5月27日，百聯(lián)股份公告稱，接到控股股東百聯(lián)集團(tuán)及控股子公司聯(lián)華通知，聯(lián)華超市股東易果商務(wù)將所持聯(lián)華超市2%的股本轉(zhuǎn)讓給百聯(lián)集團(tuán)；將所持聯(lián)華超市18%的股本轉(zhuǎn)讓給阿里巴巴，阿里巴巴成為聯(lián)華超市第二大股東。

受此消息提振，6月1日A股節(jié)后開市。新零售概念股集體爆發(fā)，華聯(lián)綜超、三江購物、百聯(lián)股份、紅旗連鎖、杭州解百等紛紛漲停，華聯(lián)股份漲幅接近5%，而在香港上市的聯(lián)華超市繼5月29日上漲24.44%后，當(dāng)天高開低走，一度漲近15%，收跌2.04%。業(yè)內(nèi)人士稱，線上線下兩大全業(yè)態(tài)巨頭之間的新零售融合，將率先從商超業(yè)態(tài)展開。

新零售業(yè)掀波瀾

今年2月20日，百聯(lián)集團(tuán)與阿里巴巴簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，其后，雙方在新零售線上線下融合方面一直進(jìn)行合作方向、內(nèi)容探討。

國泰君安證券認(rèn)為，此次阿里巴巴走向前臺(tái)，直接持股聯(lián)華超市，有望在超市領(lǐng)域以大數(shù)據(jù)、流量轉(zhuǎn)化進(jìn)行合作改造，改善公司經(jīng)營情況。回顧2月百聯(lián)、阿里合作框架，雙方將圍繞全業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新、新零售技術(shù)研發(fā)、供應(yīng)鏈整合、會(huì)員互通、支付金融互聯(lián)、物流體系協(xié)同這六大領(lǐng)域展開合作。

2016年11月，三江購物宣布，阿里巴巴集團(tuán)子公司杭州阿里巴巴澤泰信息技術(shù)公司擬通過協(xié)議受讓、認(rèn)購定增股票、認(rèn)購控股股東可交換債等方式對(duì)三江購物進(jìn)行投資?？偼顿Y額約為21.5億元。其中，協(xié)議受讓、認(rèn)購定增股票完成后，阿里巴巴澤泰在三江購物的持股將達(dá)到32%。成為第二大股東。受此消息影響，三江購物在收出6個(gè)一字板后，還漲了130%，累計(jì)上漲315%。

那么，此次百聯(lián)股份股價(jià)會(huì)受到多大影響呢？百聯(lián)股份表示，此次股權(quán)轉(zhuǎn)讓事項(xiàng)對(duì)公司不產(chǎn)生影響。

新零售作為一種新概念，本質(zhì)上是給消費(fèi)者提供一種隨時(shí)隨地隨心的購物方式，多點(diǎn)聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO林捷認(rèn)為，本身并不存在線上顛覆線下，或者線下必須要去做互聯(lián)網(wǎng)，而是線上線下都必須要去進(jìn)步和融合，最終給消費(fèi)者一種完整的體驗(yàn)。在林捷看來，要進(jìn)一步促進(jìn)線上線下融合，需要雙方走出各自的舒適區(qū)，尤其是線下商超，在商品、服務(wù)、信息方面還有很多工作要做。

催化劑作用凸顯

阿里巴巴將2017年定為“新零售元年”。在入股聯(lián)華超市前，阿里巴巴已布局蘇寧、銀泰百貨、三江購物、日日順、百聯(lián)集團(tuán)等多個(gè)項(xiàng)目。在線上業(yè)務(wù)增勢(shì)放緩之際，進(jìn)軍實(shí)體零售業(yè)，阿里巴巴的新零售戰(zhàn)略逐漸清晰。

除輻射華東地區(qū)百聯(lián)集團(tuán)，華中地區(qū)也是阿里巴巴拓展新零售的重要地區(qū)。5月20日，阿里巴巴集團(tuán)主席馬云在與武漢市相關(guān)負(fù)責(zé)人座談時(shí)表示，阿里巴巴集團(tuán)已與立足武漢、輻射湖北的武商集團(tuán)有合作，希望加強(qiáng)銀泰商業(yè)與武商集團(tuán)的資本合作深度，其同推動(dòng)新零售在武漢的發(fā)展，加快推動(dòng)湖北省百貨、超市、購物中心業(yè)態(tài)的新零售發(fā)展進(jìn)程。

