黃蕊

【摘 要】明星真人秀節(jié)目數(shù)量繁多，但同質化現(xiàn)象明顯，缺少本土化重構的現(xiàn)象突出，因此已經(jīng)無法滿足觀眾對于這類綜藝節(jié)目的觀看需求和心理預期?！犊缃绺柰酢反蚱屏苏嫒诵愕墓逃心Ｊ?，全面從觀眾需求出發(fā)，無論是節(jié)目形式、內容還是營銷傳播手段，均滿足了觀眾對真人秀節(jié)目的求新求變、視聽享受、獵奇心的需求，因此從眾多真人秀節(jié)目中脫穎而出。

【關鍵詞】使用與滿足理論? ?補償心理? ?獵奇心? ?求新心理

《跨界歌王》在北京衛(wèi)視強勢推出，口碑和收視率一路高開高舉。在收視率方面，取得CSM35城最高收視率達1.89%，在省級衛(wèi)視同時段多次排名第一;在新媒體表現(xiàn)方面，這檔節(jié)目連續(xù)13周蟬聯(lián)百度指數(shù)榜和微博綜藝榜榜首，節(jié)目相關主話題與子話題閱讀總量突破100億人次。截至目前，《跨界歌王》已經(jīng)播出三季，節(jié)目打破了綜N代必遭滑鐵盧的命運。

《跨界歌王》之所以能夠從良莠不齊的綜藝市場中脫穎而出，與其堅持以觀眾為核心的創(chuàng)作理念密不可分，這種以滿足觀眾需求為創(chuàng)作目的的職業(yè)精神是當前電視綜藝行業(yè)值得學習和借鑒的。

一、國內明星真人秀節(jié)目現(xiàn)狀

1.數(shù)量繁多，但內容同質化現(xiàn)象明顯

國內明星真人秀節(jié)目相較于國外起步比較晚。2006年，湖南衛(wèi)視推出《名聲大震》，成為真正意義上的第一檔明星真人秀。同年，東方衛(wèi)視播出的《舞林大會》，云集國內外當紅一線明星，在當時名聲大噪。隨后，我國明星真人秀節(jié)目便如雨后春筍般不斷衍生?！栋职秩ツ膬骸贰段沂歉枋帧贰侗寂馨?，兄弟》《親愛的，客?！贰吨胁蛷d》《幸福三重奏》《妻子的浪漫旅行》等不同類型的真人秀節(jié)目紛紛入主各大電視臺，明星真人秀節(jié)目在數(shù)量上迎來了前所未有的爆發(fā)時期。盡管真人秀節(jié)目數(shù)量繁多，但內容同質化現(xiàn)象十分明顯。節(jié)目形式無外乎是舞臺內和戶外體驗型，節(jié)目題材無非是競技、親子和明星情感觀察三大類，甚至連節(jié)目的名字都十分相似。但這絲毫不影響國內明星真人秀節(jié)目成為綜藝節(jié)目的香餑餑，各大衛(wèi)視爭相哄搶明星資源，試圖利用明星效應打造不同的明星真人秀節(jié)目。然而在明星真人秀不斷涌現(xiàn)、競爭不斷激烈的環(huán)境下，打造一檔能夠真正滿足觀眾需求的明星真人秀節(jié)目并不簡單。

2.“舶來品”眾多，缺少本土化創(chuàng)新

無論是紅極一時的親子真人秀《爸爸去哪兒》，還是曾經(jīng)萬人空巷的《我是歌手》《奔跑吧，兄弟》，實際上都是“舶來品”。國內比較有影響力的明星真人秀節(jié)目均是從國外購買版權，甚至連游戲的設置都照搬原版。由于缺乏原創(chuàng)和創(chuàng)新，致使這幾檔王牌真人秀節(jié)目均沒能逃脫收視滑鐵盧的命運，第二季之后的收視和口碑每況愈下，這也成為我國明星真人秀節(jié)目發(fā)展的瓶頸。這些“舶來”的真人秀節(jié)目背后縱使有強大的資本支撐，其資本收益和經(jīng)濟效應或許并不缺失，但缺少真誠的創(chuàng)作自然是不為觀眾所買單的。所以綜N代在歷經(jīng)時間的洗禮之后，真正留給觀眾思考的空間并不多了，觀眾對這些缺乏創(chuàng)新的明星真人秀節(jié)目早已出現(xiàn)審美疲勞。

