壽曉霽

摘 要 新媒體技術(shù)廣泛地應(yīng)用在電視節(jié)目的采集、制作、傳輸和播放等過程中。在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)融媒體的大環(huán)境下，對(duì)電視節(jié)目制作人員運(yùn)用新媒體技術(shù)的能力提出了相對(duì)比較高的要求?，F(xiàn)如今新媒體技術(shù)賦予電視節(jié)目新的突破，對(duì)其發(fā)展過程中存在的一些問題，文章力求找到問題并總結(jié)問題，更好地去利用新媒體技術(shù)，從而為廣大觀眾帶來全新的電視節(jié)目觀看體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞 新媒體技術(shù)；電視節(jié)目；應(yīng)用

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）225-0079-02

新媒體技術(shù)的高速發(fā)展，并有機(jī)地與各個(gè)媒介進(jìn)行融合，這離不開計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與信息技術(shù)的不斷提高。在電視節(jié)目制作中廣泛地應(yīng)用新媒體技術(shù)，是因?yàn)樾旅襟w技術(shù)可以融合電視技術(shù)、電子技術(shù)與數(shù)字音響等技術(shù)，方便對(duì)電視節(jié)目素材（圖像、文本、聲音等）進(jìn)行編輯并掌控，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字模式技術(shù)發(fā)展的巨大飛躍。尤其是新媒體技術(shù)對(duì)電視節(jié)目后期制作的工作人員帶來了福音，可以減輕工作的負(fù)擔(dān)，相比之前工作的效率也得到了極大的提高。

1 新媒體技術(shù)概述

新媒體技術(shù)是一種新興的數(shù)字媒介技術(shù)，也被稱之為數(shù)字化媒體技術(shù)。它是基于計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與信息技術(shù)基礎(chǔ)之上的新媒體并具有得天獨(dú)厚的技術(shù)優(yōu)勢和作為媒體的信息服務(wù)功能，實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)結(jié)合的最佳選擇。新媒體技術(shù)包含了計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、數(shù)字媒體技術(shù)、消費(fèi)電子技術(shù)等，可以將圖像、文本、視頻、音頻以及動(dòng)畫等各種媒介信息進(jìn)行綜合處理，其傳播形式與內(nèi)容都是在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上得以實(shí)現(xiàn)。

在電視節(jié)目制作過程中，經(jīng)常運(yùn)用新媒體技術(shù)對(duì)電視節(jié)目的前期素材采集的準(zhǔn)備工作、編輯工作、后期制作工作以及最終合成工作進(jìn)行數(shù)字化的處理，從而滿足觀眾的用戶體驗(yàn)需求，這樣也才能讓電視節(jié)目在如今激烈的市場競爭之中處于有利地位。

新媒體技術(shù)的特點(diǎn)，主要有以下4點(diǎn)：

1）傳播性比較廣泛。主要體現(xiàn)在解決了傳統(tǒng)媒體受制于技術(shù)水平，無法跨區(qū)域傳播服務(wù)。比如以前的紙媒由于載體限制、電視媒體發(fā)射信號(hào)的限制等，在新媒體技術(shù)得以實(shí)現(xiàn)之后，只要互聯(lián)網(wǎng)覆蓋到的地方，我們就能發(fā)送和接收各個(gè)地區(qū)的信息，新媒體技術(shù)這一自身技術(shù)優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體技術(shù)無法比擬的。

2）信息提供的多樣化。新媒體技術(shù)的信息傳播可以做到將圖像、文本、音頻、視頻以及動(dòng)畫等素材進(jìn)行整合在一起，完全可以把傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙、雜志、圖書、廣播、電視）等傳播形式融合在一塊兒，從而也實(shí)現(xiàn)了對(duì)信息提供的多樣化。新媒體技術(shù)可以為廣大用戶提供海量的信息，滿足不同用戶的需求。

3）強(qiáng)大的互動(dòng)性。由于人們生活水平的日益提高，在觀看電視節(jié)目的同時(shí)，對(duì)互動(dòng)性高的電視節(jié)目，數(shù)據(jù)顯示明顯高于互動(dòng)性低的電視節(jié)目。例如電視節(jié)目播放，現(xiàn)在很多都有彈幕的出現(xiàn)，觀眾可以進(jìn)行互動(dòng)。傳統(tǒng)媒體就無法滿足這一特點(diǎn)，只能單向的線性傳播，與觀眾的互動(dòng)明顯缺乏。觀眾能夠參與并體驗(yàn)節(jié)目的采集、制作上來，我們也能夠及時(shí)地收到觀眾對(duì)節(jié)目信息各種有效地反饋，這一特點(diǎn)極大地提高了觀眾參與的積極性，對(duì)節(jié)目質(zhì)量的提高更加有利。