除阿里巴巴布局新零售領(lǐng)域這一催化劑外，年中電商大促也將烘熱新零售板塊，成為板塊另一重要催化劑。根據(jù)京東聯(lián)合21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院、數(shù)字100發(fā)布的《中國電商大促新趨勢(shì)報(bào)告》，在一年12個(gè)月中，6月和11月是兩個(gè)訂單高峰期，中國零售已經(jīng)形成了“6·18”和“11·11”雙峰鼎立的格局。2017年京東“6·18”年中大促已經(jīng)啟動(dòng)，天貓、蘇寧等大型電商年中大促活動(dòng)也已開啟。對(duì)此，有市場人士表示，在多個(gè)利好的刺激下，新零售板塊有望走出獨(dú)立行情。

據(jù)AC尼爾森發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，作為消費(fèi)升級(jí)大背景下而生的新零售業(yè)態(tài)，精品超市去年在零售多元化競爭中異軍突起，這類超市中絕大多數(shù)擁有超高的進(jìn)口商品比例，部分采用會(huì)員制，且提供諸多個(gè)性化的服務(wù)與體驗(yàn)，與傳統(tǒng)賣場超市的形象有很大差別。其目標(biāo)客群鎖定追求品質(zhì)、健康、個(gè)性化的中高端消費(fèi)者，他們關(guān)注“質(zhì)”大于“價(jià)”的消費(fèi)理念促成零售商和廠商擺脫壓價(jià)競爭的惡性循環(huán)，精耕有生活內(nèi)容和品質(zhì)的產(chǎn)品，以滿足正在轉(zhuǎn)型的中產(chǎn)消費(fèi)者。預(yù)計(jì)在2017年，這一業(yè)態(tài)將成為實(shí)體零售業(yè)態(tài)的重要驅(qū)動(dòng)引擎之一。

中航證券表示，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性作用繼續(xù)增強(qiáng)。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度重點(diǎn)零售企業(yè)銷售額同比增長4.5%，較上年同期加快1%。消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性作用繼續(xù)增強(qiáng)，第一季度最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到77.2%，比上年同期提高22%。目前，圖文化信息逐步被視頻化信息替代，平臺(tái)類型多樣化，在營銷途徑方面結(jié)合影視、傳媒新亮點(diǎn)，進(jìn)一步構(gòu)建消費(fèi)生態(tài)圈。

布局主題概念投資

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前是中國零售業(yè)發(fā)展的重要時(shí)間點(diǎn)，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的商業(yè)模式創(chuàng)新層出不窮，線上線下互動(dòng)成為最具活力的經(jīng)濟(jì)形態(tài)之一。此外，業(yè)內(nèi)專家表示，實(shí)體店很有發(fā)展?jié)摿?，但傳統(tǒng)的零售方式必須轉(zhuǎn)變升級(jí)。電商憑借渠道優(yōu)勢(shì)迅猛發(fā)展后，需要對(duì)接實(shí)體店加深消費(fèi)者對(duì)公司品牌的認(rèn)可。無論起點(diǎn)是電商還是實(shí)體，增加展示和體驗(yàn)的特色，都是贏得先機(jī)的關(guān)鍵。

對(duì)于阿里入股聯(lián)華，機(jī)構(gòu)建議投資可以從三條主線布局。國泰君安分析師表示，阿里接手聯(lián)華超市股權(quán)，新零售合作有望再迎熱點(diǎn)。建議沿超市連鎖龍頭業(yè)績拐點(diǎn)凸顯、高端消費(fèi)復(fù)蘇利好百貨與品牌龍頭、黃金珠寶行業(yè)三條主線布局。建議增持永輝超市、老鳳祥、百聯(lián)股份、鄂武商A、蘇寧云商、重慶百貨、跨境通。

對(duì)于新零售板塊后市機(jī)會(huì)，中信證券表示，減持新規(guī)將引導(dǎo)價(jià)值投資，新零售板塊作為績優(yōu)白馬股扎堆的領(lǐng)域，后市表現(xiàn)可重點(diǎn)關(guān)注?？蓮囊韵滤臈l主線深度挖掘相關(guān)機(jī)會(huì)：1.商業(yè)資產(chǎn)稟賦高，新零售轉(zhuǎn)型龍頭股：永輝超市、蘇寧云商、天虹股份、百聯(lián)股份、鄂武商A；2.安全邊際較高，受益改革彈性大的標(biāo)的股：重慶百貨、銀座股份等；3.估值合理、穩(wěn)健成長的優(yōu)質(zhì)品牌零售商：老鳳祥、周大福、上海家化、飛亞達(dá)A；4細(xì)分行業(yè)景氣度高、業(yè)績高成長相關(guān)個(gè)股：跨境通、南極電商、青島金王。