張旭

摘要：自1990年IP概念在美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)興起以來(lái)，“漫威動(dòng)漫”通過(guò)個(gè)性的IP打造的漫威IP世界，到現(xiàn)在已獲得了巨大的成功。2015年被稱為“中國(guó)的IP元年”，諸多優(yōu)秀IP逐漸被挖掘出來(lái)，迎來(lái)市場(chǎng)井噴，成為影視劇、動(dòng)漫、游戲等創(chuàng)作的重要來(lái)源之一。同年的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》電影版一天破億的票房，為中國(guó)IP動(dòng)畫(huà)的發(fā)展奠定了良好的開(kāi)端，文章采用田野調(diào)查法、交叉對(duì)比等方法，探索漫畫(huà)與動(dòng)畫(huà)之間的關(guān)聯(lián)性，發(fā)現(xiàn)漫畫(huà)IP動(dòng)畫(huà)對(duì)于整個(gè)IP動(dòng)畫(huà)的發(fā)展，甚至中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了非常重要的作用。

關(guān)鍵詞：IP;IP動(dòng)畫(huà);漫畫(huà)IP;漫畫(huà)IP動(dòng)畫(huà)

中圖分類號(hào)：J218.7

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672 - 8122（ 2018） 09 -0086 - 04

現(xiàn)在的“IP”可謂是一個(gè)炙手可熱的詞匯，在電影、游戲、漫畫(huà)的各種宣傳上，幾乎都會(huì)打上IP的印記，它是“intellectual property”的縮寫(xiě)，譯成中文是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。IP存在的方式也非常多元，可以是一個(gè)傳說(shuō)、一首詩(shī)歌、一個(gè)形象等;它的來(lái)源也非常廣泛，大則從游戲、動(dòng)漫中產(chǎn)生，小到可以從周邊生活中演化而來(lái);它具有長(zhǎng)期的生命力和商業(yè)價(jià)值，可以在不同的媒介形式中轉(zhuǎn)換，并產(chǎn)生新的商業(yè)價(jià)值和商業(yè)需求。

漫畫(huà)IP是IP中的一個(gè)類別，自2006年在黃金時(shí)段禁播境外動(dòng)畫(huà)的條令開(kāi)始，中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展史上出現(xiàn)了分水嶺，中國(guó)本土動(dòng)漫開(kāi)始逐步興起，用《西岳奇童》導(dǎo)演胡兆洪的理念說(shuō)明此舉的目的是：保護(hù)自己的文化，為之提供一個(gè)播放平臺(tái);刺激業(yè)界良性競(jìng)爭(zhēng)，令之迅猛發(fā)展。屆時(shí)，就會(huì)優(yōu)勝劣汰，讓觀眾看到更多優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片……[1]現(xiàn)在，諸如有妖氣、騰訊動(dòng)漫、快看漫畫(huà)等平臺(tái)的發(fā)展也在大力推動(dòng)著漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)的不斷壯大，而且這些平臺(tái)一開(kāi)始便確立了IP發(fā)展的路徑——以打造IP為目標(biāo)，最終成為我國(guó)娛樂(lè)文化和文化輸出的重要組成部分甚至領(lǐng)航者。IP成為了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中趨之若鶩的詞匯，而漫畫(huà)IP在動(dòng)畫(huà)的制作中也有了日益突出的表現(xiàn)，如有妖氣下《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》動(dòng)畫(huà)創(chuàng)下一天破億的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的標(biāo)桿成績(jī)，騰訊動(dòng)漫的《狐妖小紅娘》《王牌御史》等漫畫(huà)IP動(dòng)畫(huà)在動(dòng)畫(huà)排行榜中的熱度也居高不下。所以，從漫畫(huà)IP動(dòng)畫(huà)切入來(lái)研究IP動(dòng)畫(huà)對(duì)當(dāng)下中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的影響是具有參考性的。

一、IP動(dòng)畫(huà)與漫畫(huà)IP動(dòng)畫(huà)

