蘭星俊

包裝設(shè)計是現(xiàn)代商品營銷的重要環(huán)節(jié)，茶葉包裝作為茶文化的重要組成部分，擔(dān)負(fù)著宣傳產(chǎn)品信息的重任。為了弘揚茶文化，提升年輕消費者對茶葉的興趣，宣傳茶葉的信息，本文以品牌茶葉包裝為例，依據(jù)茶葉的表現(xiàn)特點和文化內(nèi)涵，以“海上絲綢之路”為主要設(shè)計元素，設(shè)計鐵觀音茶葉的系列包裝。整個包裝以環(huán)保牛皮紙為制作材料，不僅對提升年輕人對茶葉的興趣有促進作用，也對現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計有一定的借鑒意義。

近年來，我國茶葉包裝不斷發(fā)展進步，但是依然有許多不完善之處。首先，大部分包裝局限于最原始的包裝造型，最常見的就是長方形和圓柱形的包裝設(shè)計，這樣就造成里外結(jié)構(gòu)都缺少層次變化。其次，包裝使用的材料和體積設(shè)計這些方面比較浪費，這樣往往造成外包裝盒體積較大、內(nèi)包裝盒卻很小。雖然人們在視覺上可以看出包裝的大方，但是這樣會造成大量的材料浪費，不利于環(huán)境保護，也不利于包裝行業(yè)的長遠發(fā)展。再次，茶葉包裝中的色彩搭配組合、圖案內(nèi)容缺乏創(chuàng)新。例如，茶葉專賣店里有很多茶葉包裝都運用大量的傳統(tǒng)吉祥圖案或山水人物寫意畫，這樣就缺乏變化的節(jié)奏感，色彩組合搭配比較單一、沉悶，缺少時代感。最后，茶葉的包裝設(shè)計種類繁多，但是大多數(shù)都以文化歷史為背景，只適合在老年人、中年人中作為禮物來相互贈送，市場上很少有能讓年輕消費者滿意且負(fù)擔(dān)得起的茶葉包裝。

一、鐵觀音茶葉包裝設(shè)計概述

鐵觀音茶葉定位于國內(nèi)年輕消費者，主要在茶葉專賣店以及超市專柜銷售，消費對象是不愿為過度包裝買單的年輕消費者。設(shè)計風(fēng)格區(qū)別于國內(nèi)普通茶葉的表現(xiàn)方式，以年輕人當(dāng)中流行的復(fù)古風(fēng)為出發(fā)點，結(jié)合福建當(dāng)?shù)氐牡赜虿栉幕８鶕?jù)鐵觀音茶葉包裝設(shè)計定位及特點，設(shè)計者結(jié)合福建當(dāng)?shù)氐牡赜虿栉幕谚F觀音茶葉包裝的設(shè)計創(chuàng)意構(gòu)思展現(xiàn)出來。其主要包括設(shè)計內(nèi)容、包裝材料和色彩色調(diào)這三部分。

二、鐵觀音茶葉包裝設(shè)計創(chuàng)意構(gòu)思

（一）設(shè)計內(nèi)容創(chuàng)意構(gòu)思

整個包裝設(shè)計貫穿了福建當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕厣＝ㄒ郎桨?，是古代“海上絲綢之路”的重要節(jié)點；為此，整個設(shè)計以一艘揚帆的行船和依水而建的特色房屋的水墨圖畫為主要設(shè)計圖案。設(shè)計融入了福建當(dāng)?shù)氐牟栉幕厣?，揚帆的航船、特色房屋，以水墨畫的視覺效果表現(xiàn)出來。整個設(shè)計圖案簡約而不簡單，靈動而不呆滯。

（二）設(shè)計構(gòu)思創(chuàng)意材料

在材料的使用上，不僅要用最少的材料類型還要使用最少的材料。這兩個最少化的實現(xiàn)，都建立在利用健康、綠色、環(huán)保無異味的環(huán)保材料的基礎(chǔ)上，本次的制作材料全部為環(huán)保型牛皮紙。其大部分使用自然環(huán)保材料或可回收利用等材料，結(jié)合了當(dāng)?shù)氐牟牧咸厣?，不僅能把可回收材料回收利用，也為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的生產(chǎn)增添了附加值。

