向娟

【摘要】書脊設(shè)計作為書籍裝幀的一部分，也是應(yīng)用型設(shè)計的一種，因而單憑個人喜好來判斷該書脊是否關(guān)是不太準確的評價方式。只有綜合考慮該書脊的設(shè)計形式、色彩搭配、材質(zhì)考慮等是否符合該書的整體設(shè)計，以及能夠促進書籍的銷售，才能夠最準確的反映該書是否為架上之美。

【關(guān)鍵詞】書籍裝幀 脊背 架上之美 銷售

一、書脊的出現(xiàn)與發(fā)展

從古至今的書籍裝幀發(fā)展可以看出，由繩、陶、骨、青銅、石、玉、竹、木、帛、紙載體的發(fā)展及其片、卷、折、包背、線裝等書籍裝幀呈現(xiàn)空間及表現(xiàn)形式的發(fā)展給予了書脊出現(xiàn)提供了可能性。

（一）發(fā)展初期

中國古代的書籍裝幀初期形態(tài)主要為零散狀的文字記錄，如結(jié)繩書、契刻書、陶文書、甲骨文書、金文書、石文書、玉文書等由于載體的材質(zhì)等原因，難以多文集中成冊。展示空間多為單面呈現(xiàn)，還不具備集中擺放的條件。因此，在該時期還不具備書脊及書脊設(shè)計的需求。

（二）發(fā)展中后期

中國古代的書籍裝幀到現(xiàn)代書籍裝幀的發(fā)展，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，文子載體物由重到輕，由貴到便宜。裝幀形式由長卷到成冊等的出現(xiàn)，使得書籍裝幀可以呈現(xiàn)多種空間表現(xiàn)形態(tài)。由于展示集中的狀態(tài)，及查閱需求的便利性，使書籍裝幀中書脊出現(xiàn)提供了可能及發(fā)展。

二、書脊設(shè)計淺析

書脊是書籍裝幀形式中不可缺少的一部分，是書籍裝幀設(shè)計中空間展現(xiàn)的重要一面，是封面信息的延續(xù)同時也是書籍銷售中的重要的一環(huán)，在設(shè)計中越來越受到人們的重視。

（一）書脊的設(shè)計淺析

書脊的設(shè)計元素：內(nèi)容：書脊是書籍裝幀設(shè)計封面的延續(xù)，書籍的書脊主要內(nèi)容大體與封面相同，包括：書名、作者名、出版社名。期刊雜志主要內(nèi)容包括：雜志名、出版時間、期/刊號、出版社。有部分書脊因版面較寬可以包含部分標志或者較小圖案。

字體設(shè)計：設(shè)計上主要沿用封面的字體設(shè)計，以達到書籍裝幀統(tǒng)一的視覺效果。

色彩設(shè)計：設(shè)計上主要沿用封面的色彩，以簡潔為主，也可以不做色彩考慮或者僅運用同封面底色。

版式設(shè)計：由于書脊在設(shè)計中受到書籍頁數(shù)的影響，往往一般書籍的書脊厚度不會大于封面的寬度，因此不能像封面一樣做更多的排列與設(shè)計。在書脊設(shè)計中，設(shè)計常用文字排列為豎版。在各信息之間以平均等分或以中間等分的形式進行排列。

（二）書脊的設(shè)計風格淺析

簡潔風格：該類書脊設(shè)計一般多見于書脊寬度較窄的書籍設(shè)計。因為書籍版面有限，因而在很多設(shè)計中，僅考慮了書脊的內(nèi)容體現(xiàn)。多采用簡潔明快的色塊與字體的組合進行設(shè)計，或者色差較大的底色與文字進行組合設(shè)計。但書籍本身風格為簡潔風格時，書籍寬度較寬時也會進行該風格的使用。該風格多用于科教類書籍設(shè)計。

裝飾性風格：該類書脊設(shè)計一般多見于書脊寬度較寬的書籍設(shè)計。由于版面相對較寬，多采用具有裝飾意味的矢量圖形組合、小面積裝飾紋樣等進行設(shè)計。該風格多用于藝術(shù)類書籍設(shè)計。

