譚雪峰

【摘 要】地方電視臺(tái)是擔(dān)負(fù)著屬地宣傳任務(wù)的主流媒體單位。近些年來(lái)，由于受到互聯(lián)網(wǎng)的影響及同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，生存空間受到一定程度的打壓，尤其是電視文藝節(jié)目的宣傳收視率明顯降低。為此，本文根據(jù)鞍山廣播電視臺(tái)的成功經(jīng)驗(yàn)，提出了如何讓地方電視臺(tái)的文藝節(jié)目具有吸引力的方法。其內(nèi)容包括：換位思考，創(chuàng)辦各類(lèi)欄目具有針對(duì)性;搭臺(tái)唱戲，為群眾文藝提供表演舞臺(tái);文化惠民，演繹精典作品的藝術(shù)內(nèi)涵。

【關(guān)鍵詞】文藝節(jié)目? ?針對(duì)性強(qiáng)? ?搭臺(tái)唱戲? ?藝術(shù)內(nèi)涵

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，上星衛(wèi)視的普及化，以及同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷升溫，地方電視文藝的生存與發(fā)展，可以說(shuō)是舉步維艱。為了迎接挑戰(zhàn)，使自己立于不敗之地，鞍山廣播電視臺(tái)審時(shí)奪勢(shì)，銳意進(jìn)取，大膽地探索了一條振興地方電視文藝的新路子。

2013年以來(lái)，鞍山電視文藝穩(wěn)步發(fā)展，季季都有新亮點(diǎn)，年年都有新作為。文藝欄目換位思考、搭臺(tái)唱戲色彩紛呈、文化惠民引人入勝、精心策劃扮靚鞍山，切實(shí)做到了文藝節(jié)目的形象進(jìn)一步提升，凝聚力和影響力穩(wěn)步提高，每年在完成多項(xiàng)大型活動(dòng)策劃錄制播出工作的同時(shí)，出色地完成了市委、市政府安排的宣傳任務(wù)，取得了很好的社會(huì)效益。鞍山廣播電視臺(tái)先后獲得了省級(jí)文藝作品獎(jiǎng)5次、市級(jí)6次。

那么，鞍山廣播電視臺(tái)是如何讓地方電視臺(tái)的文藝節(jié)目具有吸引力的呢？

一、換位思考，創(chuàng)辦各類(lèi)欄目具有針對(duì)性

眾所周知，電視文藝宣傳是為了滿足廣大人民群眾日益增長(zhǎng)的文化生活的需求，也就是說(shuō)是為人民服務(wù)。既然如此，就要想方設(shè)法使電視文藝欄目符合大眾“胃口”，要深入實(shí)際，深入生活，做到人民群眾需要看什么欄目，就辦什么欄目。為此，鞍山廣播電視臺(tái)善于換位思考，站在群眾的角度，去思考問(wèn)題、解決問(wèn)題，進(jìn)而做到有的放矢具有針對(duì)性。近年來(lái)，鞍山廣播電視臺(tái)針對(duì)社會(huì)各界中的不同的人群、不同的層次、不同的年齡階段，開(kāi)辦了一系列具有針對(duì)性的電視文藝欄目，并做到靈活多變，常改常新。到目前為止已經(jīng)創(chuàng)辦了20多個(gè)大欄目，10多個(gè)子欄目。

鞍山廣播電視臺(tái)開(kāi)辦的欄目有：少兒舞蹈周播欄目《舞動(dòng)童年》、少兒才藝（聲樂(lè)、口才）周播欄目《星星耀鋼城》、青年才藝展示周播欄目《你最有才》、大型鑒寶周播欄目《北方之星》、中老年才藝周播欄目《為霞滿天》、少兒曲藝周播欄目《笑笑劇場(chǎng)》、介紹鞍山風(fēng)俗人情周播欄目《走遍鞍山》、少兒周播系列劇《成長(zhǎng)快樂(lè)》、群眾文化系列《百姓天地》等。在這些欄目中，《舞動(dòng)童年》等4個(gè)欄目已經(jīng)成為鞍山電視文藝的名牌欄目，具有很高知名度和參與度。自2013年7月開(kāi)辦以來(lái)，《舞動(dòng)童年》得到了廣大家長(zhǎng)及學(xué)習(xí)舞蹈的少年兒童的歡迎和大力支持，家長(zhǎng)、學(xué)生、藝校都把節(jié)目當(dāng)成一個(gè)絕佳的展示機(jī)會(huì)與平臺(tái)，都把最好的狀態(tài)拿出來(lái)，以最佳的表現(xiàn)參與到節(jié)目中來(lái)?？陀^上，鞍山電視臺(tái)《舞動(dòng)童年》節(jié)目推動(dòng)了當(dāng)?shù)厣倌陜和璧杆刭|(zhì)的普及提高，為鞍山的藝術(shù)素質(zhì)教育作出了積極貢獻(xiàn)。該節(jié)目開(kāi)辦5年以來(lái)，累計(jì)有超過(guò)1.5萬(wàn)人次走進(jìn)《舞動(dòng)童年》，走上電視熒屏。

二、搭臺(tái)唱戲，為群眾文藝提供表演舞臺(tái)

