2017腕表關(guān)鍵詞
——電商

事件

亨得利集團(tuán)攜手奢侈品電商平臺(tái)美西時(shí)尚

2017年3月，亨得利集團(tuán)與國(guó)內(nèi)最早的時(shí)尚奢侈品電商平臺(tái)美西時(shí)尚達(dá)成戰(zhàn)略合作，旗下的天梭(TISSOT)、歐米茄(OMEGA)、CALVIN KLEIN、美度(MIDO)等品牌，都將在美西時(shí)尚全線開(kāi)售。在Jimmy choo、Tod's、Hogan、Roger Vivier等傳統(tǒng)時(shí)尚奢侈品牌相繼與美西時(shí)尚官方合作之后，亨得利集團(tuán)也將攜旗下品牌強(qiáng)勢(shì)入駐，完善線上奢侈品類消費(fèi)格局。（來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng)）

中國(guó)代理品牌最多的腕表服務(wù)商

點(diǎn)評(píng)

又是一次跨界合作，雖然也偶有腕表品牌進(jìn)駐電商的，但是以代理商身份攜全線品牌進(jìn)駐平臺(tái)還是很醒目的，一舉解決了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)與售后的疑慮。

TAG Heuer 泰格豪雅天貓旗艦店開(kāi)幕

2017年2月13日，瑞士先鋒制表品牌TAG Heuer 泰格豪雅亮相阿里巴巴集團(tuán)企業(yè)園區(qū)，聯(lián)手阿里巴巴集團(tuán)旗下購(gòu)物平臺(tái)天貓達(dá)成電子商務(wù)合作協(xié)議，打開(kāi)中國(guó)B2C大數(shù)據(jù)合作的新契機(jī)。此次與天貓的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，展示了泰格豪雅的先鋒精神，同時(shí)也為年輕一代的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者提供了一個(gè)全新的購(gòu)物平臺(tái)。（來(lái)源：泰格豪雅）

點(diǎn)評(píng)

這算三贏了吧，大品牌終于走向了第三方電商平臺(tái)，消費(fèi)者總算有了靠譜的網(wǎng)購(gòu)渠道，天貓終于又引流來(lái)一個(gè)大牌，新零售不是蓋的。

TAG Heuer 泰格豪雅天貓旗艦店開(kāi)幕

Jaeger-LeCoultre 積家中國(guó)在線精品店正式揭幕

繼歐洲、美國(guó)、日本在線精品店相繼上線，瑞士高級(jí)制表品牌 Jaeger-LeCoultre 積家中國(guó)官方在線精品店正式揭幕。積家開(kāi)啟全新購(gòu)物體驗(yàn)，多種表款與表帶任意搭配。全新購(gòu)物體驗(yàn)不止于此，包括添加到預(yù)購(gòu)清單、新能與價(jià)格比較、添加到收藏夾等等。并提供網(wǎng)銀轉(zhuǎn)賬，支付寶，銀行轉(zhuǎn)賬，微信支付，與貨到付款等多種付款方式，并提供專賣(mài)店自提或聯(lián)邦快遞送貨上門(mén)的配送服務(wù)。（來(lái)源：積家）

點(diǎn)評(píng)

和豪雅的天貓旗艦店有異曲同工之妙，像積家這樣高端的品牌做自己的垂直電商，信任背書(shū)當(dāng)然更好了，不過(guò)也可以考慮天貓?jiān)囈辉?，也別說(shuō)目標(biāo)消費(fèi)人群不網(wǎng)購(gòu)。

數(shù)據(jù)

電商渠道對(duì)奢侈品市場(chǎng)的重要性與日俱增

電商渠道對(duì)奢侈品市場(chǎng)的重要性與日俱增，預(yù)計(jì)2017年增速將達(dá)到25%，遠(yuǎn)高于其他各個(gè)渠道。而在電商方面，珠寶和手表相比時(shí)尚和皮具要更加滯后。盡管如此，消費(fèi)者對(duì)于在線上購(gòu)買(mǎi)手表的需求非常強(qiáng)烈。歷峰集團(tuán)此前曾在奢侈品電商N(yùn)et-A-Porter舉辦的一次特別活動(dòng)中推出了一款 Cartier Panthere 手表，雖然售價(jià)高達(dá)14萬(wàn)歐元，但是依然很受新一代的歡迎。

