馮瑤，董元元，李田，李方明

（吉林省氣象服務中心，吉林長春130062）

1 互聯(lián)網(wǎng)傳播氣象影視節(jié)目的優(yōu)勢分析

1.1 互聯(lián)網(wǎng)的時空不限性

傳統(tǒng)的氣象影視節(jié)目只是在電視中播出，而電視節(jié)目的播出又都具有一定的流程。一般氣象節(jié)目都是在固定時間播出，氣象影視節(jié)目往往是“一點對多點”，也就是一臺電視有多個受眾，時間的固定加上定點播出，在時間上有一定的局限性，錯過了時間，而在沒有電視的情況下，氣象影視節(jié)目就無法達到應有的傳播作用。另外，就覆蓋面上來講，各個電視臺的收看區(qū)域有限，超出范圍同樣也收不到節(jié)目。而互聯(lián)網(wǎng)則沒有這方面的限制，節(jié)目播出和觀看是異步的，節(jié)目信息存儲在網(wǎng)絡上，隨時可以調(diào)出查看和利用，互聯(lián)網(wǎng)具有全球互通的特點，只要有網(wǎng)絡便可以收看，特別是智能手機的普及，更使得互聯(lián)網(wǎng)信息在全球任何地方都能隨點隨用。

1.2 互聯(lián)網(wǎng)傳播具有多樣、自由、交互特點

智能手機使得每個人都成為網(wǎng)中的結(jié)點，只要打開手機，網(wǎng)站、電子郵件、視頻點播平臺，都可以成為信息獲取的入口，傳播形式多樣，互動性較強，可以與用戶進行互動。而傳統(tǒng)的電視播放，節(jié)目主動播出，觀眾被動接受，影視節(jié)目的傳播形式單一、模式化。

1.3 互聯(lián)網(wǎng)覆蓋不全

受網(wǎng)速及信號的影響，一些信號不好的地方，特別是農(nóng)村地區(qū)，視頻節(jié)目播出時聲音及影像傳輸仍有秒差、停格、斷訊等接收不良的現(xiàn)象，而且智能終端的代次不同，影視節(jié)目為了兼顧一些老機器用戶，不得不降低影視節(jié)目的清晰度，否則播放時會出現(xiàn)播放不了的情況，有的雖能播放，但響應很慢，影響用戶體驗，使得網(wǎng)絡服務的深度與豐富性大打折扣。

2 網(wǎng)絡時代氣象影視節(jié)目面臨的形勢分析

網(wǎng)絡時代得益于網(wǎng)速的提升，作為第四媒體形式，基本上已經(jīng)統(tǒng)領(lǐng)了媒體世界，對傳統(tǒng)媒體的擠壓已經(jīng)到了無可復加的程度，許多傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，不得不被迫轉(zhuǎn)型，而且隨著通訊技術(shù)的發(fā)展，5G時代即將來到，物聯(lián)網(wǎng)時代對于傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)將更加嚴峻，作為氣象影響節(jié)目，必須要認真分析互聯(lián)網(wǎng)到物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展態(tài)勢，及早做出預判，以便充分利用網(wǎng)絡優(yōu)勢，發(fā)揮自身的特長，不斷在內(nèi)容和形式上進行創(chuàng)新，打造一些適合互聯(lián)網(wǎng)平臺的精品節(jié)目，建立節(jié)目品牌，將傳統(tǒng)播出形式與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，在互聯(lián)網(wǎng)中占有一席之地，利用網(wǎng)絡發(fā)揮自己的傳播優(yōu)勢。借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢特點，能使氣象影響節(jié)目的信息價值含量大大增強，充分發(fā)揮信息中所包含的社會價值和影響力。互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面更廣，信息內(nèi)容更加豐富，無時空限制，為個性化氣象影視服務提供了無限的可能。氣象影視節(jié)目原本有自己的品牌效應，加上互聯(lián)網(wǎng)的“翅膀”后，品牌效應將不斷擴大，市場占有率會進一步提高。隨著智能終端的普及，加上通訊技術(shù)的更新?lián)Q代，未來網(wǎng)絡可以覆蓋全球任意角落，通訊可以無縫對接，即時體驗將更加明顯，影視點播時差、卡頓的情況將不復存在，這都為氣象影視節(jié)目的內(nèi)容豐富及形式改變提供了條件。

3 網(wǎng)絡時代氣象影視節(jié)目的創(chuàng)新策略

3.1 打好氣象影視服務的基礎(chǔ)

氣象服務的核心點便是預報的準確率，隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高，對于氣象預報的需求也在不斷增加，但準確率依舊是氣象服務增值的基礎(chǔ)。在強化氣象預報隊伍建設(shè)，打造過硬的人才隊伍，掌握氣象的先進技術(shù)，提升準確率，為人們的生活、生產(chǎn)提供優(yōu)質(zhì)的服務。

3.2 充分利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢

分析互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋面廣和及時傳播的優(yōu)勢，可以通過多種形式及終端進行氣象影視的傳播，如網(wǎng)站、手機、平板、車載電視等形式，傳播氣象影視信息，提供氣象影響服務，大力開展氣象影視服務的推廣工作。

3.3 在節(jié)目內(nèi)容及形式上進行創(chuàng)新

傳播渠道的豐富和暢通，可以對氣象影視的內(nèi)容和形式進行豐富和創(chuàng)新，普及氣象知識，在增強實用性的同時提高知識性和趣味性，提升服務品質(zhì)，根據(jù)需求提供民眾較為關(guān)心的與生活品質(zhì)緊密相關(guān)的氣象信息。對于節(jié)目的制作，要充分利用計算機處理技術(shù)，對版式及專業(yè)性方面進行不斷改進，符合時代審美需求，通過動畫、特效等技術(shù)手段，對畫面進行美化，提升視覺感，增加新穎性，不斷提升氣象影視節(jié)目的吸引力。

3.4 充分利用網(wǎng)絡技術(shù)增強互動性

互聯(lián)網(wǎng)的另一大優(yōu)勢就是互聯(lián)互通，加上通訊軟件的發(fā)展，使得互動成為可能，氣象影視工作也要適應時代的發(fā)展，加強與觀眾的互動，互動的手段多種多樣，如電子郵件、聊天室、電子論壇、APP、微信、QQ等，可以隨時接受觀眾的意見和建議，進一步拉近節(jié)目的觀眾的距離，聽取良好的建議和方法，不斷提高節(jié)目的質(zhì)量，同時也增強了節(jié)目與觀眾間的黏度，使氣象影視節(jié)目的影響不斷擴大。

4 結(jié)語

網(wǎng)絡時代氣象節(jié)目要想適應網(wǎng)絡發(fā)展的需要，充分利用互聯(lián)網(wǎng)尋求突破和發(fā)展，必須要對互聯(lián)網(wǎng)進行分析和研究，熟悉互聯(lián)網(wǎng)的特點，同時要了解自身的長處，尋求自身與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，取長補短，這樣才能發(fā)揮自身的優(yōu)勢，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的長處，使氣象節(jié)目在網(wǎng)絡時代找尋一條創(chuàng)新突破之路。

[1] 劉峰.新媒體時代電視節(jié)目創(chuàng)新路徑分析[J].電視研究,2013,(02).

[2] 劉愛萍.氣象影視發(fā)展中的問題與思考[J].安徽農(nóng)學通報,2006,(05).