“IP動(dòng)畫(huà)”是根據(jù)小說(shuō)、游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、漫畫(huà)等著作改編成的動(dòng)畫(huà)，它與傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)不同的是，“IP動(dòng)畫(huà)”已經(jīng)擁有了較高的知名度和關(guān)注度，以至于有瘋狂的追隨者和粉絲。比如由七彩映畫(huà)工作室出品的《我叫MT》，是以魔獸為核心的同人網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)，在表1的非少兒向動(dòng)畫(huà)IP點(diǎn)播量的排名中居第九位，另外以《英雄聯(lián)盟》為故事背景的由虛擬印象公司出品的《啦啦啦德瑪西亞》名列第四位;又如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的動(dòng)畫(huà)《擇天記》，從表2可以看出，與非IP改編的動(dòng)畫(huà)如《畫(huà)江湖》的綜合熱度相比，《擇天記》的綜合熱度有明顯優(yōu)勢(shì)，再?gòu)摹度毟呤帧飞暇€24小時(shí)點(diǎn)擊量過(guò)億的數(shù)據(jù)可以看出，IP動(dòng)畫(huà)發(fā)展前景非常樂(lè)觀。

而漫畫(huà)IP動(dòng)畫(huà)是IP動(dòng)畫(huà)的一種，是根據(jù)影響大、具有較高關(guān)注度的漫畫(huà)作品改編而來(lái)。自2009年開(kāi)始，中國(guó)的漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，通過(guò)有妖氣、快看漫畫(huà)、騰訊動(dòng)漫等平臺(tái)的推送，受關(guān)注的規(guī)模也非常大，用戶的年齡也主要是中國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的主體觀眾，他們對(duì)作品的看法直接影響漫畫(huà)IP動(dòng)畫(huà)的市場(chǎng)走向，中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，漫畫(huà)IP動(dòng)畫(huà)起到了非常重要的作用。

二、漫畫(huà)IP動(dòng)畫(huà)的興起和原因探析

（一）漫畫(huà)為動(dòng)畫(huà)提供多個(gè)故事劇本的選擇

與日本、美國(guó)的動(dòng)畫(huà)相比，可以發(fā)現(xiàn)中國(guó)動(dòng)畫(huà)的故事情節(jié)略顯粗糙，世界觀構(gòu)架也稍顯空洞。而一部已經(jīng)擁有較高關(guān)注度的漫畫(huà)，故事內(nèi)容有了很好的設(shè)定，又能夠提供清晰的故事結(jié)構(gòu)和情節(jié)，符合大眾審美和期待，從而為改編成動(dòng)畫(huà)打下了良好的基礎(chǔ)，而且，漫畫(huà)在迎合市場(chǎng)需求的發(fā)展過(guò)程中也有了明確的分類和題材的細(xì)分，而多元的類型和題材為動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)提供了豐富的類型化資源。對(duì)比網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP和游戲IP而言，漫畫(huà)IP的流轉(zhuǎn)率高，傳播途徑多[2]，因此，用漫畫(huà)IP制作動(dòng)畫(huà)不僅故事劇本多樣，數(shù)量也更加可觀。

（二）漫畫(huà)IP動(dòng)畫(huà)有粉絲基礎(chǔ)，有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

一部熱門的漫畫(huà)作品，經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)期的時(shí)間積累，無(wú)論是人物設(shè)定還是故事架構(gòu)都獲得了大眾認(rèn)可.漫畫(huà)IP動(dòng)畫(huà)利用漫畫(huà)長(zhǎng)期連載積攢的人氣吸引觀眾，經(jīng)歷過(guò)點(diǎn)擊率、收藏率等市場(chǎng)數(shù)據(jù)考驗(yàn)，擁有了大量粉絲，甚至在各大論壇、貼吧中都有專屬版塊，方便觀眾線下討論。同時(shí)，近幾年條漫的出現(xiàn)，更加方便讀者在移動(dòng)設(shè)備上閱讀漫畫(huà)，閱讀時(shí)不需要考慮閱讀順序，可以在閑暇時(shí)間輕松觀看。而且，條漫以彩色漫畫(huà)為主，對(duì)比黑白漫畫(huà)，更能抓住讀者的眼球，因此，在這些基礎(chǔ)上，“誰(shuí)來(lái)看”的問(wèn)題比傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)得到了輕松地解決，而且，大部分漫畫(huà)平臺(tái)都開(kāi)通了彈幕和評(píng)論的功能，可以充分獲取觀眾對(duì)于漫畫(huà)情節(jié)中的喜好數(shù)據(jù)，也有利于掌握需要改編的重點(diǎn)，制作更符合觀眾需求的動(dòng)畫(huà)，做到精準(zhǔn)的人群收視率預(yù)測(cè)。

