劉 佳

試論攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)政策對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)策略的影響

劉 佳

工業(yè)和信息化部電信用戶申訴受理中心，北京 100088

隨著我國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展和信息化的進(jìn)步，電信行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，移動(dòng)通信業(yè)務(wù)普及率提高，電信用戶的擴(kuò)大導(dǎo)致號(hào)碼資源日漸緊張?；诖?，以攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)政策為研究對(duì)象，通過(guò)分析攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)政策對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商的影響，分別從加快網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的升級(jí)改造、差異化服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)策略、流失用戶管理系統(tǒng)等方面詳細(xì)闡述了提高我國(guó)電信運(yùn)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)力的建議，使運(yùn)營(yíng)商正確面臨挑戰(zhàn)，提高綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)；電信運(yùn)營(yíng)；競(jìng)爭(zhēng)策略

引言

一直以來(lái)，電信行業(yè)都被認(rèn)為是自然壟斷行業(yè)，價(jià)格與服務(wù)水平都受著不同程度的影響，這樣長(zhǎng)期發(fā)展下去不利于電信的有效競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)實(shí)施攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)政策，形成了中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)以及中國(guó)聯(lián)通共同壟斷市場(chǎng)的局面。其中中國(guó)移動(dòng)所占的市場(chǎng)份額最大，甚至出現(xiàn)了失衡的狀態(tài)。所以，實(shí)施攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)政策十分必要。中國(guó)移動(dòng)的用戶可以攜帶原號(hào)碼轉(zhuǎn)入其他運(yùn)營(yíng)商，以此維護(hù)市場(chǎng)現(xiàn)狀。

1 攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)政策對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商的影響

攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)政策對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商的影響如下：

（1）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)要求方面，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通以及中國(guó)電信的運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)和計(jì)費(fèi)系統(tǒng)不同，轉(zhuǎn)網(wǎng)政策的實(shí)施給運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)了技術(shù)改造難題。用戶的號(hào)碼需要轉(zhuǎn)換，系統(tǒng)需要及時(shí)更改與更新數(shù)據(jù)，所以數(shù)據(jù)庫(kù)和網(wǎng)絡(luò)改造十分關(guān)鍵。大量的建設(shè)資金給運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)不小的壓力。

（2）攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)政策使電信資費(fèi)大幅度下降，為了提高各種的市場(chǎng)占有率，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通以及中國(guó)電信各自推出相關(guān)優(yōu)惠政策吸引廣大用戶專(zhuān)網(wǎng)，導(dǎo)致電信資費(fèi)下降，運(yùn)營(yíng)商的利潤(rùn)縮減。

（3）攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)政策改善了當(dāng)前電信市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，用戶有了更多的選擇權(quán)利。競(jìng)爭(zhēng)條件下，低價(jià)格策略對(duì)主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)商產(chǎn)生威脅。中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信的市場(chǎng)規(guī)模較小，政策的實(shí)施對(duì)它們來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一次發(fā)展的機(jī)遇。

2 提高我國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)力的建議

2.1 加快網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的升級(jí)改造

攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)政策下，整個(gè)電信通信網(wǎng)絡(luò)在政策的實(shí)施下進(jìn)行了大規(guī)模升級(jí)與改造活動(dòng)。廣大用戶在選擇運(yùn)營(yíng)商的時(shí)候首先考慮的是中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通以及中國(guó)電信哪一個(gè)質(zhì)量好、性?xún)r(jià)比高。三大運(yùn)營(yíng)商采用的網(wǎng)絡(luò)制式是不同的，數(shù)據(jù)在傳輸?shù)臅r(shí)候，速度的上行和下行之間有一定差距。對(duì)此，建議三大運(yùn)營(yíng)商在攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)政策支持下對(duì)自身網(wǎng)絡(luò)設(shè)備進(jìn)行升級(jí)和改造，提高數(shù)據(jù)傳輸?shù)乃俣龋€(wěn)定通信的信號(hào)，以此做法吸引用戶，提高自身實(shí)力，保證在三大運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)之間占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

2016年上海世界移動(dòng)大會(huì)上，中國(guó)電信發(fā)布了轉(zhuǎn)型3.0戰(zhàn)略，并發(fā)布了《中國(guó)電信CTNet2025網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)白皮書(shū)》計(jì)劃，宣布全面啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)智能化，打造下一代網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，以智能作為牽引，對(duì)自身網(wǎng)絡(luò)、運(yùn)營(yíng)、業(yè)務(wù)以及管理重新構(gòu)建，提供綜合化智能信息服務(wù)，升級(jí)改造設(shè)備，網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行重構(gòu)，將要成為中國(guó)電信升級(jí)轉(zhuǎn)型的新戰(zhàn)略[1]。

2.2 實(shí)施差異化的服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)策略

隨著時(shí)代的變革，電信業(yè)務(wù)變得同質(zhì)化。中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信以及中國(guó)聯(lián)通為了競(jìng)爭(zhēng)，一家推出有效的優(yōu)惠營(yíng)銷(xiāo)策略，其他兩家紛紛效仿，廣大用戶享受著低資費(fèi)優(yōu)勢(shì)，可是運(yùn)營(yíng)商卻被制約發(fā)展。隨著人民生活水平的日益提高，產(chǎn)品的質(zhì)量無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求，人們更在意的是消費(fèi)的過(guò)程和運(yùn)營(yíng)商所提供的的服務(wù)。對(duì)此，建議運(yùn)營(yíng)商應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)信息掌握消費(fèi)者不同的需求，將消費(fèi)者的需求進(jìn)行分類(lèi)，針對(duì)不同的需求進(jìn)行服務(wù)，為消費(fèi)者提供不一樣的優(yōu)惠方案，讓消費(fèi)者體會(huì)到服務(wù)的差異，從而更加滿意消費(fèi)過(guò)程以及服務(wù)水平。