二、關于使用與滿足理論

“使用與滿足”研究曾經(jīng)在大眾傳播效果研究史上產(chǎn)生過重要影響。此前的研究效果主要是從傳播者或傳媒的角度出發(fā)，考察傳媒是否達到了預期目的或者對受眾產(chǎn)生了什么影響，而“使用與滿足”研究則是從受眾角度出發(fā)，通過分析受眾的媒介接觸動機以及這些接觸滿足了他們的什么需求，來考察大眾傳播給人們帶來的心理和行為上的效用。

同傳統(tǒng)的信息如何作用受眾的思路不同，它強調受眾的能動性，突出受眾的地位，把受眾看作是有著特定“需求”的個人，他們的媒介接觸活動是有特定需求和動機并得到“滿足”的過程。 “使用與滿足”理論對于我國的明星真人秀節(jié)目有許多的指導意義。

三、從使用與滿足理論淺析《跨界歌王》為何備受追捧

1.音樂跨界類題材新穎，滿足受眾求新心理

目前國內的真人秀節(jié)目題材多樣，諸如《奔跑吧，兄弟》《極限挑戰(zhàn)》等戶外競技類型，《親愛的，客?！贰吨胁蛷d》等經(jīng)營體驗類型，《幸福三重奏》《妻子的浪漫旅行》等親密關系實景觀察類型，這些類型只是當前真人秀市場上的鳳毛麟角。即便是僅音樂類型的真人秀節(jié)目就有諸如《我是歌手》《中國有嘻哈》《中國好聲音》等優(yōu)質專業(yè)的內容涌現(xiàn)。但是從《奔跑吧，兄弟》《我是歌手》《中國好聲音》這三檔現(xiàn)象級綜藝節(jié)目第二季之后收視下滑情況就可以明顯看出觀眾對于市場上同質的真人秀節(jié)目已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞。即便是新興的明星情感體驗類的節(jié)目也并沒有帶來新鮮感，從這些節(jié)目中看到的要么是專業(yè)的殿堂級的表演，比如《我是歌手》;要么就是明星的日常生活，比如《幸福三重奏》;要么就是娛樂性極強的節(jié)目，比如《極限挑戰(zhàn)》，讓人笑過之后并無過多思考。因此在真人秀的市場上急需一檔可以讓觀眾立馬提起精神的節(jié)目，《跨界歌王》正是抓住了市場和觀眾痛點，在這樣的環(huán)境下橫空出世。它既不是專業(yè)級的音樂類節(jié)目，又在以上類型之外，這檔節(jié)目既存在一定的專業(yè)性，又具有娛樂性，在題材上獨樹一幟，滿足了受眾求新的心理。

2.舞臺劇的設計風格滿足受眾視聽享受的心理

無論是舞臺的布置設計還是選手的造型選擇，都傾注了《跨界歌王》團隊的心血。因為“跨界”二字，這檔節(jié)目注定不能像《我是歌手》《中國好聲音》一般讓觀眾只關注音樂本身，因為節(jié)目的定位不同，這檔節(jié)目所傳達的內核也不同。參加節(jié)目的明星無一不是在圈內各個領域具有一定影響力的人物，大家在不擅長的領域挑戰(zhàn)自我，音樂只是一方面，節(jié)目組通過對舞美的設計布置和對演員造型的精心裝扮，讓觀眾在欣賞音樂以外，能夠看到更多更精彩的表演。在欣賞表演的過程中，被代入和吸引，視覺與聽覺達到空前沖擊，讓觀眾更好地融入到現(xiàn)場歌曲和故事中去。如文松在演繹《悟空傳》這首歌曲時，孫悟空的造型，舞臺上花果山、水簾洞、群演猴子形象的出現(xiàn)只能用震撼來形容。如江珊在演繹《愛的代價》歌曲時，舞美設計出現(xiàn)一張張江珊與女兒的照片以及江珊年輕時候作品的圖片資料，在此處雖然舞美設計并不震撼，但是簡單卻直擊人心，很多觀眾當場落淚。

3.賽制的創(chuàng)新和以情動人的內容設置滿足受眾的獵奇心

《跨界歌王》從第一季播出開始，就不斷突破創(chuàng)新，最直接體現(xiàn)就是在補位歌手和幫唱嘉賓環(huán)節(jié)的增設上。每淘汰一位歌手就會有一位補位歌手出現(xiàn)，在最終進入決賽環(huán)節(jié)還會邀請重量級的專業(yè)幫唱歌手來給跨界歌手助陣，這種懸念的設置極大滿足了觀眾的獵奇心。