在掌握到粉絲流量之后，粉絲對(duì)于作品的推廣起也到了至關(guān)重要的作用，粉絲們可以截取動(dòng)畫(huà)中的片段編輯成新穎的短視頻在各個(gè)網(wǎng)站平臺(tái)中推廣，作品既獲得了免費(fèi)推銷傳播方式，熱度也得到了進(jìn)一步提升。

（三）商業(yè)投資對(duì)優(yōu)秀漫畫(huà)IP爭(zhēng)先恐后

熱門的漫畫(huà)作品憑借龐大的讀者群、清晰地故事情節(jié)和明確的主題等受到動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的追捧，各種形式的商業(yè)資本紛紛加入到搶奪、囤積以及孵化漫畫(huà)IP的潮流當(dāng)中，而且，也因?yàn)槁?huà)IP版權(quán)費(fèi)用低、用戶粘性高而成為資本市場(chǎng)的“寵兒”[3]。如由日本動(dòng)畫(huà)公司Imagineer和Fanworks共同制作的《快把我哥帶走》、上海繪夢(mèng)負(fù)責(zé)制作的《狐妖小紅娘》等等，這些漫畫(huà)IP動(dòng)畫(huà)既滿足了觀眾的需求，也實(shí)現(xiàn)了投資方低風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)的投資目標(biāo)。在這些漫畫(huà)IP動(dòng)畫(huà)獲得成功的吸引之下，大量的商業(yè)資本爭(zhēng)相投入此類動(dòng)畫(huà)的制作，并出巨資瘋搶具有高價(jià)值、利于制作的漫畫(huà)IP。

三、漫畫(huà)IP動(dòng)畫(huà)對(duì)原著漫畫(huà)的改編及影響

（一）故事內(nèi)容

選擇熱門的漫畫(huà)之后，是否對(duì)漫畫(huà)內(nèi)容進(jìn)行改編是很大的難題。改編之后原著粉絲會(huì)以原著還原率低為由而放棄對(duì)動(dòng)畫(huà)的追捧，但是原版搬運(yùn)又會(huì)降低粉絲的熱情。所以，對(duì)比日本的漫改動(dòng)畫(huà)，包括完結(jié)的《犬夜叉》等，沒(méi)有完結(jié)的《名偵探柯南》《火影忍者》等幾部高關(guān)注率的作品，還有中國(guó)的漫改動(dòng)畫(huà)作品，包括《狐妖小紅娘》《鎮(zhèn)魂街》等作品，我們可以看出，大部分漫改動(dòng)畫(huà)是在不改變?cè)?huà)，且豐富原著漫畫(huà)的基礎(chǔ)上進(jìn)行動(dòng)畫(huà)化的改編，為了使動(dòng)畫(huà)作品具有工作室的風(fēng)格，有些作品在改編上也會(huì)注意故事內(nèi)容的創(chuàng)新性，避免俗套化，同時(shí)，又會(huì)融人當(dāng)下的流行文化和元素來(lái)豐富故事內(nèi)容。

（二）視覺(jué)表現(xiàn)

1.黑白向彩色的轉(zhuǎn)變

雖然現(xiàn)在是彩色條漫崛起的大時(shí)代，但是許多經(jīng)典的作品依舊以黑白漫畫(huà)的形式呈現(xiàn)，而這一類作品在動(dòng)畫(huà)化之后，視覺(jué)效果上會(huì)更具有更豐富的層次感。如許辰創(chuàng)作的少年魔幻熱血漫畫(huà)《鎮(zhèn)魂街》，在經(jīng)過(guò)動(dòng)畫(huà)化改變之后，無(wú)論是絕招的施展還是技能特效的展示，都比黑白漫畫(huà)的效果要出彩很多，這給許多原著漫畫(huà)的粉絲們帶來(lái)不一樣的觀賞感受。但是，由于技術(shù)限制的原因，同時(shí)讀者粉絲先人為主對(duì)漫畫(huà)世界加入了自己的構(gòu)想，作品在展示上并不能完美的展現(xiàn)出漫畫(huà)的世界，所以在帶來(lái)新奇感受的同時(shí)，也讓讀者粉絲們有一定的落差。

