陳猛

時至年底，會展業(yè)又進(jìn)入了淡季，但是從近來各地關(guān)于會展業(yè)的總結(jié)數(shù)據(jù)來看，各地會展經(jīng)濟(jì)空前活躍，呈現(xiàn)百家爭鳴的態(tài)勢，似乎預(yù)示著會展業(yè)下一個春天的到來。

2017年11月底，河南省政府辦公廳印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的實施意見》，提出到2020年在全省打造20個市場化程度高、產(chǎn)業(yè)帶動力強(qiáng)、具有較強(qiáng)國際競爭力的品牌展會，培育60個以上在全國具有較大影響力的大中型專業(yè)展會，力度之大可謂雄心勃勃。而這并不是2017年第一個從省域角度對會展業(yè)進(jìn)行規(guī)劃的省份。2017年7月份，云南省政府辦公廳和四川省政府辦公廳先后發(fā)布該省份會展業(yè)“十三五”規(guī)劃，而據(jù)筆者所知，山西省商務(wù)廳也于2017年下半年開始制定山西省會展業(yè)“十三五”規(guī)劃。這些反應(yīng)了會展業(yè)發(fā)展正從城市單打獨斗向省域協(xié)調(diào)統(tǒng)籌發(fā)展邁進(jìn)。同時，也說明會展產(chǎn)業(yè)的影響力和社會地位進(jìn)一步提高，引起了更多地方和更高層面的重視。而就發(fā)展成果而言，一些省份的表現(xiàn)也可圈可點。比如海南省，今年前三季度會展業(yè)收入119.1億元，同比增長13.8%；實現(xiàn)稅收7483.91萬元，增長157.4%。海南會展業(yè)呈現(xiàn)出辦會數(shù)量多、市場主體成長快、會展品牌影響力逐步提升、會展與旅游結(jié)合愈發(fā)緊密等特點，會展經(jīng)濟(jì)已成為帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長點。又比如位于西北的寧夏——“5年來，寧夏平均每年舉辦近50個大型展覽，展出面積達(dá)80萬平方米，參展企業(yè)5萬多家，年銷售收入約2億元?！痹?017年12月舉行的“一帶一路”2017中國寧夏（銀川）國際會展經(jīng)濟(jì)論壇上，寧夏國際會議展覽業(yè)協(xié)會會長邢壽寧表示，寧夏會展業(yè)迎來了春天。從中部的河南到西北的寧夏，再到西南的四川、云南，省域會展經(jīng)濟(jì)向中西部拓展的趨勢日漸明顯。

除了省域會展經(jīng)濟(jì)日趨活躍，三四線城市發(fā)展會展的熱情也逐漸高漲，更多的新面孔出現(xiàn)在業(yè)內(nèi)的視野中。一些三四線城市乃至一些區(qū)域（市轄區(qū)）都憑借著近些年的積累取得了不俗的成績。比如臨沂，根據(jù)該市商務(wù)局2017年底印發(fā)的《2018年臨沂市會展活動計劃》，明年臨沂市計劃舉辦會展活動163項，其中展覽活動107項，論壇、節(jié)慶活動56項，這對于一個四線城市來說不能不說成績突出。除此之外，一些縣域的表現(xiàn)也很突出。比如山東昌樂縣，數(shù)據(jù)顯示，該縣截至2017年底全縣舉辦節(jié)慶會展42次，接待游客人數(shù)150.78萬人次，同比增長51.3%；拉動消費8092.5萬元，取得了明顯成效。我國縣域會展經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)莫過于江浙一帶，余姚、義烏、昆山等縣域會展的典型代表皆出自這一地區(qū)，而昌樂的數(shù)據(jù)表明，縣域會展經(jīng)濟(jì)正在向更廣泛的范圍擴(kuò)散。與此同時，由于近年來新場館不斷興建，一些城市的市轄區(qū)得益于新展館的建設(shè)，會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速。區(qū)級政府的發(fā)展主動性和參與度顯著提高成為會展經(jīng)濟(jì)的又一趨勢，如北京懷柔區(qū)、上海青浦區(qū)、成都天府新區(qū)、重慶兩江新區(qū)等。以上海國家會展中心所在的青浦區(qū)徐涇地區(qū)為例，隨著國家會展中心的投入運營，該地區(qū)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示2017年上半年徐涇完成稅收9.07億元，同比增長46.5%，預(yù)計全年產(chǎn)稅將達(dá)到18億元。2017年12月中旬，浙江紹興柯橋區(qū)中國輕紡城完成了首個海外自辦展項目——2017緬甸國際紡織品展，這是區(qū)級會展經(jīng)濟(jì)的重大進(jìn)步。

