陳思

摘要：旅游消費(fèi)市場(chǎng)受制于社會(huì)背景、文明發(fā)展程度等因素，在不同時(shí)代背景下?lián)碛胁煌奶攸c(diǎn)。由于其多變性，我們需要緊跟時(shí)代發(fā)展的潮流對(duì)旅游消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展做出合理的剖析，從而保證旅游建設(shè)工作的順利展開。本文通過對(duì)目前社會(huì)中消費(fèi)者旅游目的、旅游消費(fèi)手段、消費(fèi)種類等多種方面進(jìn)行研究，總結(jié)得出了當(dāng)代中國旅游消費(fèi)市場(chǎng)的新特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：旅游消費(fèi)市場(chǎng) 旅游行為 旅游目的 消費(fèi)需求

近年來，隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，人們?cè)谖镔|(zhì)和精神兩方面的需求也逐漸加大。作為享受物質(zhì)消費(fèi)的個(gè)重要組成部分，旅游消費(fèi)市場(chǎng)其研究對(duì)于旅游業(yè)的建設(shè)，對(duì)于研究居民的消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)于居民精神文化追求的準(zhǔn)確把控等方面有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。對(duì)于旅游業(yè)，無論是在發(fā)掘新項(xiàng)目還是固有資源上，都應(yīng)該注意對(duì)旅行者需求的滿足；只有立足于當(dāng)前的旅游需求，才有助于進(jìn)行之后的系列開發(fā)過程。筆者從旅游目的、旅游活動(dòng)方面出發(fā)，對(duì)目前中國旅游消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)進(jìn)行了總結(jié)。

一、以休閑度假為主的短途旅游成為“小長假”熱點(diǎn)

旅游產(chǎn)生必須需要兩個(gè)基本社會(huì)條件：收入水平達(dá)標(biāo)，閑暇時(shí)間充足。目前我國實(shí)行一套以春節(jié)、國慶節(jié)兩個(gè)長假為主，多個(gè)小長假為輔的放假方法，而多個(gè)小長假的設(shè)立雖然讓人們的出行更具有彈性，但受限于放假時(shí)間和可能出現(xiàn)的交通擁堵、景區(qū)人數(shù)暴漲等現(xiàn)象，很多上班族、學(xué)生群體也難以選擇較長距離的旅行。因而目前更多人會(huì)選擇更舒適的短途旅游以通過縮短行程時(shí)問，延長旅游時(shí)間相對(duì)占比來安排出行。這也受益于各大省市的地方市A級(jí)景區(qū)數(shù)量近年來有所增加、旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)多元化、選擇多樣化等因素，讓旅行者在選擇出行地點(diǎn)時(shí)也有了更多的選擇，從而為短途旅行的普及奠定了客觀條件基礎(chǔ)。同時(shí)隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和企業(yè)間競(jìng)爭的加劇，短途旅游成為人們發(fā)泄工作、學(xué)習(xí)壓力的有效方式，閑暇時(shí)間約上親友就近出行，緩解壓力之余也促進(jìn)了交流，可謂兩全其美。

二、多元化旅游產(chǎn)品成為主流，特色化旅游產(chǎn)品需求旺盛

“特色旅游”概念的提出，正是對(duì)于當(dāng)前社會(huì)我國大部分旅行者思想變化的體現(xiàn)。其具體表現(xiàn)為游客根據(jù)自身的特殊性質(zhì)或特別目的選擇適合自己的出行方式、旅游地點(diǎn)等，如近幾年比較受歡迎的“自駕行”、“攝影游”等等。

第一，筆者認(rèn)為，這種特色化旅游模式的興起與國人近年來對(duì)個(gè)性特征的宣揚(yáng)以及對(duì)個(gè)性化消費(fèi)的接受有關(guān)，這不僅與客觀物質(zhì)條件的變化，與人們的生活走出傳統(tǒng)溫飽型消費(fèi)模式有關(guān)，同時(shí)這也是一種對(duì)于西方旅行者冒險(xiǎn)精神的接受。一方面在近年來人均可支配收入的提高讓很多人選擇在閑暇時(shí)間去一些自己感興趣的景點(diǎn)出游；另方面，物質(zhì)水平的提高使很多人開始追求種對(duì)個(gè)人價(jià)值的肯定，這已經(jīng)成為在社會(huì)發(fā)展進(jìn)步過程中人們普遍的心理需求：對(duì)于特色化的追求其實(shí)也是一種對(duì)于傳統(tǒng)上偏保守的民族個(gè)性的反抗，是對(duì)于整個(gè)時(shí)代潮流的迎合。很多人對(duì)于旅游的看法已經(jīng)從陶冶情操、修身養(yǎng)性向著挑戰(zhàn)自我、拼搏冒險(xiǎn)改變。

