●肖 云

論報紙質(zhì)量的特殊性※

●肖 云

報紙的固有屬性就是新聞報道，從經(jīng)濟學和營銷學的角度說，這種新聞報道是一種以提供新聞為核心產(chǎn)品的服務。它是一個由新聞采寫編評、版面語言表現(xiàn)和發(fā)行服務組成的過程；離開任何一個方面、或者任何一個方面有缺陷，都是質(zhì)量不高的商品。對報紙質(zhì)量的評價就是對整個服務過程及其結(jié)果的評價，不僅僅只是報紙新聞文本的質(zhì)量，也不僅僅只是報紙版面語言的質(zhì)量，還包括報紙發(fā)行服務的質(zhì)量，它們一起構(gòu)成了報紙質(zhì)量的特殊性。

新聞報道；報紙質(zhì)量；服務

報紙的固有屬性是新聞報道，[1]然而新聞期刊（以下“期刊”均指“新聞期刊”）、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等等都要進行新聞報道，那么，報紙新聞報道與其他媒介相比有什么特殊性呢？按照質(zhì)量是“固有屬性滿足要求的程度”的定義[2]，這個特殊性正是報紙質(zhì)量的特殊性之所在，它是報紙質(zhì)量評價的一個核心問題，是建立報紙質(zhì)量評價體系的基礎(chǔ)。本文嘗試對此進行一次探索。

一、報紙、期刊與電子媒介新聞報道的文本差異

馬歇爾·麥克盧漢認為“媒介即訊息”，因為“媒介決定感知方式”。[3]他說：“媒介（亦名為人的延伸）是一種‘使事情所以然’的動因，而不是‘使人知其然’的動因?！盵4]。意謂，媒介不僅僅只是訊息、內(nèi)容的載體，恰恰是訊息和內(nèi)容的塑造者。報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)都以自己獨特的方式進行新聞報道；表現(xiàn)在文本上，這種獨特方式就是新聞報道的文本差異。

廣播以聲音為媒介，將新聞訴諸聽覺，通過口頭語言來呈現(xiàn)信息，其新聞傳播是一個在時間中流動的過程。電視以聲音和圖像為媒介，互聯(lián)網(wǎng)除了聲音和圖像以外，還有文字、圖片、視頻等，電視和互聯(lián)網(wǎng)都通過屏幕空間來呈現(xiàn)新聞，其中，電視新聞傳播同樣是一個在時間中流動的過程，而互聯(lián)網(wǎng)的新聞傳播則可以既是在時間中流動的過程，又可以是在屏幕空間中的靜態(tài)呈現(xiàn)。而報紙和期刊呢，主要是以印刷文字和圖片為媒介，通過新聞紙的平面空間來靜態(tài)呈現(xiàn)新聞?？梢?，正是媒介特性的不同形成了新聞報道的文本差異。羅杰·菲德勒分別從傳播的流動與控制、傳播的呈現(xiàn)與格式、傳播的接收與限制三個方面，運用13組指標對電子媒介與印刷媒介新聞文本差異等諸方面進行了說明，恕不贅述。[5]

通過文本差異可以明確地看到電子媒介與印刷媒介新聞報道方式的區(qū)別，但同為印刷媒體的報紙與期刊，其新聞文本有沒有差異呢？

二、報紙新聞報道區(qū)別于期刊的獨特性

有人認為，報紙的特點是以印刷文字作為媒介進行新聞報道，[6]這太簡單，也不準確，因為報紙除了文字以外，還有圖片、圖表、圖式、圖例等各種視覺傳播手段，還有線條、色彩、花邊、網(wǎng)紋、鋪底、圍欄、套紅等各種視覺表達方式，它們一起構(gòu)成報紙新聞報道的符號系統(tǒng)。所以說，報紙應該是利用印刷符號系統(tǒng)來報道新聞的媒介。

