李暢

摘要：視覺傳達設(shè)計在數(shù)字媒體中的應(yīng)用拓寬了視覺傳達設(shè)計的應(yīng)用范圍，也是目前及未來較長一段時間內(nèi)視覺傳達設(shè)計的主要發(fā)展方向。視覺傳達設(shè)計主要是通過視覺符號進行信息傳遞，具有引導(dǎo)性、多元化、人性化等性質(zhì)特點。本文在對視覺傳達設(shè)計進行簡單介紹的基礎(chǔ)上，探討其在數(shù)字媒體中的應(yīng)用，并對其未來發(fā)展方向進行展望。

關(guān)鍵詞：動態(tài)視覺傳達設(shè)計；數(shù)字媒體；應(yīng)用；發(fā)展方向

一、 前言

在視覺傳達設(shè)計與傳播的過程中，設(shè)計師是信息的表達者，傳達對象是信息接收者，視覺符號則是信息傳遞的媒介。數(shù)字媒體是視覺傳達設(shè)計傳播新渠道，在數(shù)字媒體技術(shù)的支持下，視覺傳達設(shè)計體現(xiàn)出更高的動態(tài)性，視覺符號表現(xiàn)形式更加豐富，比如造型藝術(shù)、攝影、電視、電影等。本文將首先對動態(tài)視覺傳達設(shè)計的特點進行分析。

二、 動態(tài)視覺傳達設(shè)計的特點分析

動態(tài)視覺傳達設(shè)計更突出其人性化、交互性、引導(dǎo)性的特點，在數(shù)字媒體的影響下，視覺傳達設(shè)計的內(nèi)容形式更加豐富，可以給人們帶來更加奇妙的視覺體驗。其中，引導(dǎo)性是視覺傳達設(shè)計的最主要特性，視覺傳達設(shè)計的目的就是通過視覺符號的應(yīng)用，達到向人們傳遞信息、引導(dǎo)人們發(fā)現(xiàn)信息的內(nèi)在關(guān)聯(lián)的效果。合理利用視覺傳達的引導(dǎo)性可以使視覺傳達設(shè)計具有更豐富的意義和價值。在數(shù)字媒體的影響下，視覺傳達設(shè)計的交互性也得到強調(diào)和凸顯，在進行設(shè)計的過程中，既要實現(xiàn)自己的表達目的，又要注重用戶感受，從而使視覺設(shè)計更加完善。只注重自身的表達效果是傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計的一大缺陷，在數(shù)字媒體中的應(yīng)用可以幫助視覺傳達設(shè)計克服這一缺陷。視覺傳達設(shè)計的人性化則充分顯示出這種信息傳遞方式的存在價值，以視覺符號進行信息傳遞更符合人們的身心需求。因此，動態(tài)視覺設(shè)計應(yīng)專注于滿足人們生理、心理、物質(zhì)、精神的各方面需求，不斷提升自身的存在價值，從而使視覺傳達設(shè)計獲得更好的發(fā)展。

三、 視覺傳達設(shè)計在數(shù)字媒體中的應(yīng)用

視覺傳達設(shè)計的理念自19世紀中期被提出以來，已經(jīng)得到了廣泛應(yīng)用和長足進步，與數(shù)字媒體技術(shù)的結(jié)合，將推動視覺傳達設(shè)計上升到一個更高的層次。目前視覺傳達設(shè)計在數(shù)字媒體中的應(yīng)用已經(jīng)較為廣泛，包括在平面媒體中的應(yīng)用、在多媒體領(lǐng)域的應(yīng)用、在廣告中的應(yīng)用、在教育領(lǐng)域的應(yīng)用、在游戲領(lǐng)域的應(yīng)用等。

平面設(shè)計領(lǐng)域是視覺傳達設(shè)計的早期應(yīng)用領(lǐng)域，作為視覺傳達設(shè)計發(fā)展的主要陣地之一，在數(shù)字媒體技術(shù)支持下的平面設(shè)計表現(xiàn)更加多樣化，可以滿足設(shè)計師的各方面需求，使其能夠充分展示自己的設(shè)計理念和奇妙構(gòu)思。在多媒體領(lǐng)域的應(yīng)用則使視覺傳達設(shè)計逐漸由靜態(tài)設(shè)計轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)設(shè)計，被廣泛應(yīng)用于動畫制作、視頻制作之中，利用視覺傳達設(shè)計的優(yōu)勢，增強動畫、視頻作品的感染力，同時視覺傳達設(shè)計也借助這些多媒體設(shè)計形式得到更好的發(fā)展。

