羅志榮 王曉彥 李文治

盛夏時(shí)節(jié)，爽爽貴陽。7月19日至20日，由中國企業(yè)文化研究會主辦、貴陽銀行股份有限公司協(xié)辦的第五屆中國企業(yè)文化傳媒年會在貴陽市成功舉辦。會議以“融媒體語境下的企業(yè)文化與品牌傳播創(chuàng)新”為主題，圍繞深入貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話精神，堅(jiān)定不移推進(jìn)企業(yè)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，堅(jiān)持內(nèi)容為王、渠道為要、技術(shù)驅(qū)動(dòng)，注重體系建設(shè)，著力構(gòu)建融媒體內(nèi)容創(chuàng)新體系、傳播創(chuàng)新體系、經(jīng)營創(chuàng)新體系、管理創(chuàng)新體系、人文創(chuàng)新體系和文化創(chuàng)新體系，推進(jìn)企業(yè)文化與品牌傳播創(chuàng)新，打造新時(shí)代真正具有傳播力的企業(yè)傳媒、品牌企業(yè)，不斷提高企業(yè)品牌的傳播力、影響力為內(nèi)容展開。年會主題突出、議題明確、內(nèi)容豐富、思想深刻、形式生動(dòng)，既有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的廣泛交流，又有理論研究的深度探討，給參會者很大的啟迪、借鑒和教益。為使更多讀者分享年會成果，茲將會議精華綜述如下。

把握融媒體的關(guān)鍵要素和品牌傳播的重要主張

在會議主旨發(fā)言中，國務(wù)院國資委新聞中心主任毛一翔對融媒體的關(guān)鍵因素、核心要義以及融媒體語境下的品牌傳播主張作了精彩分析。他認(rèn)為，所謂融媒體，就是多種形式的媒體相互打通、互補(bǔ)共生，形成你中有我、我中有你、融合融通，以實(shí)現(xiàn)對不同人群、不同場景、不同內(nèi)容的傳播，使人們交往溝通更便利、更快捷、更直接的媒體形態(tài)。

把握融媒體的關(guān)鍵因素和核心要義。一是數(shù)字化、數(shù)據(jù)化。一切皆可以化為數(shù)字、數(shù)據(jù)，而數(shù)據(jù)、數(shù)字又可重新組合成為任何一種想要的東西。數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)是媒體融合融通的基礎(chǔ)。只有數(shù)據(jù)化、數(shù)字化，才能做融媒體，否則沒辦法融合。 二是網(wǎng)絡(luò)化、去中心化、無中心化。 這是互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)非常重要的核心，互聯(lián)互通、共享平權(quán)。共享平權(quán)是互聯(lián)網(wǎng)思維的一個(gè)核心概念。三是智能化。人工智能、機(jī)器深度學(xué)習(xí)、多媒體融合，最終要靠機(jī)器的智能化協(xié)調(diào)融通。真正的融媒體，必將是人工智能化程度相當(dāng)高的媒體形態(tài)。機(jī)器寫作、智能翻譯、智慧識別等都有賴于人工智能、深度學(xué)習(xí)技術(shù)，各種媒體平臺之間的跨界轉(zhuǎn)換，也有賴于智能化技術(shù)的支撐。四是用戶第一。以用戶為中心，以用戶的需求為導(dǎo)向，各種媒體的發(fā)展變化無不是為了滿足不同人群不同的多種需要，如：社交的需要、快節(jié)奏生活的需要、求知的需要、好奇的需要等，用戶導(dǎo)向、用戶中心論是新媒體、多媒體、融媒體唯一不變的導(dǎo)向。最后是信息通訊技術(shù)和市場化運(yùn)作模式。市場化永遠(yuǎn)是新媒體發(fā)展變化的推動(dòng)因素，創(chuàng)新、試錯(cuò)和探索都離不開市場化機(jī)制，是市場化激發(fā)了人們無限的創(chuàng)造力和生命力。創(chuàng)新是規(guī)劃不出來的，科學(xué)技術(shù)尤其是信息技術(shù)是推動(dòng)媒體發(fā)展的根本動(dòng)力，不以人的意志為轉(zhuǎn)移。