但是，報紙采用印刷符號系統(tǒng)（無論是字符、文體、色彩線條、圖片或者版面語言等等），期刊也使用同一印刷符號系統(tǒng)，它們的新聞文本差異在哪里呢？答案是，報紙是利用有別于期刊的版面語言來報道新聞的，這種版面語言使報紙形成了不同于期刊印刷符號系統(tǒng)的特殊符號系統(tǒng)。

（一）報紙版面語言及其特殊性

首先需要說明的是，版面語言不是獨立存在的，沒有新聞文本，就沒有版面語言。版面語言是報紙對新聞文本進行空間組織所使用的語言，并通過這種語言來表達報紙對新聞事實的價值評價；或者說，版面語言是報紙對新聞發(fā)言的一種形式，是報紙的新聞言說系統(tǒng)。它是報紙在長期發(fā)展過程中逐漸形成一種新聞結(jié)構(gòu)方式，是報紙構(gòu)成獨特新聞文本的奧秘所在，而這，也正是報紙與期刊的分野。

1.報紙版面語言的詞匯

跟其他語言一樣，版面語言也有自己的詞匯和語法。從詞匯來說，版面語言同樣可以分為基本詞匯和一般詞匯。

基本詞匯：基本詞匯是版面語言中最主要的部分，它和版面語法一起構(gòu)成版面語言的基礎(chǔ)?；驹~匯是基本詞的總匯，它包含的詞比較少，但卻是最常用的詞匯，或者說報紙經(jīng)常都要運用的詞匯。例如：

有關(guān)點的基本詞：圓點、方點、花點、三角形點、標點等；

有關(guān)線的基本詞：直線、折線、弧線、螺旋線、斜線、曲線等；

有關(guān)面的基本詞：平面、立面、斜面、凸面、凹面、弧面等；

有關(guān)色的基本詞：紅、黃、藍等；

有關(guān)字符的基本詞：宋體、楷體、黑體、隸體、姚體等；

有關(guān)空間的基本詞：實體空間、灰空間、空白、區(qū)間等；

有關(guān)標題的基本詞：眉心題、蓋文題、串文題、文包題等。

基本詞匯是很穩(wěn)固的，并具有很強的構(gòu)詞能力。比如點，可以構(gòu)成各種各樣的點：圓點，如方點，如；花點，如※＊#☆；三角形點，如標點，如，、！等等，這些點還可以相互組合構(gòu)成更多的點的詞匯。又如線，可以構(gòu)成長線、短線、水線、花線、花邊、點線、水平線、垂直線、文武線、經(jīng)緯線等眾多的詞匯。又如標題可以構(gòu)成單式題、復式題、欄題、提要題、小標題、導讀題等。

一般詞匯：基本詞匯以外的詞就是一般詞匯。它們可能是由基本詞匯構(gòu)成的，如線，除了上段羅列的各種線的詞匯以外，還可以通過排列、疏密、對比（粗細、大小、虛實）、漸變、重復、交叉等，形成多變的版面線條詞匯；標題可以通過縱、橫、拐、跳、字符變體等空間和形式的變化形成標題詞匯，等等。有些不是由基本詞匯構(gòu)造的，如刊頭、題花、網(wǎng)紋、圖片（包括照片、圖示、圖表、漫畫）、模塊（它們通常又被稱為編排手段）以及版式、頭條、破欄、標題（指新聞標題在版面空間中的占有形式）、版序、編排強勢、區(qū)間優(yōu)勢（它們通常又被稱為編排形式）等，它們則一起組成了版面語言中的一般詞匯。一般詞匯的數(shù)量大大超過基本詞匯，但構(gòu)詞能力相對較弱。

跟一般語言的詞匯一樣，版面詞匯也有多義性。白色可以表示清白和純潔，也可以象征喪色、投降之色。此外，版面詞匯也有固定詞組，版序、區(qū)間優(yōu)勢、頭條、報眼等等都是版面語言的固定詞組。這些固定詞組“按慣用法不容許做任何改變，并且不具有言語組合的自由性（這些成語化的組合因此成了某種聚合單位）?！盵7]