《跨界歌王》在內容設置上還存在一個特點，即每位跨界歌手都會有一個故事融入到歌曲里，有關愛情、事業(yè)、家庭的私生活的故事在《跨界歌王》的舞臺上常會出現(xiàn)。比如關于寧靜發(fā)型的話題曾經(jīng)在社會上引起一陣騷動，網(wǎng)友和娛樂圈人士對此議論紛紛，通過《跨界歌王》寧靜自己講述了這個故事，她也透露了自己對待生活的觀念，是很直接和爽快的。比如毛曉彤的前衛(wèi)造型，希望能通過這種演繹讓大家看到不一樣的毛曉彤。比如孫楊作為世界冠軍參加《跨界歌王》更是現(xiàn)場道出自己職業(yè)生涯的諸多往事，通過這些故事也讓觀眾更加敬佩運動員。這些明星私事極大滿足了觀眾獵奇心理，這也是《跨界歌王》能抓住眼球、收視看漲的重要原因所在。

4.兼容娛樂屬性和傳遞音樂正能量的雙重導向滿足受眾的精神家園建設

明星嘉賓是真人秀節(jié)目的靈魂所在，喜劇明星的加盟更是給節(jié)目帶來了歡聲笑語。補位嘉賓郭濤的一曲《怎么辦》串燒，點燃了全場的熱情，民歌、說唱、搖滾、方言等元素集合在一起，塑造了不一樣的情景感受，爆笑全場。王祖藍初來乍到時更是奉獻了殿堂級的喜劇表演。當他了解賽制后得知如果一次演唱過后直接進入半決賽就不能繼續(xù)唱了，王祖藍就大求黃燈，結果黃燈占了80%多，成為節(jié)目開播以來的一大奇觀，創(chuàng)造了極大的喜劇效應。文松在和小宋佳演唱時，不斷制造浪漫，以滑稽的形式為小宋佳獻花，引發(fā)臺下陣陣笑聲。除了具有極強娛樂性以外，《跨界歌王》傳達的音樂正能量是節(jié)目的最大核心。盡管這些明星的本職行業(yè)不是唱歌，但是都有一個唱歌的夢想，都想通過這個舞臺來實現(xiàn)，也想把自己的經(jīng)歷唱進歌曲里，或勵志或感人，不斷向觀眾傳遞正能量。譚維維、張宇、黃子佼、王佩瑜等專業(yè)的歌手都曾擔任過《跨界歌王》的評委，他們對歌手的評價中肯專業(yè)，對音樂有態(tài)度而且很認真和虔誠。兼顧多種導向的《跨界歌王》滿足了受眾精神領域的需求，讓受眾在觀看節(jié)目之后能夠得到感染和鼓勵。

5.眾多領域跨界明星為主角的另類舞臺滿足受眾補償心理

補償心理是一種心理適應機制，個體在適應社會的過程中總有一些偏差，通過接納外物審美特性和自我調節(jié)以彌補心理的空缺，使生理、心理由失衡趨于平衡與和諧的一種心理。參加《跨界歌王》的選手的本職大致可以分為以下幾類：專業(yè)的影視劇演員、知名的相聲小品演員、國家冠軍級運動員。這些人在各自的領域里都非常優(yōu)秀，當看到他們在自己并不擅長的領域里表演的時候，或緊張或出錯，觀眾的補償心理便得到了滿足。

比如徐靜蕾，擁有演員、導演、制片人三重身份，在影視劇創(chuàng)作領域成績斐然。但作為歌手來到《跨界歌王》的舞臺，從一開始徐靜蕾就直言緊張，并且通過她臺前幕后的表現(xiàn)可以看出她對唱歌確實沒有把握，很怕自己出丑，非常緊張。正是這種緊張讓觀眾看到了一個真實接地氣的徐靜蕾，沒有了女王的氣場和導演的威嚴，這樣的徐靜蕾，她的光環(huán)和神秘感消失了，在這個過程中受眾的補償心理也得到了滿足。

四、結語

受眾是媒介傳播的對象，也是影響媒介傳播效果的重要因素，因此，了解受眾的需求，才能達到理想的傳播效果。明星真人秀節(jié)目同樣不例外。無數(shù)的事實證明，單純引進國外的節(jié)目而不進行本土化重構，已經(jīng)無法滿足觀眾對于這類綜藝節(jié)目的觀看需求和心理預期，長久下去，明星真人秀節(jié)目將走向衰弱。在明星真人秀泛濫的時代，唯有抓住受眾，不斷滿足受眾的需求方是長久發(fā)展之計。

總之，《跨界歌王》打破了真人秀的固有模式，全面從觀眾需求出發(fā)，無論是節(jié)目形式、內容還是營銷傳播手段，均滿足了觀眾對真人秀節(jié)目的求新求變、視聽享受、獵奇心的需求，因此從眾多真人秀節(jié)目中脫穎而出，獲得觀眾和市場的青睞。

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