幾個月前，一位網(wǎng)名為“塑京牽春姬”的大媽因為在直播平臺上表演才藝而迅速成為“網(wǎng)紅”。眼下，越來越多的中老年人開始玩在播.甚至像那位望京大媽一樣成了主播。一批專門為中老年人搭建的直播平臺也應運而生，從主播到觀眾，基本上都是中老年人。當互聯(lián)網(wǎng)新技術遇到中老年人，會擦出什么樣的火花？

六旬老人做主播

家住北京海淀區(qū)的謝玉芬退休10來年，業(yè)余生活從來沒有像現(xiàn)在這么豐富過。2016年8月，63歲的她成了花鏡直播的一名主播。

剛退休那會兒，謝玉芬被單位返聘干了幾年，之后就專心在家照顧老人。如今空閑時間多了，謝玉芬反倒有些不適應。她報名參加了一個業(yè)余合唱團，還在世紀劇院演過歌劇《茶花女》，不過她覺得最有意思的，還是在家做直播。

“直播不受時間限制，想播就播，而且是一個展示才藝的舞臺，也算是實現(xiàn)了我的一個小夢想?！敝x玉芬說，她喜歡唱歌，就在“花鏡”上為大家唱歌。直播近4個月，她已經(jīng)成了平臺上小有名氣的主播，積累了300多名粉絲?！安チ藥讉€月，認識了很多朋友，全國各地的都有。我覺得這是一個正能量的平臺，只要你有才藝，會演奏樂器也好，會唱歌也好，都可以在上面展示?！敝x玉芬介紹，這個直播平臺的管理很嚴格，上面沒有亂七八糟的東西，這讓她感覺很舒服。

謝玉芬說，她最初是通過朋友介紹才知道可以通過直播展示才藝?！耙婚_始覺得挺忐忑，不知道播什么，怕播不好，后來直播了兩三次，就覺得挺自如了?！彼f，她身邊有兩位朋友也想在直播平臺上一展身手，現(xiàn)在還在苦練唱功。

現(xiàn)在，直播成了謝玉芬的新愛好。她基本上每天都播，平均算下來，每天要直播兩個小時。她擅長唱《雁南飛》等老歌以及鄧麗君的一些歌曲，有時，觀眾們甚至會“點歌”請她演唱。謝玉芬說，愛人對她的新愛好也很支持，專門買了個小型播放器讓她播放伴奏帶?！拔业椒块g里把門一關就可以直播了，很方便。”

謝玉芬坦言，她周圍玩直播的老年人并不多，不過，她并不認為老年人使用直播軟件會有很大的障礙。“我覺得如今的老年人也挺時尚的，并不是人們想象中的什么都不會?！?/p>

“直播是一個新生事物，我覺得現(xiàn)在還處在摸索階段，有的中老年人不理解，但慢慢會接受的。”

“時尚主播”為直播做筆記

如果不知道史紅霞的真實年齡，你很難想象這位網(wǎng)名叫“火妹”的主播竟然已經(jīng)年過五旬。深藍色開領羊毛衫、黑底銀花的蓬蓬裙、黑色的打底褲和半短靴，史大姐看起來就像40歲剛出頭。在友瓣直播上，史大姐算是知名人士，喜歡時尚的她每個月有88小時的直播時間，向播友們講述時下的流行趨勢。

史大姐平時做直播的地方就是自家的客廳，因為那里信號好?！拔矣檬謾Capp做直播，在臥室播的話信號不太好，要是播了半截兒，因為網(wǎng)絡不好掉線了，還得重新登錄重新播?！睘榱朔乐沟艟€，史大姐除了在家里安裝了無線路由器，還準備了一個無線網(wǎng)卡，以備不時之需。除了固定手機用的三角架，史大姐又特意準備了一盞臺燈，用來給自己的臉上打光，讓人看起來更精神。

直播中用到的知識來自史大姐年輕時的積累。20世紀80年代初，史大姐在位于北京三元橋附近的一家羊絨服裝店工作。她對服裝的理解和見地讓同事們非常佩服，因此，服裝和時尚就成了她直播的主打內(nèi)容。

史大姐做直播是從2016年10月開始的。當時她在QQ和微信上建了好幾個唱歌群，其中一位歌友正好在友瓣上教大家如何唱歌，便拉著她一起做直播?！皠傞_始直播的時候，我也懷疑自己能不能做好。”史大姐說，她第一次做直播是在一個KTV包間里，盡管話說得有些磕磕巴巴，但還是很順利地完成了直播任務。

為了讓直播的內(nèi)容更加充實，史大姐可沒少費功夫。她家的電腦桌旁有一本厚厚的筆記本，里面記著她的講課內(nèi)容?！爸v完的內(nèi)容我就畫個鉤?！背擞兄v義外，為了能更生動形象地向播友們講解如何搭配衣服，她的手機里還存了不少有關服裝搭配的照片，這些照片都是她從一些時尚網(wǎng)站里精心挑選的。

