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被拋棄的聯(lián)發(fā)科?

2018-01-09 20:17肖隆平
財經(jīng)國家周刊 2018年1期
關(guān)鍵詞:聯(lián)發(fā)科高通高端

肖隆平

日前,手機(jī)廠商魅族宣布2018年新品將全面配備高通的驍龍?zhí)幚砥骱腿谦C戶座處理器,打破“萬年聯(lián)發(fā)科”局面。這是繼第二、三大本土手機(jī)品牌OPPO、VIVO后又一手機(jī)品牌選擇放棄使用聯(lián)發(fā)科芯片。

聯(lián)發(fā)科技股份有限公司(下稱“聯(lián)發(fā)科”)是1997年創(chuàng)立于中國臺灣的全球第二大商用手機(jī)芯片設(shè)計方案供應(yīng)商。其芯片廣泛應(yīng)用于智能手機(jī)、平板電腦、智能電視與OTT 盒子等電子產(chǎn)品。在功能機(jī)時代,其芯片市場份額一度在中國大陸市場處于絕對壟斷地位。

此前聯(lián)發(fā)科打造的高端品牌并未受到市場歡迎。加之全球手機(jī)市場需求萎縮等因素影響,聯(lián)發(fā)科季度業(yè)績接連下滑:2017年前三季度營業(yè)收入同比下滑14%,凈利同比下滑超過四分之一。這一年是聯(lián)發(fā)科2001年于臺灣證券交易所上市以來第二次出現(xiàn)營業(yè)收入負(fù)增長。

Gartner研究副總裁盛陵海告訴《財經(jīng)國家周刊》記者,出現(xiàn)這種情況的主要原因是聯(lián)發(fā)科技術(shù)儲備不足,加上工藝選擇出現(xiàn)問題,以及產(chǎn)品形象和綜合實(shí)力不及美國高通公司(Qualcomm)。

雖然7年前曾經(jīng)從業(yè)績低谷重新攀升,但此次聯(lián)發(fā)科能否再次翻身?

再戰(zhàn)中低端?

“對于手機(jī)廠商來說,聯(lián)發(fā)科曾經(jīng)是高通以外的最佳選擇?!敝袊_灣拓墣產(chǎn)業(yè)研究院分析師姚嘉洋對《財經(jīng)國家周刊》記者表示,聯(lián)發(fā)科的強(qiáng)項(xiàng)是在相同的市場下提供穩(wěn)定且平價的解決方案。這樣的核心價值,若反映在產(chǎn)品規(guī)劃進(jìn)程上,就是以保守穩(wěn)健的方式展開。

《財經(jīng)國家周刊》記者梳理發(fā)現(xiàn),華為、OPPO、VIVO、小米、魅族和金立手機(jī)曾都是聯(lián)發(fā)科手機(jī)芯片的客戶。2012年12月,聯(lián)發(fā)科發(fā)布旗下全球首款商用四核智能手機(jī)芯片MT6589,憑借在圖形能力、功耗方面的優(yōu)勢創(chuàng)下多項(xiàng)業(yè)界第一,在中國大陸芯片出貨量高達(dá)1.1億顆。

不過,聯(lián)發(fā)科在高端市場的表現(xiàn)卻不如人意。2014年年中,聯(lián)發(fā)科推出象征其進(jìn)入高端市場的Helio(曦力)系列產(chǎn)品,即Helio X10(MT6752)。然而,由于市場定位——一方面想進(jìn)軍高端市場,一方面又把產(chǎn)品銷售給小米和樂視的“千元機(jī)”,以及WIFI斷流問題,第一次進(jìn)擊高端市場宣告失敗。

此后,聯(lián)發(fā)科推出的Helio X20、Helio X20/25以及2017年2月推出的Helio X30均因諸多原因未能引起市場較大反響。

盛陵海表示,雖然這一系列進(jìn)軍高端市場的“失利”對聯(lián)發(fā)科影響不大——因?yàn)槠涓叨耸袌龅姆蓊~并不大,而且利潤不高。

《財經(jīng)國家周刊》記者梳理發(fā)現(xiàn),聯(lián)發(fā)科的凈利潤率以2010年為分水嶺,此前在21%~44%,多數(shù)年份不低于31%;此后呈下降趨勢,2017年前三季度凈利潤率僅7.81%。

聯(lián)發(fā)科一位不愿具名的人士告訴《財經(jīng)國家周刊》記者,高端市場的投入資源相較之前會有所減少,因?yàn)楦叨耸袌鲆灿行┪s。在2017年8月份發(fā)布Helio P23/P30兩款芯片之際亦提出了重新聚焦中端市場的戰(zhàn)略,也就是未來聯(lián)發(fā)科將把更大精力放在中、低端市場上。

該人士介紹,在中低端手機(jī)市場,聯(lián)發(fā)科已聯(lián)手Google推出產(chǎn)品以幫助中國一些手機(jī)廠商拓展如東南亞、非洲市場?!安还苁歉叨诉€是中、低端市場都有一些投入,只不過隨著市場的變化,在三個價位段投入的力度將不同。”

姚嘉洋表示,除華為和蘋果手機(jī)逐漸搭載自身芯片外,高端市場幾乎全部由高通占據(jù),消費(fèi)者也會選擇更傾向于選擇搭載高通芯片的中端手機(jī)。但聯(lián)發(fā)科上攻失利,又得面對高通由高階往下競爭的壓力,“選擇固守中低端市場,聯(lián)發(fā)科面對的市場壓力將會上升。”

標(biāo)在物聯(lián)網(wǎng),人工智能和移動等技術(shù)強(qiáng)勢崛起的新時代,連發(fā)科等傳統(tǒng)芯片企業(yè)將倍感轉(zhuǎn)型壓力。題

寄望于5G時代?

