鄂璠

什么？你在廣州街頭偶遇了著名演員袁詠儀、擁有“無敵童顏”的歌手薛凱琪，還有傳說中不折不扣的宅男主持人大張偉！他們或拿著手機穿梭在廣州的大街小巷進行拍攝，或作為神秘嘉賓現(xiàn)身為拍攝助力。

不用懷疑，見到這樣的場景并不是你在“做夢”，而是你遇見了《快樂哆唻咪》。11月20日至21日，湖南衛(wèi)視全新推出的中國首檔城市魅力創(chuàng)拍節(jié)目《快樂哆唻咪》在花城廣州進行了半決賽的錄制，在之前的比賽中過關(guān)斬將、脫穎而出的三位優(yōu)秀短視頻創(chuàng)作人華勝輝、張欣堯、肥仔分別與大張偉、楊迪、劉維組成搭檔，走進廣州的大街小巷，為爭奪決賽入場券而展開激烈的爭奪。袁詠儀、薛凱琪則作為神秘嘉賓驚喜現(xiàn)身，助力拍攝。短視頻創(chuàng)作人與明星一起，為“競拍”城市使出了渾身解數(shù)。

1分鐘記錄城的味道

歷史感和現(xiàn)代感碰撞，包容萬物，卻讓人覺得毫不違和。談及廣州這座有著深厚民俗風(fēng)情的南粵名城，《快樂哆唻咪》總導(dǎo)演嚴(yán)典雅毫不掩飾自己和團隊對于這座城市的喜愛之情，“廣州是我們期待值很高的城市，也是我們做這檔節(jié)目的首選城市”。嚴(yán)典雅告訴《小康》雜志、中國小康網(wǎng)記者，自2003年進入電視行業(yè)以來，她跑過廣東省的很多城市，對廣州市非常熟悉，但這次來廣州，也許是受到了《快樂哆唻咪》這檔節(jié)目核心理念“我愛我的城”的影響，她對這座城市有了一些新發(fā)現(xiàn)，“廣州人特別熱情，特別愛聊天;不管你是以什么樣的原因來到這座城市，廣州人會以一種非常生活化的待客之道，讓你覺得很舒服;廣州給人的感覺是沒有距離感的，可能廣州身上背負(fù)了很多標(biāo)簽，但我個人最喜歡的是廣州的市井氛圍”。

從清代盛極一時的“十三行”，到如今蓬勃發(fā)展的廣交會，廣州不負(fù)“千年商都”的美譽。伴隨著40年來改革開放的東風(fēng)，璀璨的商業(yè)文明、“規(guī)則意識”融入了廣州城市血液之中，使這座城市變得開放且包容。同時，廣州也有著深厚的民俗風(fēng)情，這里融匯中外文化之精華，形成了獨特的嶺南文化。在節(jié)目策劃過程中，嚴(yán)典雅團隊經(jīng)過多次“頭腦風(fēng)暴”，最終確定從市井、新舊融合、文娛三個方向，來展現(xiàn)廣州“勁到飛起”的城市風(fēng)貌。

按照節(jié)目組制定的“規(guī)則”，創(chuàng)意推薦官和短視頻創(chuàng)作人組隊去往全國的特色城市，在12個小時內(nèi)通過合作短視頻的創(chuàng)意和拍攝制作，呈現(xiàn)新的城市標(biāo)簽，營造潮流打卡地。節(jié)目最終將由不同年齡階層的本地市民代表選出最佳的短視頻，短視頻創(chuàng)作人也將逐步晉級，贏取終極冠軍。對于“競拍”作品，節(jié)目組要求嘉賓團隊要在限定主題下進行創(chuàng)作，用1分鐘以內(nèi)的時長來記錄城市的“味道”。

在“競拍”廣州之前，節(jié)目組已經(jīng)先后走進了重慶、西安、義烏、天津、杭州、武漢、長沙、阿拉爾等城市。

用創(chuàng)意鏡頭解鎖城市

第一期節(jié)目中，大張偉和王小潮、楊迪和張欣堯、劉維和派翠克三組搭檔走進山城重慶，以“熱得巴適”為主題展開創(chuàng)作。他們沒有選擇知名度更高的解放碑、洪崖洞等地標(biāo)，而是選取了黃桷坪菜市場、交通茶館、過江索道、偏巖古鎮(zhèn)、貳廠文創(chuàng)公園等更具生活氣息的地方。節(jié)目播出后，重慶當(dāng)?shù)毓俜矫襟w“重慶發(fā)布”在重磅板塊“山與城”中專稿刊登，稱《快樂哆唻咪》發(fā)掘了城市人文之美。第二期節(jié)目中，三組搭檔繼續(xù)組隊，走進古都西安，以“我們都是本地娃”為主題，力求通過短視頻作品展現(xiàn)出西安歷史與新潮碰撞出的獨特魅力。節(jié)目播出后，同樣獲得了當(dāng)?shù)毓俜矫襟w的點贊，稱《快樂哆唻咪》“用創(chuàng)意鏡頭為我們解鎖了一座古韻、熱血、有愛的新西安”“展現(xiàn)長安的古韻風(fēng)華和西安的新潮動感”……