4）自主選擇性。我們之前接觸的傳統(tǒng)媒體的信息給觀眾的感覺就是非常被動(dòng)，觀眾只有兩種選擇，看或者不看，聽或者不聽，對(duì)傳播的信息不能夠進(jìn)行自主選擇。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，觀眾可以自主進(jìn)行選擇，進(jìn)行快進(jìn)、暫停、回放、時(shí)間定位等多種選擇，這是傳統(tǒng)媒體沒有辦法實(shí)現(xiàn)的。

2 新媒體技術(shù)在電視節(jié)目中的充分應(yīng)用

在新媒體技術(shù)盛行的時(shí)代，數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)電視、手機(jī)電視客戶端App、網(wǎng)絡(luò)電視視頻App、短視頻App、微信公眾號(hào)、門戶網(wǎng)站、新浪博客（微博）等各種形態(tài)的新媒體。猶如雨后春筍般生長出來，完全改變了以前傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大地沖擊。所以我們?cè)谧鲭娨暪?jié)目的同時(shí)，非常有必要與觀眾保持溝通與交流。新媒體技術(shù)在電視節(jié)目如何充分應(yīng)用，在以下4個(gè)方面進(jìn)行改變。

2.1 選題要有針對(duì)性

例如節(jié)目組在前期的籌備策劃時(shí)，通過各大門戶網(wǎng)站以及各大論壇對(duì)網(wǎng)友進(jìn)行意見征集。在選題上，一定要結(jié)合社會(huì)時(shí)點(diǎn)、熱點(diǎn)以及民生問題等進(jìn)行話題討論，在利用新媒體技術(shù)對(duì)線索進(jìn)行搜集與整理，制作的電視節(jié)目一定得貼合觀眾生活，俗稱“接地氣”的電視節(jié)目。新媒體技術(shù)充分應(yīng)用于電視節(jié)目中，可以幫助節(jié)目組尋找和收集到非常有熱點(diǎn)性或針對(duì)性的話題，也足夠的熱點(diǎn)，這樣的節(jié)目，收視率一定不會(huì)低。

2.2 激化話題的討論

在節(jié)目中，要不斷展開討論，觀眾可以通過手機(jī)短信、微信公眾號(hào)、微博、彈幕等留言的形式進(jìn)行討論，鼓勵(lì)觀眾們踴躍發(fā)表自己的感受與看法，我們?cè)诠?jié)目中可以播放所有觀眾發(fā)來的評(píng)論留言呈現(xiàn)在電視屏幕上，也可以提取出部分觀眾的評(píng)論留言，加以討論，不斷激化話題的討論性，讓整個(gè)節(jié)目的討論變得更激烈，從而活躍觀眾的互動(dòng)性，電視節(jié)目也能給觀眾帶去全新體驗(yàn)。

2.3 話題互動(dòng)投票

除了對(duì)話題進(jìn)行討論，為了讓觀眾感覺到電視節(jié)目的真實(shí)性，進(jìn)一步增強(qiáng)觀眾的觀看電視節(jié)目的參與互動(dòng)及體驗(yàn)。觀眾可以通過手機(jī)短信、微博、微信等方式對(duì)話題進(jìn)行投票，并將最終的投票結(jié)果在節(jié)目的播出中呈現(xiàn)給觀眾。

2.4 收集觀眾意見

通過新媒體技術(shù)我們的電視節(jié)目可以上線網(wǎng)站、開通貼吧、微博、微信公眾號(hào)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。對(duì)觀眾們反饋的意見進(jìn)行收集和整理，根據(jù)觀眾的意見對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行不斷地調(diào)整與改善，對(duì)節(jié)目質(zhì)量不斷提升，進(jìn)而努力地去滿足觀眾的需求。