融媒體語境下的品牌傳播的五點(diǎn)主張，即以品牌戰(zhàn)略為引領(lǐng)，以公共關(guān)系為支撐，以滿足受眾或者用戶需要為中心，整合品牌推薦、公關(guān)活動(dòng)和新聞傳播等，以實(shí)現(xiàn)一個(gè)品牌一個(gè)聲音的宣傳效果，達(dá)到塑造品牌形象的目的。具體有五點(diǎn)重要的主張：一是宣傳是有目標(biāo)的，這個(gè)目標(biāo)應(yīng)該與企業(yè)品牌戰(zhàn)略目標(biāo)相一致，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略服務(wù)；二是企業(yè)品牌是由企業(yè)與公眾共同架構(gòu)的； 三是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)，有賴于企業(yè)良好的公共關(guān)系；四是在品牌公關(guān)傳播當(dāng)中，公眾、受眾或者說利益相關(guān)方處于至關(guān)重要的地位，要樹立用戶第一、以受眾為中心的思想；五是品牌公關(guān)傳播的根基在于企業(yè)與公眾共通的文化價(jià)值背景。

怎樣做融媒體時(shí)代品牌傳播的贏家

中國社科院新聞所傳媒發(fā)展研究中心主任黃楚新教授在《融媒體語境下的品牌整合營銷傳播》的發(fā)言中，深入分析了在融媒體語境下環(huán)境變化與傳播之策。

認(rèn)識品牌傳播環(huán)境之變。一是認(rèn)識媒介環(huán)境之變：萬物皆媒，萬物相融。一方面，融媒體強(qiáng)化了媒介傳播的去中心化，使場景化傳播更為細(xì)化。融媒體時(shí)代去中心化的傳播方式，信息總量增加，信息密度提高，信息過載，注意力稀缺。媒介技術(shù)，如移動(dòng)化正進(jìn)一步細(xì)化原有場景，建構(gòu)新的場景空間。另一方面，融媒體不僅帶來媒介形態(tài)的融合，而且使媒介符號相融共生，形成全覺符號傳播。數(shù)字化、智能化、移動(dòng)化不斷使人體功能得以延伸，融媒體建構(gòu)一個(gè)集視覺、聽覺、嗅覺和觸覺等于一體的全覺符號傳播環(huán)境。二是認(rèn)識消費(fèi)者之變：消費(fèi)全面升級新時(shí)代。一方面，消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)性變化，從剛性需求主導(dǎo)轉(zhuǎn)到彈性需求主導(dǎo)，產(chǎn)品體驗(yàn)、服務(wù)品質(zhì)成為消費(fèi)者的一大考量。另一方面，消費(fèi)群體細(xì)碎化。人口屬性、社會屬性、代際更迭等標(biāo)準(zhǔn)劃分已難以描繪消費(fèi)群體?，F(xiàn)在的消費(fèi)群體更加細(xì)碎化，消費(fèi)圈層錯(cuò)落、重疊分布。同時(shí)，消費(fèi)行為多樣態(tài)，線上線下購買、興趣圈、社交圈影響消費(fèi)行為。

制訂品牌傳播創(chuàng)新之策。一是整合傳播創(chuàng)新之策。轉(zhuǎn)變傳播理念，把握傳播規(guī)律，升級內(nèi)容營銷，依靠技術(shù)驅(qū)動(dòng)。二是傳播從改變話語方式開始?，F(xiàn)實(shí)中的強(qiáng)勢群體很容易成為網(wǎng)絡(luò)中的弱勢群體。用平等促進(jìn)溝通，用對話達(dá)成共識。三是把握去中心化的傳播機(jī)制。在去中心化的傳播環(huán)境中，利用融媒體的優(yōu)勢，進(jìn)行全渠道的品牌傳播，再全網(wǎng)覆蓋，觸達(dá)各個(gè)場景中的消費(fèi)者。四是以內(nèi)容營銷建立消費(fèi)者情感鏈接。品牌與人的情感價(jià)值關(guān)聯(lián)越來越強(qiáng)，消費(fèi)者越來越追求體驗(yàn)式消費(fèi)。內(nèi)容營銷成為與消費(fèi)者溝通、建立聯(lián)系的有效手段。只有建立品牌與消費(fèi)者情感鏈接，才能打動(dòng)消費(fèi)者，產(chǎn)生共鳴，達(dá)到內(nèi)容營銷的效果。五是以數(shù)據(jù)算法描摹消費(fèi)者畫像。大數(shù)據(jù)、智能算法等技術(shù)的發(fā)展，越來越清晰地勾勒出網(wǎng)絡(luò)世界中用戶的后臺畫像。依靠技術(shù)驅(qū)動(dòng)、挖掘海量數(shù)據(jù)、智能算法自動(dòng)匹配，實(shí)現(xiàn)對復(fù)雜多變消費(fèi)者群體的深度洞察。

