農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要內(nèi)容，是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要手段，是精準(zhǔn)扶貧的重要載體。加快發(fā)展以農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、休閑農(nóng)業(yè)等為主要內(nèi)容的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，對(duì)于創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式，構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理體系，促進(jìn)農(nóng)民增收，特別是貧困地區(qū)農(nóng)民收入較快增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)具有重要意義。

一、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的必要性

（一）農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展是完善農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)機(jī)制的重要舉措

電子商務(wù)可以為傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷注入信息化元素，以信息流帶動(dòng)物流、技術(shù)流、人才流、資金流，實(shí)時(shí)反映供求狀況，解決市場(chǎng)信息不對(duì)稱問(wèn)題，提升農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者話語(yǔ)權(quán)，拓展新渠道、新客源和新市場(chǎng)；能夠有效促進(jìn)產(chǎn)銷銜接，降低流通成本，同時(shí)有利于穩(wěn)定市場(chǎng)預(yù)期、減緩價(jià)格波動(dòng)，是建立健全現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品流通體系的必然要求。

（二）農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展是促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要途徑

發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)和前提是市場(chǎng)化，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是農(nóng)業(yè)市場(chǎng)化的重要組成部分，是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要內(nèi)容。推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，將產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、供應(yīng)鏈等現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)管理理念融入農(nóng)業(yè)，可以促進(jìn)現(xiàn)代信息技術(shù)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)全面深度融合，推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)由以產(chǎn)品為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐允袌?chǎng)為導(dǎo)向、以消費(fèi)者為中心，倒逼農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化，優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)布局和品種結(jié)構(gòu)，發(fā)展高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、高效、生態(tài)、安全農(nóng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式根本性轉(zhuǎn)變，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)素質(zhì)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，為新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化同步發(fā)展拓展新的空間、增添新的動(dòng)力。

（三）農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展是擴(kuò)大和提升消費(fèi)需求的重要?jiǎng)恿?/h3>

推動(dòng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展是順應(yīng)消費(fèi)方式、生活方式深刻變化的現(xiàn)實(shí)需要，可以滿足不同消費(fèi)群體的個(gè)性化、多樣化、便捷性需求，能夠突破購(gòu)銷的時(shí)空限制，進(jìn)一步挖掘市場(chǎng)需求潛力，促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，還可以創(chuàng)新流通方式，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和消費(fèi)品下鄉(xiāng)，加快形成城鄉(xiāng)產(chǎn)品和要素市場(chǎng)雙向流動(dòng)的新格局，激活農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)活力，讓農(nóng)村居民分享信息經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果。

（四）農(nóng)業(yè)電子商務(wù)服務(wù)體系是推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的重要抓手

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)服務(wù)體系一端連著生產(chǎn)基地、專業(yè)合作社和個(gè)體農(nóng)戶，一端連著網(wǎng)絡(luò)上數(shù)量可觀的消費(fèi)者，可實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從“田間”到“餐桌”供應(yīng)鏈的垂直整合，為消費(fèi)者提供品種多樣的產(chǎn)品供給。同時(shí)，以大數(shù)據(jù)分析出消費(fèi)者喜愛(ài)的農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，科學(xué)指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)調(diào)整。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)服務(wù)體系是推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展最直接、最有效的方式，可深度挖掘農(nóng)業(yè)的多種功能，把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與電子商務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品加工、流通和農(nóng)業(yè)休閑旅游融合起來(lái)發(fā)展，培育壯大農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)。