2.報紙版面語言的語法

除了詞匯以外，版面語言也有自己的語法，且同樣包括詞法和句法。

詞法：詞法指詞的構(gòu)成和變化規(guī)則，按照語言學的理論，包括構(gòu)詞法、造詞法、詞語組合法等。構(gòu)詞法就是版面語詞的構(gòu)成方法，比如眉心題，它的構(gòu)詞方法就是長度小于正文的欄寬，位置必須居于正文正上方正中而不能偏于一隅，標題的兩邊各有等寬的文字。這就是眉心題的構(gòu)詞規(guī)則。報紙左上角的空間就是頭條，如果把右下角當作頭條來使用，就違背了頭條的構(gòu)詞規(guī)則。造詞法是創(chuàng)造新詞的方法，簡單地說，就是在已有詞匯基礎(chǔ)上，報紙吸引讀者、方便閱讀、增加美感、凸顯自身新聞立場的新方法。這些方法包括重組、變形、建構(gòu)、換位、添加、重復、離合、復生等。比如，字符，過去就只有黑、楷、宋、隸、魏碑等字體，電腦技術(shù)誕生以后，人們根據(jù)漢字的美學特征，采用變形、建構(gòu)、離合等方法，創(chuàng)造出了琥珀、準圓、幼圓、雅黑、細黑、姚體、彩云以及空心字、勾邊字、反白字、立影字等多種新詞。又比如，過去漫畫在版面上的使用并不多見，而現(xiàn)在人們采用重組、變形、添加的方法，創(chuàng)造出了“新聞+漫畫”（直觀）、“欄頭+漫畫”（添趣）、“版題+漫畫”（增色）等多種版面詞匯。而過去被人們摒棄的版面詞匯，如通版、碰題等，則因為讀者的變化和技術(shù)的變化，反而“復生”成了常用詞匯。詞語組合法與句法是一致的，組合法就是一種句法。重要新聞都組合到頭版和要聞版，這就是頭版和要聞版的詞語組合法；如果把中間某個版這樣來使用，頭版和要聞版反成了一般新聞版，就違反了這一組合原則。每版的頭條空間通常都要與該版最有價值的新聞組合，圖片、評論、新聞背景等通常都與重要新聞相配合，等等，都是屬于詞語組合法。詞法的內(nèi)容非常豐富，可以從新聞版面、專刊版面、副刊版面等不同版面去研究。新聞版面又可以從時政新聞、經(jīng)濟新聞、服務新聞、社會新聞、文化新聞、體育新聞等角度去研究，等等。

句法：就是版面語言組詞成句的規(guī)則。專欄、特刊、專刊、副刊、號外、圖片、頭條、特別報道、追蹤報道、連續(xù)報道等等都是版面語言的句法。比如，專欄通常是針對某個創(chuàng)意來設(shè)置的，專欄的空間位置、面積大小、文章主題往往都具有一致性，這就是專欄的句法。特刊都是針對某一個重大事件推出的，比如“兩會”特刊，特刊的文章都具有特定的報道對象、重要的版位，這就是特刊的句法。與特刊相比，?？灿刑囟ǖ膱蟮李I(lǐng)域，但從主題的重大性、報道的集中性以及報道的空間范圍和時間長度來說，兩者又存在很大的區(qū)別。副刊通常發(fā)表的是情感性、知識性的作品或者軟文。號外則是特別重大的事件采用的句法。圖片除了其本身就具有新聞報道功能以外，還有突出版面重點、增強視覺沖擊、強調(diào)新聞價值的句法作用（當然，這種情況下，圖片的使用也兼具版面視覺修辭的功能）。頭條空間與某一新聞組合在一起，表達的意思就是它是一條價值很大的重要新聞。如果把一條沒有多大新聞價值的新聞放在這個頭條空間，就不符合這一語法規(guī)則。又比如災難性新聞用黑線，以示哀悼，喜慶性新聞用紅色，甚至配上紅燈籠，而不能相反；表現(xiàn)青春和繁榮用綠色，表現(xiàn)和平與深遠用藍色，而不能相反。這些都是色彩與內(nèi)容組合為相應的版面語言所必須遵守的規(guī)則（色彩在不同國家象征意義有所不同）。版面句法可以從許多角度去進行系統(tǒng)研究。黨報、市民報、行業(yè)報，或者新聞、言論、圖片都有自己的句法。