第二，特色旅游的提出其實(shí)已經(jīng)有了幾十年的歷史。改革開放以來，隨著中國城市呈現(xiàn)出的日趨都市化的特點(diǎn)，人們的生活節(jié)奏逐漸加快，城市的發(fā)展規(guī)模逐漸擴(kuò)大，然而環(huán)境問題與發(fā)展建設(shè)的矛盾也逐漸凸顯。隨著人們環(huán)境保護(hù)意識(shí)的不斷增強(qiáng)，且受制于空氣污染情況近年來的加劇，旅游市場(chǎng)對(duì)于旅游的期望、價(jià)值觀也隨之發(fā)生變化，人們對(duì)于環(huán)境主義的注重使得他們更傾向于田園與自然生活，因而在鄉(xiāng)村或者是森林公園等環(huán)境質(zhì)量相對(duì)較好、景觀接近自然的景點(diǎn)也就逐漸成為了人們的首選。此外，人們?cè)谏钯|(zhì)量提高的同時(shí)對(duì)于延長壽命的需求也隨之提高，這種自然風(fēng)情對(duì)于舒緩人的生活節(jié)奏、提高身體的保健功能也大有裨益。

三、出境游成為新趨勢(shì)

得益于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及國家政策的放寬，自費(fèi)出境游逐漸成為各大旅行社的主推項(xiàng)目之一。城鎮(zhèn)、農(nóng)村人口人均可支配收入的增加，以及出國簽證政策的簡化，還有人們對(duì)于國外風(fēng)土人情、社會(huì)文化的向往都造就了目前出境游火熱的趨勢(shì)。

出境游成為新趨勢(shì)是社會(huì)發(fā)展的必然現(xiàn)象。首先，社會(huì)的進(jìn)步和信息交互能力的提高讓更多人有了接觸國外新鮮事物、商品的能力，國外優(yōu)秀文化的逆輸出及對(duì)很多知名景點(diǎn)的宣傳讓很多國內(nèi)的旅行者有了強(qiáng)烈的出境旅游欲望。其次，國家政策的支持、簽證程序相對(duì)簡化也成為促進(jìn)出境游的重要舉措。從濟(jì)州島、馬爾代夫等旅游地點(diǎn)對(duì)中國游客實(shí)行免簽證政策之后每年出行人數(shù)的不斷增長我們也可以得出政策支持對(duì)于促進(jìn)旅游發(fā)展的關(guān)鍵作用。隨著中國在世界范圍的影響力逐漸提高，越來越多的國家將會(huì)放寬對(duì)中國的簽證政策，這也會(huì)使得出境旅游成為未來的一大趨勢(shì)。此外，帶薪休假制度也在我國逐漸落實(shí)，這使得很多上班族群體能夠抽出比較整體的時(shí)間放心出游。

再次，我們不能夠忽視海外購物對(duì)出境旅游所帶來的影響作用。很多中青年游客青睞于國外的線品牌，因此會(huì)借助旅游出行去免稅店、商場(chǎng)進(jìn)行購物，這點(diǎn)也從日本、韓國、美國較大城市很多地區(qū)設(shè)立了中文服務(wù)人員可以看出。對(duì)商品的需求帶動(dòng)旅游發(fā)展的現(xiàn)象在近年來越加突出，尤其表現(xiàn)在東亞國家、歐洲國家，以及我國港澳臺(tái)地區(qū)；這也是旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生變化的一個(gè)表現(xiàn)。

四、總結(jié)

旅游市場(chǎng)相對(duì)于其他市場(chǎng)有明顯的多變特征。在百多年歷史的發(fā)展中，每個(gè)階段旅行者的需求和動(dòng)機(jī)都會(huì)發(fā)生改變，其愛好也趨于多元化、復(fù)雜化，這更要求我們用一種發(fā)展的眼光看待旅游市場(chǎng)，用不斷進(jìn)步的視角來帶領(lǐng)旅游產(chǎn)業(yè)與時(shí)俱進(jìn)。旅游相關(guān)企業(yè)應(yīng)該從旅游需求出發(fā)，對(duì)旅游市場(chǎng)正確定位，挖掘適銷對(duì)路的旅游產(chǎn)品，從而把握旅游消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的大方向，實(shí)現(xiàn)口碑、效益的雙贏。endprint