考慮到當(dāng)前奢侈手表市場(chǎng)整體供過(guò)于求，加上中東地緣政治，美國(guó)減稅刺激消費(fèi)效果不明顯，以及歐元匯率走強(qiáng)打擊游客消費(fèi)等負(fù)面因素，開(kāi)發(fā)線上渠道，使用各種新的銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)吸引年輕消費(fèi)者，對(duì)于各大手表集團(tuán)來(lái)說(shuō)變得更加重要。

隨著手表行業(yè)各大巨頭不斷整合業(yè)務(wù)，加上線上渠道的快速崛起，各大手表集團(tuán)都開(kāi)始逐步加強(qiáng)對(duì)整個(gè)銷(xiāo)售流程的控制力，擴(kuò)大直營(yíng)業(yè)務(wù)的比例。相比批發(fā)渠道，通過(guò)直營(yíng)門(mén)店銷(xiāo)售時(shí)手表廠商獲得的利潤(rùn)比例更高，同時(shí)對(duì)第三方分銷(xiāo)商的依賴程度也更低。

奢侈品市場(chǎng)各個(gè)渠道的預(yù)計(jì)銷(xiāo)售增速

趨勢(shì)

腕表品牌頻觸電這一次天梭表與天貓首合作

9月25日，瑞士著名制表品牌天梭表與綜合購(gòu)物平臺(tái)天貓，于阿里巴巴集團(tuán)杭州總部園區(qū)，簽署了天貓雙十一官方計(jì)時(shí)合作備忘錄。雙方將在天貓雙十一“全球狂歡節(jié)”期間，以及未來(lái)更廣泛的領(lǐng)域中展開(kāi)計(jì)時(shí)、營(yíng)銷(xiāo)推廣等多方面合作。

阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官董本洪則表示，通過(guò)線上線下融合發(fā)展，天貓正在為全球奢侈品集團(tuán)提供基于新零售的“中國(guó)方案”。據(jù)悉，天梭于今年3月率先登陸天貓，這也是品牌除官網(wǎng)外至今為止唯一的入駐平臺(tái)，短短半年時(shí)間，天梭天貓官方旗艦店銷(xiāo)售呈高速穩(wěn)定增長(zhǎng)，月均同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。依托阿里巴巴海量消費(fèi)及行為數(shù)據(jù)，天貓為斯沃琪集團(tuán)定期進(jìn)行數(shù)據(jù)化的消費(fèi)趨勢(shì)總結(jié)，天梭也成為集團(tuán)首個(gè)接入數(shù)據(jù)銀行、對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行資產(chǎn)管理的品牌。 “現(xiàn)在是品牌線上線下融合的最好時(shí)間點(diǎn)，消費(fèi)者可以線上看線下買(mǎi)或者線下看線上買(mǎi)，我們很精準(zhǔn)知道消費(fèi)者要買(mǎi)什么樣的表，什么樣的產(chǎn)品更迎合中國(guó)消費(fèi)者的需要。我們希望通過(guò)與天貓合作，在中國(guó)市場(chǎng)突飛猛進(jìn)?！彼刮昼骷瘓F(tuán)中國(guó)區(qū)總裁陳素貞表示。今年以來(lái)，天貓?jiān)谏莩奁奉I(lǐng)域動(dòng)作頻頻，推出全球首個(gè)奢侈品平臺(tái)Luxury Pavilion以及奢侈品快閃店Tmall Space，短短一個(gè)月時(shí)間，入駐Luxury Pavilion的奢侈品牌就迎來(lái)環(huán)比高達(dá)150%的超高速增長(zhǎng)。而近期打造的奢侈品牌日，更是為消費(fèi)者推出了在線購(gòu)買(mǎi)奢侈品的多項(xiàng)優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。這也促使斯沃琪等奢侈品集團(tuán)不斷調(diào)整市場(chǎng)策略，加速擁抱電商。

而此次雙方也達(dá)成了更多合作意向，未來(lái)將就新零售、全渠道、智慧門(mén)店等領(lǐng)域展開(kāi)全方位合作。

雙方高層共同出席和簽署了備忘錄文件（自左到右：天貓服飾事業(yè)群總裁劉秀云女士、阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官董本洪先生、天梭表全球總裁弗朗索瓦·添寶先生、斯沃琪集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁陳素貞女士）

天梭杜魯爾系列赫爾維西亞女神特別款腕表與天貓?zhí)怨?/p>