廣告領(lǐng)域也是視覺傳達設(shè)計的主要應(yīng)用領(lǐng)域，在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用充分體現(xiàn)出視覺傳達設(shè)計的商業(yè)價值和經(jīng)濟價值。在數(shù)字媒體技術(shù)的支持下，廣告形式不斷創(chuàng)新，既包括傳統(tǒng)的平面媒體廣告，也包括多媒體廣告。視覺傳達設(shè)計在廣告設(shè)計中的運用，可以發(fā)揮視覺傳達設(shè)計的引導(dǎo)性，促進消費者進行消費，提高廣告的實際經(jīng)濟效益。

教育和游戲領(lǐng)域則是目前視覺傳達設(shè)計應(yīng)用較多的具體行業(yè)領(lǐng)域，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，各種形式的在線教育層出不窮，對教育的發(fā)展起到重要推動作用。教育的信息化發(fā)展已成為當下教育的主要發(fā)展方向之一，越來越多的人意識到教育信息化可以有效提高教育質(zhì)量和教育效率。視覺傳達設(shè)計在與教育相關(guān)的媒體作品中得到了廣泛應(yīng)用，為教育媒體資源的發(fā)展注入了新的靈感和活力。隨著計算機和網(wǎng)絡(luò)的普及，計算機游戲已經(jīng)成為多數(shù)人休閑娛樂的方式。近年來計算機游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲快速發(fā)展，迅速占領(lǐng)市場，行業(yè)競爭越來越激烈。視覺傳達設(shè)計在計算機游戲中的應(yīng)用可以使游戲主題更加突出、游戲元素更加鮮活，增強游戲的吸引力。

四、 發(fā)展方向展望

（一） 向多維設(shè)計維度發(fā)展

視覺傳達設(shè)計早期主要應(yīng)用于平面設(shè)計領(lǐng)域，曾被稱為“平面設(shè)計”，這說明傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計主要是在二維維度下進行設(shè)計。隨著信息技術(shù)的發(fā)展和視覺傳達設(shè)計在數(shù)字媒體中的應(yīng)用，多維度設(shè)計將成為視覺傳達設(shè)計的主要發(fā)展方向，甚至成為動態(tài)視覺傳達設(shè)計的主要陣地。空間維度的衍生可以極大地豐富視覺傳達設(shè)計的表現(xiàn)形式，賦予視覺表達設(shè)計立體、空間上的意義，使其能夠創(chuàng)作出更多奇幻、悖理的設(shè)計作品。

（二） 向信息交互式設(shè)計發(fā)展

交互式信息傳遞是數(shù)字媒體發(fā)展的主要特點和優(yōu)勢，在交互式傳播形態(tài)下，傳統(tǒng)的信息表達者和信息接收者的角色、地位都將改變。視覺傳達藝術(shù)在數(shù)字媒體中的應(yīng)用可以充分發(fā)揮交互式信息傳播的特點，達到互相助益的效果。更加注重設(shè)計的內(nèi)涵和信息傳遞能夠獲取的實際效果。

（三） 向多感官信息傳遞發(fā)展

傳統(tǒng)的視覺表達設(shè)計顧名思義是以視覺為主要的信息傳遞途徑，但在信息時代下，人們所能接受到的信息量非常龐大，如何在龐大復(fù)雜的信息中脫穎而出，成功捕捉人們的注意力，成為視覺傳達設(shè)計發(fā)展的新挑戰(zhàn)。因此，視覺傳達設(shè)計也將向多感官信息傳遞方向發(fā)展，單純依靠視覺接受很難讓信息接收者留下深刻印象或體會其所要表達的含義。只有充分調(diào)動人們的多種感官，才能給人們帶來新奇的感官體驗，激發(fā)起進一步的了解欲望。

五、 結(jié)束語

總而言之，數(shù)字媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)視覺表達設(shè)計帶來較大影響，視覺表達設(shè)計在數(shù)字媒體中的應(yīng)用必須向動態(tài)化、交互性方向發(fā)展，不斷突出自身的優(yōu)勢和價值，深化設(shè)計內(nèi)涵，才能使視覺表達設(shè)計獲得更好的表達效果。

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