3.報紙版面語言運用例說

2017年3月3日的人民日報“兩會特刊”就通過版面語言的運用，體現(xiàn)了報紙明確的政治導向。當天《人民日報》一共24個版，其中第9版至第14版以及第16版均為“兩會特刊”。這些特刊最大的亮點就是運用特別的版面語言來結(jié)構(gòu)新聞，堅持政治主導，突出核心意識。主要表現(xiàn)在，突出以習近平總書記為核心的黨中央的領(lǐng)導作用與取得的實績。第9版以“五位一體”的發(fā)展理念為核心，首先以一篇言論做引領(lǐng)，闡述新發(fā)展理念的意義和價值。然后采訪了5位代表委員，分別從相應的五個方面報道“五位一體”發(fā)展理念的落實情況。版面語言采用在每一位的采訪錄前面都冠以習近平指示的方法，突出體現(xiàn)核心引領(lǐng)與基層變化之間的關(guān)系。特刊 2～6版（10～14版），圍繞新發(fā)展理念，從創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五個方面，請代表談感受，向讀者說成就。每個版都以習近平同志的相關(guān)講話作頭條，并加粗紅線和底紋，進行版面強勢處理；然后圍繞習近平的論斷組織全版內(nèi)容。鮮明的版面語言，充分顯示了以習近平總書記為核心的黨中央的領(lǐng)導作用與取得的實績，政治導向突出。如果沒有使用版面語言對這些單個新聞文本進行再組織，形成一個整版的“大”新聞文本，則單個新聞文本的傳播意義將大打折扣。這種獨特的新聞文本正是報紙版面語言之所擅，非期刊等其他媒體之所能。

圖1 《人民日報》2017年3月3日“兩會特刊”頭版版面語言

（二）報紙版面語言與期刊版面語言的區(qū)別

可以看出，報紙版面語言對新聞文本的組織方式，是形成報紙新聞文本獨特性的內(nèi)在根據(jù)。盡管新聞期刊也要運用版面語言，但二者的區(qū)別也是顯著的。

首先，從版面空間大小看，報紙版面空間遠遠大于新聞期刊。這種空間不僅僅只是數(shù)量上的差別，而是本質(zhì)上的差異。比如，編排強勢和區(qū)間優(yōu)勢，報紙可以在同一個版面空間中體現(xiàn)，而新聞期刊在同一版中很難體現(xiàn)得充分，只能通過版序、插頁等來體現(xiàn)。

其次，從版面組合方式看，報紙版面可以按內(nèi)容分成不同的版塊，里面再細分為不同的專版和專欄，而新聞期刊只能分成不同專欄。

最后，從所使用的詞匯和語法看，報紙版面語言所使用的很多詞匯和語法，期刊往往無法使用。比如，報紙同一個版可以有兩個頭條、在不同的版塊還有自己的頭條，而期刊往往只能擁有一個頭條（如只有一個“封面新聞”）。又如，報紙新聞可以采取暗示、輕重、聯(lián)想、并列等語言形式表達報紙對新聞事實的評價[8]，而新聞期刊卻無法進行這樣的表達。還有，報紙可以每日出版，對新聞進行連續(xù)報道和追蹤報道，而新聞期刊要做到則很難。

總之，報紙版面語言是有別于期刊版面語言的一套獨特的新聞言說系統(tǒng)，是報紙新聞文本差異之所在，當然也是報紙質(zhì)量特殊性的內(nèi)在規(guī)定。

三、報紙是通過發(fā)行服務來報道新聞的

如果說，報紙版面語言是報紙新聞報道特有的言說系統(tǒng)，是報紙質(zhì)量特殊性的內(nèi)在規(guī)定，那么報紙發(fā)行則是報紙質(zhì)量特殊性的外在構(gòu)成。因為發(fā)行是報紙新聞報道必不可少的環(huán)節(jié)。

