劉勝昔

摘 要 每個(gè)電視臺都有自己的形象，都會根據(jù)當(dāng)?shù)氐娜宋牡乩砗惋L(fēng)土人情來對其形象進(jìn)行包裝，從而打造屬于自己特色的電視臺形象，由此可見包裝的重要性。因此電視臺在包裝時(shí)，應(yīng)該將其形象包裝運(yùn)用到整個(gè)電視臺的運(yùn)作系統(tǒng)中，通過創(chuàng)意性的包裝，打造電視臺獨(dú)特的魅力，也展示該地方的人物特點(diǎn)。那么如何對電視臺形象進(jìn)行包裝呢，本文就對此提出了應(yīng)遵循的原則，以此來為電視臺提供參考。

關(guān)鍵詞 電視臺；形象包裝；原則

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）199-0039-02

電視形象包裝的目的在于其形式與主體的高度融合，讓節(jié)目賞心悅目，形象包裝是一門藝術(shù)，需要精致，要通過包裝，從視覺上和聽覺上來實(shí)現(xiàn)情感的交流。每個(gè)電視臺都希望通過形象包裝來吸引觀眾的注意，但是又不想投放太多的資金，尤其是地方電視臺，其資金有限，如何進(jìn)行形象包裝成為了其必須要面對的問題。如何在有限的時(shí)間和資金內(nèi)，吸引觀眾的眼光，也成為了各大電視臺形象包裝時(shí)的一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)。本文通過翻閱相關(guān)資料，總結(jié)出電視臺形象包裝時(shí)應(yīng)該遵循以下原則。

1 本土文化特色的原則

電視臺形象包裝不僅要對其logo進(jìn)行包裝，還要對欄目、頻道、以及節(jié)目進(jìn)行包裝，所謂的包裝就是要有準(zhǔn)確的定位，還包裝出當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，包裝出電視臺的個(gè)性，因此本文認(rèn)為電視臺形象包裝時(shí)首先要立足本土文化特色的原則。不同的地理位置有著不同的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和風(fēng)俗人情，根據(jù)這些本土化的特點(diǎn)包裝出來的電視臺會避免跟其它電視臺的雷同，也易于觀眾的區(qū)分。如中央電視臺，在包裝時(shí)就突出了其莊嚴(yán)、大氣的特點(diǎn)，因?yàn)槠浯淼氖菄业男蜗?，因此無論是logo，還是電視節(jié)目，又或者是引進(jìn)的一些電視劇，都經(jīng)過精心篩選，精心制作，符合中央電視臺的形象才進(jìn)行播。在比如鳳凰衛(wèi)視，其logo是兩只揮動翅膀想要飛翔的鳳凰圖，顏色也選用了紅色、黃色和橙色，以此來代表鳳凰衛(wèi)視的特征。地方電視臺也是如此，如湖北衛(wèi)視的《壟上行》，以壟為主題，以黃色和藍(lán)色為主色調(diào)，采用了大量的鄉(xiāng)村速派，體現(xiàn)了該節(jié)目是以黃土藍(lán)天為主的特點(diǎn)，這是湖北衛(wèi)視根據(jù)其地域文化特點(diǎn)對節(jié)目進(jìn)行了有目的的包裝，來呈現(xiàn)出來的電視節(jié)目，即注重地方特色，又宣傳了地方品牌，從而在眾多同類型節(jié)目中深受觀眾的歡迎。在比如湖南衛(wèi)視的logo，像一只魚頭，中間的梭形像一粒米，代表著湖南魚米之鄉(xiāng)的特色。并且logo又像一根飄動的紐帶，象征著要跟觀眾連接起來，體現(xiàn)湖南衛(wèi)視親民的特點(diǎn)。而且湖南衛(wèi)視采用了象征年輕人的橙黃色作為其電臺的主色彩，意在打造最具有活力的電視品牌形象，彰顯出湖南衛(wèi)視的特色。

2 “變”與“不變”的原則

電視臺形象包裝時(shí)還要遵循變與不變的原則。所謂的變就是宣傳片要變、節(jié)目導(dǎo)視菜單要變、ID也要變等，可以隔一段時(shí)間進(jìn)行一下包裝，不斷的給觀眾新鮮感，才能吸引觀眾的注意。所謂的不變原則就是電視臺的logo要保持不變，因?yàn)榘b的目的在于為電視臺樹立品牌形象，因此必須要保證logo的長期性，如中央電視臺，開播以來，一直在進(jìn)行包裝，但是CCTV的logo卻從來沒有變過。再比如湖南衛(wèi)視，其節(jié)目類型、各大頻道都在不斷的包裝，以快了大本營為例，每一季的贊助商不一樣就要換一次包裝類型，但是湖南衛(wèi)視的logo也從來沒有變過，這樣只要看到這個(gè)logo，即使是節(jié)目包裝到改名，也可以知道這是湖南衛(wèi)視。