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院公共關(guān)系系主任、廣告主研究所所長杜國清教授在《新形勢下的新?lián)?dāng)――認(rèn)清形勢 把握趨勢 創(chuàng)新品牌之路》的發(fā)言中，對融媒體語境下的品牌傳播的趨勢、特征等作了深入剖析。

把握品牌傳播趨勢。據(jù)廣告生態(tài)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，媒體受眾與企業(yè)目標(biāo)消費(fèi)者的吻合程度始終是廣告主選擇廣告投放媒體的第一依據(jù)；媒體性價(jià)比經(jīng)過三年的連續(xù)攀升，已經(jīng)成為廣告主選擇媒體的第二依據(jù)；媒體覆蓋范圍連續(xù)三年下滑。營銷傳播的新生態(tài)，要求大融合理念下的大傳播，做到品牌傳播活動(dòng)系統(tǒng)化、傳播對象多元化、傳播主題精益化、傳播渠道創(chuàng)新化、傳播態(tài)度對等化。要打破界限，認(rèn)識到內(nèi)容即廣告、傳播即銷售、營銷即關(guān)系。要認(rèn)清移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代品牌傳播觀念的變革趨勢：營銷媒介移動(dòng)化升級、廣告主嘗試營銷新技術(shù)新形式、廣告主重視全員全產(chǎn)業(yè)鏈營銷。

理解品牌傳播的九大特征：消費(fèi)者的社會化屬性凸顯；廣告主的品牌建設(shè)觀念的社會化升級；廣告主的營銷傳播活動(dòng)的社會化升級；內(nèi)容戰(zhàn)略統(tǒng)合營銷傳播活動(dòng)的諸多要素；公益、體育、娛樂成為社會化內(nèi)容的三大抓手；技術(shù)驅(qū)動(dòng)營銷傳播；口碑傳播與體驗(yàn)傳播融合共振；社會化媒體成為社會化傳播的引爆器；傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體互補(bǔ)共生等。

提升中國品牌國際信任度。數(shù)據(jù)表明，以2017～2018年度總部在中國的公司信任度百分比變化看，中國品牌在22個(gè)國家尚未得到信任，中國企業(yè)在16個(gè)國家和地區(qū)的民眾不信任。從五年趨勢看，中國品牌信任度在國內(nèi)持續(xù)上升，但在國外沒有變化。從中國和全球受訪者對總部在中國的企業(yè)信任度百分比，以及2014～2018年百分比變化看，國內(nèi)信任度從74分上升至90分，但國外信任度僅從32分上升至33分。中國企業(yè)的首席執(zhí)行官在海外的信任度較低。據(jù)2018年度調(diào)查：受訪者信任中國企業(yè)家做正確的事的比例，全球9個(gè)國家和地區(qū)平均得34分，其中日本11分、德國19分、美國22分、英國23分、南非33分、巴西42分、俄羅斯46分、印度52分、印尼56分。

只有把握融媒體大勢，洞察消費(fèi)者需求，因時(shí)而變、順勢而為，才能成為品牌營銷傳播的贏家。

運(yùn)用融媒體提升企業(yè)品牌傳播力

會議特邀媒體嘉賓分享他們各自的經(jīng)驗(yàn)。

媒體融合推進(jìn)要回歸“內(nèi)容為本”。人民日報(bào)中央廚房、人民日報(bào)媒體技術(shù)股份有限公司方案解決部主任楊海霞在《借力黨媒生態(tài) 提升企業(yè)傳播力和影響力》的發(fā)言中認(rèn)為 ，媒體融合的推進(jìn)將內(nèi)容供給側(cè)改革推向更新高度，回歸“內(nèi)容為本”。無論形式是圖文、短視頻、直播還是問答，無論內(nèi)容是社會、娛樂、游戲還是科技，無論免費(fèi)還是付費(fèi)，制作精良的優(yōu)質(zhì)、垂直內(nèi)容將受到用戶青睞。檢驗(yàn)媒體融合效果的唯一標(biāo)準(zhǔn)，是內(nèi)容效果渠道可以抵達(dá)用戶。內(nèi)容可以抓住人心是媒體融合的終極目標(biāo)。