當(dāng)然，目前會展業(yè)發(fā)展的主力仍然是一二線城市，尤其是一些省會城市如成都、鄭州、長沙、南京、杭州、沈陽等。這些二線城市基礎(chǔ)好、體量大，加之近年來政府重視、大力扶持，不僅是所在省會展經(jīng)濟(jì)的主力軍，更是全國會展的中堅力量。這些城市有一個共同特點，即近年來都有新場館落成或者正在規(guī)劃建設(shè)新展館，比如成都的西部博覽城、長沙的新國際會展中心、沈陽的新世界博覽館、杭州的國際博覽中心都是近兩年開業(yè)的新展館，而鄭州也在規(guī)劃新的超大型展館；新展館的建設(shè)一方面反映了當(dāng)?shù)卣l(fā)展會展業(yè)的決心，同時新場館的落成又反過來鞭策當(dāng)?shù)卣哟髮箻I(yè)投入和支持力度，因而這些城市的活躍度進(jìn)一步提高。加之近年來APEC峰會、G20峰會、上合組織峰會以及金磚國家會議等國際大會在二線城市舉辦后的引領(lǐng)示范效應(yīng)，各地政府看到了這里的機(jī)遇，發(fā)展主動性大大提高，發(fā)展成效十分明顯。

根據(jù)統(tǒng)計，長沙四大展館2017年全年舉辦展覽超過210個，實現(xiàn)展覽面積220萬平方米，觀眾人數(shù)達(dá)到600萬人次，成交金額超過550億元。根據(jù)鄭州市會展辦發(fā)布的數(shù)據(jù)，上半年鄭州共舉辦展覽117個，較去年同期（下同）增長8.3%；展覽面積140.24萬平方米，同比增長13.5%。其中，3萬平方米以上展會10個，展覽面積57.49萬平方米；國家級流動展會4個，展覽面積6.1萬平方米；新創(chuàng)辦展會4個，展覽面積2.9萬平方米；鄭州國際會展中心、中原國際博覽中心兩個專業(yè)展館的展覽出租率分別達(dá)到40%、38%，在全國居較高水平。據(jù)成都市博覽局的數(shù)據(jù)，2017年1-10月成都共舉辦重大會展活動超過500個，其中國際性會展活動超過108個，展覽總面積超過310萬平方米，會展業(yè)總收入超過800億元，同比增長超過11.8%。

二線城市勢頭強(qiáng)勁，省域會展躍躍欲試，三四線初露崢嶸，這是當(dāng)前地方會展經(jīng)濟(jì)的基本面貌。在多地多城爭相發(fā)展會展業(yè)的情況下，未來競爭的主戰(zhàn)場仍然是二線城市這一塊，因為這些城市基礎(chǔ)條件好、交通便利、經(jīng)濟(jì)總量大、消費需求旺盛、經(jīng)貿(mào)活動頻繁，是會展活動天然的溫床。但是三四線城市和縣域地區(qū)的加入，以及省級政府戲份的增加，未來的省域協(xié)調(diào)發(fā)展將是行業(yè)應(yīng)該著重關(guān)注的方面。

目前，無論是東部沿海發(fā)達(dá)省份，還是中西部省份，會展主力一般都集中在省會城市或個別中心城市，這是會展活動的規(guī)律決定的。但是隨著會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，符合會展發(fā)展條件的三四線城市會越來越多，再加上省級政府參與的深入，從省域規(guī)劃的角度，勢必要照顧一下除省會城市之外的其他地市，形成一主多輔的發(fā)展格局。比如四川除了成都的大量展會，綿陽科博會在全國也享有盛名；河南除了鄭州的品牌項目之外，漯河的食品博覽會、南陽的玉文化博覽會以及洛陽的機(jī)器人智能裝備展也都是省里重點支持的項目。

當(dāng)然，對于很多西部省份來說，均衡發(fā)展幾乎不可能，很多地市連專業(yè)的會展設(shè)施都沒有，要發(fā)展會展業(yè)難度不小。但是隨著大會展概念的普及，一些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)仍能找到適合的定位。比如貴州、云南等地一些發(fā)展落后、地處偏遠(yuǎn)但是具有文化資源（少數(shù)民族特色）和旅游資源的縣市區(qū)就可以創(chuàng)辦相關(guān)的節(jié)慶和獎勵旅游活動?？傊磥淼臅垢窬謱⒉辉倬窒抻诎l(fā)達(dá)城市，會有更多的中小城市加入會展業(yè)的行列，而這也有利于全國會展經(jīng)濟(jì)的繁榮和多樣化發(fā)展。endprint