這一次，在廣州，為了展現(xiàn)“勁到飛起”的主題，短視頻創(chuàng)作人和明星們一起“打卡”了哪些城市地標(biāo)呢？

楊迪、張欣堯組合搭檔靳夢佳以市井為主題選取素材，他們來到荔灣湖公園、泮溪酒家、永慶坊等一系列充滿廣州老城區(qū)韻味的地點取景。其中的永慶坊位于廣州西關(guān)老城的恩寧路，這里的一磚一瓦都凝結(jié)著歲月的痕跡，被稱為“廣州最美老街”。永慶坊也是舊城微改造的成功典范，經(jīng)過改造修繕之后，擁有百年歷史的老屋化身文創(chuàng)園，廣彩、廣繡、粵劇……獨具特色的嶺南文化猶如一幅畫卷在這條老街中徐徐展開。同時，一大批創(chuàng)意商業(yè)體也紛紛進駐，文藝與時尚并重的商業(yè)風(fēng)格讓這里成為年輕人鐘愛的新晉打卡地。楊迪、張欣堯、靳夢佳三個人一邊“表面輕松”地感受風(fēng)景、與店家及游客熱情互動，一邊“內(nèi)心緊張”地開動腦筋，思考著如何將“網(wǎng)紅打卡點”的精彩呈現(xiàn)在最終的作品里。

大張偉、薛凱琪和華勝輝的創(chuàng)作方向是新舊融合，他們一路走過老城區(qū)的傳統(tǒng)集市粵華街、珠江邊的琶醍啤酒文化創(chuàng)意園以及新近開發(fā)的高端商業(yè)體K11，感受著廣州的城市發(fā)展與變革。

既是廣州高端餐飲休閑聚集的娛樂地帶，又是與珠江新城、海心沙隔江輝映的文化創(chuàng)意藝術(shù)園區(qū)，年輕人追逐潮流的首選之地琶醍，也被劉維、袁詠儀與肥仔“相中”了。走文娛路線的他們還選擇了點都德、廣東省電視臺這兩個拍攝地點，在他們的作品中，視頻開頭融合了廣州本土連續(xù)劇《外來媳婦本地郎》的主題曲，勾起觀眾滿滿的回憶;老廣最愛的蝦餃、燒鵝、云吞面紛紛亮相，看得人食指大動。

《快樂哆唻咪》節(jié)目播出以來，對于城市地標(biāo)的選擇一直令人稱道，節(jié)目中呈現(xiàn)的地方，既不會“人人皆知”，又具有鮮明的城市標(biāo)簽。在前期策劃的過程中，節(jié)目組會刻意回避特別知名的地標(biāo)嗎？嚴(yán)典雅給出了否定的回答，“對于創(chuàng)作人來說，要拍一座城市，多多少少都會用到地標(biāo)，比如這次在廣州，我們也用到了‘小蠻腰（編者注：人們對廣州塔的昵稱）。地標(biāo)就在那里，被我們看到很容易，我們也會去了解。但我們可能會花更多精力去挖掘那些不被大家所熟知的地點。”

短視頻憑什么連接情感

除了對于城市地標(biāo)的挖掘與展現(xiàn)外，《快樂哆唻咪》節(jié)目組更希望“用短視頻刷出老百姓的生活熱情”，激發(fā)出人們心中“我愛我的城”這一炙熱的情感。如何用短視頻連接情感？這不僅是嚴(yán)典雅團隊要面對的難題，更是短視頻創(chuàng)作人要在節(jié)目中突破的難點。

王小潮是一位短視頻紅人，憑借熱門視頻“絕地求生三級頭蛋糕”而走紅，擅長美食類短視頻創(chuàng)作。在首期節(jié)目中，她和大張偉來到重慶黃桷坪菜市場，當(dāng)王小潮把鏡頭對準(zhǔn)菜的時候，大張偉立馬提醒道，“你不要光拍菜，要拍人啊。”在“聚焦人”的理念和思路指引下，他們的作品中出現(xiàn)了菜市場大媽搖扇大笑的場景，感染力十足。