做品牌就是做社交。國務(wù)院國資委新聞中心新媒體處值班主編龔政在《做品牌，就是做社交》的發(fā)言中認(rèn)為，品牌并不完全歸企業(yè)所有，它也歸消費(fèi)者所有，存在于消費(fèi)者心中。企業(yè)與用戶形成了一個(gè)共同體，從而才完成了品牌的構(gòu)建。做品牌的一切行為，鋪貨、廣告、公關(guān)、活動(dòng)，都是與消費(fèi)者進(jìn)行社交的過程?！胺劢z”是一個(gè)品牌無組織的組織，這種自發(fā)組織才是一個(gè)品牌最強(qiáng)大的力量。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代， 沒有粉絲的參與創(chuàng)造，就談不上真正的品牌。打造品牌，就是與消費(fèi)者建立心靈契約的過程。要以人為本塑造品牌，做到有人格、有人味、有人樣、有人緣。做品牌要打好幾張牌。一是有模有樣：人格化。二是有聲有色：可視化。三是有來有往：互動(dòng)化。四是有軟有硬：賣得了萌，約得了架。五是有上有下：既能高大，還要接地氣。六是有輕有重：掌握節(jié)奏感，找準(zhǔn)分寸感。七是有溫度：有節(jié)操的蹭熱度。八是有情懷：共情共鳴。在具體操作時(shí)，一要策劃先行，提前預(yù)熱造勢；二要尋找熱點(diǎn)，制定品牌傳播計(jì)劃；三要制造爆點(diǎn)，與時(shí)下流量主合作；四要矩陣聯(lián)動(dòng)，集體發(fā)起線上活動(dòng)；五要線下落地，做最好玩的公關(guān)活動(dòng)；六要大V參與，保持傳播熱度；七要媒體聚焦，挖掘傳播深度；八要尋找故事，創(chuàng)新傳播角度。

企業(yè)品牌傳播的新風(fēng)口新趨勢。北京清博大數(shù)據(jù)科技有限公司總裁郎清平在《新媒體助力企業(yè)品牌傳播》的發(fā)言中認(rèn)為，直播是企業(yè)品牌傳播的新風(fēng)口。直播成為企業(yè)新媒體入駐的新興平臺：把代言人、產(chǎn)品和銷售三者捆綁起來，加速了消費(fèi)者了解新產(chǎn)品到最終購買的過程；通過直播獲得了關(guān)注度和話題性，實(shí)現(xiàn)了從流量到銷量的轉(zhuǎn)化，并獲取大量消費(fèi)者偏好數(shù)據(jù)；購物環(huán)境的生活化、場景化、內(nèi)容化、交互化，已成為促進(jìn)消費(fèi)者買單的趨勢。企業(yè)品牌傳播新趨勢表現(xiàn)為“五化”。一是精細(xì)化：大眾化市場被分割和被瓦解的速度加劇，精準(zhǔn)營銷時(shí)代到來。二是智能化：鏈接消費(fèi)者的方式在不斷的改變，品牌進(jìn)入多入口的傳播整合時(shí)代。三是協(xié)同化：品牌、傳播平臺、創(chuàng)意與咨詢服務(wù)方進(jìn)入?yún)f(xié)同時(shí)代，形成新的營銷生態(tài)；打造有說服力的創(chuàng)意，駕馭新的技術(shù)工具，構(gòu)建以品牌為中心的新傳播生態(tài)。四是年輕化：年輕人在塑造新的個(gè)性化世界，品牌傳播要關(guān)注亞文化的發(fā)展；語言風(fēng)格化、個(gè)體自由化、興趣部落化、娛樂極致化。五是場景化：靠傳遞信息建立品牌的時(shí)代結(jié)束，浸入場景、建立關(guān)系和輸出內(nèi)容將成為品牌的核心。同時(shí)，將以數(shù)據(jù)全面跟蹤評價(jià)企業(yè)品牌傳播：深耕行業(yè)大數(shù)據(jù)，不斷延伸觸角，打造傳播、品牌、輿情、創(chuàng)投、交易開放式企業(yè)新媒體評價(jià)；用數(shù)據(jù)構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)、樹立影響、創(chuàng)建連接、加速孵化，預(yù)見性描繪企業(yè)新媒體生態(tài)萬象。