二、臥龍區(qū)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

臥龍區(qū)地處素有“中州糧倉(cāng)”之稱的南陽(yáng)市中心城區(qū)西部，是國(guó)家糧食戰(zhàn)略工程河南核心區(qū)的主產(chǎn)區(qū)、中原經(jīng)濟(jì)區(qū)主體區(qū)、南水北調(diào)中線工程的重要水源地，屬于《全國(guó)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃（2015—2030年）》優(yōu)化發(fā)展區(qū)，是我國(guó)大宗農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)、特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)（縣）區(qū)，擁有“中國(guó)名特優(yōu)月季之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。 “十二五”期間，臥龍區(qū)發(fā)揮城市近郊區(qū)位優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)糧食、蔬菜、林果、花卉、畜牧養(yǎng)殖等規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，新建“百千萬(wàn)”高標(biāo)準(zhǔn)糧田示范方37個(gè)，全年糧食總產(chǎn)穩(wěn)定在33萬(wàn)t，綜合生產(chǎn)能力穩(wěn)步提升，確保了糧食安全。近年來(lái)，臥龍區(qū)以建設(shè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)區(qū)為目標(biāo)，大力實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，培育優(yōu)質(zhì)示范主體，推進(jìn)電商模式創(chuàng)新，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)支撐體系；以區(qū)域電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)為重點(diǎn)，從整合城區(qū)專業(yè)市場(chǎng)、深耕農(nóng)村市場(chǎng)、蓄力跨境電子商務(wù)三個(gè)方面入手，著力促進(jìn)區(qū)域?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)發(fā)展；組建了區(qū)政府電商顧問(wèn)團(tuán)，成立了區(qū)電商協(xié)會(huì)，臥龍跨境、石橋宛北等電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園初具規(guī)模，建立了咨詢、培訓(xùn)、展示、設(shè)計(jì)、銷售、物流等功能分區(qū)，初步構(gòu)建起以臥龍跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園為龍頭、宛北電商產(chǎn)業(yè)園為節(jié)點(diǎn)、示范村和示范企業(yè)為支撐的電子商務(wù)發(fā)展服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，以電商扶貧打通了農(nóng)村“最后一公里”。全區(qū)規(guī)劃建設(shè)了占地15.33 hm2、總建筑面積30萬(wàn)m2的中國(guó)（南陽(yáng)）臥龍跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，全區(qū)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和電商主體不斷壯大，電商產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。目前，全區(qū)從事電子商務(wù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)、商戶、個(gè)人已達(dá)萬(wàn)余家（人），網(wǎng)絡(luò)零售額一舉突破100億元大關(guān)，阿里、騰訊、百度三巨頭，蘇寧、58同城、智聯(lián)招聘等一線服務(wù)平臺(tái)都先后在臥龍區(qū)布局，實(shí)體服務(wù)業(yè)支持網(wǎng)上支付達(dá)65%，在中心城區(qū)和部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)，基本實(shí)現(xiàn)消費(fèi)無(wú)現(xiàn)金化。全區(qū)獲得省級(jí)、市級(jí)電商示范企業(yè)和省級(jí)電商資質(zhì)企業(yè)分別達(dá)8家、15家、42家，數(shù)量均位列全市第一?？缇畴娚贪l(fā)展迅速，臥龍跨境電商產(chǎn)業(yè)園集聚企業(yè)50多家，獲得“河南省跨境電商示范產(chǎn)業(yè)園”稱號(hào)。月季、艾草、玉器、光學(xué)儀器、機(jī)械制造、服裝加工等特色產(chǎn)業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)開(kāi)拓市場(chǎng)，成效顯著。想念掛面、樹(shù)銘藥業(yè)減肥產(chǎn)品、至簡(jiǎn)玉器珠寶等產(chǎn)品，在天貓、京東等平臺(tái)上做到了全國(guó)類目第一名的好成績(jī)。特別是艾制品產(chǎn)業(yè)在首屆世界艾草電商大會(huì)后，電商交易額突破10億元，艾草產(chǎn)業(yè)線上交易量占全國(guó)60%以上。農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展，臥龍電商平臺(tái)、蘇寧、云書(shū)網(wǎng)、郵政等實(shí)現(xiàn)了村級(jí)服務(wù)站點(diǎn)全覆蓋。這些現(xiàn)狀，也為全區(qū)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件，奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三、發(fā)展的思考