2017年12月21日,在葡萄牙里斯本召開的3GPP技術(shù)規(guī)范組(TSG)無線接入網(wǎng)絡(luò)(RAN)全體會員大會上,聯(lián)發(fā)科、華為和中國移動等全球科技及電信企業(yè)聯(lián)合發(fā)表聲明,宣布首發(fā)版5G新空口(NR,New Radio)標(biāo)準(zhǔn)制定完成。這是5G標(biāo)準(zhǔn)化過程中的關(guān)鍵里程碑,將為全球移動通訊產(chǎn)業(yè)搭好舞臺,促成各國在2019年初即能大規(guī)模展開5G網(wǎng)絡(luò)的試運(yùn)營與后續(xù)商業(yè)部署。

為了在5G時代不再錯失先機(jī),吸取在3G、4G時代的教訓(xùn),聯(lián)發(fā)科已在基帶上發(fā)力。聯(lián)發(fā)科無線通訊發(fā)展部經(jīng)理TL Lee曾表示,聯(lián)發(fā)科將確保運(yùn)營商在開始部署5G服務(wù)時第一時間用上他們的方案,并已與中國移動、日本NTT DoCoMo合作進(jìn)行5G部署實(shí)驗(yàn)。

5G的關(guān)鍵仍在于Modem(調(diào)制解調(diào)器)的支持。截至目前,聯(lián)發(fā)科已在國際組織中最上游的編碼規(guī)范有介入。雖然聯(lián)發(fā)科尚未公布5G Modem相關(guān)產(chǎn)品規(guī)劃,但5G將由以4G為基礎(chǔ)的5G準(zhǔn)模式“5G Non-Standalone”開始。姚嘉洋說:“這將是聯(lián)發(fā)科優(yōu)質(zhì)平價產(chǎn)品可以著墨的市場。”

盛陵海表示,5G仍然要看聯(lián)發(fā)科的技術(shù)進(jìn)展情況,想追上高通比較難。此外,還需看聯(lián)發(fā)科是否能趕上2021年5G普及化(中低端化)的機(jī)會點(diǎn)。

5G時代也是行業(yè)重新洗牌之時。姚嘉洋表示,聯(lián)發(fā)科屆時有再次進(jìn)入高端市場的機(jī)會。但聯(lián)發(fā)科必須在最短時間內(nèi),針對5G提出詳細(xì)的產(chǎn)品藍(lán)圖與推出時間表,以展現(xiàn)其對于5G的決心并重新塑造品牌形象。

伴隨著5G時代的到來,物聯(lián)網(wǎng)市場也給聯(lián)發(fā)科帶來了新商機(jī)。

聯(lián)發(fā)科董事長蔡明介曾表示,物聯(lián)網(wǎng)是未來發(fā)展重點(diǎn),穿戴式裝置、智慧家庭、車聯(lián)網(wǎng)、健康照護(hù)、智慧城市跟智慧工業(yè)產(chǎn)業(yè),半導(dǎo)體芯片仍是整個產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的核心。

“物聯(lián)網(wǎng)”在聯(lián)發(fā)科官網(wǎng)產(chǎn)品資訊一欄中亦是繼智能手機(jī)、平板電腦后的第三大產(chǎn)品。

姚嘉洋表示,全球物聯(lián)網(wǎng)市場相當(dāng)分散且多元,聯(lián)發(fā)科搶到了一個不錯的機(jī)會,但如何吸取其在手機(jī)、電視市場的經(jīng)驗(yàn),進(jìn)一步幫助更多的客戶實(shí)現(xiàn)利益最大化,將是其能否持續(xù)在物聯(lián)網(wǎng)市場成功的關(guān)鍵。

中山大學(xué)電子與信息工程學(xué)院教授江明對《財經(jīng)國家周刊》記者表示,面對5G、物聯(lián)網(wǎng)需求迅速增長的態(tài)勢,客觀上要求企業(yè)的研發(fā)迭代周期縮短、產(chǎn)品更新節(jié)奏加快,這都導(dǎo)致芯片企業(yè)面臨更大的生存和競爭風(fēng)險。特別是在物聯(lián)網(wǎng)、人工智能和移動計算等技術(shù)強(qiáng)勢崛起的新時代,聯(lián)發(fā)科等傳統(tǒng)芯片企業(yè)將備感轉(zhuǎn)型壓力。

盛凌海亦提醒,物聯(lián)網(wǎng)市場短期內(nèi)在規(guī)模上遠(yuǎn)不如手機(jī)市場,聯(lián)發(fā)科仍須踏踏實(shí)實(shí)做好市場拓展工作,做好每一個有機(jī)會的領(lǐng)域。

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