擁抱媒體融合變革 推進(jìn)品牌傳播創(chuàng)新

太原鋼鐵（集團(tuán)）有限公司專職黨委副書記、副董事長韓瑞平，中鐵四局集團(tuán)有限公司黨委宣傳部（企業(yè)文化部）部長許國等6位代表，作了典范報(bào)告和典型分享。

借力融媒體平臺，講好文化品牌故事。中國大唐集團(tuán)有限公司新聞中心副主任黃源介紹了大唐的經(jīng)驗(yàn)：一是充分利用融媒體平臺，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢，做到觀念創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、載體創(chuàng)新。二是成立中國大唐集團(tuán)有限公司新聞中心/中國大唐集團(tuán)文化傳媒有限公司，堅(jiān)持資源整合、技術(shù)融合、業(yè)務(wù)融通、傳播互動(dòng)、內(nèi)容互通、融合發(fā)展，并使報(bào)紙社會化、網(wǎng)站品牌化、電視專題化、新媒體平臺化、雜志專刊化，進(jìn)一步加強(qiáng)媒體傳播力和品牌塑造力。三是構(gòu)建融媒體平臺宣傳模式，做到統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一采寫、分頭編輯、資源共享。四是強(qiáng)化與主流媒體保持協(xié)作關(guān)系，不斷加強(qiáng)與新興媒體的交流合作。從而做到突出特色，豐富品牌傳播內(nèi)容和方式；緊跟形勢，精準(zhǔn)定位品牌傳播受眾；主動(dòng)出擊，拓展文化品牌傳播渠道；大膽探索，以國際化視野傳播文化品牌；圍繞重點(diǎn)，借力重要事件傳播品牌理念；注重氛圍，用輿論引導(dǎo)維護(hù)品牌建設(shè)。

構(gòu)建企業(yè)傳媒與品牌傳播策劃實(shí)施大格局。中建一局集團(tuán)黨委工作部、品牌管理部副部長劉瓊分享的經(jīng)驗(yàn)是：中建一局堅(jiān)持黨對品牌傳播的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持黨管意識形態(tài)、黨管陣地原則，為品牌傳播把方向、管大局、保落實(shí)。各級黨組織書記是本單位品牌建設(shè)工作第一責(zé)任人。2016年中建一局召開品牌傳播推進(jìn)會，確定構(gòu)建全員、全渠道、全生命周期的品牌傳播工作大格局，推進(jìn)品牌傳播的轉(zhuǎn)型升級。一是推進(jìn)基于人人代言的全員傳播。從董事長、總經(jīng)理到每位員工，都有各自的角色責(zé)任。二是推進(jìn)基于全觸點(diǎn)體驗(yàn)的全渠道傳播。全觸點(diǎn)體驗(yàn)，內(nèi)外媒體、工程現(xiàn)場、行業(yè)觀摩、高端論壇、專題發(fā)布、社會公益、辦公空間和辦公用品、品牌營銷產(chǎn)品，覆蓋空間、影像、平面全媒介。所有施工現(xiàn)場都是品牌傳播的第一現(xiàn)場。三是推進(jìn)貫穿產(chǎn)品全生命周期的品牌傳播。突破行業(yè)傳播從開工傳播到竣工的認(rèn)知局限，開展貫穿產(chǎn)品“前世今生”的全生命周期傳播。如：中共六大常設(shè)展覽館從2015年項(xiàng)目啟動(dòng)、開工到2016年7月4日竣工、開館，從2016年慶祝建黨95周年到2018年紀(jì)念中共“六大”召開90周年，其品牌傳播貫穿了這座建筑的全生命周期，從塔斯社、俄新社到《人民日報(bào)》、央視新聞聯(lián)播，從CGTN俄語頻道、人民網(wǎng)英、俄語頻道到國家“一帶一路”官網(wǎng)，品牌傳播實(shí)現(xiàn)了中外媒體、多語種、多聲部、全媒體的全覆蓋。