對(duì)此中國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商對(duì)用戶進(jìn)行調(diào)查，將用戶的不同需求進(jìn)行劃分，并制定有效解決方案，給一個(gè)月內(nèi)主要需要流量的用戶，提供了流量套餐。用戶每個(gè)月只需要月租118元，就能享受當(dāng)月20?G流量。給經(jīng)常打電話的用戶提供電話撥打套餐，每月88元月租包含國(guó)內(nèi)1000分鐘通話。不同的需求采取不同的相關(guān)優(yōu)惠。如果用戶使用的流量和通話時(shí)長(zhǎng)達(dá)不到套餐內(nèi)免費(fèi)數(shù)量，或者提供的套餐數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠用戶每月的所需量，移動(dòng)客服會(huì)在月底之前打電話建議用戶更改套餐方案，為用戶制定更加貼心的服務(wù)，從而更加滿足廣大用戶的多樣需求[2]。

2.3 建立流失用戶管理系統(tǒng)

根據(jù)當(dāng)前市場(chǎng)的實(shí)際情況來(lái)看，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信更加注重挖掘新用戶，對(duì)新用戶的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，各種價(jià)格優(yōu)惠的政策和終端綁定的政策也是針對(duì)新用戶，原有的用戶的優(yōu)惠力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到新用戶，導(dǎo)致老用戶的不滿，增加原用戶轉(zhuǎn)網(wǎng)可能性。對(duì)此，建議三大運(yùn)營(yíng)商建立流失用戶管理系統(tǒng)，加強(qiáng)轉(zhuǎn)網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)庫(kù)的建立，對(duì)轉(zhuǎn)網(wǎng)用戶消費(fèi)的偏好進(jìn)行分析，找出相關(guān)投訴行為，分析原因和專(zhuān)網(wǎng)動(dòng)機(jī)，針對(duì)實(shí)際情況進(jìn)行具體分析，制定相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)策略，為保留用戶提供依據(jù)。

4?G時(shí)代的到來(lái)，中國(guó)移動(dòng)凈增用戶436.2萬(wàn)，其中4?G用戶凈增525.5萬(wàn)，4?G單項(xiàng)凈增用戶比總凈增還要多，這說(shuō)明中國(guó)移動(dòng)流失了200萬(wàn)2?G與3?G的用戶。對(duì)此，中國(guó)聯(lián)通積極做著舉措，中國(guó)聯(lián)通開(kāi)始與各個(gè)網(wǎng)絡(luò)公司進(jìn)行合作，bilibili卡、大王卡、微博卡和螞蟻寶卡不斷吸引年輕用戶入網(wǎng)，越來(lái)越多的用戶選擇使用聯(lián)通，不僅價(jià)格便宜，且服務(wù)周到。作為對(duì)比，中國(guó)聯(lián)通出賬用戶在當(dāng)月凈增了103.9萬(wàn)，4?G用戶累計(jì)達(dá)到了1.27億，其中4?G用戶凈增數(shù)量達(dá)到了502.4萬(wàn)戶。由此可見(jiàn)，攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)政策為廣大電信用戶、聯(lián)通用戶帶來(lái)了更多福利，也為這兩個(gè)運(yùn)用公司提供了發(fā)展的機(jī)遇。

3 總結(jié)

總而言之，由于規(guī)模經(jīng)濟(jì)的存在，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通在攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)政策的條件下，不斷開(kāi)放電信市場(chǎng)，促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，多個(gè)優(yōu)惠政策被提出。運(yùn)營(yíng)商在加強(qiáng)技術(shù)改造、質(zhì)量提升的同時(shí)，加強(qiáng)服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)范圍，從而使新老用戶都在享受著三大電信運(yùn)營(yíng)商的高品質(zhì)服務(wù)，一方面加強(qiáng)了三大運(yùn)營(yíng)商的友好合作，相互協(xié)調(diào)發(fā)展；另一方面加強(qiáng)良性競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)消費(fèi)需求的增長(zhǎng)。

[1]張蒞黎，李美娟，劉躍超，等.攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)政策下電信運(yùn)營(yíng)商價(jià)格策略行為的博弈分析[J].時(shí)代金融，2017（20）：167，172.

[2]張蒞黎.攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)政策對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)策略的影響研究[D].昆明：云南師范大學(xué)，2017.

Discussion on the Influence of Number-to-Network Policy on Telecom Operators’ Competitive Strategy

Liu Jia

Complaint Acceptance Center for Telecommunications Users, Ministry of Industry and Information Technology, Beijing 100088

With the development of China’s market and the advancement of informationization, the telecommunications industry has developed steadily, and the penetration rate of mobile communication services has increased. The expansion of telecommunication users has led to a growing strain on number resources. Based on this, taking the number-to-number transmission policy as the research object, through the analysis of the influence of the number-entry-to-network policy on telecom operators, they elaborated on the aspects of accelerating the upgrading of network equipment, differentiating service competition strategies, and losing user management systems. The suggestion to improve the competitiveness of China's telecom operations will enable operators to face challenges and increase their overall competitiveness.

number portability; telecommunication operation; competitive strategy

F626

A

1009-6434（2017）12-0019-02