“譬如你的腿如果偏短，就最好穿那種短一些的裙子，這樣可以顯得自己的腿長一點兒?！背朔b搭配，史大姐還擅長化妝。她說，上了歲數(shù)的老年人膚色會逐年暗淡，所以最好給自己化個淡妝，提亮自己的膚色。觀看史大姐直播的除了她的那些歌友，也有一些年輕的女性，這讓史大姐感到非常自豪。

“老股民”網(wǎng)上普及理財知識

史大姐長期從事服裝行業(yè)的工作，通過直播展示了自己積累多年的豐富知識，同樣年過五旬的郜燕則是通過自己多年積累的經(jīng)驗來告訴中老年人如何理財。

退休前，郜大姐從事的工作和金融一點兒都不沾邊——她是一名電氣工程師。不過，這并不影響她直播自己多年的炒股經(jīng)驗。股民中有不少像郜大姐這樣的中老年人，但郜大姐和他們不太一樣。

“我開始接觸股票是在1998年。”那時候，炒股剛剛興起，從來沒有接觸過股市的郜大姐初生牛犢不怕虎，在股市里嘗到了甜頭，于是開始關注股市和理財。不過，在股市中闖蕩不能全憑運氣，還得具備一定的金融知識。郜大姐購買了專業(yè)書籍，利用業(yè)余時間給自己充電。因為花了不少時間鉆研，郜大姐在股票上經(jīng)常有所斬獲，所以每次她去股票交易大廳，都有不少老股民跟著她買股票，覺得跟著她買肯定不會吃虧。

這么大歲數(shù)做直播，也是因為一次偶然的機會?！爱敃r我去公園唱歌，正好遇到直播平臺做廣告，就想嘗試一下?！本瓦@樣，郜大姐開始了自己的直播生活。

一部手機、一臺電腦，成了郜大姐直播的工具。雖然在股票大廳里有不少股民跟著郜大姐選股票，但是在直播中，郜大姐從來不說該買哪只股票?！拔抑皇欠治霎斍暗男蝿?，如何選擇股票還得靠自己的判斷。不能誤導大家呀?！?/p>

直播是一種新的生活方式

為什么要做專門面向中老年人的直播平臺呢？花鏡直播首席運營官蔡敬恩說，他們的這個點子起源于一次公園里的散步。當時他看到公園里有一群一群的老年人唱歌跳舞，讓他深受觸動。

蔡敬恩說，老年人是一個數(shù)量很大的群體，但他們在互聯(lián)網(wǎng)中是被冷落的。根據(jù)調(diào)查，70%的老年人有“觸網(wǎng)”經(jīng)歷，其中相當一部分人還有深度網(wǎng)絡使用習慣。“老年人有大把大把的時間，互聯(lián)網(wǎng)有什么形式能夠滿足他們的需求呢？”

蔡敬恩從北京的各大公園開始一步一步做調(diào)研。北到黑龍江，南到廣東，他發(fā)現(xiàn)很多老年人都需要一個展示才藝的平臺。于是，2016年4月底，他決定做一個面向中老年人的直播平臺?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)老年人直播的意愿并不十分強烈，但是很多人強烈地想讓別人知道自己的才藝?！?/p>

通過線下活動推廣和口碑傳播，目前，花鏡直播已經(jīng)有了兩千多名認證主播，其中年齡最大的已經(jīng)68歲。讓他感到欣喜的是，這些老年用戶的熱情很高。有的老年人為了直播買了兩個手機，還有的老年人為了保證直播效果甚至將房間重新裝修，想方設法讓自己的直播更符合自己的風格。

“花鏡平臺上七成以上的主播是大媽，而觀眾中六成以上是大爺。”蔡敬恩說，他希望花鏡能成為中老年人的“迪斯尼”，成為一個學習和交流的平臺。

友瓣直播投資人賀賢亮也有類似的觀點。目前，業(yè)內(nèi)已經(jīng)有多家直播平臺定位于面向中老年人。他認為，越來越多的企業(yè)開發(fā)中老年人直播平臺、服務中老年人是一件好事，但不能把中老年人直播平臺簡單地看作直播產(chǎn)業(yè)。他認為自己投資的是中老年產(chǎn)業(yè)，而互聯(lián)網(wǎng)直播技術則是撬動產(chǎn)業(yè)的杠桿?！皩χ欣夏戤a(chǎn)業(yè)而言，直播走在了前沿；但對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟而言，直播其實已經(jīng)不算什么新鮮事物了?！?/p>

賀賢亮說，直播可以豐富老年人的生活。老年人更需要的是精神上的關愛，他們需要跟人交流，需要被人關注。從本質(zhì)上說，中老年人直播平臺更具有社會效益屬性。

（摘自《北京晚報》，周繼紅薦）