（一）推進(jìn)鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展

一是建立農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地的智能管理服務(wù)平臺(tái)，提供農(nóng)產(chǎn)品種植計(jì)劃、農(nóng)產(chǎn)品實(shí)時(shí)產(chǎn)量、采后庫(kù)存等信息；建立鮮活農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷網(wǎng)絡(luò)對(duì)接平臺(tái)，采集生鮮采購(gòu)商（生鮮電商、商超、社區(qū)店、餐飲、大客戶等）的采購(gòu)信息，并與生產(chǎn)基地進(jìn)行對(duì)接，制定鮮活農(nóng)產(chǎn)品銷售計(jì)劃；設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)店、自提點(diǎn)和提貨柜，加強(qiáng)與傳統(tǒng)鮮活農(nóng)產(chǎn)品零售渠道的合作，開(kāi)展農(nóng)場(chǎng)會(huì)員宅配、農(nóng)產(chǎn)品眾籌、社區(qū)支持農(nóng)業(yè)等模式探索，建立農(nóng)產(chǎn)品社區(qū)直供系統(tǒng)；自建或依托第三方，建立全程冷鏈物流配送體系，形成“基地+城市社區(qū)”直配模式。二是推動(dòng)電商企業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)合作，充分發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)集貨、倉(cāng)儲(chǔ)優(yōu)勢(shì)，依托社區(qū)便利店、水果店設(shè)立自提點(diǎn)，建立城市鮮活農(nóng)產(chǎn)品配送物流體系，探索鮮活農(nóng)產(chǎn)品直配到戶的“批發(fā)市場(chǎng)+宅配”電商零售模式。三是農(nóng)業(yè)、商務(wù)等主管部門要引導(dǎo)支持電子商務(wù)企業(yè)制定適合電子商務(wù)的農(nóng)產(chǎn)品分等分級(jí)、產(chǎn)品包裝、物流配送、業(yè)務(wù)規(guī)范等標(biāo)準(zhǔn)，組織快遞企業(yè)制定適應(yīng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)品寄遞需求的定制化包裝、專業(yè)服務(wù)等標(biāo)準(zhǔn)，研究制定農(nóng)業(yè)電子商務(wù)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和業(yè)務(wù)規(guī)范。四是要圍繞“石橋月季”“石橋生姜”“蒲山艾制品”“七里園草莓”“青華小辣椒”“青華食用菌”等特色農(nóng)業(yè)品牌，建立健全“名特優(yōu)新”“三品一標(biāo)”“一村一品”等電子商務(wù)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)，探索與電商企業(yè)建立數(shù)據(jù)共享機(jī)制；建立健全適應(yīng)電子商務(wù)需求的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯管理信息系統(tǒng)，完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量安全追溯體系。

（二）開(kāi)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料電子商務(wù)建設(shè)

一是充分利用益農(nóng)信息社平臺(tái)、大型農(nóng)業(yè)農(nóng)資電商平臺(tái)、供銷社等現(xiàn)有渠道，線上線下相結(jié)合，開(kāi)展農(nóng)資網(wǎng)上銷售，探索實(shí)現(xiàn)縣域的農(nóng)資電商配送全覆蓋；以化肥為重點(diǎn)，逐步擴(kuò)展到種子、農(nóng)藥、獸藥、農(nóng)機(jī)具等主要農(nóng)資品種；鼓勵(lì)電商企業(yè)加大宣傳和培訓(xùn)力度，積極引導(dǎo)農(nóng)民逐漸形成網(wǎng)購(gòu)農(nóng)資習(xí)慣。二是推動(dòng)農(nóng)資生產(chǎn)、經(jīng)銷企業(yè)與電商平臺(tái)企業(yè)加強(qiáng)合作，依托國(guó)家農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)中心、12316三農(nóng)綜合信息服務(wù)平臺(tái)和農(nóng)技推廣服務(wù)體系，提供測(cè)土配方施肥、農(nóng)資市場(chǎng)價(jià)格、農(nóng)資使用指導(dǎo)、農(nóng)事咨詢、氣象信息等專業(yè)服務(wù)；支持電商平臺(tái)企業(yè)建立大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，掌握分析農(nóng)民用肥、施肥數(shù)據(jù)及測(cè)土配方、病蟲(chóng)害等數(shù)據(jù)，由單一的農(nóng)資銷售平臺(tái)向產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后全鏈條農(nóng)資服務(wù)商轉(zhuǎn)變；加強(qiáng)與銀行、保險(xiǎn)公司等金融服務(wù)企業(yè)合作，提供農(nóng)資貸款、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)保險(xiǎn)等相關(guān)金融服務(wù)。