聚焦媒體融合發(fā)展，打造銀行業(yè)大品牌。交通銀行股份有限公司企業(yè)文化處處長徐瑩介紹了交行的經(jīng)驗(yàn)。交行認(rèn)為，媒體融合發(fā)展是擁抱變革、引領(lǐng)思想的關(guān)鍵舉措，是提升輿論引導(dǎo)能力的必由之路；融媒體建設(shè)是品牌傳播的基礎(chǔ)。其做法是實(shí)現(xiàn)“三融”：融媒體，微信矩陣成形；融客戶，金融服務(wù)兼具；融隊(duì)伍，全行形成合力。堅(jiān)持以內(nèi)容和渠道建設(shè)推進(jìn)媒體融合發(fā)展，一是提高質(zhì)量，“內(nèi)容為王”。二是做好“微傳播”，以小見大。三是打造“中央廚房”，做好“大集中小分散”。通過磨合與發(fā)展，逐漸形成了微信做速度、報(bào)紙做權(quán)威、雜志做深度、官網(wǎng)做傳播的多元綜合傳播形式，實(shí)現(xiàn)了融媒體協(xié)同發(fā)展。四是明確主次，確立了以總行為中心、分支機(jī)構(gòu)和直營機(jī)構(gòu)為網(wǎng)絡(luò)的宣傳矩陣。同時(shí)將以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)推動(dòng)融媒體2.0發(fā)展。一是提高融媒體傳播技術(shù)的應(yīng)用，提升品牌傳播質(zhì)效，并嘗試在機(jī)器人寫稿、無人機(jī)采集、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)應(yīng)用中實(shí)現(xiàn)突破。二是要充分利用虛擬現(xiàn)實(shí)、3D、H5等技術(shù)，豐富表現(xiàn)載體，增強(qiáng)信息呈現(xiàn)的質(zhì)量和沖擊力。

創(chuàng)新融媒體傳播體系，提升企業(yè)品牌傳播力。潞安集團(tuán)黨委宣傳部部長、新聞中心主任石金娥介紹了通過“三個(gè)再造”、打造潞安融媒體傳播格局的經(jīng)驗(yàn)。一是組織架構(gòu)再造：合并了原各媒體分設(shè)的記者部、技術(shù)部、廣告部和辦公室；新設(shè)了策劃室、總編室、手機(jī)編輯部、黨群工作部和人力資源部；按照工作側(cè)重，細(xì)分了5個(gè)采訪部門。二是運(yùn)行機(jī)制再造：建立了黨總支會議和中心班子會、每周中層干部例會、每日采編調(diào)度會三個(gè)層面的例會制度，這為新聞中心各項(xiàng)工作的快捷高效開展發(fā)揮了重要作用。三是業(yè)務(wù)流程再造：量身打造了屬于自己的“經(jīng)濟(jì)適用廚房”——潞安集團(tuán)新聞中心全媒體平臺。這個(gè)平臺的原理和《人民日報(bào)》是一樣的：一次采集、多種生成、多元傳播。經(jīng)過“三個(gè)再造”之后，潞安集團(tuán)新聞中心初步實(shí)現(xiàn)了身份、指揮和考核的“三個(gè)統(tǒng)一”，實(shí)現(xiàn)了深度融合、一體化發(fā)展，形成了“移動(dòng)端講快、PC端講全、報(bào)紙講深、廣播電視講活”的融媒體傳播格局。

中國企業(yè)文化研究會理事長孟凡馳教授的年會總結(jié)，對媒體、文化、品牌三者的關(guān)系作了系統(tǒng)、深入的闡述，對參加本次傳媒年會的企業(yè)在企業(yè)傳媒與品牌傳播方面所取得的成績作了充分肯定，同時(shí)希望與會代表要站在新時(shí)代新起點(diǎn)，在品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在融媒體語境下，不斷推進(jìn)企業(yè)文化與品牌傳播創(chuàng)新，打造新時(shí)代真正具有傳播力的企業(yè)品牌與品牌企業(yè)，以不斷提高企業(yè)品牌的傳播力、影響力為己任，共同為推進(jìn)中國品牌走向世界貢獻(xiàn)力量。

來自全國各行業(yè)的360家企業(yè)的460多位代表出席了本屆年會。 會議期間，與會代表還到遵義會議紀(jì)念館和息烽集中營革命歷史紀(jì)念館接受了不忘初心、牢記使命、堅(jiān)定文化自信的教育培訓(xùn)。