3 新媒體技術(shù)對(duì)電視節(jié)目制作的影響

3.1 觀眾可以參與到電視節(jié)目中

計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體技術(shù)在電視節(jié)目制作中的運(yùn)用，可以讓觀眾更多地走近電視節(jié)目，并能參與到電視節(jié)目之中，這因?yàn)楝F(xiàn)在有了手機(jī)、微信、微博等即時(shí)通訊工具和軟件，可以實(shí)時(shí)地與電視節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)，在網(wǎng)絡(luò)媒體中還流行了“彈幕”的評(píng)論留言形式，都極大地使觀眾參與到節(jié)目中來。由于新媒體技術(shù)的融入，觀眾參與到電視節(jié)目的途徑變得多樣化，而且變得更為方便。這種優(yōu)勢還體現(xiàn)在能夠使觀眾對(duì)電視節(jié)目更加關(guān)注，對(duì)觀看電視節(jié)目的積極性更高。除此之外，電視節(jié)目制作過程中多采用非線性編輯的方式，可以使觀眾具有更多地自主選擇權(quán)，在一定程度上讓觀眾感覺到不是被動(dòng)的去接受，而是主動(dòng)的去創(chuàng)造。

3.2 電視節(jié)目收視率的上漲

就目前來說，央視推出了央視影音客戶端App、湖南衛(wèi)視推出了芒果TV-App為代表，這就是新媒體技術(shù)的應(yīng)用，通過計(jì)算機(jī)技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行傳播，可以讓觀眾隨時(shí)隨地選擇收看直播、電視劇、電影、綜藝節(jié)目等，還可以對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行訂閱、點(diǎn)播、回播。這就能夠避免傳統(tǒng)電視節(jié)目“播出即逝”的缺點(diǎn)，以前，傳統(tǒng)電視節(jié)目一旦觀眾錯(cuò)過收看時(shí)間，就真的錯(cuò)過了，除非改天再收看重播，但是這極大地削弱了觀眾對(duì)電視節(jié)目觀看的興趣。從而收視率也無法得到提升，電視節(jié)目的關(guān)注度那就可想而知了。自從新媒體技術(shù)的應(yīng)用于推廣，從根本上解決了傳統(tǒng)電視節(jié)目存在的不足之處，自然幫助到電視節(jié)目的贊助方、制作方以及播出方的效益快速提高。

3.3 媒介融合帶來創(chuàng)新的希望

各種媒體以多功能一體化的趨勢進(jìn)行發(fā)展的現(xiàn)象就是媒介融合。從根本上來說，媒介融合更為突出的是傳播技術(shù)手段之間的融合，一般是兩種或兩種以上技術(shù)進(jìn)行融合并形成了某種新的傳播技術(shù)。這種新產(chǎn)生的傳播技術(shù)既擁有了各種技術(shù)的特點(diǎn)還擁有屬于自己的獨(dú)特性，它的功能相比于原來的各類技術(shù)的疊加效果更好。它作為一種技術(shù)的發(fā)展趨勢，對(duì)傳統(tǒng)媒介的發(fā)展來說，是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，但是只有不斷促進(jìn)媒介融合，才能為傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新帶來前所未有的希望。

4 結(jié)論

就目前而言，新媒體技術(shù)在電視節(jié)目中的應(yīng)用，無疑是比較成功的，已成為電視節(jié)目制作過程中的主要支柱。它具有獨(dú)有的優(yōu)勢和獨(dú)特的魅力，但是，我們還要清醒地認(rèn)識(shí)到它同樣也存在的問題，在電視節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)與營銷時(shí)，我們應(yīng)該謹(jǐn)遵媒體倫理道德，不能惡意炒作。

將新媒體與傳統(tǒng)媒體有機(jī)融合，既保留了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和可信性，又融入了新媒體的參與互動(dòng)性和便捷性。同時(shí)也要求我們每一位電視工作者要做到不斷自我提升，順應(yīng)時(shí)代潮流的發(fā)展，利用新媒體技術(shù)的數(shù)字化、現(xiàn)代化發(fā)展電視節(jié)目，提高電視節(jié)目的質(zhì)量而努力。

參考文獻(xiàn)

[1]趙艷.新媒體技術(shù)在電視節(jié)目制作中的應(yīng)用[J].西部廣播電視，2014（23）：56.

[2]陳鈞剛.新媒體技術(shù)在電視節(jié)目制作中的應(yīng)用[J].中國傳媒科技，2018（5）：98-99.