（三）色彩色調(diào)的創(chuàng)意構(gòu)思

整個包裝主要針對年輕消費者，現(xiàn)在絕大部分年輕人并不看重那些華麗的色彩和浮華的設(shè)計，其中流行著一股復(fù)古風(fēng)，而牛皮紙的顏色正好有復(fù)古而溫馨懷舊的味道。所以，設(shè)計者大膽地去除了所有的底色，將整個設(shè)計直接印在牛皮紙上，使其能夠奪得年輕消費者的眼球。例如，福建文化是大陸黃色文明和海洋藍色文明的結(jié)合，屬于黃藍混合的“原諒色”，人們可以將其運用到包裝的色彩色調(diào)搭配上。環(huán)保牛皮紙的底色特有的大陸黃褐色與圖案紋樣的海洋藍色的結(jié)合，容易使人聯(lián)想到福建特有的地域文化風(fēng)貌。

三、鐵觀音茶葉包裝設(shè)計創(chuàng)作過程

（一）品牌標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計

文字是向消費者傳達商品信息必不可少的構(gòu)成部分。優(yōu)秀的文字設(shè)計不僅能給消費者傳達出商品的屬性，更能憑借其獨特的視覺效果來吸引消費者的注意力。中國的文字源遠流長，經(jīng)歷了歷史的錘煉和歲月的琢磨，使?jié)h字本身已具備了造型形象之美感，這樣就達到了藝術(shù)的境界。漢字書法體是中國文字的一種書寫形式，是中華民族文化的精髓，具有高度的裝飾性和藝術(shù)性，它包括甲骨文、篆書、隸書、楷書、草書、行書等類型。一般來說，隸書、楷書、行書與印刷字體較為接近容易識別；甲骨文與篆書源于象形，有繪畫的風(fēng)韻，其字體結(jié)構(gòu)不同于楷書，辨識率不是很高。整個包裝以復(fù)古的風(fēng)格來設(shè)計，所以品牌名的標(biāo)準(zhǔn)字由書法寫出，再加以特效調(diào)整，從而凸顯書法特有的視覺效果和藝術(shù)美感，展現(xiàn)古風(fēng)的淡雅靈動、韻味醇厚。

（二）商標(biāo)圖案的設(shè)計

圖形是包裝設(shè)計的一個重要環(huán)節(jié)，是包裝上信息量的主要載體，對消費者購買商品有直觀的影響力，是喚起消費者對商品興趣的重要因素。設(shè)計者將福建當(dāng)?shù)氐囊恍┨厣幕矛F(xiàn)代設(shè)計手法融合到茶葉包裝設(shè)計中，這樣就更加彰顯了文化在茶葉包裝中的獨特性，也使產(chǎn)品具有更明顯的地域特色，也更加貼近整個設(shè)計的復(fù)古風(fēng)格、文化特征。

（三）鐵觀音禮品包裝盒的設(shè)計創(chuàng)作

由于整個禮盒的體積較大，之前的印刷方式無法使設(shè)計效果在禮盒上充分體現(xiàn)出來。于是，設(shè)計者變換思路，整個禮盒采用標(biāo)簽貼圖式的樣式，簡單卻不失風(fēng)格。同時，標(biāo)簽貼圖的外觀、圖案等盡可能做到簡潔化、自然化。整個標(biāo)簽的設(shè)計元素都從之前的設(shè)計上借鑒而來，這樣，整個系列包裝看起來不會那么格格不入。

四、結(jié)語

鐵觀音茶葉系列包裝設(shè)計以“海上絲綢之路”為主要設(shè)計元素，消費對象定位于年輕消費者。按照茶葉包裝尺寸規(guī)范和材質(zhì)要求設(shè)計創(chuàng)作，整套包裝設(shè)計采用簡潔的設(shè)計語言并融入福建當(dāng)?shù)匚幕?，整個設(shè)計看起來簡約而不簡單。色彩以牛皮紙本身顏色為制作底色，突出了復(fù)古的設(shè)計風(fēng)格，展現(xiàn)和宣傳了茶葉包裝設(shè)計信息，提升年輕消費者對茶葉的興趣。整套包裝效果節(jié)儉大氣；包裝材料環(huán)保便捷；包裝色調(diào)也符合市場需求。根據(jù)鐵觀音茶葉包裝的定位和特點，設(shè)計者進一步融合福建當(dāng)?shù)氐囊恍┨厣?；按照茶葉包裝設(shè)計規(guī)范，突破自身局限，創(chuàng)新造型設(shè)計，應(yīng)用多種顏色；豐富色彩，增加系列，逐步充實完善系列包裝設(shè)計，更好地提升茶葉的品質(zhì)和內(nèi)涵。

（渭南師范學(xué)院絲綢之路藝術(shù)學(xué)院）