連續(xù)風格：該類書脊設(shè)計一般多見于系列書籍設(shè)計，由于系列書籍在售賣時多為集中陳列售賣，因而在書脊風格上則體現(xiàn)出統(tǒng)一連續(xù)。并常常在設(shè)計上為了新穎，將系列書籍的書脊作為一個整體來進行設(shè)計。

材質(zhì)混搭：該類書脊設(shè)計一般多見于典藏書籍、紀念類書籍或限量版書籍，該類書籍因發(fā)行量少，書籍設(shè)計求新求變，在書脊上的設(shè)計較一般書籍有更多考慮。同時在材質(zhì)使用、表現(xiàn)形式上也有多種體現(xiàn)。如燙金燙銀、擊凹凸、過UV等多種印刷工藝及多材料混合工藝等在該類書籍的書脊設(shè)計上使用較多。

三、書脊的架上之美與銷售的關(guān)系淺析

書脊設(shè)計作為書籍裝幀中不可忽略的一環(huán)，以往在設(shè)計中卻往往被人們忽略。設(shè)計者因展示的特殊性和版面的有限性。往往只做整體色彩搭配和字體大小、位置的考慮。對于它對書籍的適銷性并沒有太多的考慮。但是隨著數(shù)碼時代與互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，書籍市場受到了前所未有的沖擊。以紙媒作為媒介的傳統(tǒng)書籍裝幀不再是不愁銷售，更多是需要更加主動的營銷。除去作者及互聯(lián)網(wǎng)及客觀需求等因素對書籍銷售的影響。

（一）書脊的元素設(shè)計對銷售的影響元素分析

字體設(shè)計：常用較大的文字來吸引消費者的注意力。但隨著消費者審美的提高，能夠直觀清楚的傳達書籍信息具有美感或字體經(jīng)過設(shè)計則更容易被消費者所接受。

版式設(shè)計：雖然書脊中需要設(shè)計的信息不多，但是信息層級清晰，傳達清楚，布局合理仍然尤為重要。

色彩搭配：紅、黃等明度較高的顏色識別性較強，容易被消費者第一眼看見，但在現(xiàn)有的設(shè)計中，應(yīng)考慮與本身書籍的審美趣味和整體性相統(tǒng)一，特別有條件可以對書籍擺放的位置及排列左右的書脊進行綜合考慮，會在銷售時更容易獲得關(guān)注。

風格創(chuàng)新：書脊設(shè)計在展示風格中多為類似：簡潔、裝飾、連續(xù)、材質(zhì)混搭等風格。如果在設(shè)計中更多的嘗試創(chuàng)新元素，在銷售中也會獲得積極的影響。

材質(zhì)設(shè)計：書脊作為書籍的一部分，所用的材質(zhì)在消費者視覺與觸覺上也會對該書有著初步的印象。如光滑的材質(zhì)讓人感覺具有質(zhì)感，干凈明快；布料的材質(zhì)讓人感覺溫暖；絲質(zhì)材料讓人感覺高檔；麻質(zhì)材料讓人感到質(zhì)樸等。都會一定程度上影響消費者的感受，從而影響到書籍的銷售。

（二）書脊架上之美的判定標準

書脊設(shè)計作為書籍裝幀的一部分，也是應(yīng)用型設(shè)計的一種，因而單憑個人喜好來判斷該書脊是否美是不太準確的評價方式。只有綜合考慮該書脊的設(shè)計形式、色彩搭配、材質(zhì)考慮等是否符合該書的整體設(shè)計，以及能夠促進書籍的銷售，才能夠最準確的反映該書是否為架上之美。

四、結(jié)語

在《封面設(shè)計與市場營銷》一書中‘作為一名設(shè)計者，我們的責任無疑是盡可能將新書的“臉蛋”修飾得更加漂亮，使其能夠真正的成就優(yōu)異的營銷環(huán)境，那么書籍裝幀中的脊背，則是在設(shè)計中應(yīng)該盡可能的將新書的“眼睛”修飾得更加動人，使得消費者者的第一時間能夠在架上通過書脊發(fā)現(xiàn)書籍之美，進而加大了書籍可售賣的可能性。因而書脊的設(shè)計特別是關(guān)注書脊在架上之美的設(shè)計一定程度上將更多的影響書籍的銷售。在設(shè)計上應(yīng)該給予更多的關(guān)注、思考與創(chuàng)新創(chuàng)意。endprint