nèi)涵。但是在目前，電商模式成熟影響的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)電商的營銷渠道成為茶葉產(chǎn)品展銷的關(guān)鍵。此時，茶葉產(chǎn)品的外在包裝設(shè)計活動就成為消費者選購茶葉產(chǎn)品的第一抉擇。如果我們所設(shè)計出來的外在展現(xiàn)極具觀賞效果，那么其勢必引導(dǎo)消費者選購該產(chǎn)品，這是新時代背景下的新特點。

因此，我們在具體實施茶產(chǎn)品包裝設(shè)計活動時，我們所需要做的絕對不僅僅是設(shè)計元素的豐富融入，以及設(shè)計理念內(nèi)涵的全面表達，同時更重要的是，要站在消費者自身的視角來具體開展包裝設(shè)計，所以，通過必要的內(nèi)涵呈現(xiàn)與文化滲透，從而幫助我們更好去展現(xiàn)茶葉產(chǎn)品的內(nèi)涵。結(jié)合我國社會發(fā)展?fàn)顩r看，文化的多元化，文化理念的多樣性，是我們當(dāng)前在進行茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計活動創(chuàng)新優(yōu)化過程中，所不可忽略的重要內(nèi)容。如果將該資源融入到茶葉產(chǎn)品的外在展現(xiàn)機制中，其實現(xiàn)的不是簡單的資源融入與應(yīng)用，更重要的是茶葉產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的全面融合?？梢哉f，在這一過程中，其也為整個傳統(tǒng)元素的具體傳播與深度應(yīng)用，提供了重要的融入平臺和發(fā)展載體。

5 結(jié)語

在當(dāng)前商品經(jīng)濟日益成熟的大背景下，無論是商品本身所具有的特點，還是其中所包含的理念內(nèi)涵，都與以往有著截然不同的差別。而對于商品來說，其需要展現(xiàn)的不僅是商品本身所具有的文化屬性和思維理念，同時更重要的是，在當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)市場化程度日益提升的時代背景下，想要實現(xiàn)茶葉產(chǎn)品營銷機制的有效構(gòu)建，我們所需要注重完善的不僅僅是文化內(nèi)涵的融入與應(yīng)用，同時更是基于時代需要、文化內(nèi)涵、精神內(nèi)涵、生態(tài)文明等多種內(nèi)涵和文化思維的要素。

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