2.二維向三維的轉(zhuǎn)變

目前的漫畫(huà)閱讀起來(lái)都是腦海中對(duì)二維世界的感受，而在經(jīng)過(guò)動(dòng)畫(huà)制作之后，如鄭健和和鄧志輝創(chuàng)作的經(jīng)典封神題材漫畫(huà)《武庚紀(jì)》，經(jīng)過(guò)3D制作后呈現(xiàn)出來(lái)的觀賞效果，從人物設(shè)計(jì)、場(chǎng)景制作、鏡頭把握到神力展現(xiàn)和燈光設(shè)計(jì)等方面，前者觀賞者的帶人感更強(qiáng)，觀賞體驗(yàn)也更佳，但是，因?yàn)闀r(shí)間和技術(shù)的問(wèn)題，動(dòng)畫(huà)中人物的感情的表達(dá)反而不如漫畫(huà)中來(lái)的生動(dòng)。

3.靜態(tài)向動(dòng)態(tài)的轉(zhuǎn)變

因?yàn)槁?huà)中只能出現(xiàn)關(guān)鍵的鏡頭，所以，在閱讀漫畫(huà)時(shí)，更接近于閱讀幻燈片。而將漫畫(huà)作品動(dòng)畫(huà)制作之后，中間內(nèi)容可以流暢的展示出來(lái)，與觀“賞幻燈片”相比較，動(dòng)畫(huà)給人的視覺(jué)感受更流暢、輕松，內(nèi)容也更加豐富。但是，因?yàn)閯?dòng)畫(huà)化制作成本較高，所以近幾年出現(xiàn)了動(dòng)態(tài)漫畫(huà)這一類別，作品數(shù)量也越來(lái)越多，可見(jiàn)，讀者粉絲們對(duì)于漫畫(huà)動(dòng)態(tài)化的需求是在不斷增加。但因?yàn)閯?dòng)態(tài)漫畫(huà)制作成本低、時(shí)間短，只是滿足讀者粉絲們簡(jiǎn)單的靜態(tài)向動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)換的需求，所以，相比動(dòng)畫(huà)，動(dòng)態(tài)漫畫(huà)顯得比較單薄，受歡迎程度也沒(méi)有動(dòng)畫(huà)帶來(lái)的市場(chǎng)樂(lè)觀。

（三）宣傳方式

漫畫(huà)的宣傳方式還是比較豐富的，比如同人圖、cosplay、主題游戲、簽售會(huì)等等，但是，在動(dòng)畫(huà)制作之后，宣傳方式便不再局限于這些領(lǐng)域和范圍，交叉對(duì)比之下，動(dòng)畫(huà)比漫畫(huà)有兩個(gè)明顯的宣傳優(yōu)勢(shì)，一個(gè)是片頭片尾曲，一個(gè)是聲優(yōu)。

1.片頭片尾曲

漫畫(huà)制作成動(dòng)畫(huà)之后，作品的片頭片尾曲無(wú)論是歌曲還是歌詞都會(huì)吸引新的粉絲來(lái)觀看動(dòng)畫(huà)，而片頭片尾曲的詞作者、曲作者、演唱者，都會(huì)對(duì)動(dòng)畫(huà)的知名度有非常重要的影響，如果演唱的歌手是當(dāng)下熱門歌手，那么潛在的粉絲流量又會(huì)是一個(gè)非?？捎^的數(shù)據(jù)。

2.聲優(yōu)

在《聲臨其境》之后，聲優(yōu)仿佛一夜成為了人們茶余飯后的熱門話題，比如阿杰、邊江更是一度成為了各大平臺(tái)的熱門人物。一位優(yōu)秀的聲優(yōu)做配音，整部動(dòng)畫(huà)的氛圍和代入感都會(huì)讓人耳目一新。所以，有許多的粉絲會(huì)因?yàn)槁晝?yōu)而堅(jiān)持看完整部動(dòng)畫(huà)，進(jìn)而再喜歡上這部動(dòng)畫(huà)。