從媒介新聞傳播的表達方式或者說傳播渠道來說，電視和廣播新聞的報道是通過物理電波來實現(xiàn)的，新聞的報道與新聞的接受可以是即時的，而報紙新聞報道則是通過報紙印刷以及人工銷售系統(tǒng)送達讀者手中、再通過讀者的閱讀來完成的，是延時的。因此，除了新聞本身以外，電視和廣播的新聞質(zhì)量主要取決于物理傳送系統(tǒng)的質(zhì)量，而報紙的新聞質(zhì)量則主要取決于印刷質(zhì)量以及人工銷售系統(tǒng)的服務質(zhì)量，或者統(tǒng)一叫做“報紙發(fā)行服務的質(zhì)量”。如果報紙出版以后，沒有人購買，報紙就等同于一張廢紙，無法實現(xiàn)報道新聞的目的；如果有人購買，但購買不方便，最終沒有購買，同樣達不到新聞傳播的目的。因此，與電子媒介相比，報紙質(zhì)量除了版面語言的質(zhì)量以外，還應該加上報紙發(fā)行服務的質(zhì)量。如果沒有一個科學合理的、健全的發(fā)行系統(tǒng)，報紙無法到達讀者手中，那么報紙就實現(xiàn)不了報道新聞的目的，所以，報紙發(fā)行服務也是報紙新聞報道、或者說報紙質(zhì)量的題中應有之義，它與新聞文本（單個的）、版面語言一起構(gòu)成報紙質(zhì)量的特殊性。

四、報紙新聞報道是一種服務

在經(jīng)濟學和營銷學的論述中，服務和產(chǎn)品是作為兩種并列的商品而出現(xiàn)的。服務是什么呢？它是一方向另一方提供的任何一項活動或利益，其本質(zhì)上是無形的；并且不產(chǎn)生對任何東西的所有權(quán)問題，它的生產(chǎn)可能與有形產(chǎn)品有關(guān)，也可能無關(guān)。上面的討論顯然可以看到，報紙新聞報道本質(zhì)上就是一種以提供新聞為核心產(chǎn)品的服務，這種服務首先要利用印刷符號系統(tǒng)將新聞事實轉(zhuǎn)化為新聞文本，然后再利用版面語言來組織文本，最后通過發(fā)行服務傳遞到讀者手中。因此，從根本上說，報紙質(zhì)量就是報紙作為一種服務的質(zhì)量，這種服務的質(zhì)量分別由新聞文本質(zhì)量（單個的）、版面語言質(zhì)量和發(fā)行服務的質(zhì)量所決定，并構(gòu)成報紙質(zhì)量的特殊性。

[1]肖云.報紙質(zhì)量評估：內(nèi)涵及研究方法[J].中華文化論壇，2016（11）:163-172.

[2]溫碧燕.服務質(zhì)量管理[M].廣州:暨南大學出版社，2013:49—51.

[3][4][加]埃里克·麥克盧漢，弗蘭克·秦格龍，編.麥克盧漢精粹[M].何道寬，譯.南京：南京大學出版社，2000:286，266.

[5][美]羅杰·菲德勒.媒介形態(tài)變化[M].明安香，譯.北京：華夏出版社，2000:38-42.

[6]李良榮.新聞學概論[M].上海：復旦大學出版社，2016:122.

[7][法]羅蘭·巴爾特.符號學原理[M].王東亮，等，譯.北京:生活·讀書·新知三聯(lián)書店，1999:56.

[8]趙希龍.談報紙版面表現(xiàn)力[A].蔣元椿等：編輯與評論[C].北京:人民日報出版社，1984:70-80.

G210

A

1008-5947（2017）06-0067-04

國家社會科學基金項目“報紙質(zhì)量評估體系研究”（批準號：11BXW007）的階段性成果。

肖云，四川省社會科學院哲學與文化研究所副研究員，博士。（四川 成都 610041）

2017-10-21

責任編輯 何周富