為了給廣大群眾營(yíng)造一個(gè)展現(xiàn)自我的鋼都大舞臺(tái)。鞍山廣播電視臺(tái)以人民為中心，提出了明確的工作方針：只要演出的節(jié)目符合法律規(guī)定，健康向上，群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，就應(yīng)該給予引導(dǎo)和鼓勵(lì)。他們通過(guò)創(chuàng)新方式方法，豐富形式載體，將黨的新理論、發(fā)展成就、形勢(shì)政策以戲曲、歌曲、舞蹈等群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文藝形式展現(xiàn)出來(lái)，力求實(shí)現(xiàn)文藝搭臺(tái)、理論唱戲、活潑新穎、入腦入心，使文藝活動(dòng)更好地聚焦基層、服務(wù)群眾、落地生根。由“我演你看”到“你我共演”，從“我要上舞臺(tái)”到“我要當(dāng)主角”，從“獨(dú)樂(lè)樂(lè)”到“眾樂(lè)樂(lè)”。

如今，搭臺(tái)唱戲的惠民之舉，受到了最基層群眾的廣泛歡迎，不僅傳達(dá)了黨對(duì)群眾精神文化生活的關(guān)懷，占領(lǐng)了群眾思想文化陣地，而且和諧了人際關(guān)系，達(dá)到了社會(huì)效益的最大化，初步實(shí)現(xiàn)了“文藝發(fā)展為了人民、文藝發(fā)展依靠人民、文藝發(fā)展成果由人民共享”的奮斗目標(biāo)。

6年來(lái)，鞍山廣播電視臺(tái)共組織錄制各級(jí)各類(lèi)群眾性文藝演出活動(dòng)50多場(chǎng)。其中包括：每年的鞍山春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、大型綜藝周播欄目《鋼都大舞臺(tái)》、市直機(jī)關(guān)工委唱響新鞍山共筑中國(guó)夢(mèng)優(yōu)秀節(jié)目匯演晚會(huì)、鞍山市黨政機(jī)關(guān)慶祝中華人民共和國(guó)成立69周年暨改革開(kāi)放40周年主題合唱展演、鞍山市尋找最美家庭特別節(jié)目《相親相愛(ài)一家人》等。這些大型直播、錄播節(jié)目的圓滿完成，得到了主辦方的高度評(píng)價(jià)，贏得了廣泛的社會(huì)效益。尤其是，每年都舉辦鞍山少兒春晚《新蕊競(jìng)芳菲》，鞍山中老年春晚《踏歌起舞》，更是風(fēng)生水起。

如今，參加每年的少兒春晚和中老年春晚的錄制已經(jīng)成為少年兒童和中老年朋友一年中最重要的文藝活動(dòng)，是他們文藝生活的一大盛事。《百姓天地》《為霞滿天》和《春晚我來(lái)了》節(jié)目主要面向中老年民間業(yè)余文化群體，5年來(lái)累計(jì)有超過(guò)1.2萬(wàn)人次參與到節(jié)目中來(lái)，極大地豐富了地方群眾文化生活。

三、文化惠民，演繹經(jīng)典作品的藝術(shù)內(nèi)涵

文藝作品的生命力，歸根結(jié)底體現(xiàn)在思想性、藝術(shù)性、觀賞性有機(jī)統(tǒng)一。這既是衡量?jī)?yōu)秀文藝作品的基本標(biāo)準(zhǔn)，也是推動(dòng)文藝事業(yè)發(fā)展的價(jià)值指引。今天所處的時(shí)代，是人民群眾的審美要求不斷提高的時(shí)代。因而，對(duì)文藝工作者提出了洞察時(shí)代主旋律的時(shí)代要求。為此，鞍山廣播電視臺(tái)著力選擇一些思想上有高度、藝術(shù)上有造詣、制作上有水平的文學(xué)藝術(shù)作品進(jìn)行精彩解讀。讓啟迪思想、溫潤(rùn)心靈、陶冶人生的經(jīng)典藝術(shù)力作世代傳承，為傳統(tǒng)文化的傳播架起一個(gè)與時(shí)代接軌的橋梁。他們先后創(chuàng)辦了《經(jīng)典誦讀》《漢字英雄會(huì)》《薦文》《鞍山文藝名人名家談》《文化惠民大講堂》等系列節(jié)目。

《經(jīng)典誦讀》是通過(guò)誦讀經(jīng)典，解讀經(jīng)典背后的一個(gè)又一個(gè)意蘊(yùn)深刻的歷史故事，起到了弘揚(yáng)傳統(tǒng)、傳承美德、踐行文明的積極作用。《經(jīng)典誦讀》節(jié)目分五部分：主持人介紹文章的概況、學(xué)者專家誦讀有關(guān)的故事、舞臺(tái)表演誦讀原文部分、舞臺(tái)解讀誦讀部分，由主持人總結(jié)誦讀文章的意義。解讀誦讀部分是孩子將經(jīng)典金句與自己的生活實(shí)際相結(jié)合，與古人照鏡子，通過(guò)古代圣賢的思想來(lái)引導(dǎo)人們樹(shù)立正確的人生觀價(jià)值觀?！督?jīng)典誦讀》已經(jīng)錄制70余期節(jié)目，20多所學(xué)校的2000余人次參與了錄制?！稘h字英雄會(huì)》是鞍山電視臺(tái)開(kāi)辦的大型漢字書(shū)寫(xiě)競(jìng)賽節(jié)目，2015年10月推出第一季，目前已經(jīng)錄制播出了五季節(jié)目。每季的《漢字英雄會(huì)》選取鞍山城區(qū)兩所小學(xué)參加競(jìng)技錄制，每所小學(xué)代表隊(duì)成員都是經(jīng)過(guò)校內(nèi)選拔，并且經(jīng)過(guò)賽前集體培訓(xùn)、模擬訓(xùn)練等產(chǎn)生。到目前為止，已有10所學(xué)校300余名選手參加了比賽，有超過(guò)3000人次作為現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與節(jié)目。