四、漫畫(huà)IP動(dòng)畫(huà)的興盛為中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新生態(tài)

面對(duì)漫畫(huà)IP的改編熱潮，有人認(rèn)為，這是在“禁播令”之后的動(dòng)畫(huà)發(fā)展的又一強(qiáng)心劑，有了精心制作的故事情節(jié)、穩(wěn)定的粉絲團(tuán)體、強(qiáng)大的商業(yè)投資，制作方只需要“按部就班”制作畫(huà)風(fēng)精美的動(dòng)畫(huà)，就可以有很好的市場(chǎng)需求，同時(shí)，可以激勵(lì)更多的漫畫(huà)家繪制優(yōu)秀的人氣作品，也更有利于制作方集中更多的時(shí)間提高動(dòng)畫(huà)的整體制作水準(zhǔn)，進(jìn)而推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的繁榮與進(jìn)步。這應(yīng)該是中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的新生態(tài)的體現(xiàn)。

然而，也有人認(rèn)為，這種改編行為是在走獨(dú)木橋，漫畫(huà)家為了繪制符合大眾口味的作品而使作品失去創(chuàng)新性，進(jìn)而影響動(dòng)畫(huà)的發(fā)展。而對(duì)于已經(jīng)改編后的動(dòng)畫(huà)，如果出現(xiàn)諸如故事設(shè)定背景之類的被改動(dòng)、故事過(guò)分簡(jiǎn)化、聲音跟原作角色不符、特效粗糙、動(dòng)作場(chǎng)面不夠扣人心弦、追加原作中沒(méi)有的角色、原作中很重要的角色沒(méi)有登場(chǎng)等等針對(duì)動(dòng)畫(huà)還原度上的問(wèn)題[4]，就會(huì)在很大程度上導(dǎo)致一部漫畫(huà)IP動(dòng)畫(huà)的失敗營(yíng)銷。而且，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍然處于初級(jí)階段，存在鏈不成熟，商業(yè)模式不清晰，動(dòng)漫人才供需失衡等問(wèn)題，在已獲得成功的漫畫(huà)IP動(dòng)畫(huà)的吸引之下，為了吸金，追求數(shù)量上的高產(chǎn)，制作出來(lái)的動(dòng)畫(huà)質(zhì)量會(huì)大打折扣，從而導(dǎo)致觀眾對(duì)漫畫(huà)IP動(dòng)畫(huà)的失望，形成惡性循環(huán)，對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將是重大打擊。

所以只有把漫畫(huà)本身和改編有機(jī)的結(jié)合在一起，既照顧到觀眾對(duì)漫畫(huà)的喜愛(ài)之情，又認(rèn)可動(dòng)畫(huà)的改編需求，那么漫畫(huà)IP動(dòng)畫(huà)的興盛一定會(huì)為中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新生態(tài)。

五、結(jié)語(yǔ)

縱觀全文，我們可以發(fā)現(xiàn)，IP動(dòng)畫(huà)已成為動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)熱門話題，并且在發(fā)展過(guò)程中有著舉足輕重的地位，這不僅對(duì)于制作方是一種挑戰(zhàn)，對(duì)于漫畫(huà)家也是一種挑戰(zhàn)。但是，如果正確對(duì)待漫畫(huà)IP動(dòng)畫(huà)帶來(lái)的影響，這對(duì)于制作方和漫畫(huà)家來(lái)說(shuō)又是一個(gè)實(shí)現(xiàn)雙贏的機(jī)遇。雖然國(guó)外動(dòng)畫(huà)制作的團(tuán)隊(duì)對(duì)國(guó)內(nèi)具有一定的影響，但是，相信隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的繼續(xù)發(fā)展，觀眾審美水平的不斷提高，制作技術(shù)的持續(xù)增強(qiáng)，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將會(huì)更加成熟，定會(huì)成為我國(guó)娛樂(lè)文化和文化輸出的重要組成部分甚至領(lǐng)航者。

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