在第四期節(jié)目中，三組搭檔來到天津，以“哏”為主題展開創(chuàng)拍。在天津這座散發(fā)著深厚傳統(tǒng)民俗文化底蘊的城市中，大家在拍攝短視頻時緊緊抓住了曲藝和運動這兩個天津人日常生活中的重要元素，從不同角度展現(xiàn)出天津人幽默樂觀、健康向上的精氣神兒。在節(jié)目中，一股熱愛生活、積極向上的“天津勁兒”通過三組視頻作品體現(xiàn)得淋漓盡致，大家能一目了然地看到，天津人不分身份、不分年齡地?zé)釔壑w操、拳擊、武術(shù)、輪滑等體育運動，他們快樂地在城市中享受著自己喜歡的一切，一張張有溫度的面孔，讓獨特的城市風(fēng)韻隨之撲面而來。正如一位參與《快樂哆唻咪》節(jié)目的嘉賓所言，“人們臉上洋溢的笑容和幸福感是視頻要表達的主要內(nèi)容?！?/p>

社交媒體時代下短視頻的走紅是《快樂哆唻咪》節(jié)目的初始創(chuàng)意?！半娨曉谖疑?，是足以影響我人生觀、世界觀和價值觀的一份事業(yè)?！眹?yán)典雅說。

“你們就拍十二座城！”

“2017年，短視頻開始大熱，大街小巷、各式各樣的生活場景中，隨處可見刷短視頻的用戶，這個現(xiàn)象引起了我們團隊的關(guān)注。當(dāng)時我們刷遍了各個短視頻平臺，最吸引我們的是普通人利用短視頻來分享自己的生活創(chuàng)意和有趣的生活。后來我們就想，短視頻能做什么呢？從2017年底到2018年初，我們前往不同城市探訪了來自各行各業(yè)、各個階層的短視頻主人公，最后發(fā)現(xiàn)中國的老百姓非常熱情，愿意與大家分享自己的生活細(xì)節(jié)。而在自己的分享被大家點了贊之后，還會有更多更有創(chuàng)意的生活細(xì)節(jié)被分享出來。”

CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）發(fā)布的第42次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告顯示，短視頻作為一種立體的信息承載方式，內(nèi)容豐富多樣、互動性強，能滿足網(wǎng)民碎片化的娛樂需求和草根群眾自我表達的愿望，吸引用戶使用。2017年起，尤其是2018年春節(jié)期間，短視頻應(yīng)用迅速下沉至三、四線城市，用戶規(guī)模持續(xù)增長。截至2018年6月，綜合各個熱門短視頻應(yīng)用的用戶規(guī)模達5.94億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的74.1%;合并短視頻應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率高達88.7%，用戶規(guī)模達7.11億。

正在手機端流行的短視頻能否融入電視表達？這一次，嚴(yán)典雅給出了肯定的回答，但現(xiàn)實問題是，創(chuàng)新，需要一個漫長甚至反復(fù)的過程。

在節(jié)目策劃的過程中，嚴(yán)典雅團隊在智慧的碰撞中逐漸達成共識，他們想先把最熟悉的長沙拍出來，話題就叫“你眼中的城”。然而，“當(dāng)局者迷”，對于這支湘軍團隊而言，長沙太熟悉了，他們有很多對這座城市的固有印象;但是從另外一個角度而言，在鏡頭面前，或許只有常年生活在這個城市的本地人才能在“我愛我的城”的主題設(shè)置中為鏡頭背后的“外地人”交出滿意的答案。幸運的是，在拍攝的過程中，嚴(yán)典雅團隊接觸到了很多路人，也產(chǎn)生了很多意外的“碰撞”，樣片出來后，湖南衛(wèi)視的領(lǐng)導(dǎo)很支持，很快就拍板說，“你們就拍十二座城！”

作為湖南衛(wèi)視年輕的大型綜藝制片人，嚴(yán)典雅所帶領(lǐng)的團隊是湖南衛(wèi)視首批“80后”制作團隊，其新銳的制作風(fēng)格曾屢創(chuàng)收視佳績。即便如此，究竟要怎樣才能實現(xiàn)從對老百姓生活熱情的感知到“我愛我的城”的理念傳遞，對于嚴(yán)典雅團隊來說，仍是個極大的考驗?！爱?dāng)下的中國城市本就以日益革新的方式來變化和發(fā)展著，我們是感受者，也是記錄者，希望能用創(chuàng)意和作品來感受和記錄這種變革。透過短視頻這一載體，希望表達民眾和城市的情感?！眹?yán)典雅說，走過了十二座城市之后，對于“城市營銷”，她又有了新的發(fā)現(xiàn)，不用再去糾結(jié)這一季選擇的城市是不是最好的十二座城，因為沒有最好的，“每一座城市對于生活在這座城市里的人而言都是最好的，《快樂哆唻咪》只在意把每一座城自己的氣質(zhì)和這座城市中老百姓對于美好生活的感受拍出來”。

改革開放40年，城市與生活發(fā)生了巨大變化，記錄城市與生活的方式也在不斷演繹突破，從文字到圖像，再到如今火熱的短視頻，不變的，始終是人們對于幸福與美好的感受與表達?！案偱摹背鞘校F(xiàn)在開始，拿起手機，每個人都可以成為短視頻創(chuàng)作人。