3 色彩與聲音相結(jié)合的原則

電視作為一種收聽的藝術(shù)，其在包裝時(shí)也應(yīng)該遵循色彩與聲音相結(jié)合的原則，在給觀眾帶來視覺沖擊的前提下，給觀眾也帶來聽覺上的享受，各大電視臺就必須要做到，觀眾一打開電視就能瞬間吸引觀眾的目光。

在包裝時(shí)畫面要做到美輪美奐、聲音配樂上也到能夠引起觀眾的共鳴，而且還要根據(jù)節(jié)目性質(zhì)和節(jié)目的收視群體，不斷的調(diào)整包裝方式，以此來滿足觀眾多元化的需求。如湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》，20年以來多次創(chuàng)新收視率，其就是因?yàn)槭找暼后w為青少年觀眾，因此選擇了輕快的音樂、絢麗的畫面，牢牢的抓住了青少年的觀眾的心。再比如中央電視臺《新聞聯(lián)播》，其面向了13億的收視群體，選擇了磅礴的樂章、攬括了國內(nèi)外最新的新聞內(nèi)容，才能13億的中國人，每天準(zhǔn)時(shí)收看，這幾乎就成為了各大電視臺努力的方向。

4 適度包裝原則

電視臺形象包裝和商品包裝原則都是一樣的，不管外表包裝的多么華麗，都是為了推出產(chǎn)品而做的服務(wù)，因此在包裝時(shí)就要遵循適度包裝的原則，做出針對性的包裝。不同的節(jié)目有不同的特點(diǎn)，在包裝時(shí)要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行有目的的包裝，切忌包裝過度，給人以太假、太空的印象，引起觀眾的反感，起到負(fù)面效果。并且在包裝時(shí)，要切忌以內(nèi)容為主，在不影響節(jié)目內(nèi)容的基礎(chǔ)上做出最大化的包裝，切忌喧賓奪主，影響了節(jié)目播放的目的，做到真正有意義上的包裝。

5 堅(jiān)持求新與交流的原則

隨著人們欣賞水平的提高，對于電視臺的形象包裝有了更高的要求，對于電視節(jié)目的要求也非常的嚴(yán)格，如何通過包裝提高電視臺的競爭力，成為了電視臺必須面對的問題，因此本文認(rèn)為電視臺在形象包裝時(shí)，必須要與時(shí)俱進(jìn)，緊跟時(shí)代的潮流，堅(jiān)持求新與交流的原則，來對電視臺進(jìn)行包裝。

電視臺的工作人員也應(yīng)該多吸收一些新的理念，放眼世界，去學(xué)習(xí)一些適合的東西，多跟其它電視臺進(jìn)行溝通和交流，互相取對方的長補(bǔ)短，以此來提高電視臺的市場競爭力。

6 追求原創(chuàng)性原則

在上文中我們提到過對于電視臺的包裝，不光要對其外表進(jìn)行包裝，內(nèi)容也進(jìn)行包裝，目前打開各大衛(wèi)視，同質(zhì)化的綜藝節(jié)目非常嚴(yán)重，如湖南衛(wèi)視的《中餐廳》、東方衛(wèi)視的《青春客?！?，未免讓人感覺到視覺疲勞，因此在包裝時(shí)必須要有追求原創(chuàng)性原則來進(jìn)行包裝，以原創(chuàng)為創(chuàng)意點(diǎn)，然后再對其藝術(shù)造型、節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行包裝，也就是打造自己特色的電視節(jié)目，體現(xiàn)電視品牌形象。各大衛(wèi)視在形象包裝時(shí)，在結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍v史文化、經(jīng)濟(jì)狀況，將其巧妙的結(jié)合在一起，首先提高當(dāng)?shù)赜^眾的忠誠度，發(fā)揮自己的品牌力量，在去感染其他地區(qū)的觀眾。如浙江衛(wèi)視推出的一系列形象片，就是以人文地標(biāo)為創(chuàng)意點(diǎn)，將歷史人物、當(dāng)?shù)仫L(fēng)景結(jié)合在一起，形成了魯迅故里、沈園訪梅、以及東湖探幽為特色的節(jié)目，讓人了解了歷史人物的一些故事，也了解到江南的一些文化特色，也同時(shí)成為了浙江衛(wèi)視的一個(gè)標(biāo)志性節(jié)目。

7 結(jié)論

綜上所述，電視臺形象包裝，不僅要對其外包進(jìn)行包裝，還要對其節(jié)目進(jìn)行包裝，就好比一個(gè)產(chǎn)品，即要為其穿上華麗的服裝，也要為保證其服裝的合身性。

因此在包裝時(shí)，即要追求原創(chuàng)性，也要追求本土化特色，打造屬于該電視臺特色，形成品牌形象，還要講究色彩和聲音的搭配，給觀眾視覺上、聽覺上的享受，同時(shí)還要遵循變與不變的原則，做到該變時(shí)就變，不變的不需要改變，而且還要做到適度的包裝，不要太過，也不要不起作用，并且包裝時(shí)還要與時(shí)俱進(jìn)，堅(jiān)持求新與交流的原則，做好電視臺形象的包裝，以此來提高電視臺的市場影響力，促進(jìn)其發(fā)展。

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